ProDigital. Интернет маркетинг и SMM

2022-05-30 16:02:00 ​​Зачем именно сейчас развивать или начинать свой бизнес

Может показаться, что в связи с последними событиями не стоит начинать бизнес или заниматься развитием уже существующего. Но все в точности до наоборот. 2022 год может быть лучшим для запуска проектов. Разберем почему.

Увеличился спрос
У нас страна с населением в 140 млн, это большой рынок, и он никуда не делся с введением санкций. А из-за ухода западных компаний спрос на товары резко вырос. При этом сильно уменьшилась конкуренция. Это уникальный шанс открыть или расширить бизнес.

Появились более выгодные сделки
Сейчас в правительстве продвигают много инициатив по поддержке бизнеса. Это и снижение кредитных ставок, и предоставление отсрочек, льгот, и прочее прочее. К тому же из-за снижения активности, арендодатели готовы дешевле сдавать помещения.

Смена рынка рабочей силы
С началом пандемии многие перешли на удаленную работы. И некоторые компании так и продолжают вести дела. Ведь это дает массу преимуществ – не нужно снимать офис и платить аренду, появляется возможность нанять работников из регионов с более низкой средней зарплатой и т.д.

Внедрение инноваций
Современные вызовы требуют от бизнеса смелых решений и быстрой адаптации под изменяющиеся условия. Хотели открыть онлайн-магазин? Сейчас самое время. Не упускайте возможность привлечь новых клиентов.

Заключение
Все, что вы вложите сейчас, очень скоро вернется. Развиваясь вы становитесь более заметным игроком на рынке и заработаете больше в долгосрочной перспективе.


#digitalтоп Открыть/Комментировать

2022-05-27 16:02:00 ​​4 рекомендаций как подготовить письмо рассылки, чтобы не попасть в спам

Посмотрите свою электронную почту в папке спам, половина писем от обычных компаний, а не спамеров. Почтовые сервисы по определенным алгоритмам сортируют сообщения и блокируют их. Для бренда это означает убыток – клиент не увидит информации, а значит работа не принесет лидов.
В этой статье я расскажу о качественных рассылках, которые не должны попадать в спам и как их составить.

Контент
Сервисы электронной почты реагируют на типичные завлекающие фразы и отправляют их в спам. К таким относятся: «100% бесплатно. Заказывай сейчас», «Эксклюзивное предложение, покупай сегодня максимально дешевого» и подобные им.
Уберите из текста письма всю воду и оценку: выдающийся, удивительный, неповторимый и все в этом роде. Оставьте только голые факты. Используйте при написании инфостиль.

Короткие ссылки
Пользуйтесь сервисами, оставляющими короткие ссылки и скрывающие UTM-метку. Но помните, бесплатные инструменты уже все дискредитированы спамерами, которые маскировали с их помощью вирусные сайты.

Гигиена базы
Обязательно удаляйте из базы рассылок тех, кто пометил ваше письмо как спам. Иначе все последующие тоже будут улетать туда же, и почтовый сервис сделает вывод о рассылке в целом. Отправка писем на несуществующие адреса тоже понижает репутацию компании в глаза почтовых сервисов.

Доставляемость рассылки
Важно знать поведение подписчиков, что они делают с письмом. Его могут отметить как спам, прочитать или удалить не открывая. В этом поможет сервис «Постмастер». Он расскажет о том, что происходит в ящике клиента и покажет какой текст читаемый и подходит для рассылок.

#digitalлайфхак Открыть/Комментировать

2022-05-26 17:25:00 ​​Кто такой таргетолог на самом деле

Вокруг таргетированной рекламы предприниматели и таргетологи создали много стереотипов и убеждений, которые привели к появлению атмосферы неокупаемости и непонимания. Разберем что же это на самом деле за зверь такой.

Из чего состоит таргет
По сути это просто цифры, которые расскажут о рекламе много интересного. Задача таргетолога настроить рекламу для получения нужных значений внутри ADS Manager, а затем следить за этими элементами.

Как на самом деле
На таргетолога ложатся все детали рекламной кампании – это создание идей, дизайн, креатив и все остальное. Важно, чтобы во время работы он не выдумывал аудиторию, так как это может привести к конфликтам в будущем.

Не каждая цифра имеет значение
Цель ставит заказчик, а таргетолог должен выявить метрики, которые помогут добиться ее. Под конец работы специалист воспользуется полученной информацией для достижения результатов.

