Анна Шуст, тексты для продаж

2021-02-04 10:00:11 Новенькие, пролистывайте, для вас будут следующие посты. :)

А этот для тех, кто уже давно меня знает и доверяет моей экспертизе. 

Короче, сегодня последний день, когда можно оформить предзаказ на практическое руководство «Что и как писать для Instagram».

Главное об этом руководстве:

оно подойдет новичкам — копирайтерам и авторам экспертных блогов;

в нем много алгоритмов по созданию разных видов постов (продающих, полезных, смешных, вовлекающих и так далее);

в нем рекомендации изучению целевой аудитории, поиску интересных идей для постов, правилам редактуры;

вся теория в нем подкреплена живыми примерами и домашними заданиями;

оно в электронном виде (это НЕ бумажная книга! Это PDF-файл, электронная версия).

Изучить подробности и заказать можно тут.

Сегодня в 23:59 закроется возможность сделать предзаказ по сниженной цене.

Вопросы задавайте в комментах, если они есть.  Открыть/Комментировать

2021-02-02 11:05:06 Про написание книг (давно не обсуждали что-то, да? ). Будет полезно будущим авторам. Тут про жанр нон-фикшен, как обычно.

Вот моя свежая статья про то, зачем и что именно стоит рассказывать в соцсетях о рукописи (даже до того, как она вообще будет готова).

И еще более свежая статья про то, где лучше заводить писательский блог и как его развивать в 2021 году. Но в целом советы из статьи подойдут и для проектов по любой другой теме. Открыть/Комментировать

2021-02-01 13:30:06 Должен ли копирайтер самостоятельно изучать целевую аудиторию заказчика? 

Пришел вопрос: «Можно ли напрямую спрашивать у нового заказчика о том, какая у него ЦА? Услышала у одного блогера фразу: «Если вы настоящий копирайтер, то это ваша задача — выяснить и описать ЦА». Но зачем я буду делать работу, которую до меня уже сделали маркетологи?»

Мне кажется, что здесь нет однозначного ответа. Все зависит от ситуации.

Например, у вас есть разовая задача — написать продающий пост. За эту работу вы берете 1000 рублей. Очевидно, что в эту сумму не может входить еще и исследование и описание аватара клиента.

Строго говоря, изучение и описание ЦА — это отдельная работа, и довольно объемная, и стоит она достаточно дорого. Было бы странно включать ее в стоимость одного поста.

Поэтому напрямую спрашивать о целевой аудитории у заказчика не только можно, но и нужно. С этого вообще надо начинать работу над любым новым проектом.

Может обнаружиться, что никакие маркетологи ему ничего не делали, и о целевой аудитории у заказчика только общее представление. Или даже гипотетическое, типа, «я думаю, что мои покупатели — это такие-то и такие-то люди». 

Дальше эту ситуацию нужно оценить. Насколько точны эти данные? Если они взяты из головы, а не из опросов реальных покупателей — они, скорее всего, недостоверны. 

Если данные от реальных покупателей, то достаточно ли их, чтобы написать эффективный текст? Если нет — нужно опять-таки об этом поговорить. Так и так, данных недостаточно, поэтому текст, который вам нужен написать, будет не очень эффективным. Объяснить, почему это так и как нечеткое описание целевой аудитории влияет на результат работы копирайтера. 

Имеет смысл предложить и варианты решения: клиент может сам провести дополнительное исследование аудитории, чтобы раздобыть недостающую информацию (это в целом будет на пользу его проекту, а не только вашему сотрудничеству). Или вы можете сделать это за него — но тогда это отдельная задача, со своими расценками. Это не входит в работу над текстом по умолчанию.

Другая ситуация — если у вас с заказчиком дорогостоящий и длительный проект. В таком случае исследование аудитории можно заложить в общую смету. Это будет хороший фундамент для погружения в тему. Дальше работать по проекту будет проще.

P.S. Да, копирайтер должен уметь исследовать ЦА. Да, это маркетинг, но это напрямую связано с тем, какой результат копирайтер сможет дать заказчику. И да, копирайтинг — это не про то, как написать нестандартный текст, а про то, как помочь заказчику зарабатывать больше.



В инста новые карточки — там рекомендации о том, как откликаться на вакансии. Открыть/Комментировать

2021-01-29 21:05:06 P.S. Не договорила.

Кому будет полезно мое руководство «Что и как писать для Instagram».

Копирайтерам и экспертам, которые ведут блоги. 

Начинающим и тем, у кого уже есть опыт, но все равно остается много вопросов.

Краткое содержание.

