Маркетинг в России

2023-02-16 12:20:04 НРА дополнительно поднял цены на ТВ-рекламу в августе-декабре 2023 года

Главный селлер ТВ-рекламы — Национальный рекламный альянс (НРА) — поднял сезонные наценки на кампании в августе-декабре 2023 года в среднем на 5−30% в зависимости от канала, выяснил Adpass. В эти месяцы стоимость размещения в федеральном эфире увеличится до 40% вместо обещанных в октябре 25%.

Сильнее всего подорожает размещение в федеральном эфире 11 из 18 крупнейших телеканалов, рассказали изданию представители крупных рекламных холдингов. В Tersus подсчитали, что на «Первом канале», «Пятнице» и ТВ3 базовая стоимость пункта рейтинга (GRP, условная единица при продаже рекламы на ТВ) в августе-декабре вырастет на 5%. На «Рен-ТВ», «Че» и «Муз-ТВ» — на 10%.

Корректировки цены в соответствии с сезонностью, заполненностью и спросом в течение года — характерная реакция на складывающиеся в конкретный момент времени обстоятельства, обусловленная балансом спроса и предложения Открыть/Комментировать

2023-02-15 10:00:32 Алкоголь в интернете предложили продавать по QR-кодам

Продажи алкоголя в интернете предлагают запустить по QR-кодам, которые можно будет получить через портал «Госуслуги» и предъявить курьеру при получении. С такой инициативой выступила Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ)

С помощью QR-кодов онлайн-торговля сможет легализовать продажи всего спиртного в сети. В качестве защиты несовершеннолетних будет использована двухфакторная идентификация: подтверждение личности с помощью «Госуслуг» и предъявление курьеру сформированного там QR-кода при доставке товара. Риски мошенничества в организации исключают, поскольку код будет использоваться как временный ключ, в который не зашиты никакие данные пользователей. Однако в предложениях содержится альтернатива — числовой код, отправленный по SMS клиенту.

Сейчас в России действует запрет на дистанционную торговлю спиртным, однако онлайн-продажа алкоголя существует и находится в теневом секторе. Это, по словам авторов инициативы, создает большие риски для людей. По оценкам Минфина, объём продаж алкоголя в Сети составляет 2−3 млрд рублей в год, при этом рынок продолжает постоянно расти вслед за потребительским спросом. По данным «Яндекса», количество запросов по теме «Алкоголь с доставкой на дом» ежегодно увеличивается на треть Открыть/Комментировать

2023-02-14 11:01:01 Доля онлайн-покупателей достигла 58% в 2022 году

Темпы проникновения интернет-торговли в России ускоряются: доля онлайн-покупателей за 2022 год выросла на 6% и составила 58%, в то время как в 2021-м рост составлял только 2%, а доля покупателей — 52%.

Проникновение продолжает расти как в городах-миллионниках, так и в сёлах. В Москве доля интернет-покупателей в 2022 году составила 76%, что на 6% выше 2021-го. В малых городах и селах каждый второй житель совершает покупки онлайн, доля покупателей в таких населенных пунктах выросла на 5% и составила 48%.

В крупных городах с населением более 500 тыс. число онлайн-покупателей выросло за год на 4% до 65%. В средних городах с населением от 100 до 500 тыс. жителей — на 5%, также до 65%. Проникновение онлайн-торговли в крупных и средних городах сравнялось.

В 2022 году возможность сэкономить мотивировала 52% опрошенных. Среди причин для онлайн-шопинга 46% респондентов отмечают возможность заказывать всё необходимое в любое время и из любого места. За год выросла доля онлайн-покупателей, которые выбрали площадку для своей последней покупки из-за быстрой доставки Открыть/Комментировать

2023-02-13 08:29:01 Фильмы и сериалы Disney в марте исчезнут из библиотек российских видеосервисов

У отечественных онлайн-кинотеатров заканчиваются лицензионные контракты на показ контента киностудии

В марте 2023 года у российских видеосервисов истекает срок лицензионных прав на показ сериалов и фильмов американской студии Disney. По окончании действия контрактов контент компании уберут с платформ. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на четырёх топ-менеджеров видеосервисов. Информацию изданию также подтвердил собеседник, знакомый с условиями сделок.

Сейчас контент Disney есть в библиотеках крупных онлайн-кинотеатров — «Кинопоиск», «Иви», Okko. В пресс-службах этих видеосервисов отказались от комментариев. Не стали комментировать ситуацию и в российском офисе Disney. Открыть/Комментировать

2023-02-10 12:02:01 «Яндекс» планирует интегрировать нейросеть в свои сервисы до конца 2023 года

Поисковик «Яндекса» может быть интегрирован со сверхсовременной нейросетью, пишут «Известия».
В этом случае система будет не просто предлагать ответы, но и генерировать их, собирая информацию. Так пользователи смогут получать готовые тексты, например школьные сочинения. Источник пояснил изданию, что «Яндекс» разрабатывает российскую версию нейросети ChatGPT. Ее обучение стартует в ближайшее время. Первые интеграции ожидаются до конца этого года.
В пресс-службе подтвердили, что создают нейросеть YaLM 2.0, которая может стать своей версией генеративной ChatGPT. Новая нейросеть должна будет стать частью «Поиска», «Алисы», «Почты». Это значит, что «Алиса» станет умнее и сможет отвечать на большее количество сложных вопросов, считают в компании.
Что касается «Почты», то искусственный интеллект будет быстро создавать письмо в нужной стилистике.

