2022-08-29 10:00:44
VK и Сбер разводятся. Как поделят активы?
Во вторник, 23 августа, «Яндекс», VK и «Сбер» объявили детали обмена активами. Сделка будет состоять из нескольких этапов и должна закрыться до конца 2022 года:
– VK выйдет из совместного предприятия со Сбербанком «О2О Холдинг», получив 100% сервиса доставки еды и продуктов Delivery Club.
– Delivery Club будет передана «Яндексу» в обмен на контентные платформы «Дзен» и «Новости».
– За Сбербанком останутся остальные активы, входящие в «О2О Холдинг»: каршеринг «Ситидрайв», сервисы доставки еды «Самокат»
и «Кухня на районе», сервисы для ресторанного бизнеса Foodplex и др., но контроль над холдингом будет у консорциума неназванных инвесторов, которых «Сбер» привлек для выкупа доли VK.
– «Яндекс» лишится своей главной страницы Yandex.ru, с которой пользователей будут перенаправлять на dzen.ru. На последней помимо «Дзена» будет располагаться поисковая строка «Яндекса» и другие сервисы, но детали пока не раскрываются. Новой главной страницей «Яндекса» станет ya.ru, у которой, по данным MediaScope, в июле было чуть больше 800 тыс. посетителей, что примерно в 100 раз меньше, чем у Yandex.ru.
Влияние сделки на Сбербанк
Нефинансовые сервисы «Сбера» хоть и остаются убыточными, но способствуют привлечению и удержанию клиентов, и эта их роль, вероятно, будет сохраняться в будущем. За девять месяцев прошлого года доля НС составила в выручке составила 4,2% (121,7 млрд руб. из общей выручки 2,8 трлн руб.).
Раздел «О2О Холдинга», умеренно позитивен для «Сбера». В результате банку достанутся активы, более соответствующие его экосистеме, и он, в частности, должен будет усилить свои позиции на рынке e–grocery.
Тем не менее нефинансовые активы занимают незначительную долю в доходах Сбербанка и в большей степени на его акции влияют общерыночные факторы: геополитика, состояние экономики, сырьевые цены, уровень ставок. Инвесторов будут больше интересовать сигналы о том, как банк и сектор в целом проходят нынешний кризис и когда он сможет возобновить выплату дивидендов.
Влияние сделки на VK
Акции VK получили позитивный импульс, благодаря передаче «Дзена» и «Новостей». Выручка VK диверсифицирована уже давно и стоит на двух с половиной китах: онлайн–рекламе и многопользовательских играх. Третий кит так и остаётся китёнком: он не вырос ни из продаж допуслуг в социальных сетях, ни из одной из ниш электронной коммерции (О2О). Не вырастет он и из новостного направления, даже вместе с «Дзеном». Вероятнее всего, выручка медийного направления навсегда останется в графе «Прочее», если только не будет присоединена к рекламной. Новостная агрегация и блоги будут инструментом влияния на общество. По итогам второго квартала этого года общая выручка VK выросла на 11% год к году, составив 32,8 млрд руб., из них на рекламу приходилось 46%, на игровой сегмент – 26%, на образовательные проекты – 13%, на пользовательские платежи – 7%, на остальное – 8%.
Влияние сделки на «Яндекс»
«Яндекс» планомерно укрепляет бизнес в области электронной коммерции и логистики. Такси приносит половину выручки «Яндексу», но доставка еды не сможет занять более 10% в этом показателе из-за размера рынка. Тем не менее свою роль в экосистеме «Яндекса» проект (Delivery Club) играть будет, и будет окупаться.
Приобретение Delivery Club сделает «Яндекс» ключевым игроком (с большим отрывом от конкурентов) на рынке доставки готовой еды и усилит позиции в доставке продуктов. По оценке, вклад Delivery Club в выручку «Яндекса» в 2022 году будет на уровне 24 млрд руб.. По итогам второго квартала общая выручка «Яндекса» выросла на 45% год к году и составила 118 млрд руб., из них на поиск и портал приходилось 40%, на райдтех («Яндекс.Такси» и «Яндекс.Драйв») – 24%, на электронную коммерцию («Яндекс.Маркет», «Яндекс.Лавка» и «Яндекс.Еда» – 15%), на «Яндекс Доставку», «Яндекс Лавку» в Израиле и др. экспериментальные интернет-сервисы – 6%, на «Плюс» и развлекательные сервисы – 5%, на сервисы объявлений – 2%, прочее – 8%.
1.3K views07:00