Gutnik Oleg · Digital

2023-04-24 19:52:02 Google научит искусственный интеллект создавать рекламу!

Корпорация намерена конкурировать с крупнейшими маркетинговыми агентствами, и что-то мне подсказывает в ближайшем будущем у них это получится.

Разрабатываемый компаний алгоритм будет обрабатывать изображения, видео и тексты, предоставленные рекламодателями. Генеративный искусственный интеллект смешает их и представит готовую рекламу с учётом параметров целевой аудитории и показателей рекламной кампании.

Где-то сейчас нервно курят таргетологи и констектологи.

В Google рассчитывают, что генеративный ИИ поможет создавать комплексные рекламные кампании по аналогии с маркетинговыми агентствами. Открыть/Комментировать

2023-04-24 15:50:53 7 лучших маркетинговых кампаний 2023года!

Кампания Nike "You Can't Stop Us" была поистине вдохновляющей, подчеркивая силу спорта в объединении людей и преодолении трудностей.

Кампания Burger King "Moldy Whopper" была отличным примером того, как бренд может акцентировать внимание на своей приверженности использованию только натуральных ингредиентов.

Кампания Apple "Shot on iPhone" демонстрировала потрясающее качество камеры на устройствах iPhone, что было очень важно в мире, где фотографии играют такую большую роль в нашей жизни.

Кампания Airbnb "Live Anywhere" поощряла людей заняться удаленной работой и путешествиями, что было особенно актуально в свете пандемии и изменений в нашем образе жизни.

Кампания Coca-Cola "Open Like Never Before" подчеркивала устойчивость общин в период пандемии, что было важным и вдохновляющим посланием для всех нас.

Кампания P&G "Widen the Screen" была направлена на увеличение представления чернокожих создателей и их историй в медиа, что было очень важно для повышения осведомленности и борьбы с расизмом.

Кампания Amazon "The Show Must Go On" подчеркивала роль малых бизнесов в обществе и напоминала о необходимости поддерживать их в периоды кризисов.

Я уверен, что эти примеры вдохновят бренды создавать уникальные и эффективные маркетинговые кампании, которые будут не только продвигать продукты, но и делать мир лучше. Открыть/Комментировать

2023-04-24 12:42:29 Ошибка в рекламных кабинетах Facebook!

В воскресенье утром многие рекламодатели Facebook были шокированы: ошибка в системе доставки рекламы Meta привела к значительному перерасходу средств на многих аккаунтах.

Некоторые рекламодатели сообщили о росте CPM на 200%-500% по сравнению с предыдущим днём.

Ребята писали, что их наборы объявлений значительно превысили установленные дневные бюджеты, и не было никакой возможности ограничить ущерб.

Meta признала проблему в течение нескольких часов после поступления сообщений и быстро приступила к работе над исправлением, а также заверила рекламодателей, что кредиты будут выданы для исправления ситуации.

По состоянию на 21:45 вечера, Meta, как сообщается, устранила проблему, и все рекламные системы снова функционируют в обычном режиме.

Meta заявляет, что в ближайшие дни будет напрямую общаться с менеджерами рекламных аккаунтов, которые пострадали.

Обязательно проверьте свои рекламные кабинеты.

Meta (Facebook и Instagram) запрещена в России. Открыть/Комментировать

2023-04-23 18:36:00 Каким будет продуктивный SMM в 2023 году!

Согласно исследованию Hootsuite и We Are Social, на начало 2023 года число активных пользователей Вконтакте составляет более 97 миллионов человек, в Instagram - 121 миллион, а в Telegram - 85 миллионов. Это сейчас мои фавориты.

Однако, помимо популярных социальных сетей, не стоит забывать и о других платформах.

Например, Яндекс Дзен является одной из быстрорастущих социальных сетей в России, с более чем 42 миллионами активных пользователей в месяц.

Маркетплейсы также остаются актуальными, особенно в свете последних событий, связанных с пандемией. Тут пишу про WildBerries.

Мессенджеры становятся более популярными среди пользователей. Например, WhatsApp насчитывает более 2 миллиардов активных пользователей в месяц, а Telegram - более 700 миллионов.

