Таргетолог Наиль Закиров

2022-03-04 16:59:26 Начались проблемы с пикселем Facebook

Аркадий написал у себя в канале, что пиксель перестал работать в России.

Проверил на своих проектах, действительно, у некоторых событие Pageview перестало работать.

Прямо сейчас рекомендую:

1. Настроить у себя метрику доходимость, чтобы сравнивать клики и просмотры страниц (сколько посетителей было зафиксировано пикселем) и понять, какой % трафика не фиксируется пикселем.

Для этого создайте новую метрику по формуле:
Просмотры целевой страницы / Клики по ссылке.

2. Настроить Conversions API (через Zapier, Google Tag Manager, внутренние интеграции Tilda или Wordpress).

3. Тестировать оптимизацию по кликам по ссылке. Этот пункт буду тестировать, но не очень в него верю, потому что даже если группа не обучается, все равно Фейсбук поставляет более конверсионную аудиторию. Но это вопрос теста. Открыть/Комментировать

2022-03-04 13:53:48 Upwork не будет вводить ограничения для фрилансеров из России

3 марта Upwork уведомил, что фрилансерам из России можно продолжать работу и принимать платежи на карты банков, которые не находится под санкциями.

Сейчас многие таргетологи из России думают, что делать в этой ситуации. Некоторые смотрят в сторону ВК, Mytarget, Tik Tok и Яндекс.Директа, а некоторые ищут иностранные проекты, чтобы получать доход в валюте.

Upwork отличная альтернатива, учитывая курс доллара. Отдельно напишу пост, как работать с этой площадкой.

А пока вот Youtube-канал, где сам учился работать с Upwork. Не реклама, ребят не знаю, но посмотрел многие их видео.

P.S. Комментарии, связанные с политикой, буду удалять. Открыть/Комментировать

2022-02-25 19:36:17 Роскомнадзор частично ограничит доступ к Facebook

Пока нет пояснений, в чем заключается ограничение, но вот ссылка на официальную новость. Как будут детали, напишу.

Просто нет слов

Upd. Под ограничением имелось в виду замедление трафика, как с Твиттером.

ФБ уже медленно грузится, Инсты пока не коснулось. Открыть/Комментировать

2022-02-25 18:14:42 Стоит ли останавливать рекламу?

Если таргетинг на Россию и другие страны, кроме Украины:

Проверьте динамику по дням, как изменилась цена за лид/продажу за 24 и 25 февраля. Сделать это можно разными способами:

1. На уровне аккаунта

Создайте пользовательский отчет, уберите разбивку по кампаниям и добавьте разбивку по дням. Можно еще анализировать в виде гистограммы или трендов.

2. На уровне кампании

Отфильтруйте нужную кампанию и включите разбивку по дням, или, еще проще, отслеживайте динамику с помощью диаграммы (кнопка "Посмотреть диаграммы").

3. На уровне группы

Как в пункте 2, но еще лучше изучить данные Инспектора (можно смотреть только на уровне группы).

Если заметили серьезное повышение CPA, то можно приостановить рекламу до понедельника и попробовать возобновить рекламу с начала недели, ежедневно мониторя динамику.

Если таргетинг на жителей Украины, то, думаю, ответ очевиден. Коллеги из Украины, напишите в комментариях, у вас все на стопе?

А так, в любой непонятной ситуации обычно анализирую данные, так проще сделать выводы и принять верное решение. Как это сделать, описал выше.

P.S. Пишите, пожалуйста, комменты с точки зрения таргета. Я против всего этого и, как писал до этого, готов помогать каждому на своем уровне, но канал о таргете, а не политический. Открыть/Комментировать

2022-02-16 18:09:53 Как развивать насмотренность?

Иногда смотришь на креатив и сразу видишь, хороший он или плохой. Как это понимаешь? Если каждый день просто скроллить ленту Инстаграм или ФБ, за пару лет мы просматриваем тысячи разных креативов и уже автоматически улавливаем, что выделяется, а что не стоит внимания.

Как еще развивать насмотренность?

Первый очевидный способ - это библиотека рекламы Facebook. Причем обычно я изучаю креативы не только прямых конкурентов, но и лидеров рынка из разных отраслей. Например, когда рекламирую местную доставку еды, нет смысла ориентироваться на таких же местных конкурентов. Обычно интересны проекты, вкладывающие огромные деньги на маркетинг, те же Delivery Club или Яндекс.Еда.

