Rolls-Royce Target / SMM/ Арбитраж

2023-12-10 18:58:40 "Я начал с 'настоящего' бизнеса"... "А я начал с 'онлайн-бизнеса'".

Это диалог двух некомпетентных людей (мягко говоря).

В СНГ думают, что если ты 'продавал носки на рынке', то у тебя опыт 'настоящего бизнеса', а если ты продаешь курсы онлайн — это вообще не бизнес.

Дилетанты...

Я часто повторяю одно и то же: "Суть НЕ в продукте". А "офлайн, онлайн и т.д. — всего лишь медиа".

Какая разница, джинсы это или мороженое, онлайн-курс или офлайн-курс, водка в магазине или... или... или... и т.д.

Суть не в продукте (и его формате).

Твой продукт никому не нужен!

Человек покупает свое "хочу". А это "хочу" у каждого свое.

Алкоголик — водку, коньяк, пиво и т.д. (хочет состояние).

Инста-самка — отпуск на Мальдивах, чтобы похвастаться в Instagram.

Бедняк с установками "должен выглядеть богатым перед сотрудниками / одноклассниками / соседом" тратит деньги на переоцененное барахло...

Например, "брендовую одежду", чтобы транслировать "я не нищеброд".

Толстая женщина — "новую фишку" (новый механизм) для похудения (например, зеленый кофе с 2010-х).

Так что такое "реальный бизнес"?

Это не ваш продукт!

И вообще, в этом "уравнении" вас нет (да, уберите свое эго подальше, если конечно хотите заработать, чтобы это самое эго поднять)... ирония...

Тому, кто вам платит (рынок), пофиг на вас (да!), на ваш продукт, на то, кем вы себя там возомнили и т.д.

Ему (опять же, тому, кто платит деньги) без разницы... он просто хочет решить свой вопрос / проблему / желание...

И самое простое (а на практике сложное) — дать ему решение (и не приплести сюда свое эго).

И не просто решение...

А...

- новое,
- большое,
- проверенное/безопасное,
- быстрое,
- где у покупателя уверенность на 100%,
где ему нужно приложить минимум усилий.

Ему без разницы, курс это... таблетка... пудра... напиток... программа... курс... и т.д. и т.д. и т.д...

Короче говоря — ему все равно на наш (и ваш) продукт!

Поэтому не надо слушать всяких коммунистов / пропагандистов / политиков (скорее всего, пешку с указаниями свыше) с фамилией "Ковалев" (пропагандист для бедных).

Думайте как решить вопрос рынка (как предоставить ему ценность) и будут вам

P.S. Мой отдел маркетинга решил открыть процесс как они проводят "каздывы", чтобы узнать о своей аудитории все...

А именно "как сделать так, чтобы вы покупали". Открыть/Комментировать

2023-12-07 17:10:52 Gmail Повышает Уровень Защиты от Спама с Помощью Искусственного Интеллекта


Google объявил о крупном обновлении спам-фильтров Gmail, представив новую систему классификации текстов RETVec (Resilient & Efficient Text Vectorizer).

Это обновление направлено на борьбу с поддельными текстами, такими как гомоглифы, использующие различные символы и языки для обхода фильтров. RETVec обучен быть устойчивым к манипуляциям на уровне символов, таким как вставка, удаление, опечатки и гомоглифы.

Ранее спам с использованием специальных символов мог легко обходить защиту Gmail, поскольку эти символы оказывались неразборчивыми для машинного восприятия.

Google утверждает, что новый спам-фильтр с RETVec позволяет улучшить показатель обнаружения спама на 38% и снизить процент ложных срабатываний на 19,4%. Делая его одним из крупнейших обновлений защиты системы Gmail за последние годы. Открыть/Комментировать

2023-12-06 03:34:05 Крупные бренды и рекламодатели отказались от контрактов с X. В чем причина?

Компании, такие как Apple, Disney и IBM, решили прекратить свои рекламные кампании на платформе X.

Причина этого решения связана с тем, что X не смогла эффективно бороться с контентом, содержащим язык ненависти. Исследование Центра противодействия цифровой ненависти показало, что на платформе X присутствует контент, пропагандирующий антисемитские заговоры, восхваляющий Гитлера и дегуманизирующий мусульман и палестинцев.

Организация Media Matters for America также опубликовала отчет, в котором утверждается, что рекламы компаний, таких как Apple и IBM, появлялись рядом с контентом, восхваляющим нацистскую идеологию. В ответ на эти обвинения X заявила, что Media Matters обманула рекламодателей.