Если цель это продажи
На продаваемость оказывают влияние качество трафика, клики и работа менеджеров. Важно понимать, что таргетолог не продает, а привлекает клиентов. Поэтому и цель ему нужно ставить соответствующую. Он может увеличить охват и отыскать слабые и сильные стороны.

Инвестиция
Сейчас найти хорошего таргетолога непросто. Большинство оставляют негативный опыт о работе с ним. Не стоит пытаться самостоятельно разбираться, это потребует больших вкладов как финансовых, так и временных. Лучше сразу поискать специалиста и не экономить на нем. После такая инвестиция отобьется в продажах


#digitalновости Открыть/Комментировать

2022-05-25 16:03:00 ​​Как определить свою целевую аудиторию

Перед созданием сайта для продаж, стоит хорошенько подумать кто ваши потенциальные покупатели. Как выглядит описания большинства начинающих предпринимателей:
«Мужчины/женщины, 20/40/60 лет, достаток – выше среднего».
Его главная опасность заключается в отсутствии конкретики. Описание не показывает болей покупателей и задачи, которые может решить ваш товар. А это приводит к размазыванию рекламного бюджета, в результате конверсии падают и развитие бизнеса тормозится.


Чтобы узнать более подробную информацию о целевой аудитории, нужно ответить себе на список вопросов:
- пол пользователей
- сколько лет
- место жительства
- семейное положение
- должность на работе
- отрасль в которой работает пользователь
- где получал образование
- способ проведения досуга
- интересы
- круг общения
- какие каналы предпочитает (телевизор или ютуб)
- на кого из блоггеров подписан
- как предпочитает проводить свободное время
- какие покупки совершает
- какими социальными сетями пользуется
- консерватор или любит все новое
- кумиры
- каких убеждений придерживается
- как взаимодействует с вашим товаром
- для чего ему нужен ваш товар
- как проходит обычный день у пользователя
- с чего начинается утро
- на чем едет на работу
- источники информации
- чем делиться с друзьями

Узнав интересны своей аудитории, вы получите информацию, где искать потенциальных клиентов. Зная привычки и ценности человека, вы сможете лучше выстраивать с ним коммуникацию.

#digitalисследование Открыть/Комментировать

2022-05-23 16:03:00 ​​Чем полезен чат-бот в Телеграм для бизнеса

В Telegram вышло обновление, изменившее суть чат-бота. Теперь он может полностью заменить сайт и мобильное приложение. Сейчас расскажу, как он работает.

Что изменилось
Разработчики добавили в чат-боты инструменты по созданию различных интерфейсов на JavaScript. Новая функция одинаково хорошо работает как в приложении, так и на браузерной версии.
В новом чат-боте сохранены возможности предыдущего поколения, но у него значительно расширились возможности по взаимодействию с человеком. Система больше не ограничена ведением беседы с пользователем и компания может полностью перенести в мессенджер мобильное приложение или магазин.
В чат-боте можно создать интерактивный каталог с картинками и описанием. Клиенты могут выбрать товар и оплатить его через систему Telegram Payments.
Теперь банк может перенести приложение в Телеграм и оставить привычный интерфейс или создать новый. У FMCG-компаний появилась возможность реализовать программу лояльности, проверять и выдавать купоны. HR-отделы могут использовать возможность чат-бота для создания корпоративного университета или онбординга.

А зачем переходить в Telegram?
Если санкции коснуться компании, то приложение удалят из GooglePlay или AppStore. К тому же в Телеграм проще и дешевле сделать интерфейс. К тому же пользователям не придется обновлять приложение, мессенджер сам подтянет информацию.


#digitalтоп Открыть/Комментировать

2022-05-20 16:02:00 ​​Как улучшить свои тексты: 6 рекомендаций

Большинство из нас совершает абсолютно одинаковые ошибки при подготовке текста. Впоследствии это вредит не только продажам, но репутации продукта. Вот вам 6 рекомендаций, по которым вы можете проверить свои существующие тексты и сделать лучше новые.

Неправильно подобранный нейминг
Придуманное впопыхах название не принесет активности. Оно должно ассоциироваться с вашим продуктом. Проверить качество названия просто – попробуйте подставить его под другой бизнес, например кафе или магазин мебели. Если получается, значит название вам не подходит.

