2021-09-01 11:45:36
Почему даже самый крутой таргетолог бывает бесполезен?Когда онлайн-школы нанимают известные агентства или крупных таргетологов на трафик, они обычно представляют себе это так: «Ну вот сейчас эти классные ребята нагонят офигенную аудиторию, у нас все скупят и настанет легкая жизнь с кучей денег».
Но почему-то она все никак не настает. Трафик висит в районе окупаемости либо вообще не работает. Ну или ситуация чуть-чуть улучшается, что по деньгам не особо заметно. А чаще всего начинают сыпаться косяки, и что со всем этим делать – непонятно.
Истории о том, как пришел п*здец, откуда не ждалиДругой пример. Таргетологи у знакомых ребят не успевают отлить трафик. И в договоре все прописано, и KPI озвучен, и обещания «успеем-успеем, не переживайте». А по факту – «ну не шмогли мы, не шмогли». И бюджет распределен по разным кабинетам, деньги быстро не перебросишь. В итоге ощутимое количество участников не присоединилось, выручка меньше. Остается только закрыть на это глаза.
Одному знакомому сначала повезло – пришел в агентство, звезды сложились: «Боже, это лучшая команда по трафику!». Поработал с ними в хороший плюс, а со следующим проектом его перекинули к другой команде. И пошло все хуже и хуже. Он типа «какого х**?». На что ответ: «Не нравится – уходи». Вот и сказочке конец. У них входящий поток большой, одним больше – одним меньше, подумаешь.
Суровая правда, почему так происходит
Многие продолжают искать самых крутых и уникальных таргетологов, потому что очень надеются, что таргетологи и агенства позаботятся об их деньгах и результатах. А по большому счету им на ваш бизнес все равно.
Это просто фрилансеры и часто не самые ответственные. Которые взяли на себя до фига проектов и на каждый у них есть час-полтора в день в лучшем случае. А если от заказчика нет никакой обратной связи, показателей, созвонов и нормального управления, то как думаете, он будет париться, что трафика не долил? Может, ему важнее в этот день выйти с ребенком погулять, потому что жене обещал и она его пилит. А ваши 20 тысяч он получит в следующем месяце, ничего страшного.
Что делать с таргетологами, пока вы не доконали друг друга?
Из-за косяков не будет болеть голова, если внутри школы есть нормальное управление трафиком.
Под управлением я имею в виду выстроенные процессы, контроль подрядчиков, предложение решений, поиск новых вариантов с регулярными цифрами, фактами и показателями, пониманием как управлять рекламой. Ни крутое агентство, ни великий таргетолог этим заниматься не хотят и не будут. То есть кто-то на стороне школы должен сидеть и постоянно выполнять эти функции, чтобы на их основе вы могли принимать взвешенные решения. Тогда вы в любой момент будете понимать, что происходит, какие есть риски и что с ними делать.
В следующих постах разберем процессы управления подробнее. А пока расскажите, может, у вас тоже были веселые истории с таргетологами?
Зарегистрируйтесь в предварительный список на интенсив по трафику для онлайн-школ. Там будут самые дешевле цены и ранний старт продаж:
узнать о самых дешёвых ценах
248 viewsАлексей Корзун. Ленивый продюсер, 08:45