Таргетолог

2024-03-01 14:00:05 Telegram будет платить авторам каналов!

Сегодня Дуров сообщил, что авторы будут получать 50% от всех доходов с показов рекламы TG Ads в их канале.

Это довольно высокий процент, который ещё никто не предлагал на рынке. Для авторов с активной аудиторией будет выходить неплохая цифра.

Есть несколько нюансов:
— Монетизация будет доступна не всем
В марте рекламная платформа Telegram станет доступна рекламодателям в почти ста новых странах. Админы каналов из этих стран и будут получать выплаты;

Полный список стран не известен, но, вероятно, России в нём не будет.

— Выплаты буду осуществляться через TON
Telegram будет продавать рекламу и выплачивать монетизацию в тонкоинах, чтобы обеспечить безопасность и быструю скорость переводов;

— Доходы от монетизации канала админы смогут обналичить или реинвестировать обратно в Telegram для продвижения канала.

Естественно, этот аттракцион невиданной щедрости от Дурова появился не просто так.

Это способ привлекать новых авторов, пользователей и рекламодателей, которым можно будет продавать Premium и TG Ads.

Кроме того, это способ забустить TON, так как расчет именно на то, что админы будут тратить доходы от монетизации внутри Telegram. Например, на розыгрыши в канале. Это и будет поддерживать курс монеты. Открыть/Комментировать

2024-03-01 10:00:12 Обзираем видеообъявления Shoppable Ads в VK рекламе

Shoppable Ads — видеореклама с возможностью продажи товара. Пользователям показывается до 20 карточек товаров, при клике на которые они попадают на страницу выбранного продукта. Кстати, формат пришел в VK Рекламу из myTarget

В десктопе карточки отображаются в верхней или боковой части видеоролика. На мобильных устройствах пользователь видит рекламный ролик c карточкой одного из товаров, при полноэкранном просмотре они отображаются под роликом.

Что можно продвигать:
- товарные каталоги сайтов
- приложения
- сообщества ВКонтакте
- магазины на маркетплейсах

Где:
Видео транслируется in-stream и rewarded форматах в видеороликах в соцсетях ВКонтакте и ОК, на проектах VK.

Кому стоит протестировать этот инструмент:
Всем, кто запускает рекламу по фиду и продвигает сразу много разных товаров для одной ЦА.

Почему стоит протестировать этот инструмент:
Вы сократите путь к покупке и покажете разнообразие ассортимента.

Как запустить:
В действующей рекламной кампании с каталогом товаров отредактируйте объявление:
- загрузите видеоролик в формате 16:9 длительностью от 5 до 30 секунд
- укажите ссылку на посадочную страницу для общей кнопки в объявлении
- товары из каталога будут добавлены в видео автоматически.

В новой рекламной кампании с каталогом товаров:
- в Центр коммерции загрузите корректный фид.
- свяжите товарный фид с источником данных — пикселем VK Рекламы для сайтов, мобильным трекером для приложений.
- создайте рекламную кампанию с целью «Каталог товаров».
- выберите нужный объект: сайт, мобильное приложение, сообщество ВКонтакте или магазин на маркетплейсе.
- загрузите логотип и видео в формате 16:9, хронометраж — от 5 до 30 секунд.
- в доступных местах размещения видеоформат применится автоматически. Открыть/Комментировать

2024-02-29 14:00:03 ​Это 3 основных типа изображений, которые можно использовать во всех B2B и B2C рекламных кампаний.
Если говорить об инфобизнесе, можно использовать фото самого спикера. Если это B2B сегмент, можно использовать изображения продукта/
Мне периодически попадается реклама условно каких-нибудь вакуумных смесителей, которые без расшифровки мне вообще не понятны. Поэтому если вы продаете какой-то нишевой или сложный продукт, то стоит на изображении написать, что это вообще такое.
Примеры. Первый – продукт без подписи не угадаешь, но это жилой комплекс. Ниже – хороший пример, видно результат труда, заголовок, призыв к действию. «Гражданство Израиля за 2 дня» – здесь все четко, флаг идентифицирует, куда идет человек, он с чемоданом.