Слоган, в которой впихнули все что можно
Естественно слоган должен нести максимум смысла, выгоды и ценности. Но очень сложно все это передать всего одной строчкой. Получается полная мешанина по типу: «Как за 3 дня скинуть 7 кг, если вам за 30 и у вас 8 детей, сидя дома, без вложений, а в подарок получить гантельки».

Отсутствует tone of voice либо он неправильно использован
В одном тексте письма или на сайте вы обращаетесь к читателю то на «ты», то на «вы». Это воспринимается как хаос и обезличивание читателя. Перечитывайте текст внимательнее.

Необдуманное следование трендам
Не стоит внедрять ничего модного, если оно не соответствует вам по стилю. Глупо слышать от банковского аналитика слово «мемасики» или увидеть смайлики вместо текста. Так вы потеряете существующую аудиторию, а новая может не прийти. Никогда кардинально не меняйте стиль написания текста.

Контент ради контента
Иногда встречается что-то более бесящее, чем даже спам и ежедневные рассылки от брендов. Это постоянные посты и статьи ни о чем – то что не несет совершенно никакого смысла.

Мало текста
Можно встретить посты с одними картинками или видео и практически отсутствующим текстом. Кого они пытаются удивить визуалом, дизайнеров? Видео никогда не даст столько же пользы как грамотный и хорошо структурированный текст.

И самое главное – всегда следите за грамматикой. Наличие большого числа ошибок и сложных оборотов речи, «убивает» даже самые информативный текст. Если и у вас есть какие-то идеи, можете поделиться ими в комментариях.


#digitalлайфхак Открыть/Комментировать

2022-05-19 16:03:00 ​​Работа с отзывами – важнейший элемент продвижения

Работа с отзывами может помочь найти ответы на многие вопросы, стать основным преимуществом и сэкономить рекламный бюджет. Но как правильно работать с отзывами, знают далеко не все. Сегодня восполним этот пробел.

Как нужно выстраивать работу с комментариями
Подсказываю, как собрать и обработать обратную связь с клиентом и на что нужно обращать внимание. Каждая компания имеет свой пул прикладных задач, для решения которых пригодятся результаты работы с обратной связью.

Соберите все комментарии
Для начала следует определить список ресурсов, где о вас есть отзывы, а после наладить их мониторинг. Информацию можно найти не только на отзовиках, но и государственных сервисах, в соцсетях и на других платформах.
Стоит заметить, что вручную делать это очень затруднительно. Поэтому я рекомендую наладить автоматическую работу с комментариями. Для этого можно воспользоваться специальными сервисами.

Отвечайте на комментарии максимально быстро
Большинство клиентов ожидают получить ответ в течение нескольких дней. Поэтому важно отвечать сразу же. Чтобы обеспечить высокую скорость ответов можно воспользоваться специальными сервисами и автоматизировать процессы. Также поможет сортировка отзывов по тематике.

Работайте с негативными отзывами
Отвечайте, как на положительные, так и на отрицательные отзывы. Так вы покажите свое неравнодушие к клиентам, к тому же сможете больше рассказать о своем товаре.

Стимулируйте оставлять отзывы
Рекомендуется отказаться от покупки отзывов. Покупные сейчас легко вычисляются и доверия к компании не добавляют. Лучше попросить об этом клиентов – по статистике 76 % людей готовы оставить комментарий.


#digitalновости Открыть/Комментировать

2022-05-18 17:17:27 ​​Вот бы существовал способ сделать ваш маркетинг ещё круче, быстрее и эффективнее, чем сейчас.

На самом деле, таких способов, как минимум, 23. И все они довольно четко и доступным языком описаны в книге, которую ребята из Calltouch написали специально для владельцев бизнеса и маркетологов.

Если коротко, в ней все 23 способа раскиданы по 5 главам:

1. Про эффективные рекламные кампании
2. Про не менее эффективный SMM
3. Про топовый email-маркетинг
4. Про бомбическую аналитику
5. Глава-бонус: здесь интервью с экспертами из мира диджитала.

Рассказывают только о том, что проверено и действительно работает. Здорово, когда опыт и экспертиза складываются во что-то большое, важное и полезное.

Книга бесплатная, скачать можно тут: https://clck.ru/h2UNG Открыть/Комментировать

2022-05-18 16:02:00 ​​Что следует знать о формировании бюджета на онлайн-рекламу

Реклама неотъемлемая часть любого бизнеса, она приносит массу преимуществ. К тому же запустить онлайн-рекламу куда дешевле, чем на телевидение. Но вот как рассчитать бюджет, чтобы кампания была максимально эффективной? Об этом и поговорим.

