Будни пиарщика

2021-09-20 15:13:15 ​​Поговорим о бренде

Начнем с простого - бренд это…
Бренд - это комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Так сказать, ментальная оболочка продукта или услуги.

Как изменяется роль брендов и брендинга на фоне цифровизации и информационного перенасыщения в Украине и мире?

Несмотря на перенасыщение рынка, роль бренда и брендинга все еще является одной из ключевых.

Так как на данный момент они важны не только как компоненты коммерческой деятельности компании, но и на их основе реализуется функция влияния на целостное представление о продукте компании, что делает его, в свою очередь, более конкурентоспособным и узнаваемым.

А повышенный интерес к личным брендам, как к чему-то более приближенному к людям вызывает и последующую любовь в целом к бренду. Особенно, если CEO бренда - непосредственно вовлеченная ключевая фигура бренда.  

Какими качествами должен обладать бренд, чтобы получить признание у украинской аудитории?

Однозначно: открытость, честность, высококачественность, полезность, надежность

Срабатывают ли в нашей стране разработанные за рубежом стратегии, или необходима адаптация и какая?

Большая часть мировых брендов старается выстраивать свои стратегии так, чтобы удовлетворить аудиторию по всему миру с малейшей адаптацией, но если рассматривать применение определенной стратегии одного бренда в нашей стране, скорее всего нужно будет хорошо поработать над адаптацией под украинского потребителя. Как минимум понимать насколько разнятся портреты на кого рассчитана стратегия, и какие каналы коммуникации срабатывают и вызывают доверие у них в нашей стране.

Каково влияние бренда, его популярности и узнаваемости на статус компании, количество клиентов, уровень продаж товаров и услуг в Украине?

Влияние бренда достаточно велико. Опять-таки, его популярность и узнаваемость помогают компании сделать более конкурентоспособный продукт, а при удачно подобранной стратегии продвижения, вывести его в топ, что соответственно увеличивает количество клиентов и уровень продаж. Думаю, я могу сказать, что они взаимно пропорциональны.

Но при этом не стоит забывать, что есть просто огромное количество базовых маркетинговых решений, в которых для роста бренды используют ежесекундно. Открыть/Комментировать

2021-09-10 13:32:48 ​​Вакансия: Email маркетолог в Ajax Systems
⠀
Украинская продуктовая IT-компания Ajax ищет человека, который хочет работать с B2B та B2C аудиториями Ajax и будет развивать направление имейл маркетинга.
⠀
А еще будет:
⠀
адаптировать инфоповоды под разные аудитории, учитывая особенности рынков и контекст, сейчас у нас 10 языков
брифовать дизайнеров, бюро переводов, общаться с командой по созданию контента
повышать средний уровень прочтения писем, сейчас показатель 40%
имеет уровень письменного английского Upper-Intermediate и выше
⠀
Если вас драйвит выше перечисленное — отправляйте резюме
⠀
https://ajax-systems.breezy.hr/p/0bf4cf7ce7ea Открыть/Комментировать

2021-09-07 12:07:40 ​​Как найти инфоповод?

В каждой отрасли есть вопросы, которые интересно обсудить еще разок. Сегодня мы расскажем, как создать инфоповод, когда ярких новостей за день не было.

Брейншторм

Соберитесь с командой для обмена новыми идеями. Ищите тему для обсуждения внутри вашей компании. В таком случае у вас наибольшее количество шансов прийти к уникальному инсайту. Пусть каждый фиксирует всё, что приходит на ум. А после — докручивайте вместе идеи, поиграйте в ассоциации и выбирайте жатые интересные темы.

Не думайте про деньги

Если вы можете себе позволить в рамках установленного бюджета проводить массовые исследования — круто. Тогда стоит делегировать эту задачу компаниям, которые проанализируют ситуацию и дадут выводы. А если ваш бюджет ограничен — опросили своих потребителей, клиентов, знакомых, друзей бренда. Вы получите интересную статистику, Которую можно использовать для публикации материала или в качестве сильных аргументов для комментариев в СМИ.

Расставляйте акценты

Используйте такие акценты, как: локация, основные задачи бренда, спорные вопросы, срочность. Материал должен быть наиболее адресным. Каждый интересуется исключительно тем, что его касается. Например: «Что чаще всего покупают в Инстаграм?» или «5 стран для путешествий без тестов и вакцинации».

Помните: писать о нашумевшем круто! А охваты вы соберете, если подача материала будет исключительно в новом формате. Пишите не так как все. Делайте по-другому. Делайте вкусно! Открыть/Комментировать

2021-08-30 18:00:37 ​Как привлечь команду к PR-кампании бренда?