Новая нейросеть должна будет стать частью «Поиска», «Алисы», «Почты». Это значит, что «Алиса» станет умнее и сможет отвечать на большее количество сложных вопросов, считают в компании. Что касается «Почты», то искусственный интеллект будет быстро создавать письмо в нужной стилистике. Открыть/Комментировать

2023-02-09 11:01:01 Рынок онлайн-продаж в России может превысить 700 млрд рублей к концу 2023 года

Объем рынка онлайн-продаж продуктов может увеличиться на 16,7% по сравнению с показателем за 2022 г., сообщает ТАСС со ссылкой на Россельхозбанк.
Ожидается, что рынок сможет достичь показателя в 700 млрд руб., из которых 50 млрд будет приходиться на фермерскую продукцию. Всего в 2022 г. россияне заказывали онлайн продукты на 600 млрд руб. Это на 40% больше, чем в 2021 г.

Кроме того, эксперты Россельхозбанка ожидают, что положительная динамика роста продуктивности и производительности КФХ сохранится.
В 2025 г. объем производимой КФХ продукции увеличится более чем на 50%, он будет занимать большую часть рынка, чем сейчас. Развитию российского рынка фермерских продуктов также способствует озабоченность потребителей качеством, составом и происхождением продуктов.

Об этом сообщается в информации Россельхозбанка. В основном россияне покупают на маркетплейсах молочные продукты (20%), сыры (20%), колбасы (15%) и варенье, мед, соленья. Открыть/Комментировать

2023-02-08 11:01:01 Рынок музыкального стриминга показал спад впервые в России

Российский рынок музыкального стриминга сократился на 30–50% по итогам 2022 г. В 2021 г. его оценивали в 9,5 млрд руб., теперь этот показатель составляет от 5 млрд до 7 млрд руб., пишет «Ъ» со ссылкой на InterMedia.

Основной причиной спада стал уход или сокращение активности основных стриминговых сервисов.
Рост сегмента в основном за счет Spotify, Apple Music и YouTube Music подтверждает и другой источник издания. Теперь пользоваться зарубежными сервисами стало сложнее. Часть перешла на отечественные ресурсы, однако далеко не все регулярно их оплачивают. Многие пользуются только бесплатным пробным периодом, затем переходят на другой сервис. Открыть/Комментировать

2023-02-07 17:14:50 Таблица с формулами тем email-писем. В колонке «Компонент» зеленым выделены формулы, которые дают наиболее высокую кликабельность при низком проценте отписок

В «Нетологии» нашли способ составлять формулы кликабельных тем. Методику протестировали на рассылке-дайджесте. Open rate удалось поднять на 6% — теперь письмо открывают на 42 тысячи людей больше.

Руководитель CRM-маркетинга «Нетологии» Пётр Ермаков рассказал:
— как в теме письма продавать пользу и эмоции;
— что такое компонентный анализ темы и чем он полезен для маркетолога;
— как составлять формулы кликабельных тем;
— как проверять эффективность формул с помощью AB-тестов.

Если вы строите маркетинг на данных, можете показать эту статью своему маркетологу и попробовать такой подход на рассылках.

Читайте в Mindbox Журнале Открыть/Комментировать

2023-02-07 09:20:11 Россияне купили рекордное количество подделок люксовых брендов в 2022 году

Россияне в прошлом году приобрели рекордное количество контрафактных товаров на маркетплейсах, в большей степени из категории премиальных брендов.
Об этом сообщила «Российская газета» со ссылкой на данные исследования Moneyplace. Например, продажи подделок Louis Vuitton выросли на 28 300% по сравнению с 2021 г., Burberry — на 14 900% и Polo Ralph Lauren — на 8 450%. Как сообщили аналитики, зарубежные компании официально не информировали о выходе на российские маркетплейсы. Товары люксовых брендов не продаются на онлайн-площадках по ценам масс-маркета, а их продавцами в основном выступают индивидуальные предприниматели.

Контрафактную продукцию чаще всего привозят из Китая. Их поставки увеличиваются с каждым месяцем. Тренд на сознательное приобретение подделок появился в марте 2022 г. Представители Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ) —- оператор системы маркировки «Честный знак» — сообщили, что маркетплейсы пользуются пробелом в законодательстве и выдают себя за курьерские компании, оказывающие исключительно логистические услуги. Этим способом пользуются некоторые игроки на рынке, реализуя через онлайн-площадки немаркированные товары неизвестного происхождения. Открыть/Комментировать

2023-02-06 20:43:58 Twitter начнёт делиться рекламными доходами с блогерами

Илон Маск сообщил, что Twitter начнёт делиться с блогерами доходами от рекламы, размещаемой в комментариях к их публикациям. Воспользоваться такой опцией смогут только подписчики Twitter Blue.

«Twitter начнёт делиться доходами от рекламы с авторами, если в ветках комментариев будет реклама», — написал Маск в соцсети. Другие подробности о новом инструменте монетизации не сообщаются.

Ранее Twitter предлагал только две программы монетизации для инфлюенсеров: донаты от читателей и регулярная поддержка подписчиков, которые имеют доступ к эксклюзивному контенту.

Подписка Twitter Blue стоит $8 в месяц и даёт пользователям ряд привилегий: синюю галочку верификации, загрузку видео длиной до 60 минут, редактирование твитов и навигации, разные иконки приложения и некоторые другие возможности.

Ранее TikTok начал делиться частью дохода от рекламы с ведущими креаторами. Так, площадка начала платить пользователям, чьё видео прерывается рекламой. По аналогичной модели работает видеохостинг YouTube, предлагая 50% рекламного дохода автору видео. Открыть/Комментировать