Тестовый период в рекламе: зачем он нужен
Сегодня в Рунете есть два основных платных источника трафика – тергетинговая и контекстная реклама.
Во время тестового периода можно узнать следующее:
• Какой из сегментов ЦА лучше реагирует на оффер.
• На какой из элементов рекламной связки лучше отзываются пользователи.
• Показатель воронки продаж по лучшему сегменту и как его можно повысить.

При тестировании используются различные рекламные связки.
У таргетинга это:
• ЦА;
• визуальная составляющая (баннер, изображение и пр.);
• место размещения (в ленте, сторисе, тизерах);
• цепляющие заголовки;
• текст описания;
• посадочная страница;
• лид-магнит.

Рекламные связки в контекстной рекламе немного отличаются:
• ключевые фразы;
• формат кампаний (поисковик, РСЯ и пр.);
• визуальная составляющая, заголовок и оффер;
• посадочная страница.

После тестового периода подготавливается отчет с указанием необходимого рекламного бюджета, стратегия продвижения, сегментация и т.п.

Бюджет на рекламный период
Его размер зависит от того, чем вы занимаетесь. Например, для оффлайн бизнеса (маникюрный салон, стоматология, продажа аксессуаров) на время тестового периода потребуется до 15 000 руб. Это обусловлено ограниченной по геолокации аудиторией.
Для онлайн-магазина бюджет нужен больше. Он зависит от того, на какое количество регионов вы запускаете показ. Для всей России тестовый период стоит порядка 25 000 руб.

Бюджет на оптимизацию рекламы
В среднем он должен составлять 10-15 % от прибыли. Выглядит это так: вы заработали 100 000 руб. значит на рекламу нужно выделить от 10 000 рублей. Если доход составил 500 000 потратьте 50 000. При росте продаж, затраты на рекламу тоже увеличиваются.

#digitalисследование Открыть/Комментировать

2022-05-17 16:02:00 ​​Какие сервисы использовать при создании сайта, если бюджет ограничен

Сайт невероятно важен при создании воронки продаж. Перед совершением покупки люди хотят изучить товар или услугу. И в этом им поможет хорошо проработанный и оптимизированный сайт. А с помощью каких инструментов его сделать при минимуме вложений я расскажу ниже.

Tilda Publishing
Позволяет создавать лендинги, сложные сайты или интернет-магазины. Один из самых популярных конструкторов для ведения бизнеса.
Полезные функции сервиса:
• Шаблоны – много готовых блоков, которые можно добавлять и изменять.
• Адаптация блоков – база автоматически подстраивается под разные устройства, включая смартфоны.
• Подключение платежных систем.
• Обучающая инструкция.
Но на работу с ним требуется время. Нужно разобраться в функциях и возможностях подключения сервисов.

Google Sites
Очень простой в использовании конструктор, который позволяет создавать небольшие информационные страницы. Функций не очень много, но зато с его помощью можно легко сделать корпоративный или обучающий сайт.
Google Sites обладает:
• Простеньким интерфейсом – работа с ним не сложнее текстового редактора.
• Возможностью интеграции других сервисов.
• Функцией адаптации страниц под различные устройства.
• Неограниченным количеством создаваемых страниц.
Максимально простой и понятный инструмент для создания, но с маленьким функционалом.

Турбо-сайты Яндекса
Яндекс позволяет подключать инструмент не только для ускорения загрузки, но создания новых сайтов. С его помощью можно сделать информационный, продающий портал или интернет-магазин.
К основным возможностям относится:
• Шаблоны – блоки с шапками, обложками, текстом, логотипами и прочими фишками.
• Адаптация страниц под все устройства.
• Подключение к метрике.
• Уменьшение нагрузки на сервера компании – информация сохраняется на сервисах Яндекса.
• Запуск рекламы через директ.
Но с ним нужно научиться работать. Даже на создание простенького сайта придется потратить немало времени.

Заключение
Выбирая сервис, первым делом нужно определить какой именно вам нужен сайт. После обратите внимание на специфику бизнеса. Если вы дизайнер, то визуал вам не так важен, лучше обратите внимание на функционал и наоборот.
И запомните: идеального сервиса по созданию сайтов нет, все зависит от ваших требований и возможностей.

#digitalтоп Открыть/Комментировать