Илон Маск, владелец X, выразил намерение подать "термоядерный" иск против Media Matters и всех, кто, по его мнению, участвовал в "мошеннической атаке на нашу компанию". Открыть/Комментировать

2023-12-04 17:44:47 Представьте, что вы встречаете где-то на просторах телеги такую вакансию: «Требуется копирайтер для телеграм-канала, тематика — подготовка к ЕГЭ по математике. Нам нужно 4-5 постов в неделю, продумывать контент-план, создавать тексты для продаж и рекламы канала. Тексты будете готовить вместе с нашим экспертом, по его голосовым или с его черновиками в качестве основы. Хотим, чтобы вы также предлагали свои идеи для постов. Условия и оплата {такие-то}. Для отклика пишите на электронную почту Наталье {адрес почты}, приложите к письму портфолио с вашими работами».

Большая часть откликов на эту вакансию будет выглядеть примерно так:

Комментарий под постом с вакансией: «Возьмите меня, я копирайтер, хочу с вами сотрудничать!»

Еще один комментарий: «И я хочу!!!»

Электронное письмо длиной в 5 километров, где автор рассказывает, как учился в школе на пятерки, потом в литинституте, потом работал менеджером в автосалоне, потом был в декрете, короче, жизнь его помотала, но теперь он копирайтер. 

Фамильярное письмо с жалобами или ненужной информацией: «Наталочка, рассмотрите меня на эту вакансию, я уже в возрасте, но очень активная, хочу работать в интернете, но везде только молодых подавай. Я вас не подведу, вот увидите, дети у меня уже взрослые, из увлечений только вязание и цветы, времени на работу много». 

Очень лаконичное письмо на электронную почту: «Я копирайтер, вот мое портфолио». В портфолио не будет ни одного примера поста, связанного не только с темой ЕГЭ, но и в принципе с образованием.

Более подробное письмо: «Здравствуйте, меня зовут Ангелина, я копирайтер, у меня есть опыт работы в теме наращивания ресниц, еще писала статьи для автомобильного журнала, сценарии для рилз одного лайфстайл-блогера. Откликаюсь на вашу вакансию, жду вашего ответа». И Ангелина забудет приложить портфолио.

Письмо с жуткой пунктуацией и кринжовым содержанием: «Здравствуйте, я Эмма: копирайтер. Или можете называть меня Фея Контента, потому что я опеленаю,ваш канал, заботой и теплом,,  что бы вы занимались другими задачами а тексты доверили мне. Я умею писать их вкусно и с интрижкой!»

Это может выглядеть смешно, когда все собрано вот так, одним списком. Но это не преувеличение, а реальность человека, который размещает интересную вакансию для фрилансеров. 

Вы понимаете, что в таких условиях достаточно просто адекватного отклика, чтобы вами заинтересовались? 

Структуру адекватного отклика выложу в следующем посте. Открыть/Комментировать

2023-12-04 12:59:40 Meta опубликовала руководство о "пиковой производительности после праздников"

Кому лень читать, видео выше с озвучкой

Пособие, освещает возможности послепраздничного периода. Пособие содержит ряд представлений о маркетинговых возможностях после праздников, в том числе данные об эффективности традиционной рекламы.

Маркетологи хорошо знают важность праздничного сезона, но возможности не заканчиваются, когда заканчиваются праздники. Пятый квартал (Q5) длится с конца декабря до середины января. В течение этого времени покупатели ищут распродажи и скидки, возвращают товар, используют подарочные карты и тратят денежные подарки. Поэтому для бизнеса этот временной промежуток также предлагает экономически эффективную маркетинговую возможность.

Пособие содержит Тактические советы и идеи по улучшению рекламный кампаний;

В то время как многие сокращают расходы на рекламу, Meta рекомендует не упускать дополнительной возможности привлечь потенциальных клиентов.

Руководство можно посмотреть здесь. Открыть/Комментировать

2023-12-04 08:36:42 Людям нужно шоу!

Просто представьте масштабы всей информации, которая нас окружает — паблики, сайты, соц.сети, рандомная статья на Дзене про лучший способ квасить капусту…

Мне вообще кажется, что в будущем очень сложно придётся многим, но в частности — маркетологам и пиарщикам. Как среди всех информационных помой сделать так, чтобы люди выбрали именно твою помоечку? С другой стороны, работы у них будет хоть отбавляй.