Алгоритмы создания разных видов текстов:

новость или анонс
кейс
подборка и дайджест
вовлекающий пост
статья-инструкция
пост-знакомство
история
смешной пост
продающий пост
экспертный пост
пост с ньюсджекингом
интервью


Инструменты и методики:

как создавать и редактировать тексты
как найти свой стиль
как придумывать новые темы для постов
как писать ярко
как объяснять сложные вещи простыми словами
как вовлекать даже неактивную аудиторию
как найти баланс между продажами и интересным контентом


Вся теория дается в виде четких пошаговых алгоритмов.

К каждому теоретическому блоку — пример создания конкретного поста по алгоритму. 

К каждому разбору сложного вопроса по ведению блога — наглядный пример из реальной жизни. 

Делаете домашние задания — получаете готовые посты для своего блога. 

Есть общие хэштеги для домашек, их можно добавлять к своим постам и смотреть по этим тегам тексты других людей по урокам этой книги. 

А еще я буду регулярно читать ваши тексты по тегам  — и делать доброжелательные помогающие разборы. Пока планирую выкладывать их в моем Telegram-канале и в сторис в Instagram. Жесткой разгромной критики не будет, я знаю, как уязвим человек, который только учится что-то делать. Но если увижу ошибки — обязательно о них скажу и объясню, как исправить.

Практическое руководство «Что и как писать для Instagram» — это электронная книга, которую вы получите в формате PDF. Можно распечатать, а можно изучать на экране смартфона или планшета. 

ОФОРМИТЬ ПРЕДЗАКАЗ (сейчас 490 руб вместо 690 руб). 

Предзаказ — это значит, что вы первыми получите руководство, как только его сверстает дизайнер (в течение пары недель). Для тех, кто будет покупать эту руководство позже, оно будет стоить дороже. Открыть/Комментировать

2021-01-29 19:40:06 Иногда на то, чтобы научиться вести аккаунт в Instagram и писать для него эффективные тексты, у людей уходят долгие месяцы (а то и годы) и много денег…Сначала они идут на какой-нибудь базовый курс по текстам, потом отдельно ищут обучение по продающим текстам, дальше — сторителлинг...

Потом появляются новые вопросы — а как вообще сформировать свой стиль? А можно ли научиться писать смешно? И как лучше вовлекать аудиторию? Как рассказывать о своем профессинальном опыте, чтобы это не было ни хвастовством, ни банальностью? Или как написать новость, чтобы ее не пролистывали в ленте? А полезный пост, чтобы он не был скучным и сухим?..

И когда кажется, что проще вообще все это бросить, чем столько изучать и разбираться, появляется ОНО.

Мое практическое руководство «Что и как писать в Instagram».

В нем я собрала ответы на все важные вопросы о ведении блога и алгоритмы создания множества видов постов.

Да! Я его дописала и уже готова о нем рассказывать. Одно руководство — вместо десятков курсов и марафонов по текстам. 

УЖЕ ДОСТУПНО ДЛЯ ПРЕДЗАКАЗА

Обратите внимание: сейчас на него можно оформить именно предзаказ (это дешевле). После того, как дизайнер все красиво сверстает и оформит, мы пришлем вам готовое руководство на электронную почту (не позднее 15 февраля). 

Для тех, кто будет оформлять покупку позже, цена будет выше.

На сайте найдете все подробности: содержание, формат и новости про мои бесплатные разборы ваших постов. Открыть/Комментировать

2021-01-28 10:59:15 Почему какие-то блоги цепляют, а какие-то нет?

Почему я ставлю оповещения о новых постах одного эксперта по инвестициям, и отписываюсь от аккаунта другого, увидев очередной его пост в ленте? При условии, что и тот, и другой вроде бы пишут полезные мне вещи. То есть с пользой для читателя проблем нет, но все таки что-то неуловимо отличает два аккаунта этих экспертов.

Вот мои наблюдения — три главных ингредиента, которые выделяют аккаунт в океане самых разных инстаграмов.
⠀
Автор блога хорошо знает свои сильные стороны и ценности. И вокруг этого строит свои тексты и блог в целом.
⠀
В этом случае описание аккаунта будет четким и цепляющим. Даже если блог не на какую-то экспертную тему. Там все равно в описании будет не расплывчатое «блог ищущего мечтателя», а конкретное, типа «упорно ищу свое предназначение, перепробовал уже 9 профессий, сейчас открываю бизнес».
⠀
Не знаете, в чем ваши сильные стороны? Спросите близких. Возможно, их ответы заставят вас задуматься или помогут лучше сформулировать!

У меня такое было:

подруга: «Ты очень дисциплинированная и целеустремленная. + Ты умеешь сложное описать просто. А простую тему раскрыть так, чтобы было нетривиально и интересно».

дочь старшая: «Умение отстаивать свои границы. Целеустремленность. + Умение поддержать разговор, раскрыть тему».

Ну, все так и есть (скромно опускаю взгляд).

