Европарламент борется с таргетированной рекламой Европарламе | Таргетолог Наиль Закиров

Европарламент борется с таргетированной рекламой

Европарламент одобрил первоначальную версию законопроекта об ограничении таргетированной рекламы (The Digital Services Act), и в Сети появилось много панических сообщений на эту тему. Например, что таргетинг скоро умрет.

Что по факту произошло?

Платформам Meta (Facebook), Google, Amazon и другим будет запрещено использовать сведения о сексуальной ориентации, расе и религиозных взглядах для таргетированной рекламы. Каждый пользователь сможет отказаться от отслеживания персональных данных, сможет выключить персонализированные рекомендации, а платформы будут удалять незаконный или разжигающий ненависть контент. Также, будет запрещено таргетироваться на несовершеннолетних и использовать обходные пути, чтобы обманом заставить пользователей согласиться поделиться своими данными.

Что уже изменилось?

Еще в декабре Facebook предупреждал, что некоторые параметры таргетинга будут недоступны:
- проблемы со здоровьем
- сексуальная ориентация
- религиозные практики и объединения
- политические убеждения, вопросы общественной значимости, организации и личности.

Для новых кампаний эти таргетинги уже недоступны, а у текущих есть время до 17 марта, чтобы убрать их из таргетинга, или группы объявлений отключатся, пока не обновите таргетинг.

Но хочу успокоить:

Таргетированная реклама останется. Да, параметры таргетинга могут поменяться, но миллиарды пользователей как пользовались социальными сетями, так и продолжат пользоваться. Для социальных сетей, с их миллиардными оборотами и тысячами сотрудников, таргетированная реклама - это основной вид заработка, поэтому они больше нас заинтересованы сохранить ее эффективность, иначе рекламодатели перестанут вкладывать деньги.

Уже сейчас Facebook Ads - это не классическая таргетированная реклама. Если заметили, то во многих группах объявлений автоматически активируется расширение детального таргетинга без возможности его выключить, то есть выбирая аудиторию, мы скорее показываем платформе ориентир, с чего начать, но дальше она может выйти за пределы указанных интересов (но останется в пределах пола, возраста и ГЕО). Плюс я все чаще использую широкий таргетинг, выбирая просто пол, возраст и ГЕО, а платформа сама находит подходящую аудиторию. Поэтому мы уже сейчас живем в мире, где таргетинг отходит на второй план, и бояться потери работы или клиентов не стоит.

Если видите панические сообщения, просто вспомните, что когда анонсировались изменения в IOS 14, некоторые предсказывали низкую эффективность таргетированной рекламы, но мы продолжаем получать из нее заявки и продажи.