Gutnik Oleg · Digital

2023-06-02 20:19:04 Встречайте "BARCELONA" - надежду на альтернативу Twitter, готовую к запуску!

Вся мощь текстового мессенджера теперь украшена уникальной иконкой. Логотип "BARCELONA" уже скоро оживит экран вашего смартфона, вдохновленный цветовыми решениями Twitter и акцентом градиентности, которую мы так полюбили в Instagram.

Ещё в марте Meta намекала на работу над этим мощным текстовым приложением, и теперь подтверждение в наших руках.

Meta Barcelona - не просто копия Twitter. Это новый виток в эволюции социальных сетей, подчеркивающий сдвиг в направлении более личного общения, а также предлагающий альтернативу пользователям Twitter, ищущим новые возможности для обмена идеями.

Проект пока в стадии разработки и тестируется под кодовым именем "Барселона". Это приложение, работающее как дополнение Instagram, предлагает пользователям войти, используя свои учетные данные в Instagram.

С "Barcelona" вы сможете публиковать текстовые сообщения длиной до 500 символов, делиться ссылками, фотографиями и даже видео длиной до 5 минут.

Свежий взгляд на социальные сети, не правда ли? А учитывая, что аудитория Instagram в четыре раза превосходит пользователей Twitter, приложение "Barcelona" вполне может стать стойкой альтернативой.

В настоящее время Meta предлагает ранний доступ к "Barcelona" различным звёздам шоу-бизнеса и спорта. И кто знает, возможно знаменитости, обиженные Илоном Маском, найдут своё новое прибежище в "Barcelona"?

Готовы к новой эре социальных сетей?

Meta (Facebook и Instagram) запрещена в России. Открыть/Комментировать

2023-06-02 16:42:34 Друзья, уже 5 июня старт БЕСПЛАТНОГО курса от Полины!

Полина Бондарева, эксперт Яндекс по обучению и специалист с опытом 8+ лет.

Курс подойдет:

— Начинающим директологам. Которые что-то где-то смотрели, но структуры в голове пока нет.
— Таргетологам Facebook и ВКонтакте. Которые хотят начать работать с Яндекс, и предлагать клиентам дополнительную услугу.
— Маркетологам и предпринимателям, которые хотят вникнуть в Директ глубже, чтобы контролировать подрядчиков.

На уроках разберут:

Какие инструменты сейчас существуют в контексте и каким бизнесам подходят
Азы сбора семантического ядра и Wordstat
Регистрацию аккаунта и соблюдение закона о маркировке рекламы
Создание простых кампаний на Поиске, РСЯ и через Мастер кампаний
Что происходит после запуска рекламы?

Почему ведение рекламы - это постоянная услуга с ежемесячной оплатой, а не «настроил и само крутится»
И покажут узкие фишки: настройку Директа на товары на маркетплейсах, настройку для инфобизнеса, инструменты продажи услуг на высокие чеки, которые используют агентства.

К урокам будут даваться практические задания. Их можно отправлять в чат и получать проверку от опытных специалистов.

Регистрироваться здесь! Открыть/Комментировать

2023-06-02 09:44:27 Meta делится статистикой о эффективности видеорекламы!

Компания Meta опубликовала новое исследование, в котором рассматривается краткосрочная и долгосрочная эффективность рекламных кампаний Meta, с особым акцентом на влияние её видеоформатов, включая Reels.

Исследование, проведённое в партнёрстве с Nielsen, рассматривало 12 брендов CPG в регионе АТР в течение трех лет, чтобы определить, как реклама Meta помогла каждому бизнесу расти и максимизировать свои рекламные расходы.

Среди основных выводов:

Мета-реклама оопередила по росту рекламных расходов на 30%, чем рекламные кампании на ТВ.

Мета-видео обеспечивают наибольшую отдачу от рекламных расходов, причём наилучшие показатели демонстрируют ролики и короткие видеоклипы.

Видеоролики длительностью менее 15 секунд лучше всего подходят для рекламных кампаний.

В подборке данных есть несколько интересных заметок. Полное исследование на английском языке можно скачать ТУТ!

Meta запрещена на территории России. Открыть/Комментировать

2023-06-01 12:38:20 Давайте на мгновение перенесёмся в мир маркетинга, где два специалиста, Алексей и Владимир, ведут работу!

Алексей ставит ставку на скорость, умудряясь разработать две стратегии продвижения в час. 70% из них приносят желаемые результаты. С первого взгляда, эффективность его работы может показаться не настолько высокой, особенно в сравнении с Владимиром.

