Анна Шуст, тексты для продаж

2021-04-22 07:40:21 Откровения, которые были лишними.

Я вот в «Инстаграме» постоянно наблюдаю такую штуку. Ведет какой-нибудь человек блог, монетизирует его как-то — рекламу продает или курсы запускает. И вот выкладывает он посты и сторис для аудитории — радостные или мотивирующие, делится своей энергией или увлекает людей за собой.

А потом, спустя полгода, человек вдруг решает рассказать очередную «личную историю». Новый курс продает или просто так откровенничает, не суть.

И внезапно всплывают новые детали. Он говорит, например: «У меня был период полгода назад, вот это была жесть — лежал просто лицом в подушку сутками. Деньги в ноль закончились, на себя забил, питался одними дошираками...» Ну и еще какие-нибудь подробности его личного конца света — развелся, растерял друзей, ночевал под мостом. А теперь, мол, снова все ок, восстал из пепла — вот так вот бывает, но теперь я восстановился и опять в ресурсе.

И ты вот на это смотришь, и вспоминаешь, что в тот «черный период» в сторис перед тобой был суперпозитивный мотиватор и успешный человек, пример для подражания и готовая ролевая модель.

И ты такой: а это вообще что щас такое? Это не глупая шутка? То есть сейчас человек прямым текстом сообщает, что полгода назад он в этом же самом месте с этим же честным лицом тебе врал?

Получается, что тренд на искренность почему-то базируется на лжи.

Резюме такое: наверное, если уж делиться личным, то о проблемах имеет смысл или рассказывать в блоге в моменте, а если в моменте это не в тему — потом уже никогда.

При том я прекрасно понимаю, почему «в моменте» не все готовы об этом рассказывать (сама такая же). Если человеку и так плохо, тут бы в кучу себя собрать, чтобы проблему решать. Куда уж читать случайные глупые или жестокие комменты, которые могут сделать эмоциональное состояние только хуже.

Но если «в моменте» истории про жизненные сложности рассказывать не хотелось, а потом они вдруг начинают вылезать и конфликтовать с предыдущей версией событий, то тоже какая-то ерунда получается. Открыть/Комментировать

2021-04-19 07:50:19 Пришел вопрос: «Как овладеть копирайтингом, чтобы потом писать на заказ, составлять посты, вести аккаунты?»

Копирайтинг, если уж по-правильному, — это все же никакое не «ведение аккаунтов», а тексты для продаж: для таргетированной рекламы, лендингов, сайтов, рекламных листовок и так далее. Тексты для аккаунтов — это не копирайтинг в чистом виде. И платят за это меньше, кстати, чем за реальный копирайтинг. Но соцсети хороши тем, что с них можно легко и быстро стартовать, а дальше уже вырасти, при желании, в более крутого и высокооплачиваемого специалиста.

Чтобы научиться писать для соцсетей, нужно не так уж много. Пройти толковый тематический курс, именно по текстам для соцсетей. И желательно брать его с обратной связью, чтобы точно понять все моменты (у меня есть курс «Блог, который продает», например, там можно получать мои подробные комментарии по домашним заданиям).

Начать практиковаться. Первые тексты у новичков обычно плохие и очень плохие, хорошими они становятся только через опыт. Завести свой аккаунт — он станет вашей визиткой. Читать учебники по текстам (есть такой, а есть еще для новичков совсем), писать вначале посты для знакомых и знакомых знакомых за небольшие суммы, чтобы практиковаться. Делать тестовые задания на интересные вам вакансии, потихоньку осваиваться в новой профессии.

Выбрать специализацию. Собрать первое портфолио. К этому моменту вы поймете, что вам в текстах сложнее всего дается — этому можно дополнительно пойти поучиться. В целом учиться можно и нужно регулярно, главное — выбирать курсы тщательно, и чтобы в вашей жизни практики всегда было больше, чем теории. И не впадать в крайности.