В 2023 году мы увидим значительный рост влияния контент-маркетинга на продажи. Сегодня всё больше пользователей ищут интересный и полезный контент в социальных сетях, а не только рекламу. Поэтому важно сосредоточиться на создании качественного и уникального контента, который будет привлекать внимание и удерживать аудиторию.

Важную роль играют подписчики. Более 95% эффективных воронок будут строиться через привлечение подписчиков в социальных сетях и мессенджерах.

В 2023 году социальные сети будут продолжать развиваться и внедрять новые функции и инструменты для продвижения.

Например, Facebook уже запустил инструмент для создания интерактивной рекламы в формате AR, а Instagram внедрил функцию "Покупки в приложении". ВКонтакте появилась реклама личной страницы в нормальном режиме, подъём постов по нужной аудитории. (Вообще ВК новый кабинет, дай бог ему здоровья).

SMM в 2023 году требует от маркетологов и SMM-щиков умения работать с разными платформами, создавать качественный контент и уделять большое внимание привлечению и удержанию целевой аудитории.

При правильном использовании новых инструментов, социальные сети и мессенджеры продолжат оставаться эффективными каналами для продвижения бренда и продукта. Открыть/Комментировать

2023-04-23 13:49:27 Привет, друзья! Хочу поделиться с вами моим опытом использования Матрицы Эйзенхауэра в моей работе в области маркетинга.

Первым квадрантом "Срочное и важное" я обычно заполняю задачами, которые нужно выполнить незамедлительно. Например, если у меня есть рекламная кампания, которая стартует через несколько дней, я считаю это задание срочным и важным. Также я использую этот квадрант, чтобы отслеживать сроки выполнения договоров с клиентами, потому что это важно для нашей компании.

Второй квадрант "Срочное, но не важное" я заполняю задачами, которые могут быть выполнены позже, но все же нуждаются в срочном решении. Например, если у меня есть встреча с потенциальным клиентом, которая не является срочной, но все же важна для бизнеса, я отмечаю ее в этом квадранте.

Третий квадрант "Не срочное, но важное" я заполняю задачами, которые не имеют конкретных сроков, но важны для достижения наших долгосрочных целей. Например, это могут быть задачи по оптимизации моего блога для улучшения SEO или планирование контент-стратегии на будущий год.

Четвертый квадрант "Не срочное и не важное" я использую для задач, которые могут быть отложены или вовсе удалены из моего списка дел. Это могут быть задачи, которые не имеют прямого отношения к нашей бизнес-стратегии или задачи, которые можно делегировать другим членам команды.

Матрица Эйзенхауэра помогает мне организовывать мои задачи и приоритеты, чтобы я мог эффективно использовать свое время и достигать своих целей. Я рекомендую использовать этот инструмент для всех, кто хочет оптимизировать свою продуктивность. Открыть/Комментировать

2023-04-22 18:38:49 Привет всем. WhatsApp разработал новую функцию, которая, я думаю, заинтересует пользователей мессенджера!

Вы наверняка знаете, что сообщения в WhatsApp могут исчезать через некоторое время после их отправки. Эта функция была создана для защиты конфиденциальности сообщений и предотвращения их попадания мошенникам.

Но что делать, если вы отправили важное голосовое сообщение или информацию, которые нужно сохранить?

Для таких случаев, WhatsApp разработал новую функцию "Сохранить в чате". Она позволит вам сохранить нужные сообщения в переписке и предоставит дополнительные возможности отправителям. Но самое главное, вы сможете контролировать, кто сможет сохранить ваши сообщения, а кто нет.

Если кто-то попытается сохранить ваше сообщение, вы получите уведомление и сможете запретить это действие.
Запрет на сохранение будет действовать для всех участников чата, и его нельзя будет снять. Кроме того, сохранённые сообщения будут отмечены значком закладки и будут рассортированы по чатам в папке "Сохраненные сообщения".

Я думаю, что эта функция будет очень полезна для многих пользователей, и она станет доступна по всему миру в ближайшую неделю.

Ждём...

Также читать: Как должно выглядеть портфолио SMM специалиста. Открыть/Комментировать

2023-04-22 08:34:52 Привет, друзья! Хочу поделиться свежими данными о медиа-потреблении в России!

