Широкий таргетинг - новая реальность? В прошлом посте писал, | Таргетолог Наиль Закиров

Широкий таргетинг - новая реальность?

В прошлом посте писал, что часто использую широкий таргетинг в Facebook Ads. Что это такое? Это когда в качестве таргетинга выбираю только пол, возраст и ГЕО.

Например: Города с населением от 500 000, женщины, возраст 25+.

В этом случае система сама подбирает аудиторию на основе отклика, кто вовлекается, а кто нет.

Почему это работает? Вижу 2 причины:
1. После IOS 14 система не всегда правильно определяет интересы пользователей
2. Не всегда пользователи палят свои интересы. Например, я давно хочу научиться играть на барабанах, но никогда не гуглил и не лайкал посты, связанные с барабанами. Если бы увидел приглашение на тестовый урок рядом с работой или домом, то записался бы, почему нет?

Когда его лучше использовать?

Я бы тестировал широкий таргетинг, когда продукт широкого спроса. Например: фитнес-клуб, таск-менеджер, автошкола. То есть аудитория настолько широкая, что выбор таргетинга будет не всегда эффективен.

А как тогда отсеивать целевую аудиторию?

Оффером в самом креативе. Если сообщение для студентов, писать в креативе: "Студент?" или "Работа для студентов". Да, иногда левые люди будут откликаться, но мы хотя бы отчасти отрезали незаинтересованных людей.

Широкая аудитория - это панацея?

Нет, она не гарантирует результаты, и ее тоже нужно тестировать, как и все аудитории. Но желательно дать ей чуть больше времени, например, на 3-4 дня больше, чем другим группам объявлений, чтобы система подобрала аудиторию.

Плюс важно замерять качество этой аудитории с помощью CRM: процент квалификации, выкупа. Так поймете, насколько качественные лиды поступают с широкой аудитории.