Крайность 1: я и так пишу хорошо, меня мама и друзья комментируют, им мои тексты нравятся (но в текстах на заказ этот фактор ничего не значит и ничего не гарантирует).

Крайность 2: ой, я еще недостаточно поучился, я еще пройду три курса, а лучше шесть, и тогда попробую взять свой первый бесплатный заказ!

Продолжать развиваться, дорабатывать портфолио, получать приглашения после откликов на вакансии... Увеличивать цены на свои услуги. Ну, дальше уже там и сарафанное радио включается, и репутация появляется, и востребованность. И уже можно решать, оставаться ли в текстах для соцсетей или идти куда-нибудь в серьезный копирайтинг, где и денег больше, и проекты бывают такие, что дух захватывает.

Вкратце так.

Это не единственный путь развития в копирайтинге с нуля, но он довольно логичный и распространенный, так что его можно брать за ориентир. Открыть/Комментировать

2021-04-18 19:32:32 Спасибо всем за участие, вот результаты розыгрыша книг.

Видео выше , списком тут .

Книги выиграли:

@Skywalllker
@Anna_Llll
@yla_yla
@yahelavelsnik

Поздравляю!

Напишите, пожалуйста, моей ассистентке @svpartsy данные для отправки книг: ФИО, адрес, индекс, телефон и выбранную в качестве подарка книгу из списка. Открыть/Комментировать

2021-04-18 19:32:19 Открыть/Комментировать

2021-04-18 10:10:23 памагити

(наткнулась на озоне, не могу развидеть, давайте теперь вы со мной) Открыть/Комментировать

2021-04-17 11:06:40 Смотрите, какая у меня идея. Поэкспериментируем?! :)

Я много сил вкладываю в развитие этого канала и хочу, чтобы меня читало больше людей. И вы мне здорово помогаете, если пересылаете мои посты другим людям.

Давайте снова это сделаем. :) Я разыграю 4 книги (выше подборка на фото ) среди подписчиков этого канала. Книги мои, поэтому, естественно, каждую подпишу победителю персонально.

Чтобы поучаствовать в розыгрыше, нужно сделать следующее:

выбрать любой полезный пост на этом канале и переслать его тому из ваших знакомых, кому он может быть интересен. Если вы состоите в каких-то профильных чатах — отправлять посты можно и в них. Переслать пост можно, если нажать в правом нижнем углу под постом маленькую стрелочку;

приложить в комментарии под этим постом скрин, на котором будет видно, что вы переслали пост сегодня (в субботу) или завтра (в воскресенье);

ждать вечера воскресенья, когда я рандомно выберу 4 победителей из тех, кто отметится тут в комментариях. Победитель сможет выбрать любую книгу из списка.

Если вам идея не понравится и участник, например, будет только один, он заберет себе вообще все книги! :)

Доставка приза за мой счет в любую точку России. Открыть/Комментировать

2021-04-17 11:06:29 Открыть/Комментировать

2021-04-15 12:01:10 Пример кейса — тексты на заказ для финансового блогера.

Пришел вопрос по конкретной ситуации (люблю такие): «Анна, добрый день. Вопрос по разработке кейса. Работаю уже пару месяцев с блогером по теме финансов и инвестиций. Задания мне даёт его помощник - сделать посты на основе прямых эфиров, аудиосообшений или просто по заданной теме. Сижу и думаю - из чего тут делать кейс? Блог и до меня был популярным, лайки и комментарии и так были. Не вижу своей роли в увеличении результатов блога. Или мне на каждый пост нужно запрашивать статистику?»

Смотрите, кейсом тут может быть история конкретной задачи и подробности вашей работы над ней. Фактически вы не создаете контент с нуля и не отвечаете целиком за весь контент блога. У вас более мелкие, но от этого не менее важные задачи. Например, в случае прямого эфира — взять запись и создать интересные посты по мотивам трансляции. Возможно, были еще какие-то условия в задаче, например, чтобы посты были вовлекающими, собирали комментарии и вопросы аудитории. Я их не знаю, поэтому будет небольшая вольность в изложении. Но суть сохраню.