«Выход из тела с первого раза» – четко показана ценность плюс она непосредственно ассоциируется со спикером. Все это – достаточно хорошие креативы.
Плохие креативы:
Креативы, на которых непонятно, что происходит, какая-то неузнаваемая деятельность.
Креативы, на которых изображены владельцы компаний, какие-то непубличные люди.ж
Креативы с множеством мелких или не разборчивых объектов или они перемешаны между собой. Невозможно разобрать, что там происходит. Открыть/Комментировать

2024-02-29 10:00:08 Объявления для РСЯ
Если с поиском все относительно понятно, в сетях все немного посложнее. В сетях есть изображения и текст. Графика занимает порядка 70% внимания, текст – 30%. 
Здесь хороший, привлекательный пример, который, скорее всего, собирает огромное количество мисклика.

Почему? Очень яркий цвет, сильно выраженная эмоция – это все в комбинации привлекает много внимания. При этом заголовок, который нарисован на самой плашке и заголовок, который написан, вполне конкурентен и может привлекать целевую аудиторию. Т.е. здесь все соответствует. Чем ярче объявление, тем больше мискликов оно будет собирать. Поэтому задача специалиста – найти баланс между объявлением, которое привлечет много внимания и соберет большое количество кликов, в том числе, нецелевых, с объявлением, которое не особо привлекает внимание, но собирает целевую аудиторию.
Как подбирать изображения? Я всегда выделяю 3 направления:
Проблема. Например, грязные окна (фото грязного окна). Или сломался холодильник, человек стоит рядом, из него хлещет вода. Т.е. иллюстрируем конкретную проблему. 
Процесс. Можем показать, как мастер в хорошем чистом костюме ремонтирует холодильник, ковырясь отверткой, все улыбаются. 
Результат. Человек стоит рядом с мастером, оба показывают большие пальцы, радуясь, что холодильник починили. Открыть/Комментировать

2024-02-28 14:00:05 ​Топ-10 лучших сервисов для SMS-рассылок

SMS-рассылки остаются эффективным инструментом коммуникации с клиентами. По данным портала Smscomparison, средняя открываемость SMS-кампании составляет 98%, что в пять раз выше, чем у email-рассылок (20%). К тому же абоненты реагируют на 48% текстовых сообщений — и это в восемь раз больше, чем на письма по электронной почте.
Несмотря на повсеместное использование соцсетей, SMS остаются прямым и мгновенным каналом связи. Согласно данным SimpleTexting.com, 80,5% адресатов читают SMS-сообщения в первые пять минут после получения. Такая высокая открываемость позволяет доносить до клиентов важные уведомления и предложения.
Высокая конверсия и вовлечённость целевой аудитории доказывают, что SMS-рассылки — эффективный канал для интеграции с CRM-системами. Использование API-сервисов позволяет внедрять рассылки в платформы управления клиентами, электронной торговли и маркетинга.
Используя сервисы рассылок компании настраивают автоматическую отправку SMS при определённых обстоятельствах и выстраивают многоступенчатые коммуникации.
При выборе сервиса для SMS-рассылок стоит изучить возможности интеграции через API. Это позволит встраивать отправку сообщений в бизнес-процессы компании.
В этой подборке мы рассмотрим топ-10 сервисов, которые не только предоставляют компаниям эффективные инструменты для увеличения конверсии, но и обеспечивают возможность интеграции по API.

P1sms
Мультифункциональная платформа для отправки сообщений клиентам. Позволяет отправлять SMS и голосовые уведомления через популярные мессенджеры — WhatsApp, Viber и Telegram. Реализованы возможности таргетированной и каскадной рассылки. Если сообщение по каким-то причинам не доходит до адресата в изначально выбранном мессенджере, оно автоматически отправляется в виде SMS.
Цена за сообщение начинается от 3,08 р., стоимость по тарифам оператора. Есть интеграция по API с такими функциями, как:
просмотр статусов отправленных SMS-сообщений;
доступ к статистике рассылок из вашего интерфейса;
отправка запроса на получение баланса личного кабинета;
получение информации об операторах по контактным данным;
изменение номеров, добавленных в стоп-лист.
Сервис P1sms предлагает следующие варианты для отправки сообщений:
Шаблоны. Позволяют создавать и использовать готовые шаблоны текстов, что экономит время при подготовке рассылок.
Настройка имени отправителя. Можно указать нужное имя в качестве отправителя сообщений.
Планировщик. Даёт возможность запланировать отправку сообщений на нужную дату и время.
Транслитерация. При необходимости сервис автоматически переводит текст сообщения.
Переменные. В текст можно добавлять переменные вроде Ф. И. О. клиента и т. п.
P1sms встраивается в «Битрикс24», WireCRM, amoCRM, «1С-Битрикс», «1С:Предприятие 8», LPgenerator.
Платформа работает с отправкой сообщений по всем регионам мира. Открыть/Комментировать

2024-02-28 10:00:16 6 вариантов парсинга аудиторий для любой ниши

Собрать все эти базы для рекламы можно в сторонних парсерах или загрузить через рекламный кабинет ВКонтакте.

