Как развивать насмотренность? Иногда смотришь на креатив и ср | Таргетолог Наиль Закиров

Как развивать насмотренность?

Иногда смотришь на креатив и сразу видишь, хороший он или плохой. Как это понимаешь? Если каждый день просто скроллить ленту Инстаграм или ФБ, за пару лет мы просматриваем тысячи разных креативов и уже автоматически улавливаем, что выделяется, а что не стоит внимания.

Как еще развивать насмотренность?

Первый очевидный способ - это библиотека рекламы Facebook. Причем обычно я изучаю креативы не только прямых конкурентов, но и лидеров рынка из разных отраслей. Например, когда рекламирую местную доставку еды, нет смысла ориентироваться на таких же местных конкурентов. Обычно интересны проекты, вкладывающие огромные деньги на маркетинг, те же Delivery Club или Яндекс.Еда.

В Tik Tok тоже есть аналог библиотеки рекламы, но более совершенный: в нем можно посмотреть подборки самых эффективных объявлений по региону, отрасли, рекламной цели, длительности, формату объявления, и сортировать по охвату, вовлеченности и проценту 6-секундных просмотров (учись, Цукерберг, как надо заботиться о рекламодателях!).

Второе, хочется изучать креативы конкурентов на заднем фоне, во время просмотра постов друзей. Например, при запуске рекламы ремонта квартир, интересно, что делают другие. В таких случаях я массово посещаю сайты и инстаграм-аккаунты по этой тематике, нажимаю на рекламные ссылки, и теперь Meta показывает мне только рекламу по ремонту квартир, конкурентов даже искать не приходится, они сами показывают рекламу, пока я скроллю свою ленту.

Третий способ - это смотреть подборки лучших объявлений, например, вот здесь. Еще круче, когда эти подборки комментирует опытный арт-директор и выбирает только лучшие примеры. Тут советую Telegram-канал @onemorecreo, где каждый день выкладываются примеры удачных рекламных креативов. Подпишитесь и получайте подборки прямо в Telegram.