Будни пиарщика

2021-08-04 10:36:45 ​#пиар_вести снова в деле!

Начинаем август с ярких новостей в мире рекламы и Digital. Сегодня Пиарщик поделится креативами лидеров рынка

Лот #1

Сеть ресторанов Burger King совместно с командой Nectarin запустила рекламную кампанию, которая поддерживает важность вакцинации от COVID-19. В соцсетях был опубликован пост с изображением «воппер со вкусом ничего». Это пустые булочки фастфуда без начинки. Таким образом креативщики показали пользователя, который при заражении вирусом потерял вкус и запах. Тот самый «Коронный воппер» наглядно показывает, как будут выглядеть бургеры, если вовремя не принять меры профилактики против вируса. Бренд настаивает, чтобы единственной короной у людей была картонная — из сети ресторанов Burger King.

Лот #2

«Не делайте рекламу, создавайте тиктоки» — новый тренд в TikTok. Социальная сеть призывает пользователей снимать новые версии всем известных рекламных роликов. Эти видео будут объединены хештэгом #TikTokReMake.

Сложно поверить, но «Посмотрите на своего мужчину и на меня» впервые мир услышал 11 лет назад от бренда Old Spice. После такой яркой рекламной кампании бренд превратился из «лосьона после бритья вашего отца» в символ привлекательности.

Для создания новой версии рекламы криейторы TikTok обратились к британским лидерам мнений — те сохранили в своих тиктоках особенности локального юмора и знаковые отсылки.

Забавный факт — TikTok нацелен напрямую сотрудничать с брендами. Главный месседж платформы TikTok for Business: «Не делайте рекламу, создавайте тиктоки».

Лот #3

«Кто сегодня ваш малыш?» — Kinder представил лимитированную серию «Прозвища». Бренд выпустил упаковки с милыми детскими прозвищами вместо привычного названия «Сюрприз». Что-то похожее с именами уже делала «Coca-Cola». Идея пришла от родителей малышей: от 3 до 7 лет дети меняются с невероятной скоростью, открывают в себе и для себя что-то новое. Поэтому Kinder решил спросить у родителей — «Кто сегодня ваш малыш?».

Не обошлось и без современных технологий! Вы можете отсканировать игрушку и «оживить» в приложении Applaydu, которое развивает навыки и способности с помощью увлекательных активностей в кругу семьи.

А кто вы сегодня? Открыть/Комментировать

2021-07-28 17:42:20 ​«Они часто в тени, их не видно и неслышно»  

PR-привет коллегам! Сегодня тот самый день, чтобы с бокалом игристого отправиться по просторам соцсетей принимать поздравления!

Желаем любимым пиарщикам беспрепятственного преодоления своих целей! Хотя PR — это то ещё одно сплошное препятствие

Пусть все правильно построенные отношения с нужными людьми работают на вас как часики

Успех в пиаре не приходит внезапно. Чаще всего это долгая продуктивная работа над собой и текущими задачами (которых, как обычно, миллион с хвостиком). Помните, главное — быть полезным для своего клиента! А для этого нужно:

1. Уметь правильно коммуницировать и налаживать контакт с каждым, кто встречается на пути 
2. Проявляться и показывать свое превосходство на деле. Будьте проактивными!
3. Креативить в любое время дня и ночи. Тренируйте насмотренность, чтобы выдавать лучшие идеи 

Наша работа точно не заканчивается после выхода из офиса. Более того — после 18:00 она только начинается. Рекомендую сохранять нужный заряд энергии и быть в ресурсе — только так можно выдержать правильный темп в работе!

Трудимся во имя сильных коллабораций и чётких PR-ходов, с праздником! Открыть/Комментировать

2021-07-21 15:33:49 ​​#пиар_вести

Маркетинг движется с огромной скоростью. Рекламные кампании становятся интереснее, подходы брендов - креативные и увлекательнее. Каждый хочет быть в тренде и оставаться на плаву даже в самые тяжелые времена. Сегодня Пиарщик на связи с новостью о… Печенье!