Развивая посыл, отображенный в заголовке, продолжу — люди начинают скучать. Если для большинства людей ещё только пару поколений назад поездка в город из деревни могла запомниться на всю жизнь, то сейчас порог искреннего удивления реально вырос.

Меня в детстве, например, можно было неистово удивить простейшей игрушкой-звонилкой из Макдональдса. Сейчас для многих детей даже новый айфон не станет чем-то экстраординарным. О времена, о нравы)))

И вот примеров тому, что людей теперь жизненно необходимо развлекать на каждому шагу — масса. Начиная от того, что сейчас каждая вторая забегаловка имеет аккаунты во всех возможных соц.сетях, заканчивая (как ни странно) аргентинскими выборами.

Людям нужен креатив. Людям нужно развлечение. Людям нужно шоу. Короче, принцип «Хлеба и зрелищ» никуда не делся, поменялись только масштабы запросов.

Хотите преуспеть в жизни? Думайте, как втюхать свою личность и свои способности другим, иначе - обочина жизни или отшельничество. Тут уже каждый сам выбирает. Открыть/Комментировать

2023-12-03 15:12:43 СКАМ: новые тренды.

Не переживайте, мои маленькие любители экстремизма. Речь пойдёт не про то, как обмануть людей и тем самым увеличить свой банковский счёт (ровно как и тотал лет, проведенных в местах не столь отдалённых).

Сегодня я хочу поделиться представлениями о том, какие виды кидка людей на капусту сейчас в тренде. Однако мы не будем браться за старое и месить глину, а затронем (не)обычные темы.

Люди массово втирают о «телефонном гипнозе». Видимо, почетные работники службы безопасности в Сбере освоили какие-то новые тактики и при помощи ультразвуковых волн научились воздействовать на нас, простых человеков.

Хотите верьте, хотите нет, но за последние пару месяцев я слышал парочку историй (о которых нельзя молчать) о том, как приличные граждане побежали переводить капусту мошенникам из того, что их «загипнотизировали» через телефонный звонок.

Я, честно сказать, не могу найти какое-либо противоядие против такой хвори. Однако варик не брать трубки, когда вам звонит неизвестный абонент — рабочий вариант. Только не принимайте этот совет близко к сердцу.

Метод с кодовым названием «Наиб Алгоев».

У скаммеров до сих пор в почёте налить Дюшес в людские уши относительно своей невероятной успешности в крипто (и прочих) проектов.

Тут схема не нова от слова совсем: обещают 100500% суточных -> показывают фейковые скрины -> клянутся чем угодно, что не кинут (ха-ха).

В данном случае останется лишь прокричать — БЕСПЛАТНЫЙ СЫР ЕСТЬ ТОЛЬКО В МЫШЕЛОВКЕ. Связываясь с незнакомыми контр-агентами, я бы посетовал руководствоваться презумпцией, что вас хотят кинут.

Предупрежден значит… да ничего не значит. Для большинство подобные гайды кажутся шутейками. И они смеются. Сильно. Громко. Ну, пока сами не попадаются на крючок. А от этого никто не застрахован! Открыть/Комментировать

2023-12-01 09:28:09 Зачем мне учиться писать тексты для маркетплейсов, если я могу собрать ключевые слова и попросить нейросеть сгенерировать что-то с этими словами. Вот и будет готовое описание. 

Люблю такие вопросы. Потому что ситуация намного глубже, чем может показаться на первый взгляд. Давайте разберемся, что в описании товара влияет на продажи и чем тут поможет (или помешает) нейросеть. 

В хорошем продающем тексте важен акцент на боли и потребности целевой аудитории конкретного маркетплейса. Вы получаете знание о ЦА, исследуя эту аудиторию определенным образом (если что — у меня есть курс, где я всему этому обучаю). Причем нужно располагать свежими исследованиями, актуальными на сегодня. 

Я не видела пока ни одного толкового примера таких исследований в исполнении искусственного интеллекта — таких, чтобы был максимум деталей и минимум общих фраз. К тому же нейросеть обучена на информации до 2021 года. А мы с вами уже в 2024 движемся. И за последние три года слишком много всего поменялось и в головах людей, и на самих маркетплейсах.

Грамотная отстройка от конкурентов. Чтобы ее сделать, нам нужно изучить определенных (близких) конкурентов. То есть прямо взять, вначале отсортировать их по ряду критериев, потом исследовать: в чем они сильнее вас, в чем слабее, какие у них есть недоработки, в чем они от вас отстают. Это знание позволяет делать конверсионные продающие тексты, выделяться из общей массы похожих товаров на маркетплейсе, формулировать свое УТП. Крутое УТП = карточка лучше продает. Нейросеть сама вам УТП не найдет. Нужно, чтобы вы вначале дали ей ключевую информацию. А потом еще и проверили, точно ли получилось УТП или просто красивенькая, но бессмысленная фраза.