Владимир же выбирает другую тактику. Он более аккуратен и внимателен, тщательно прорабатывает каждую стратегию. За час он способен разработать одну стратегию, но 90% из них оказываются эффективными.

Если подсчитать, то выходит, что Алексей в реальности превосходит Владимира, так как он вырабатывает 1,4 успешных стратегии в час, в отличие от 0,9 у Владимира.

За восьмичасовой рабочий день Алексей разрабатывает 16 стратегий, из которых более 10 оказываются успешными.

Он больше экспериментирует, больше исследует, больше узнает и развивается быстрее. Можете ли вы представить разницу, которую это создает на долгосрочной перспективе, скажем, за неделю, месяц или год?

Первоначально я себя относил к "владимировцам", но после работы в стартапах я осознал преимущества "алексеевского" подхода и стремлюсь его применять, сокращая долю "владимировости" в себе.

Несомненно, ошибки в стратегиях бывают неприятными, но на долгосрочную перспективу скорость становится ключевым фактором успеха, а быстрота позволяет компенсировать все недостатки аккуратности.

И кто вы в этом контексте: "алексеевец" или "владимировец"? Открыть/Комментировать

2023-05-30 12:26:47 Притащил свежее исследование для ваших умов. Расскажу какую рекламу предпочитает поколение Z!

Поколения Z - это те, кто родился с 1997 по 2012 год. В 2023 году основная масса поколения составляет активных потребителей от 11 до 26 лет, и они становятся более ценными для маркетологов.

Согласно исследованию, проведенному компанией Google, 70% представителей поколения Z говорят, что их больше всего цепляет реклама, которая подчеркивает ценность индивидуальности и демонстрирует важность самовыражения.

Они ценят оригинальность, как показывает статистика, 67% из них предпочитают бренды, которые делятся их ценностями и принципами.

Эффективность рекламы для поколения Z также увеличивается, когда бренды используют инфлюенсеров и знаменитостей, которыми они восхищаются.

По данным статистики, 52% этого поколения доверяют мнению любимых блогеров больше, чем традиционной рекламе.

Поколение Z активно использует мобильные устройства и социальные сети, и 85% из них согласны, что реклама должна быть оптимизирована для мобильных устройств.

Запомните: поколение Z хочет видеть реальность, откровенность и прозрачность. Бренды, которые готовы идти на эту откровенность, будут получать наибольший отклик от этой динамичной и технологически продвинутой группы потребителей. Открыть/Комментировать

2023-05-30 09:17:25 Хочу поделиться с вами интересным эпизодом из жизни, связанным с уникальным рестораном в Екатеринбурге!

Ресторан стал моим любимым благодаря одному особому моменту, который хочу описать. Как только вы входите в ресторан и делаете заказ, официант подходит с маленькой коробочкой в руках.

Вы протягиваете руку и выбираете из этой коробочки оригинальную карточку с надписью "сюрприз". Каждая карточка предлагает что-то уникальное и непредсказуемое.

Вот одна из историй, которая произошла со мной. Я выбрал карточку и прочитал на ней следующее: "Вам предоставляется возможность заказать любое блюдо с поварским секретом".

Что произошло дальше? Конечно же, я с интересом ознакомился с меню и выбрал блюдо, которое обещало внести что-то новое для моих вкусовых сосочков.

Я наслаждался превосходным вкусом и уникальными кулинарными тонкостями, которые повар применил в блюде.

Этот подход ресторана вызывает двоякое впечатление. Во-первых, он привлекает внимание и создает ощущение эксклюзивности. Гости испытывают интригу и желание узнать, какой сюрприз скрывается за выбранной карточкой. Это стимулирует повторные посещения и поддерживает интерес клиентов к ресторану.

Во-вторых, такая концепция добавляет непредсказуемость и удивление в кулинарный опыт. Гости остаются в восторге от необычных сочетаний вкусов и нестандартных подходов к приготовлению блюд.

Такие истории и подходы делают посещение ресторана настоящим приключением, заставляя гостей возвращаться снова и снова.

М - маркетинг! Открыть/Комментировать

2023-05-27 09:37:56 YouTube прекращает выпуск Stories!

Друзья, YouTube стал последней платформой, которая уходит от формата Stories: в следующем месяце инструмент YouTube Stories будет удалён.

YouTube Stories был нацелен на предоставление аналогичного, полноэкранного варианта вовлечения и предоставление авторам большего количества способов взаимодействия.

Инструмент так и не прижился, и даже не был запущен для всех пользователей. Сейчас, когда Shorts и посты сообщества набирают большую популярность как варианты вовлечения, YouTube уходит от формата Stories.