«У нас вышла новая публикация на MC today — сделайте репостик у себя в FB» — знакомое смс в рабочем чате от пиарщика посреди рабочего дня?

Из 10 сотрудников в лучшем случае репост сделает 1. Коллег трудновато расшевелить поделиться записью в соцсетях, рассказать что-то для блога, а тем более — дать интервью для СМИ. Но как всё-таки вдохновить команду чаще комментировать публикации бренда, давать комментарии в СМИ, записывать видео и выступать на конференциях?

Делимся советами, как вовлечь сотрудников в PR-работу:

Сотрудник не должен испытывать страх высказаться.

Чтобы доносить свои мысли твёрдо и по сути, нужно комментировать только то, в чем ты компетентен. Пусть руководитель по маркетингу говорит про новые успешные кампании, а статистику по набору новых людей в команду отдайте рекрутерам. Когда руководитель доверяет и дает волю в комментариях, команда чувствует себя увереннее. К тому же, вы всегда можете пропустить все слова через модерацию PR-отдела.

Как объяснить «Зачем?»

Убедить конкретного человека в том, что именно он должен стать частью PR-кампании — задача не из простых. Часто команда не осознает, для чего нужен PR и как это улучшит их жизнь? Руководителю необходимо транслировать главную мысль: «Я и бренд – мы одна команда». PR-специалист поможет донести сотрудникам, почему нужно создавать сильный бренд и как каждый может принести пользу этому делу. Мысль, которую необходимо донести — «известнее компания – богаче я». Круто, когда команда гордиться работать в известной компании на рынке и видит в этом свои преимущества.

Дарите плюшки.

PR-специалисту необходимо предложить систему поощрения команда за участие в PR-кампании. Какие выбрать виды мотивации? Обязательно включайте как материальную, так и эмоциональную составляющие. Например: создайте рейтинг и в конце года подбейте итоги. Кто больше всех давал комментарии в СМИ? Награждайте этих счастливчиков денежной премией, разместите их фото на сайте.

Если у вас в коллективе теплая, дружеская атмосфера, то работать с такими специалистами — только счастье! Сотрудники подобных компаний точно знают, зачем участвовать в общих активностях бренда и каких целей нужно достичь. Открыть/Комментировать

2021-08-30 10:37:42 ​Уникальный формат завтраков #МагияУтра

Друзья, мы хотим поделиться с вами блестящей новостью! У наших близких друзей — инициативы #МагияУтра, уже завтра состоится финальный вебинар месяца в формате talk-show!

Магия Утра — это команда невероятных людей, которые объединены единым правилом — просыпаться до 6 утра. Они развиваются и покоряют все новые вершины!

Онлайн-завтрак будет проходить 31 августа, на котором основатель инициативы Андрей Пивоваров и CEO & Co-founder #МагияУтра Данил Куранда соберутся вместе, чтобы наполнить вашу жизнь новыми знаниями и полезными навыками!

Тема завтрака: «Дисциплина для достижения целей»

Спикеры расскажут:

— Почему цели не работают, если работаешь ты?
— Как сформировать дисциплину, которая будет движущей силой в достижении целей?
— Действительно ли дисциплина побеждает талант?
— Может ли работа над собой приносить удовольствие?

Мы искренне советуем посетить данное мероприятие!
Переходите к регистрации по кнопке ниже!

——————
Дата: 31.08 | 7:00 - 9:00
Online-трансляция
Стоимость: бесплатно Открыть/Комментировать

2021-08-23 13:26:15 ​​Как бренды продвигают продукт в Reels

Все из тусовки мира Digital давно наслышаны про новую функцию в Instagram — Reels. Конечно она быстро набрала обороты и ежедневно привлекает всё большее количество брендов создавать полноценные кампейны.

Reels — это аналог ТикТок, но только расположен на платформе Инстаграм

У пользователей есть возможность продвигать Reels в новостной ленте. Такие ролики набирают охваты в 2-3 раза больше, чем стандартные видео в ленте. Все это потому, что сами видео короткие и один человек может просмотреть за раз более 15 таких роликов.

Каким функционалом обладает Instagram Reels?

⁃ Монтаж + редактор видеороликов
⁃ Добавление музыки и текста
⁃ Фильтры

У пользователей есть возможность продвигать Reels в новостной ленте. Такие ролики набирают охваты в 2-3 раза больше, чем стандартные видео в ленте. Все это потому, что сами видео короткие и один человек может просмотреть за раз более 15 таких роликов.

Что происходит сейчас и какие тренды уже сформировались в Reels?