Подписчики конкурентов
Как найти через парсеры:
Поиск —> сообщества —> Ключевая фраза
Поиск —> Сообщества —> Описание
Сбор —> Участники
Если вы знаете своих конкурентов, укажите сообщества в рекламном кабинете ВКонтакте.

Активности
Используйте сообщества из предыдущего пункта.
Как найти через парсеры:
Активности → Сообщества
Лучше указывать не менее 3-5 активностей, чтобы исключить случайные лайки. Вы можете воспользоваться настройками рекламного кабинета ВКонтакте и указать сообщества, в которых пользователи проявляли активности.

Тематические обсуждения
Используйте сообщества из предыдущего пункта.
Далее вам потребуется парсер. Например, в TurgetHanter зайдите в: Сбор → Обсуждения (собираем тематические обсуждения) → Активности → По объекту → Обсуждения (собираем участников этих обсуждений).

Интерес к товарам
Пользователи, которые недавно уже проявили интерес к схожим товарам, точно вам будут интересны.
Как собрать с помощью парсера:
Сбор → Товары (собираем нужные товары с сообществ конкурентов).
Активности → По объекту → Товары (собираем тех, кто задавал к ним вопросы).

Лидеры
Лидеры мнений важны во многих нишах. Как их найти с помощью парсера (на примере TurgetHanter):
Проанализируйте сообщества из первого пункта с помощью:
Анализ → Популярные люди
Как собрать с них аудиторию:
Поиск → Друзья/подписчики Открыть/Комментировать

2024-02-27 14:00:04 ​Как оптимизировать кампании в РСЯ
Краткий гайд (продолжение)

Проанализировать поведенческие факторы

Смотрим площадки с количеством посетителей от 30+ шт. и анализируем время на сайте. Если оно менее 10-15 секунд, то ставим исключение показов.

Так мы избавимся от площадок, который дают нерезультативные переходы.

Проанализировать аудиторию

Вы можете выставить корректировки в кампании по возрасту, полу, гео и устройствам сконвертившихся пользователей. Также, их можно внести по уровню платежеспособности и сегментам из Яндекс Аудиторий.

Оценить цену конверсий по KPI

Далее надо определить насколько вписывается площадка РСЯ в KPI по кампании.

Есть общее правило, по которому оценку площадки стоит проводить после открутки X2-2.5 от стоимости конверсии.

Допустим, заявка по KPI должна стоить 1000₽. Значит, если площадка прошла предыдущие два этапа, то ее конверсионность нужно оценивать после открутки 2000-2500₽. Отсутствие заявок при высоком открученном бюджете: прямой сигнал к отключению от показов.

Проверить качество заявок

Данный пункт будет работать только при интеграции CRM и Яндекс Метрики. По UTM-разметке возможно определить с какой именно площадки пришли заявки.

На входе качество определяют по тому, вышел ли лид на связь. Реальный ли это человек, не оставлен ли левый номер и т.д.

Благодаря такому шагу оптимизации, можно определить площадки, которые дают много недорогих заявок, но не приносят реальных лидов.

Итого

Важно, что у всех этих шагов нет четкой последовательности. Нужно регулярно следить за показателями кампании, типом площадок, ценой конверсий и качеством лидов. Поскольку алгоритм Яндекса может перераспределять показы. Открыть/Комментировать

2024-02-27 10:00:07 ​Как оптимизировать кампании в РСЯ
Краткий гайд

РСЯ-кампании работают по всей партнерской сети Яндекса. В нее входят 50 000 площадок: сайты, мобильные приложения и приложения для Smart TV.

При запуске кампании алгоритм Яндекс Директа подбирает площадки на основе тематики объявления, рекламируемого сайта и поведения пользователя.

В теории каждая площадка может приносить лиды. На практике одни из них могут давать качественный трафик, другие – только тратить бюджет. Выявление и отключение неэффективных площадок, выставление корректировок по аудитории – это и есть оптимизация.