Нет, не будет рецептов. Расскажу об интересном подходе Oreo - американского производителя печенья, которое давно уже всем полюбилось. Как бы дети не обожали его, бренд решил позаботиться о родителях. Oreo создали упаковку, которую можно удобно прятать от малышей.

Концепция Oreo Thins состоит в том, что каждая упаковка сделана в виде какого-то предмета - кулинарной книги или пачки влажных салфеток. Она легко «маскируется» и дети даже не подумают лезть за печеньем. Назвали это «Программа защиты Oreo Thins».

Слоган «Все для детей» уже не актуальный, получается?
Как вам такой подход? Открыть/Комментировать

2021-07-13 10:07:12 Привет, друзья!

Если вы здесь, значит однозначно интересуетесь маркетингом, пиаром и бизнесом. Вы - опытный и компетентный игрок в своей сфере? Или же новичок среди предпринимателей? В любом случае, вы интересуетесь новыми возможностями для роста в пост-кризисное время. Значит, вы по адресу.

Уже в этот четверг, 14 июля, в Pochayna Event Hall пройдет Get Business Fest 2021! В столице соберутся более 70 владельцев и СЕО бизнеса, экспертов в сфере маркетинга, рекламы и финансов, которые смогут поделиться прогнозами на будущее в деловом мире и расскажут секреты выживания!

С 14:00 до 17:00 вы сможете получить личные консультации от Анастасии Авериной, основательницы агентства AVERINA MEDIA, и Романа Загорняка, директора AVERINA MEDIA, и пообщаться со спикерами вживую!

Оставляйте комментарии под этим постом и первые 3 счастливчика получат бесплатные приглашения на ивент от нас. Вы не можете это пропустить! Открыть/Комментировать

2021-07-10 13:16:03 ​Adidas установила на пляже в Дубае прозрачный бассейн в виде билборда

Лето продолжает набирать обороты в сумасшедшем темпе. Кто-то уже вернулся с отдыха, а кому-то только предстоит насладиться соленым морем и вечеринками у бассейна. Кстати, а вы когда-нибудь задумывались, что если установить бассейн прямо на пляже?

А вот компания Adidas решила не думать, а сразу сделать!

Adidas всегда стремиться к инновациям и задает тон современным трендам. В этот раз они также не остались в стороне. Компания установила на пляже Kite Beach в Дубае прозрачный бассейн в виде билборда «First Ever Liquid Billboard».

Концепция состоит в том, что прославляется сила воды и ее способность преодолевать ограничения, приносить обновление и безоговорочно принимать всех.

Вместе с установкой, Adidas выпустили коллекцию купальников, в которой представили буркини — купальный костюм для мусульманок.

Большинство женщин в Объединённых Арабских Эмиратах ощущают дискомфорт, находясь в купальниках на пляже или бассейне. Исходя из статистических данных компании YouGov — только 12% чувствуют себя комфортно. Поэтому бренд решил исправить эту неутешительную ситуацию и показать, что любой человек может чувствовать себя свободно в воде Открыть/Комментировать

2021-07-01 16:50:54 ​​Привет, друзья!

1 июля - приближаемся к экватору лета. Быстро, стремительно и, надеемся, результативно. Как прошел июнь? Есть ли чем гордиться? Пока вы вспоминаете свои достижения и улыбаетесь, Пиарщик расскажет вам о маркетинговых успехах недели. #пиар_вести

Bentley будет заботиться о музыкальном сопровождении для водителей во время езды за рулем. Раньше компания объявила о запуске нового электрокара. И пока что лишь немного делится основными фишками, одной из которых стала музыка. Разработчики рассказывают, что искусственный интеллект сможет подстроиться под ваш темп движения, определит место и создаст идеальный плейлист из LifeScore. А в библиотеке, на минуточку, будет генерироваться 100 миллиардов треков в час. Это именно то, что любят клиенты люксовых брендов: забота о всех деталях. Неплохой ход, Bentley.

