Поговорим о бренде Начнем с простого - бренд это… Бренд | Будни пиарщика
Поговорим о бренде
Начнем с простого - бренд это…
Бренд - это комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Так сказать, ментальная оболочка продукта или услуги.
Как изменяется роль брендов и брендинга на фоне цифровизации и информационного перенасыщения в Украине и мире?
Несмотря на перенасыщение рынка, роль бренда и брендинга все еще является одной из ключевых.
Так как на данный момент они важны не только как компоненты коммерческой деятельности компании, но и на их основе реализуется функция влияния на целостное представление о продукте компании, что делает его, в свою очередь, более конкурентоспособным и узнаваемым.
А повышенный интерес к личным брендам, как к чему-то более приближенному к людям вызывает и последующую любовь в целом к бренду. Особенно, если CEO бренда - непосредственно вовлеченная ключевая фигура бренда.
Какими качествами должен обладать бренд, чтобы получить признание у украинской аудитории?
Однозначно: открытость, честность, высококачественность, полезность, надежность
Срабатывают ли в нашей стране разработанные за рубежом стратегии, или необходима адаптация и какая?
Большая часть мировых брендов старается выстраивать свои стратегии так, чтобы удовлетворить аудиторию по всему миру с малейшей адаптацией, но если рассматривать применение определенной стратегии одного бренда в нашей стране, скорее всего нужно будет хорошо поработать над адаптацией под украинского потребителя. Как минимум понимать насколько разнятся портреты на кого рассчитана стратегия, и какие каналы коммуникации срабатывают и вызывают доверие у них в нашей стране.
Каково влияние бренда, его популярности и узнаваемости на статус компании, количество клиентов, уровень продаж товаров и услуг в Украине?
Влияние бренда достаточно велико. Опять-таки, его популярность и узнаваемость помогают компании сделать более конкурентоспособный продукт, а при удачно подобранной стратегии продвижения, вывести его в топ, что соответственно увеличивает количество клиентов и уровень продаж. Думаю, я могу сказать, что они взаимно пропорциональны.
Но при этом не стоит забывать, что есть просто огромное количество базовых маркетинговых решений, в которых для роста бренды используют ежесекундно.