При работе со стоматологическими клиниками из Башкирии (полный кейс тут) мы столкнулись как раз с тем, что прошлый подрядчик проводил оптимизацию по РСЯ поверхностно и раз в полгода. Это привело к увлечению стоимости конверсий и к снижению качества заявок.

Мы же проводили оптимизацию по РСЯ-кампаниям регулярно. Так получилось увеличить эффективность рекламы в 2 раза, а итоговая стоимость лида поднялась на 3.9% по сравнению с прошлым ведением Яндекс Директа.

Поэтому мы собрали для вас краткий гайд по оптимизации.

Убрать мусорные площадки

С первых часов открутки нужно определить, где показывают рекламу.

Например, мы продвигаем имплантацию, а наши объявления показывают в детском приложении Skibidi Toilet – точно не наша остановка.
Для мусорных площадок характерен аномальный CTR (3+%) и высокий % отказов (>60%). Например, реклама вылезла в приложении после очередного раунда шахмат, пользователь случайно кликнул и вернулся обратно.

Для кампаний по РСЯ можно подгрузить в настройки готовый список минус-площадок. Дополнительно мы рекомендуем проводить регулярный ручной анализ по открученному бюджету и конверсиям с площадок. Открыть/Комментировать

2024-02-26 14:00:04 Рост агентства — минимизация потерь постоянных клиентов
Продажи
Работа на опережение. Нужно посчитать, сколько клиентов уходят каждый месяц, сколько нужно привлекать, чтобы расти в доходе. 
В 2023 году в один из месяцев я сел и провел аналитику, сделал вывод, что моему агентству, чтобы расти в доходе на желаемую сумму, нужно привлекать 8 клиентов каждый месяц. 
В один месяц я как раз заключил 8 сделок, мне понравилось работать по такой модели. Через этих 8 клиентов через месяц отвалились 2 проекта. Через 2 месяца – тоже 2. На третий месяц осталось 4 проекта, на четвертый месяц один из них продлил сотрудничество. 
Чем активнее привлекаешь клиентов, тем активнее они уходят. Есть сезонные бизнесы, клиенты со слишком завышенными результатами. Поэтому нужно всегда работать на опережение, чтобы агентство росло.
Работа с постоянными клиентами
Это база:
Еженедельные/ежедневные отчеты.
Подробное описание еженедельного отчета: анализ за предыдущую неделю и план работы на новую неделю.
На связи в чатах 24/7 (условно).
Общие созвоны, планерки.
Клиент должен видеть вовлеченность агентства.
Аккуратное ежегодное повышение прайса. Можно банально сослаться на инфляцию, налоги и т.п. 
Причина – сервис; следствие – сарафанное радио. Для клиентов важнее сервис, хотя все хотят результаты.
Маркетинг
Включает в себя постоянную работу с:
кейсами;
личным брендом (поддержкой);
сарафанным радио;
холодным трафиком (кому нравится). Открыть/Комментировать

2024-02-26 10:00:05 Сегодня в ВК ADS добавили новые форматы креативов для рекламы сайта, актуальные только для цели «Вовлечение и охват».

Давайте разберёмся, что всё это значит.

1. Формат «Карусель» теперь доступен не только для перформанс-целей, но и для цели «Вовлечение и охват». Места размещения для карусели — все, кроме видео (карточка 1).

2. Вертикальный баннер 240 х 400. Это абсолютно новый для ADS формат. Места размещения — боковая колонка в соцсетях (показывается только в десктопных версиях), а также в приложениях проектов VK и в нативном блоке (карточки 2,3).

Важно: сейчас интерфейс выбора мест размещения в группах объявлений с вертикальным блоком еще не обновлен, на 3 карточке видно, что он показывает, что доступно место в левой колонке ВК, размер которой 145 пикселей, то есть баннер 240 в эту колонку явно не поместится.

Плюсы этого обновления:
1. Формат «Карусель» даёт возможность раскрыть любой оффер в формате комикса из нескольких слайдов. Заинтересовать, вовлечь и плавно подвести к целевому действию;

2. Формат «Карусель» с целью «Вовлечение и охват» может охватить любую вашу аудиторию по стабильной стоимости. Это особенно полезно, если есть задача охватить полностью свою горячую и теплую аудиторию с рекламной акцией.

3. Вертикальный баннер по размеру существенно больше и заметнее прежних форматов ТГБ. Открыть/Комментировать