Heineken и холодильник: так много общего, так мало маркетинга. Только на первый взгляд. Компания позаботилась и о потребителях, и о своем продукте: создала робота, который доставит вам охлажденное пиво. В.О.Т. (название девайса) будет передвигаться вслед за человеком и сможет переносить за раз 12 банок пива. И интересно, что в продаже их не будет, только розыгрыш 20 единиц в США.

McDonald’s выпустил мерч в честь выхода нового фильма. Компания стала официальным партнером Diamond Supply Co. в запуске фильма Space Jam: A New Legacy. Вместе они создали линейку трикотажных изделий - кофт, шорт, футболок - вдохновившись легендарной Tune Squad. Хороший способ вызвать у аудитории ностальгию!

Какая новость понравилась больше? Открыть/Комментировать

2021-06-29 15:50:15 ​​Привет, друзья!

Не знаем, как вы ворвались в рабочую неделю после очередных выходных, но Пиарщик к вам с важнейшими новостями. #пиар_вести

Facebook повторяет за TikTok, собаки смогут видеть рекламу любимого корма, а Lay’s сделают футбольное поле. Интересно? Теперь в деталях.

В Instagram не так давно появились Reels - вертикальные короткие видео. Логично, что аудиторию TikTok нужно как-то переманивать, и зачем сильно напрягаться, если можно просто внедрить те же функции. Недолго думая, Facebook заявили, что эти видео из Instagram можно будет публиковать. А в скоре в социальной сети, скорее всего, появится собственный раздел с короткими видео. Посмотрим, что из этого выйдет.

Забота о животных - задание многих брендов сейчас. И наиболее выделился стартап Jinx. Компания по выпуску еду для собак очень правильно выбрала целевую аудиторию для рекламы. Теперь существуют микробилборды для собак, которые ещё и приятно пахнут. Очень продуманно: пёс слышит запах, не отходит от таблички, хозяину становится интересно и все - эта торговая марка запомнилась потенциальному покупателю.

И, уже по традиции, немного о спорте. Раньше рассказывали о пиве и бейсболе, сегодня - о чипсам и футболе. Известные всем Lay’s взялись за социальную инициативу построить футбольные поля из переработанной упаковки из-под чипсов. Процесс довольно длинный: пачки будут очищать, измельчать, смешивать с резиной, превращать в гранулы и создавать искусственный газон. Наглядная демонстрация: не словом, а делом. Все сейчас за экологию, но мало брендов действительно что-то делают.

Какая новость понравилась больше всего? Открыть/Комментировать

2021-06-27 17:00:44 ​​Привет!

Как проходит воскресенье? Судя по тому, что вы здесь, решили провести день с пользой. И это очень правильно! Ведь у пиара выходных нету, так что поговорим о маркетинговых факапах и достижениях.
#факап_кейс

Сегодня выбор Пиарщика упал на Burger King - всем известную глобальную сеть ресторанов быстрого питания. Это американская компания, которая прославилась своим подходом к продвижению. Да-да, бургеры - это вкусно и прекрасно. Но вы видели их рекламу? Обсудим.

Начнём с фактов: нецензурная лексика в маркетинге является одним из самых банальных и глупых приемов. Не смотря на то, какая аудитория - не нужно опускаться к использованию «плохих» слов, даже завуалировано. Представители Burger King в России, видимо, этого не знали. И однажды представили креатив по скидкам со словами: «Похоже на какое-то наедалово». Оригинально, необычно, но не очень смешно. Как минимум, аудитории такой подход не очень откликнулся. В сети маркетологов называли «приземлёнными» и говорили о неуважительном отношении к клиентам. Пиарщики хотели зацепиться за сленг - не получилось, поэтому берём пример и запоминаем, что потребитель должен почувствовать себя нужным и важным после рекламы.