Цепляющие формулировки и слова, которыми говорит ваша ЦА. Я попросила нейросеть сделать мне подборку реальных отзывов покупателей Wildberries — она отказалась с формулировкой «извините, я не могу показывать вам реальные отзывы людей, так как они могут содержать конфиденциальную информацию». После долгих уговоров все же выдала какую-то среднюю температуру по больнице, в общих чертах. Но на разных маркетплейсах даже популярные ключевые слова порой отличаются, что уж говорить про портреты покупателей! Для мощного продающего текста общих сведений мало.

Триггеры, маркетинговые приемы, которые помогут вам конвертировать читателя в покупателя именно в вашей нише. Нейросеть будет писать более общими расплывчатыми фразами, а в каждом конкретном случае много тонких настроек, докручивать все равно придется своими силами.  

Вот это все сначала придется проработать самому, только потом получится писать такой промпт для ИИ, чтобы результат был минимально приемлемый. Поэтому парой секунд для создания продающего описания обойтись все равно не получится.

И итоговый текст нейросети, например, по уму нужно редактировать, проверять описание на переспам и случайные нерелевантные ключи, дорабатывать качество текста и его «человечность». Править структуру, цепляющее начало, концовку. То есть, по сути, потратить на все примерно столько же времени, сколько может уйти на самостоятельное написание продающего описания, если знать, как это делается.

При этом я вообще ни разу не противник ChatGPT, есть штуки, в которых он большой помощник (рассказать, кстати, об этом?). Но это точно не та волшебная палочка по созданию эффективного текста за 3 секунды, которую всем так хочется. Открыть/Комментировать

2023-11-03 15:16:02 Какие параметры трафика я отслеживаю?

До трекера, я ничего не отслеживал. Делал редиректы через файл htaccess и всё.

Теперь, когда стал гнать весь трафик через кейтаро, размечаю ссылки так:
проект&заголовок_поста&месяц_год_публикации&позиция (вверху, снизу, в комментах, в ответах на чей-то коммент).

Очень удобно, например, сделать выборку за последние 2-3 месяца, чтобы понять, как заходит новый контент. А ещё так можно отслеживать долгоиграющий контент.

Ну и я как-то говорил уже, что из комментов идёт ощутимая часть лидов, это я выяснил тоже путём разметки трафика.

А отслеживание самого контента, с которого идёт трафик – это прям очевидно. Именно благодаря этому, я вырос в 2 раза почти. Просто нашёл тот контент, который несёт много лидов и сделал упор на нём.

Думаю, ещё можно в некоторых случаях размечать: нативное размещение или в лоб. В общем, отмечать, как именно было проставлена ссылка, с призывом или без, например.

Такие дела. обязательно отслеживайте свои клики, господа) Открыть/Комментировать

2023-10-26 18:08:44 Как усилить тезисы в рекламе?

Одно слово в макете может в несколько раз увеличить его результативность. Важно уметь усиливать свои тезисы. Самый простой способ – это быть конкретнее.

1. Использовать цифры.

«Много разных оттенков!»

Много - это сколько? Для меня 1 000, у вас есть столько?

А если конкретизировать: «10 трендовых цветов костюмов в наличии», то все сразу становится понятно. А понятно = не нужно долго думать, а значит, есть смысл перейти и посмотреть.

Если есть возможность добавить время, проценты, количество чего-то, то попробуйте сделать это.

2. Уточняйте описательные слова.

«Надоели постоянные отписки?» будет слабее, чем «Надоели ежедневные отписки».

Потому что проблема во втором случае имеет кокнретный и очень небольшой срок = нам хочется быстрее ее решить.

3. Используйте слова-триггеры, например, «ошибки», «способы», «как».

Тезис «Как улучшить результаты продаж?» можно усилить, заменив на «Не допускай эти ошибки, если хочешь улучшить результаты продаж».

А если добавить цифры: «Эти ошибки совершает 90% бизнесов и увеличивают стоимость продажи в 2 раза», то желание кликнуть становится еще сильнее.

Лучше привыкать задавать себе вопрос к тезисам: это можно сформулировать конкретнее? И тестировать варианты. Открыть/Комментировать