Маркетинг в России

2023-03-09 12:02:01 ФАС может пересмотреть условия рекламы алкоголя и легализовать отказ от push-уведомлений

Соответствующие поправки предложили внести в закон «О рекламе»

Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) предложила внести поправки в закон «О рекламе», в частности, скорректировать требования к рекламе алкогольной продукции в теле- и радиопрограммах, а также разрешить рассылку рекламных push-уведомлений только с согласия пользователей.

Ведомство предлагает законодательно закрепить возможность рекламы товаров и услуг посредством push-уведомлений только с согласия пользователей, что позволит потребителям отказываться от получения нежелательной рекламы. Открыть/Комментировать

2023-03-08 12:06:01 Более 80% россиян готовы потратить на 8 Марта до 5 тысяч рублей

Большинство россиян — 81% — готовы потратить на 8 Марта до 5 тыс. руб. В эту стоимость входит подарок, покупка еды и организация праздника. При этом 13% опрошенных планируют выделить на этот день от 5 тыс. до 10 тыс. руб., а 6% — больше 10 тыс. руб., согласно данным опроса «Русопроса» и «СберМаркета».

Более 60% планируют праздновать Международный женский день дома. Почти 20% хотят отметить праздник в кругу семьи или вместе с друзьями, а 8% — пойдут в кафе, ресторан или кино. Также 90% жительниц страны не только ждут подарки от мужчин, но и сами собираются поздравлять мам, сестер, дочерей и подруг.

Топ-3 подарков, которые женщины хотели бы получить от близких: цветы — 56%, конфеты и шоколад — 41%, а также парфюм — 37%. Меньше всего россиянки ожидают билеты на мероприятия и одежду. Большая часть мужчин смогла угадать желания женщин: 49% опрошенных подарят женщинам цветы. На втором месте — конфеты и шоколад (37%). Далее по популярности идут косметика и парфюмерия — 22 и 17%. Реже всего в качестве подарка выбирают сертификаты, поход в СПА или салон красоты, а также билеты на мероприятия. В опросе приняли участие 1002 человека из 15 городов России.

Ранее сообщалось, что антирейтинг подарков на 8 Марта возглавили носки и наборы для ванны. Большинство также считают неуместными и бесполезными подарками алкоголь и купоны на скидки в магазинах. Открыть/Комментировать

2023-03-07 11:16:01 Почти 40% мужчин не будут делать подарки на 8 Марта

Россияне начали отказываться от традиции вручать подарки на гендерные праздники. Так, в этом году 39% мужчин не собираются делать презенты и дарить букеты в Международный женский день — это больше, чем когда-либо.

Среди женщин число тех, кто не планирует ничего дарить, составляет 40%, согласно данным опроса SuperJob. В целом жители России на 8 Марта потратят больше на цветы, чем на подарки. Самые дорогие презенты на Международный женский день дарят в Москве и Красноярске, а самые бюджетные — в Перми.

По сравнению с прошлым годом среднестатистический «подарочный» бюджет снизился на 400 руб., а «цветочный», напротив, вырос на 300 руб. Сегодня букеты к 8 Марта обходятся россиянам дороже, чем когда-либо: сказывается рост цен в этой сфере. Что касается подарков, то они были самыми дорогими в 2022 г., когда закончилась пандемия COVID-19.

Больше всего сократили праздничные расходы респонденты в возрасте от 35 до 44 лет: на подарки они потратят на 700 руб. меньше, чем в 2022-м, а на цветы — на 500 руб. меньше. В среднем россияне потратят на покупку подарков 3,6 тыс. руб., а на покупку цветов — 3 тыс. руб. При этом мужчины тратят на подарки и цветы больше, чем женщины: 4,1 тыс. против 3 тыс. и 3,3 тыс. против 2,4 тыс. руб. соответственно. Мужчины чаще всего дарят подарки и цветы на 8 Марта своим женам — 28%, мамам — 17% и дочерям — 9%. А женщины — мамам (36%), родным (10%), дочерям (8%) и подругам (7%).