В Tik Tok тоже есть аналог библиотеки рекламы, но более совершенный: в нем можно посмотреть подборки самых эффективных объявлений по региону, отрасли, рекламной цели, длительности, формату объявления, и сортировать по охвату, вовлеченности и проценту 6-секундных просмотров (учись, Цукерберг, как надо заботиться о рекламодателях!).

Второе, хочется изучать креативы конкурентов на заднем фоне, во время просмотра постов друзей. Например, при запуске рекламы ремонта квартир, интересно, что делают другие. В таких случаях я массово посещаю сайты и инстаграм-аккаунты по этой тематике, нажимаю на рекламные ссылки, и теперь Meta показывает мне только рекламу по ремонту квартир, конкурентов даже искать не приходится, они сами показывают рекламу, пока я скроллю свою ленту.

Третий способ - это смотреть подборки лучших объявлений, например, вот здесь. Еще круче, когда эти подборки комментирует опытный арт-директор и выбирает только лучшие примеры. Тут советую Telegram-канал @onemorecreo, где каждый день выкладываются примеры удачных рекламных креативов. Подпишитесь и получайте подборки прямо в Telegram. Открыть/Комментировать

2022-02-14 20:42:40 Meta выкатила новую функцию: в разделе "Отчеты по рекламе" можно использовать условное форматирование и выделять ячейки по цветам, как в Excel.

Для этого нажмите на кнопку "Формат" (справа над отчетом) и создайте новое правило. Например, если цена за результат больше 20$, выделить ячейки красным. Открыть/Комментировать

2022-02-03 19:02:27 Facebook (Meta) выпустил календарь праздников по разным странам

8 марта - международный женский день. Так ли это? Легко проверить - открываем календарь праздников за март и видим, что из европейских стран только Германия его празднует.

Удобный календарь для планирования рекламы, если работаете на международных рынках. Сохраните календарь у себя, вдруг пригодится. Открыть/Комментировать

2022-01-28 14:09:45 Открыть/Комментировать

2022-01-28 14:08:32 Задача - насколько эффективна широкая аудитория?

Запустили рекламу для одного проекта в Facebook ads. Задача: привлечь как можно больше квалифицированных лидов. Рекламная цель: лид-формы. Таргетинг только по ГЕО, возрасту и полу.

Широкая аудитория принесла лиды в 2,5 раз дешевле, чем интересы и lookalike (выше скрин из рекламного кабинета).

Вопрос: достаточно ли у нас данных, чтобы сделать вывод, что широкая аудитория эффективнее других решает поставленную задачу? Открыть/Комментировать

2022-01-27 18:59:22 Широкий таргетинг - новая реальность?

В прошлом посте писал, что часто использую широкий таргетинг в Facebook Ads. Что это такое? Это когда в качестве таргетинга выбираю только пол, возраст и ГЕО.

Например: Города с населением от 500 000, женщины, возраст 25+.

В этом случае система сама подбирает аудиторию на основе отклика, кто вовлекается, а кто нет.

Почему это работает? Вижу 2 причины:
1. После IOS 14 система не всегда правильно определяет интересы пользователей
2. Не всегда пользователи палят свои интересы. Например, я давно хочу научиться играть на барабанах, но никогда не гуглил и не лайкал посты, связанные с барабанами. Если бы увидел приглашение на тестовый урок рядом с работой или домом, то записался бы, почему нет?

Когда его лучше использовать?

Я бы тестировал широкий таргетинг, когда продукт широкого спроса. Например: фитнес-клуб, таск-менеджер, автошкола. То есть аудитория настолько широкая, что выбор таргетинга будет не всегда эффективен.

А как тогда отсеивать целевую аудиторию?

Оффером в самом креативе. Если сообщение для студентов, писать в креативе: "Студент?" или "Работа для студентов". Да, иногда левые люди будут откликаться, но мы хотя бы отчасти отрезали незаинтересованных людей.

Широкая аудитория - это панацея?

Нет, она не гарантирует результаты, и ее тоже нужно тестировать, как и все аудитории. Но желательно дать ей чуть больше времени, например, на 3-4 дня больше, чем другим группам объявлений, чтобы система подобрала аудиторию.

Плюс важно замерять качество этой аудитории с помощью CRM: процент квалификации, выкупа. Так поймете, насколько качественные лиды поступают с широкой аудитории. Открыть/Комментировать