Важно отметить, что интерес к такому вида контенту бренды проявляют не зря! Instagram — основная платформа многих брендов, и куда удобнее создавать яркие видео здесь, не выходя за рамки приложения. А еще — Reels помогают запускать кампании на охваты. Ну и сама платформа сейчас выделяет новый вид контента среди других, активно его продвигая.

Тренды задают пользователи

Эстетика + качественный монтаж + сильный визуал — формат, который бьет рекорды.

Сторителлинг в видео формате — этот жанр находит отклик у аудитории, ведь сам формат привычен нам давно.

Динамика. Клоузпаузы + стоп-кадры + ритмичная музыка = все это добавляет динамики и фокус на деталях.

Фрейминг, статичная съёмка с подручными материалами или необычные ракурсы дают волю фантазии, а Reels и не ограничивает.

Мы живем в эпоху быстрого потребления контента, а Reels отлично подходит для такого поведения пользователей! Будем следить дальше, что еще из новинок представит нам Инстаграм в этом году Открыть/Комментировать

2021-08-22 10:58:27 ​​Мы против неправильной парковки

С таким лозунгом Bolt запустил целую информационную кампанию «Не заважай»

Ребята хотят привлечь наибольшее внимание к ооочень актуальной проблеме парковки. На самом деле, этот вопрос стоит на повестке дня во многих других странах. И у нас в Украине, а особенно — в крупных городах, практически невозможно найти удачное место для парковки своего авто.

Всё это провоцирует нарушение правил. Кто-то оставляет машину в неположенной зоне, потому что рядом с нужной локацией совсем нет мест.

Кстати, в рамках креативной кампании Bolt организовали фото проект. По всей Украине в таких городах, как: Киев, Львов, Одесса, Харьков разместили бумажные макеты автомобилей в натуральную величину. Самое интересное, что их расположили в очень неожиданных местах. А в соцсетях уже есть первые фото достопримечательностей с автомобилями

Главная задача акции — показать, как автомобиль, который припаркован в непредназначенном для этого месте, портит впечатление от самого места или предмета искусства города. Также относительно этого компания Bolt проводит дополнительно коммуникацию в своем приложении.

Директор по маркетингу компании Bolt в странах СНГ и Восточной Европы Сергей Костя прокомментировал:

«Наши социальные инициативы призваны привлечь внимание к тем или иным проблемам, связанным с передвижением на автомобилях. Мы уже говорили о необходимости пристегиваться в авто не только для водителей, но и для пассажиров. А сегодня решили затронуть тему парковки. По сути, умение красиво и правильно парковаться ― это тоже своего рода искусство. И крайне важно не создавать при этом препятствий для остальных автомобилей и пешеходов».

Идею для компании Bolt разработало креативное агентство, которое еще год назад реализовало идею «призвать пассажиров относиться осознанно к своей безопасности».

Как вам такой кейс? Открыть/Комментировать

2021-08-17 13:23:34 ​​PR-специалист: сколько получает и что должен уметь

Что помогает большим и маленьким компаниям постоянно быть на слуху? Все это дело рук PRщика, которого мало кто видел лично, но плоды работы видны явно.

У PR-специалиста довольно много обязанностей. Это как подготовительные, так и периодические, аналитические задачи.

К основным KPI относятся:

• Разработка PR-стратегии компании.
• Составление плана активностей, создание инфоповодов для продвижения товаров или услуг на рынке.
• Организация мероприятий, формирование их бюджета.
• Написание пресс-релизов, новостей, статей, промо-материалов.
• Мониторинг упоминаний в СМИ и социальных сетях.
• Анализ эффективности прошедших мероприятий и PR-кампаний.

Обязанности как ответственные, так и творческие. Главная задача PR-специалиста — постоянно креативить и искать пути выхода на нужную информацию или человека.

Как сами PRщики оценивают свою сферу деятельности?

- Карьерный рост — 4.5 / 5
- Зарплата — 3.5 / 5
- Удовлетворенность профессией — 4.0 / 5
- Безопасность — 3.5 / 5
- Баланс между работой и жизнью — 3.5 / 5


Зарплата PR-специалиста зависит от компании, в которой он работает, и от опыта.
В среднем «PR-специалист» в Украине зарабатывает 17 500 грн.

ТОП-5 украинских городов, в которых больше всего возможностей трудоустроится пиарщику:

⁃ Киев (32% всех вакансий для PR-специалистов)
⁃ Днепр (19%)
⁃ Львов (18%)
⁃ Харьков (11%)
⁃ Запорожье (8%) 

Сколько платят пиарщикам в Киеве?