В последнее время Telegram становится все более популярным среди пользователей интернета. По данным MEDIASCOPE, россияне тратят на чтение каналов в этом мессенджере 30% своего времени. Это особенно заметно среди пользователей в возрасте 25-34 лет, среди которых новостная тематика занимает 46%.

Но это не единственное применение Telegram. Пользователи от 12 до 24 лет проводят около 40% своего времени в развлекательных каналах. Остальное время занимают новостные, политические и другие категории.

Кроме Telegram, социальные сети и просмотр видео продолжают оставаться популярными в России. Более 80% населения страны используют интернет, а среднее время интернет-потребления составляет 4 часа и 9 минут каждый день. На социальные сети приходится 19% времени, а на просмотр видео - 18%. Еще 16% времени пользователи проводят в мессенджерах.

Также интересно, что телевизор всё ещё остаётся популярным среди россиян. По данным исследования, 98% населения смотрят телевизор, а 2/3 из них делают это каждый день, проводя около 4 часов за экраном.

Несмотря на все эти цифры, стандартные варианты потребления контента всё ещё остаются востребованными в России.

Сериалы, кино и новости продолжают пользоваться популярностью у большинства пользователей интернета в России. Открыть/Комментировать

2023-04-21 15:06:42 Друзья, хотите узнать, что эксперты и маркетологи обсуждают между собой?

Подключайтесь к мероприятию, которое позволит вам ближе познакомиться с экспертным коммьюнити Яндекс Рекламы и узнать то, что обычно не обсуждают на маркетинговых конференциях.

Никаких скучных докладов, конференция будет о людях и об их опыте работы в контекстной рекламе. Спикеры расскажут о своих победах и неудачах в формате коротких, но содержательных выступлений.

На мероприятии вы:
• Узнаете про скрытые фишки специалистов по контекстной рекламе на примере реальных кейсов
• Лучше познакомитесь с экспертами Яндекс Рекламы: вы точно видели их на вебинарах и курсах, а теперь они раскроются с другой стороны
• Сможете поучаствовать в розыгрыше классных призов от Яндекса

Приходите, чтобы взглянуть на свою работу под другим углом и вдохновиться на подвиги. Конференция пройдёт 28 апреля в онлайн-формате. Не откладывайте и оставляйте заявку на регистрацию, увидимся Открыть/Комментировать

2023-04-21 11:21:55 Spotify запускает новую интеграцию с BeReal!

Интеграция позволяет пользователям переносить музыку, которую они слушают из Spotify в публикации BeReal.

BeReal — это французское приложение для обмена фотографиями в социальных сетях, выпущенное в 2020 году и набирающее популярность в 2022 году. Оно побуждает пользователей публиковать фотографии себя и своей жизни без фильтров или редактирования изображений каждый день в разное время.

Если коротко, в любой момент приложение просит сделать фото. Ты должен сфотографировать себя без подготовки, без фильтров, без смузи и красивой еды.

Начиная с сегодняшнего дня, пользователи BeReal и Spotify на Android и iOS на некоторых рынках, включая Канаду, Мексику, Бразилию, Австралию и США, могут получить доступ к интеграции. В будущем компании планируют распространить интеграцию на большее количество стран.

Интеграция происходит в то время, когда ажиотаж вокруг BeReal значительно пошёл на спад. По данным аналитической компании Apptopia, число людей, ежедневно пользующихся приложением, сократилось на 61% по сравнению с пиком его популярности - с 15 миллионов в октябре до менее чем 6 миллионов в марте.

Сомневаюсь, что эта затея сможет спасти BeReal от дальнейшего спада активности пользователей, хайп прошёл. Открыть/Комментировать

2023-04-21 08:44:27 Тренды в SMM 2023 году!

Друзья, написал небольшую статью про тренды в 2023.
Основные тенденции:

1. Мультиплатформенность
2. Курс на комьюнити
3. Вертикальное видео
4. Амбассадорство
5. Инфлюенс-маркетинг
6. Закрытый контент
7. Коллаборации

Это кратко, более подробно читайте в моей статье с выводами и пояснениями. Приятного прочтения. Открыть/Комментировать