2022-01-25 17:30:21
Европарламент борется с таргетированной рекламой
Европарламент одобрил первоначальную версию законопроекта об ограничении таргетированной рекламы (The Digital Services Act), и в Сети появилось много панических сообщений на эту тему. Например, что
таргетинг скоро умрет.
Что по факту произошло?
Платформам Meta (Facebook), Google, Amazon и другим будет запрещено использовать сведения о сексуальной ориентации, расе и религиозных взглядах для таргетированной рекламы. Каждый пользователь сможет отказаться от отслеживания персональных данных, сможет выключить персонализированные рекомендации, а платформы будут удалять незаконный или разжигающий ненависть контент. Также, будет запрещено таргетироваться на несовершеннолетних и использовать обходные пути, чтобы обманом заставить пользователей согласиться поделиться своими данными.
Что уже изменилось?
Еще в декабре Facebook предупреждал, что некоторые параметры таргетинга будут недоступны:
- проблемы со здоровьем
- сексуальная ориентация
- религиозные практики и объединения
- политические убеждения, вопросы общественной значимости, организации и личности.
Для новых кампаний эти таргетинги уже недоступны, а у текущих есть время до 17 марта, чтобы убрать их из таргетинга, или группы объявлений отключатся, пока не обновите таргетинг.
Но хочу успокоить:
Таргетированная реклама останется. Да, параметры таргетинга могут поменяться, но миллиарды пользователей как пользовались социальными сетями, так и продолжат пользоваться. Для социальных сетей, с их миллиардными оборотами и тысячами сотрудников, таргетированная реклама - это основной вид заработка, поэтому они больше нас заинтересованы сохранить ее эффективность, иначе рекламодатели перестанут вкладывать деньги.
Уже сейчас Facebook Ads - это не классическая таргетированная реклама. Если заметили, то во многих группах объявлений автоматически активируется расширение детального таргетинга без возможности его выключить, то есть выбирая аудиторию, мы скорее показываем платформе ориентир, с чего начать, но дальше она может выйти за пределы указанных интересов (но останется в пределах пола, возраста и ГЕО). Плюс я все чаще использую широкий таргетинг, выбирая просто пол, возраст и ГЕО, а платформа сама находит подходящую аудиторию. Поэтому мы уже сейчас живем в мире, где таргетинг отходит на второй план, и бояться потери работы или клиентов не стоит.
Если видите панические сообщения, просто вспомните, что когда анонсировались изменения в IOS 14, некоторые предсказывали низкую эффективность таргетированной рекламы, но мы продолжаем получать из нее заявки и продажи.
1.6K views14:30
Т