⠀
Автор блога знает и использует (делает более выпуклыми, наглядными) свои особенности. Запоминаются чаще те люди, у кого есть изюминка. Не обязательно во внешности, часто это может проявляться в поведении, манере написания текстов, формате постов, особенных фразочках или даже просто в характерных видео в сториз.
⠀
В картинках есть собственный стиль, они узнаваемые. Начиная от фирменных обложек с текстами и заканчивая портретами. Когда подписчики листают ленту, они безошибочно выхватывают взглядом фото, которые принадлежат этому автору.
⠀
Попробуйте тоже спросить, можно кому-то из близких написать сообщение прямо сейчас. Спросите: «Какие мои сильные стороны ты мог бы назвать?» и «В чем моя изюминка?»

Интересно, что вам ответят! :)


А в инста сегодня новый пост про то, что я делаю, когда работы наваливается больше, чем свободного времени. Открыть/Комментировать

2021-01-25 10:26:51 Заказчик не заплатил за работу, но текст опубликовал… И кое-что об авторских правах.

Сегодня последняя история из цикла «копирайтер и его кровно заработанные», разберем довольно стремную историю: заказчик не заплатил, но текст при этом опубликовал! Представляю, как это может быть неприятно.

На 100% спрогнозировать, что заказчик будет проблемный и сможет так себя повести, увы, невозможно. Но... волшебные договор и предоплата и тут отлично работают. Заказчику вначале нужно будет вам заплатить, и только после этого вы будете что-то писать. Это оптимальная последовательность.

И обязательно договор, в котором есть пункт про то, что права на текст у заказчика появляются только после полной оплаты суммы, указанной в договоре.

Если вы не заключаете договор, конечно, есть и другие (немного замороченные) способы фиксировать свое авторское право на тексты. Начиная со специальных сайтов и заканчивая отправкой этих текстов себе в почтовом конверте (посмотрите вот тут у меня в закрепленных сторис, рассказывала тонкости). Но когда речь о небольших коммерческих текстах, которые ориентированы на конкретного заказчика, то такие заморочки будут отнимать очень много времени. Это не очень нерентабельно.

Что делать, если вы взяли предоплату и не заключили договор, а проблема случилась? Заказчик кинул вас на деньги, выложил ваш текст, а вас заблокировал.

Штош, теперь лучшее, что можно сделать — это выводы. Что и как изменить в работе с другими клиентами, чтобы такая ерунда больше не повторилась. Если речь о сумме 500-1000-2000 рублей, то добиться этой выплаты через суд и не угробить на это кучу нервов, дополнительных денег (!) и несколько месяцев жизни почти невозможно. Я бы в такой ситуации сосредоточилась не на том, чтобы наказать злодея (хотя мне бы этого очень хотелось), а на том, чтобы в будущем больше в такую ситуацию не попадать.

———————-
В Instagram тем временем вышли карточки про то, как писать заголовки. В сторис там же сегодня расскажу про токсичных заказчиков и покажу мой коворкинг. Открыть/Комментировать

2021-01-23 22:44:51 Честно говоря, это очень мило, что вы репостите мой предыдущий пост. Надеюсь, вы отправляете его тем, кому он будет полезен, а не моим конкурентам или кому-то еще ненужному. Открыть/Комментировать

2021-01-23 12:35:28 Я на этой неделе продвинулась с работой над воркбуком «Как и о чем писать для Instagram» (хотя, скорее всего, называться он будет не воркбук, а практическое руководство. Но не суть).

Так вот. Я написала уже все алгоритмы, которые хотела. Я сделала подборки рекомендаций по всяким околотекстовым темам. Остался последний раздел (он пока без зеленой заливки на скринах). И вот теперь думаю, а не упустила ли я чего?

Посмотрите майндкарту, плиз, напишите в комментариях, чего еще по этой теме вам реально тут не хватило?

Повисит пару дней, потом удалю. :) Открыть/Комментировать

2021-01-21 16:42:16 От великого к повседневному. Фрилансеры, где вы работаете? Как себе все организовали? Очень хочу узнать ваш опыт, особенно если условия для работы изначально были невыносимыми. Людям, которые могут спокойно работать или просто живут одни в квартире, просьба не хвастаться!

Для меня сейчас невозможно нормально работать дома, хоть у меня и есть кабинет. То у старшей там дистанционка, то средняя по полдня собирается в детский сад и постоянно дергает меня вопросами, то младший решает в ответ на любый звуки, которые я издаю, прибегать под дверь комнаты и страдать по мне.

Я из-за этого какое-то время скиталась с ноутбуком по кофейням (там тепло и кормят), но там не поработаешь дольше пары часов. И мне это надоело. Поэтому с января я арендовала себе постоянное рабочее место в коворкинге. Сделаю потом пост про это еще, если вам будет интересно, там я поймала себя на необычных ощущениях. Открыть/Комментировать