Но теперь стоит отметить, что на рынке рекламы Burger King считается Джимом Керри в мире комиков. Их юмор и сарказм все любят и всегда высоко оценивают. Отдельной сильной стороной компании является умение компании троллить конкурентов. Их «любимчик» - McDonald’s, что не удивительно. И одним из самых успешных кейсов было просто сжигание рекламы оппонента. В приложение была добавлена специальная база данных, благодаря которой распознавалась реклама McDonald’s и автоматически поджигалась. За такие «деструктивные действия» клиенты получали купон на бесплатный воппер. Рекламный кейс Burn that Ad даже получил награду Silver Lions.

Такие дела, друзья. То, что однажды подкосило, в другой раз может сделать вас абсолютным лидером в своём деле. Главное - четкая цель и правильное применение инструментария маркетинга.

Учитесь на факапах и рассказывайте о своих успешных кейсах! Открыть/Комментировать

2021-06-25 20:00:57 ​​Добрый вечер пятницы, друзья!

Надеюсь, неделя была продуктивная и пролетела быстро! И если вы здесь, то наверняка уже справились со всеми задачами, попиваете холодный лимонад и ждёте, что Пиарщик посоветует посмотреть на выходных! Вашему вниманию, шедевральная документалка!


Убеждающие / The Persuaders

Очень сильный выпуск американского канала PBS о маркетинге и пиаре. В нем рассказали о сути работы пиарщиков и их влиянии на аудиторию. Из названия понятно, что немного раскроют карты, как же нас «убеждают» в срочной необходимости чего-то. Поскольку рынок рекламы очень изменился за последние годы, что даже общепринятые смыслы и понятия поменялись. Теперь на один продукт у нас есть миллион предложений и десятки компаний, стоит лишь выбрать. Надо разобраться с этим.

После просмотра «Убеждающих» вы начнёте немного лучше разбираться в нынешних стратегиях на рынке, различных манипуляциях и поймёте суть влияния маркетинга. Психология, раскрытие секретов и факты. Все, что мы любим. Значит, выходные удались.

Хорошего просмотра, на связи!
#кино_выходного_дня Открыть/Комментировать

2021-06-24 15:00:40 ​​Привет, друзья! Пиарщик на связи

Пока все новости о новом штамме коронавируса, сборной Украины на Евро 2020 и рекордной температуре в Украине, мы о приятном, полезном, интересном.. о маркетинге и рекламе!

Как MARKS & SPENCER связан с расизмом? Какие коллаборации проводит NASA? Что с Amazon? Все расскажем

MARKS & SPENCER - британский ритейлер, преимущественно одежды, который работает под собственным именем. И вот недавно бренд выпустил новую коллекцию, которую назвали Nothing Neutral About It. Основным товаром стало телесное белье, но неплохо поиграли с оттенками: теперь у нас много телесного! Да, не один цвет, а абсолютно разные, чтобы можно было подобрать под свой цвет кожи. Модели в ролике тоже были не стандартной модельной внешности — подтверждение, что подходит девушкам разных параметров. Ещё одно доказательство, тренды общества = тренды маркетинга.

Известное американское космическое агентство NASA успешно продвигает свои бренды последнее время. Как? Через другие лейблы. Они планируют выпустить коллекцию одежды со своим логотипом с всемирно известным модным брендом одежды Balenciaga, уже создают полностью разлагаемое моющее средство с Procter & Gamble, а также подготовили серию обучающих программ вместе с Lego Education. Итак, успешная коллаборация - всему голова.

Все молодцы, но Amazon - вне конкуренции. Спустя год пандемии, карантинных проблем, экономического кризиса, бренд подтвердил свое звание самого дорогого в мире. В 2021 году Amazon стал первым торговым знаком в истории, стоимость которого составила полтриллиона долларов! Компания растет, имя становится все более известным, аудитория остается лояльной даже в самые тяжелые времена… Неплохой результат!

Ну что, как вам такие #пиар\_вести ? Открыть/Комментировать