Журналисты против пиарщиков: как наладить отношения? Публ | Будни пиарщика
Журналисты против пиарщиков: как наладить отношения?
Публикации в СМИ остаются одним из важных и эффективных способов для PR-продвижения. Правда, цены меняются, но актуальность остаётся на прежнем уровне.
Это хороший инструмент формирования имиджа компании, который помогает влиять на узнаваемость продукта и доносить правильный месседж аудитории. Кстати, отношения с прессой — важная часть KPI PR-менеджера. Хотя отношения пиарщиков и журналистов иногда строятся на недопонимании и недовольстве друг другом
Как сделать так, чтобы в СМИ появлялась нужная вам информация?
Основа длительных и взаимовыгодных отношений с прессой — ваши оперативность и авторитетность. Необходимо всегда помнить, что журналисты и редакторы хотят общаться с профессионалом, экспертом своей ниши. Чтобы СМИ знали, у кого можно запросить комментарий в срочном порядке.
Что в пиарщиках не любят журналисты?
Редакции иногда получают оформленные неправильно материалы. А у журналистов есть свои стандарты.
Рекомендуем формировать пресс-релизы в соответствующей форме. Например, заголовок — это место, где в краткой форме нужно изложить смысл текста. Отправляйте текст без ошибок, а ещё лучше — прочтите книгу по журналистике, это поможет ознакомиться с требованиями журналистов.
PR-специалисты в сложные для организации моменты стараются приукрашивать действительность и контролировать доступ журналистов к информации.
Важно понимать, что журналисты всё равно “раскопают” нужную им информацию. Если вы не вступили в контакт со СМИ, это не остановит распространение материалов. Налаживайте связи с редакциями, чтобы иметь хотя бы минимальные точки влияния.
Специалисты по связям с общественностью пытаются подкупить или каким-либо образом повлиять на журналистов, чтобы последние публиковали материал в выгодном для организации свете.
Здесь рекомендуем выстраивать отношения именно с журналистами вашей ниши. Если долгое время вы сотрудничали со СМИ, предоставляя ценную информацию, облегчая им труд, то вам точно пойдут на встречу и помогут избежать публикации некоторых фактов или целых материалов.
При качественном сотрудничестве с прессой вы получите в глазах журналиста статус эксперта.
Налаживание отношений со СМИ очень важно, ведь напрямую влияет на продвижение ваших клиентов. Следите за новостями индустрии и уделяйте внимание отношениям с журналистами
