Как привлечь команду к PR-кампании бренда? «У нас вышла но | Будни пиарщика
Как привлечь команду к PR-кампании бренда?
«У нас вышла новая публикация на MC today — сделайте репостик у себя в FB» — знакомое смс в рабочем чате от пиарщика посреди рабочего дня?
Из 10 сотрудников в лучшем случае репост сделает 1. Коллег трудновато расшевелить поделиться записью в соцсетях, рассказать что-то для блога, а тем более — дать интервью для СМИ. Но как всё-таки вдохновить команду чаще комментировать публикации бренда, давать комментарии в СМИ, записывать видео и выступать на конференциях?
Делимся советами, как вовлечь сотрудников в PR-работу:
Сотрудник не должен испытывать страх высказаться.
Чтобы доносить свои мысли твёрдо и по сути, нужно комментировать только то, в чем ты компетентен. Пусть руководитель по маркетингу говорит про новые успешные кампании, а статистику по набору новых людей в команду отдайте рекрутерам. Когда руководитель доверяет и дает волю в комментариях, команда чувствует себя увереннее. К тому же, вы всегда можете пропустить все слова через модерацию PR-отдела.
Как объяснить «Зачем?»
Убедить конкретного человека в том, что именно он должен стать частью PR-кампании — задача не из простых. Часто команда не осознает, для чего нужен PR и как это улучшит их жизнь? Руководителю необходимо транслировать главную мысль: «Я и бренд – мы одна команда». PR-специалист поможет донести сотрудникам, почему нужно создавать сильный бренд и как каждый может принести пользу этому делу. Мысль, которую необходимо донести — «известнее компания – богаче я». Круто, когда команда гордиться работать в известной компании на рынке и видит в этом свои преимущества.
Дарите плюшки.
PR-специалисту необходимо предложить систему поощрения команда за участие в PR-кампании. Какие выбрать виды мотивации? Обязательно включайте как материальную, так и эмоциональную составляющие. Например: создайте рейтинг и в конце года подбейте итоги. Кто больше всех давал комментарии в СМИ? Награждайте этих счастливчиков денежной премией, разместите их фото на сайте.
Если у вас в коллективе теплая, дружеская атмосфера, то работать с такими специалистами — только счастье! Сотрудники подобных компаний точно знают, зачем участвовать в общих активностях бренда и каких целей нужно достичь.