Опрос проводился с 28 февраля по 3 марта. В нем приняли участие 1,6 тыс. респондетов — представителей экономически активного населения старше 18 лет из всех округов страны. Открыть/Комментировать

2023-03-06 19:38:21 VK лидирует по тратам рекламодателей, а маскот — по доверию пользователей

В 2022 году рекламодатели открыли для себя формат клипов и постов в соцсети VK , а также посты и видеокружки в Telegram-каналах блогеров. А вот запросы на партнёрство с амбассадорами стали реже поступать от компаний, поскольку бренды хотят избежать репутационных рисков.

В прошлом году рекламные бюджеты крупных компаний в среднем распределялись так: VK — 30%, YouTube — 25%, Telegram — 10%, остальные площадки, такие как Rutube, Yappy, а также известные западные соцсети — по 5%. Остальные 20% расходовались на другие каналы.

Результаты опроса «СберМаркетинга» показали, что наибольшее доверие и самые положительные эмоции в коммуникации с брендом у пользователей вызывает маскот. Из 1100 респондентов его выбрали 42%. На втором месте оказались амбассадоры бренда — им доверяют 33% опрошенных. Третью строчку заняли блогеры — их выбрали 25% респондентов.

Зарубежные исследования показывают, что использование маскотов в рекламе помогает на 41% усилить эмоциональный контакт с покупателями. Открыть/Комментировать

2023-03-03 11:01:01 МТС купила 67% рекламной платформы Buzzoola

Приобретение направлено на ускорение развития собственного AdTech-направления
МТС закрыла сделку по приобретению 67% в капитале группы Buzzoola (ООО «Баззула Интернет Технологии» и ООО «Баззула Рекламные Технологии»), специализирующейся на размещении нативной рекламы и adtech-направлении. Об этом Sostav сообщили в компании.

Как пояснили в МТС, оператор купил рекламную платформу «для ускоренного развития собственного AdTech-направления». Сумма сделки не раскрывается.

«Покупка Buzzoola позволит МТС ускорить развитие собственного AdTech-направления и увеличить долю на рынке рекламы. МТС также сможет включить в свой AdTech-контур рекламную биржу (AdEx) и SSP-платформу Buzzoola, которые дополнят собственные DSP и DMP-решения компании [развиваются под зонтичным брендом «МТС Маркетолог»]», — отметили в компании.

Стороны подписали обязывающую документацию, по которой предусмотрена возможность выкупа оставшихся 33% в капитале в 2024 году. Buzzoola будет функционировать как самостоятельная компания в составе ООО «Стрим», дочерней структуры МТС. Операционное управление компанией будет осуществлять текущая команда основателей и менеджмента Buzzoola. Открыть/Комментировать

2023-03-02 13:20:02 Польский франчайзи KFC сменил покупателя у 215 ресторанов в России

Компания продаст заведения ижевской компании «Смарт-Сервис» вместо «Альмиры»
Польский холдинг AmRest — франчайзи KFC — расторг соглашение о продаже 215 ресторанов бренда в России, заключённый с ООО «Альмира», и подписал новый договор с ижевской компанией «Смарт-Сервис». Об этом сообщает РБК со ссылкой на заявление Amrest.

По данным издания, компания подписала договор купли-продажи со «Смарт сервисом» 25 февраля 2023 года «в основном на тех же условиях», которые были между Amrest и ООО «Альмира».

Отмечается, что до сделки ООО «Смарт сервис ЛТД» по франшизе управляло 41 заведением KFC в Ижевске. Юрлицо принадлежит Константину Котову и Андрею Осколкову.

Как пишет РБК, сделку должна согласовать Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Amrest рассчитывает выручить от продажи бизнеса не менее €100 млн.

Ранее сообщалось, что ФАС одобрила покупку ООО «Альмира» российских ресторанов KFC у Amrest. О сделке компания объявляла 6 декабря 2022 года.