Как мог бы выглядеть этот кейс (шаблон для его написания найдете тут).

Заголовок: «Сделала ресайз контента: превратила запись прямого эфира в серию из 3 полезных постов. Посты собрали 328 комментариев».

Описание задачи: заказчик — автор блога о личных финансах — проводит много прямых эфиров, но не успевает писать посты для аккаунта. Он обратился ко мне с такой задачей: нужно было в течение 3 дней после прямого эфира подготовить для публикации 3 полноценных текста. Основные требования: соблюсти стиль изложения автора, сделать посты понятными даже для новичков и обеспечить вовлечение аудитории на привычном для блога уровне или выше (в среднем посты в этом блоге собирали около 100 комментариев).

Как я выполняла эту задачу:

Вначале я проанализировала тексты, которые пишет автор, чтобы изучить его стиль. Прочитала около 30 постов — это заняло у меня два часа. Я отметила, что автор блога пишет лаконично, предпочитает короткие предложения и короткие абзацы. К подписчикам обращается «коллеги» — то есть предпочитает позицию «на равных». Иногда в постах встречаются шутки (в среднем одна на текст), но это никогда не в ущерб смыслу и всегда выглядит как небольшое лирическое отступление. Заказчик практически не использует эмодзи, любит только строгие и по существу — , , — для маркированных списков. Свои наблюдения я отправила автору, чтобы свериться, совпадает ли наше видение. Получила подтверждение и перешла к следующему этапу.

(Если это кейс для портфолио, тут для наглядности можно добавить пару скринов, где подчеркнуть в текстах моменты, которые вы описали.)

Я сделала расшифровку эфира. Это заняло у меня еще три часа.

(Если это кейс для портфолио, можно добавить фото, иллюстрирующее этот этап работы.)

После этого я...

(Ну и дальше еще несколько шагов, описывающих процесс вашей работы. Можно и нужно описать некоторые трудности проекта и то, как вы с ними справлялись.)

Результаты моей работы:
в течение 2 рабочих дней (быстрее, чем хотел заказчик) я подготовила 3 поста по материалам прямого эфира. В сумме 3 эти публикации собрали 328 комментариев — на 10% больше того количества, на которое рассчитывал заказчик.

Обратная связь клиента о моей работе: «Впервые получаем такой результат от сотрудничества с копирайтером. Довольны — не то слово! Вы здорово уловили и стиль, и содержательную часть. Ни одного смыслового искажения, все безупречно».

Наше сотрудничество продолжается — мы договорились, что я продолжу готовить таким же образом от 6 до 8 материалов в месяц.

Кейс готов.

——————————————

А теперь минутка рекламы для начинающих и продолжающих авторов:

воркбук с алгоритмами создания экспертных, продающих и вовлекающих постов;

книга-бестселлер «Текст, который продает». Открыть/Комментировать

2021-04-14 08:30:22 Текстовые воронки продаж для «Инстаграм».

Подумываю сделать в мае мощный двухдневный онлайн-интенсив по текстовым воронкам продаж для инсты. Поделиться опытом и рассказать, как перестать делать контент хаотично и начать получать от него больше продаж.

Кому эта тема актуальна — заполните, пожалуйста, небольшой опросник (займет 2-3 минуты), чтобы я выстроила такую программу, которая будет полезна именно для вас.

Ссылка на опросник.

Интенсив будет полезен и копирайтерам, и предпринимателям, которые сами ведут свои аккаунты. Открыть/Комментировать

2021-04-12 12:43:40 Сохраню здесь серию сторис со схемой того, как я усиливаю посты при помощи сторис и наоборот. Схема очень упрощенная, в реальности я часто делаю и посложнее, с разными ответвлениями. Сегодня, кстати, тоже пост и новую серию сторис закольцевала, смотрите в реальном времени, начните со сторис! Открыть/Комментировать