Привет! Как проходит воскресенье? Судя по тому, что вы зд | Будни пиарщика
Привет!
Как проходит воскресенье? Судя по тому, что вы здесь, решили провести день с пользой. И это очень правильно! Ведь у пиара выходных нету, так что поговорим о маркетинговых факапах и достижениях.
#факап_кейс
Сегодня выбор Пиарщика упал на Burger King - всем известную глобальную сеть ресторанов быстрого питания. Это американская компания, которая прославилась своим подходом к продвижению. Да-да, бургеры - это вкусно и прекрасно. Но вы видели их рекламу? Обсудим.
Начнём с фактов: нецензурная лексика в маркетинге является одним из самых банальных и глупых приемов. Не смотря на то, какая аудитория - не нужно опускаться к использованию «плохих» слов, даже завуалировано. Представители Burger King в России, видимо, этого не знали. И однажды представили креатив по скидкам со словами: «Похоже на какое-то наедалово». Оригинально, необычно, но не очень смешно. Как минимум, аудитории такой подход не очень откликнулся. В сети маркетологов называли «приземлёнными» и говорили о неуважительном отношении к клиентам. Пиарщики хотели зацепиться за сленг - не получилось, поэтому берём пример и запоминаем, что потребитель должен почувствовать себя нужным и важным после рекламы.
Но теперь стоит отметить, что на рынке рекламы Burger King считается Джимом Керри в мире комиков. Их юмор и сарказм все любят и всегда высоко оценивают. Отдельной сильной стороной компании является умение компании троллить конкурентов. Их «любимчик» - McDonald’s, что не удивительно. И одним из самых успешных кейсов было просто сжигание рекламы оппонента. В приложение была добавлена специальная база данных, благодаря которой распознавалась реклама McDonald’s и автоматически поджигалась. За такие «деструктивные действия» клиенты получали купон на бесплатный воппер. Рекламный кейс Burn that Ad даже получил награду Silver Lions.
Такие дела, друзья. То, что однажды подкосило, в другой раз может сделать вас абсолютным лидером в своём деле. Главное - четкая цель и правильное применение инструментария маркетинга.
Учитесь на факапах и рассказывайте о своих успешных кейсах!