В октябре прошлого года американская компания Yum! Brands заключила договор по продаже российского подразделения KFC «Смарт сервису», включая 70 ресторанов и мастер-франшизу бренда. По условиям сделки новый владелец постепенно должен переименовать все заведения в Rostic’s. Позже российские предприниматели передумали переходить под новый бренд и попросили остановить сделку по продаже бизнеса, чтобы не проводить ребрендинг. Открыть/Комментировать

2023-03-01 15:24:56 Ремиксы классики из Atomic Heart попали в топы «Яндекс Музыки»

Возглавил топ-20 фонк-ремикс песни Игоря Скляра «Комарово». В десятку попали «Трава у дома» и «Звёздное лето». Открыть/Комментировать

2023-03-01 12:02:01 Atomic Heart стала крупнейшим запуском на Xbox в 2023 году

Игра от российской студии Mundfish обошла по популярности Hogwarts Legacy и другие проекты
Шутер от первого лица Atomic Heart, разработанный российской студией Mundfish, показал рекордную стартовую неделю на Xbox в 2023 году, сообщает True Achievements. По информации издания, в новинку сыграли более 120 тыс. человек. Российский экшен обошёл запуск Hi-Fi Rush и Hogwarts Legacy — наиболее популярных проектов последних месяцев.

Несмотря на успех, игре неудалось побить абсолютный рекорд. Atomic Heart уступила по популярности шутеру High on Life от автора «Рика и Морти» Джастина Ройланда.

Премьера Atomic Heart прошла в ночь на 21 февраля. Запуск в Steam и VK Play состоялся в 2:00 по московскому времени. В Steam Atomic Heart продемонстрировал лучший старт по количеству одновременно играющих среди всех проектов издательства Focus Entertainment, свидетельствует статистика SteamDB.

Atomic Heart — дебютный проект Mundfish. Студия разрабатывала игру более пяти лет. Действие приключенческого ролевого боевика с открытым миром разворачивается в альтернативном Советском Союзе 1955 года. Технологические достижения страны по сюжету привели к восстанию роботов. Atomic Heart вышла на ПК, PlayStation 4 и 5, Xbox One и Series X/S. На территории России и стран СНГ она распространяется через «VK Play». Открыть/Комментировать

2023-02-28 11:01:01 Midjourney и ChatGPT стали самыми популярными нейросетями у россиян в интернет-поиске

В Roistat изучили запросы соотечественников на тему ИИ

По данным «Яндекс Wordstat», слово «midjourney» искали в «Яндексе» 309 228 раз за последний месяц. А по информации Google Trends, запрос «midjourney» стал популярным у россиян в июле — тогда нейросеть запустили в бета-тесте, появились первые новости и посты с картинками, которые сгенерировала Midjourney по запросу пользователей.

Запросы «midjourney как пользоваться», «discord midjourney» и «midjourney нейросеть» стали сверхпопулярными на Google Trends.

Чат-бот ChatGPT искали более полумиллиона раз за месяц
562 285 раз — столько раз россияне искали «ChatGPT» в «Яндексе», по данным «Яндекс Wordstat». Самый высокий уровень популярности у запроса — 100, по данным Google Trends, пришёлся на период с 24 января по 4 февраля 2023 года.

Пик интереса к ChatGPT в России, вероятно, связан с завирусившейся новостью про студента РГГУ Александра Жадана, который за сутки написал дипломную работу с помощью нейросети ChatGPT. Новость вышла в СМИ 1 февраля. Уже в период с 5 по 11 февраля тренд пошёл на снижение, но запрос всё ещё удерживал высокий интерес — 80.

При этом запрос «chatgpt в России» на Google Trends продолжает набирать популярность — с 5 по 11 февраля на него пришёлся пик интереса россиян. Также сверхпопулярными на Google Trends стали запросы «как пользоваться chatgpt в России», «chatgpt на русском», «chatgpt telegram» Открыть/Комментировать

2023-02-27 19:01:37 Книжный рынок ждет восстановления роста продаж произведений независимых авторов

Рынок самиздата за 2022 вырос на 20%, до 3,2 млрд руб. На сегмент пришлось 45% емкости рынка цифровых книг

Число пользователей «Литрес:Самиздата» выросло на 57%, у Ridero число пользователей выросло на 18%, до 679 тыс. Число авторов на платформе «Литнет» увеличилось на 20%

Издатели ждут, что темпы роста за 2023 составят 50-70%. Росту рынка должны помочь новые каналы и новые жанры. При этом их расходы на модерацию контента будут расти Открыть/Комментировать