YouTube рекомендует сконцентрироваться на Shorts, Shorts - самый быстрорастущий формат контента на YouTube.

YouTube продолжает добавлять новые функции в посты сообщества, которые стали доступны для всех каналов на этой неделе. Открыть/Комментировать

2023-05-26 10:27:34 YouTube расширяет доступ к функции Community Posts!

Функция позволяет блогерам активировать эту опцию, предоставляя еще один способ взаимодействия с аудиторией YouTube.

Сообщения размещаются на вашем канале YouTube и представляют собой способ информирования ваших подписчиков об обновлениях и заметках - по аналогии с другими приложениями социальных сетей.

Вкладка "Сообщество YouTube
Первоначально эта опция была доступна только каналам с более чем 1 000 подписчиков, но с этой недели все менеджеры каналов YouTube смогут активировать функцию Community Posts на вкладке "Дополнительные возможности" приложения.

Вы можете подписаться на расширенные функции, перейдя в Студию > Настройки > Канал > Право на функции. Там выберите пункт "Расширенные возможности" или нажмите на знак "плюс" в приложении YouTube, нажмите "Создать пост", и если у вас ещё нет доступа к расширенным возможностям, вам будет предложено подтвердить функцию.

Вероятно, в любом случае стоит провести эксперимент - если вы не видите возможности активировать Community Posts в вашей версии YouTube или YouTube Studio, она скоро появится. Открыть/Комментировать

2023-05-25 16:34:35 Instagram объявляет о расширении маркетингового API, добавляя возможность размещения поисковых объявлений!

С марта Instagram предложил новый канал для продвижения — поисковые объявления. Бренды получили возможность размещать рекламу на основе ключевых слов, введенных пользователями в поиск приложения. Теперь же эта функциональность интегрируется в Instagram Marketing API, что открывает её для сторонних платформ.

Такое обновление станет мощным инструментом для платформ социального управления. Они смогут предоставить пользователям возможность создавать поисковые объявления в Instagram, тем самым расширяя рекламные возможности.

Среди важных моментов — новая опция размещения, названная INSTAGRAM_SEARCH. Она будет доступна через уже знакомый интерфейс Marketing API. По сути, это позволит обновить функционал ваших приложений, чтобы клиенты смогли создавать и превью объявлений прямо в результатах поиска Instagram через API.

Такое обновление — не только удобный функционал, но и способ привлечь новых рекламодателей. Вероятно, всё больше брендов решат опробовать размещение поисковых объявлений в Instagram.

Instagram запрещён в России. Открыть/Комментировать

2023-05-25 10:43:39 Делюсь секретами создания ситуативного контента с успешными примерами!

Будьте внимательны к событиям и трендам. Актуальность - ключевой фактор успешного ситуативного контента. Бренды должны быть в курсе последних событий, трендов и обсуждений, чтобы создавать контент, который будет резонировать с аудиторией. Примером такого контента является "Сладкая акция" от бренда "Милка", когда они воспользовались популярностью игры "Покемон Го" и организовали розыгрыш шоколадок на основе поиска покемонов.

Используйте юмор и креативность. Юмор - мощный инструмент в создании ситуативного контента. Российский бренд "Сбер" демонстрирует отличный пример с использованием юмора в своих публикациях. Во время Чемпионата мира по футболу 2018 года они выпустили серию постов, в которых использовали знаменитые голы футболистов и перевели их в финансовую терминологию, что вызвало положительные реакции.

Взаимодействуйте с аудиторией. Ситуативный контент - это отличная возможность для взаимодействия с аудиторией. Например, российская компания "Yota" провела кампанию "Официальные свадебные Wi-Fi", в рамках которой предлагала свежие пароля Wi-Fi в реальном времени для гостей свадьбы. Такой подход активно вовлекал аудиторию и способствовал распространению контента.

Сочетайте актуальность и ценности бренда. Успешный ситуативный контент должен быть не только актуальным, но и соответствовать ценностям и имиджу бренда. Например, компания "Beeline" провела кампанию "Селфи на грани" во время Чемпионата мира по футболу, где они активно использовали социальные медиа и призывали аудиторию делиться селфи с поддержкой своей команды, что помогло создать признание бренда.

Поддерживайте постоянность и последовательность. Создание ситуативного контента - это не единоразовое мероприятие, а постоянный процесс. Успешные российские бренды, такие как "Lenta" и "МТС", активно используют ситуативный контент, поддерживая его постоянность и последовательность, что помогает им удерживать внимание аудитории и строить долгосрочные отношения.

Всем мир! Открыть/Комментировать