2023-04-13 22:56:15
Мои мысли по поводу VK Ads
⠀
Хотела записать подробное видео по настройкам, сложностям и возможностям нового кабинета ВК. И там же поделиться результатами, которые я наработала более чем за полгода.
⠀
Но подумала — надо ли? Как бы мне не хотелось, пока не вижу VK Ads стабильной рекламной площадкой, на которую стоит бежать и которую можно смело рекомендовать использовать.
⠀
Или все-таки сделать видео?
⠀
Пока жду, что вы скажете, немного пройдусь по проектам.
⠀
В VK Ads успешных у меня пока два. Один — в В2В-сфере, работает по всей стране. Другой — локальный в мебельной нише.
⠀
Поначалу новый кабинет результат там давал даже лучше, чем старый, но потом он плюс-минус сравнялся.
⠀
На консультациях тоже встречала успешные запуски.
⠀
Если взять все проекты — мои и те, что я консультировала, VK Ads классно сработал в следующих нишах:
– мебель: ремонт, дизайн-проекты
– магазины одежды
– доставка продуктов, кафе
– автотематика: сервис, автомагазины
– недвижимость
– В2В (пока только в одном проекте)
– медицинские центры (пара направлений)
– организация праздников
И еще несколько других ниш, которые я разбирала на консультациях.
⠀
Но вот масштабировать эти результаты я не могу.
⠀
У меня есть еще два проекта, в которых мы пробуем новый рекламный кабинет, они в тех же сферах — в В2В-сфере и в мебельной нише локальный. Они схожие по тематике, но все же другие.
⠀
Так вот, я не могу применить в них все то, что сработало ранее. Как бы я не пыталась адаптировать тот результат под эти проекты, ничего не выходит. Все тестирую, как в первый раз.
⠀
Такое чувство, что изначально это была какая-то разовая акция или случайность.
⠀
VK Ads — это не старый добрый ВК, где точечная настройка и парсинг дает понятный результат. Там, если что-то идет не так, мы понимаем, где проблема и просто дорабатываем рекламу.
⠀
Это не Facebook* и TikTok с его умными алгоритмами, которым мы доверяем. Где главное сделать цепляющий макет, текст и посадочную и где аудитория вторична.
⠀
VK Ads скорее похож на MyTarget. Хотя тоже не совсем он. По крайней мере, мои наработки в MyTarget никак мне не помогли.
⠀
Советы, которые по новому кабинету дает сам ВК, тоже очень сомнительны. Например, он рекомендует использовать автоматику. Но если мы выберем автоматические места размещения, то очень рискуем нарваться на фродовый трафик.
⠀
Что касается меня, я работаю с каждым местом размещения отдельно, отключаю неэффективные и результат получается лучше.
⠀
Еще не понятно вот что. Люди там кликают вроде реальные, по крайней мере, по метрике и другой аналитике видно, что клик не пустой и случайный. Пользователи действительно проводят время на сайте и изучают его, но… уходят, так и не оставив заявку.
⠀
Конечно, можно подумать, что сайт говно. Но почему в старом кабинете ВК он цепляет, в Яндекс.Директ цепляет, а тут нет?
⠀
Что аудитории из VK Ads, в теории точно такой же, как и на этих площадках, нужно? Цепляет сама реклама? Ее формат? А дальше они не ЦА?
⠀
Из субъективного — мне не нравится внешний вид объявлений. Там нет ни карусели, ни подборок фото, хотя именно эти форматы чаще всего дают лучший результат, в отличие от той же рекламы с кнопкой.
⠀
Как с VK Ads работаем мы?
⠀
Мы направляем туда небольшую долю бюджета, постепенно тестируем разные форматы и ищем рабочие связки. Большую же часть льем в Telegram и Яндекс.
Знаю, что многие коллеги пытаются выжать максимум из старого кабинета сейчас, у меня такая же стратегия.
⠀
В тех проектах, где VK Ads хорошо работает, бюджет делим поровну — 50/50. Что будет дальше, посмотрим.
35.1K views19:56
R