⁃ На старте карьеры — от 15 000 грн
⁃ Опыт работы от 3-х лет — 23 000 грн
⁃ Опыт работы от 6-и лет — 32 000 грн

Но и есть куда расти! Руководитель направления может рассчитывать на сумму от 50 000 грн.

Какому сотруднику отдадут предпочтение?

85% работодателей ищут специалиста на полный рабочий день или частично удаленный график. Более половины работодателей ищут профи с опытом работы от 3 лет, а также с владением английского не ниже уровня Intermediate.

Всем работодателям мы желаем найти своих звезд на рынке труда, а специалистам — найти работу по любви Открыть/Комментировать

2021-08-12 11:23:22 ​​Журналисты против пиарщиков: как наладить отношения?

Публикации в СМИ остаются одним из важных и эффективных способов для PR-продвижения. Правда, цены меняются, но актуальность остаётся на прежнем уровне.

Это хороший инструмент формирования имиджа компании, который помогает влиять на узнаваемость продукта и доносить правильный месседж аудитории. Кстати, отношения с прессой — важная часть KPI PR-менеджера. Хотя отношения пиарщиков и журналистов иногда строятся на недопонимании и недовольстве друг другом

Как сделать так, чтобы в СМИ появлялась нужная вам информация?

Основа длительных и взаимовыгодных отношений с прессой — ваши оперативность и авторитетность. Необходимо всегда помнить, что журналисты и редакторы хотят общаться с профессионалом, экспертом своей ниши. Чтобы СМИ знали, у кого можно запросить комментарий в срочном порядке.

Что в пиарщиках не любят журналисты?

Редакции иногда получают оформленные неправильно материалы. А у журналистов есть свои стандарты.

Рекомендуем формировать пресс-релизы в соответствующей форме. Например, заголовок — это место, где в краткой форме нужно изложить смысл текста. Отправляйте текст без ошибок, а ещё лучше — прочтите книгу по журналистике, это поможет ознакомиться с требованиями журналистов.

PR-специалисты в сложные для организации моменты стараются приукрашивать действительность и контролировать доступ журналистов к информации.

Важно понимать, что журналисты всё равно “раскопают” нужную им информацию. Если вы не вступили в контакт со СМИ, это не остановит распространение материалов. Налаживайте связи с редакциями, чтобы иметь хотя бы минимальные точки влияния.

Специалисты по связям с общественностью пытаются подкупить или каким-либо образом повлиять на журналистов, чтобы последние публиковали материал в выгодном для организации свете.

Здесь рекомендуем выстраивать отношения именно с журналистами вашей ниши. Если долгое время вы сотрудничали со СМИ, предоставляя ценную информацию, облегчая им труд, то вам точно пойдут на встречу и помогут избежать публикации некоторых фактов или целых материалов.

При качественном сотрудничестве с прессой вы получите в глазах журналиста статус эксперта.

Налаживание отношений со СМИ очень важно, ведь напрямую влияет на продвижение ваших клиентов. Следите за новостями индустрии и уделяйте внимание отношениям с журналистами Открыть/Комментировать

2021-08-10 18:34:37 ​​Пиарщик в деле!

Начинаем неделю продуктивно и познавательно. И не важно, что уже вторник

Сегодня обсудим пиар-инструменты, что работают тут и сейчас

Амбассадорство
Как мы все знаем, амбассодор - это посол бренда, официальный представитель интересов бренда среди целевой аудитории. Данный пиар-инструмент является популярным и рабочим уже длительное время и вряд ли утратит свою актуальность;

Спонсорство под культурно-социальные проекты
Что может быть лучше постоянного упоминания бренда, как спонсора позитивных, полезных, культурно-социальных проектов? Наверно только организация подобных мероприятий

Благотворительные мероприятия необычного формата
Благотворительность это всегда хорошо, а необычный формат проведения мероприятий помогает отличить вас, как личность или бренд от всех остальных. Ведь, яркие эмоции полученные в процессе, всегда запоминаются надолго;

Рекламные креативы, которые выборочно выстреливают
Как упоминалось в пункте выше, яркие эмоции запоминаются надолго. И ощущение сильных эмоций (как позитивных, так и негативных) буквально заставляет наш мозг обратить внимание на определенную рекламу;

Спецпроекты с привлечением микро и макро ЛОМов
Начнём с азов: спецпроект - это «нечто большее, чем обычный контент». Использование их позволяет в комплексе с ЛОМами позволяет привлечь намного больше внимания к вашему бренду или продукту. Ведь обычный контент, каким бы разнообразным не был, со временем приедается и становится привычным. В таких ситуациях спецпроект - это «глоток свежего воздуха» для вашей аудитории и клиентов

На сегодня все. Продуктивной недели и до встречи! Открыть/Комментировать