Gutnik Oleg · Digital

2023-06-11 09:44:22 Время меняется, и вместе с ним меняемся мы!

Раньше я думал, что критика - это лучший способ помочь бизнесу развиваться. Я указывал на ошибки, стремясь дать конструктивную обратную связь. Думал, что я такой классный эксперт и всем просто необходима моя помощь. Ведь я своими советами помогаю бизнесу и делаю его лучше.

Однако, со временем я осознал, что критика в большинстве случаев не является продуктивным инструментом.

Давайте пройдемся по примеру из моей жизни.

Некоторое время назад я решил заказать вечерний ужин в новом ресторане. К сожалению, блюда оставили желать лучшего. Ранее я бы, возможно, подошёл к менеджеру и детально рассказал о том, что меня не устроило. Но вместо этого я просто решил, что не буду возвращаться в этот ресторан.

Мнение о качестве услуги осталось при мне. Я не пытался перевоспитать персонал или доказать, что мои рекомендации правильные. В конце концов, я клиент, а не менеджер.

В одном случае можно выразить критику - когда вас лично просит менеджер или владелец бизнеса. В остальных случаях лучше сделать выводы и идти дальше.

Каждый из нас имеет право на своё мнение, но негатив редко приносит пользу. Постарайтесь сфокусироваться на позитиве: делайте комплименты, поддерживайте и мотивируйте. Открыть/Комментировать

2023-06-10 15:21:22 В мире маркетинга немало важных стратегий и подходов, но я хочу акцентировать внимание на одном из самых мощных инструментов – сторителлинге.

Сейчас предлагаю вам погрузиться в 7 примеров использования этого подхода в брендинге.

Nike и "Just Do It"
Nike прекрасно знает, что продает не просто спортивные товары. Они продвигают стиль жизни, мотивацию, вдохновение. Вспомните их кампанию с Колином Каперником – здесь главное послание: не бойтесь жертвовать всем ради своих убеждений.

Airbnb и "Belong Anywhere"
Airbnb создал множество прекрасных историй о том, как люди по всему миру находят уют и принадлежность, используя их сервис. Эти истории создают эмоциональный отклик и усиливают восприятие бренда.

Coca-Cola и "Share a Coke"
Coca-Cola запустила кампанию, где на бутылках были напечатаны имена. Это позволило людям создавать свои уникальные истории и делиться эмоциями в социальных сетях, что стало отличным примером вовлечения аудитории в сторителлинг бренда.

Lego и "Rebuild The World"
В этой кампании Lego использует детское воображение как инструмент для создания историй о преобразовании мира. Это позволяет укрепить позиции бренда в сознании покупателей.

Dove и "Real Beauty Sketches"
Dove показывает в своей рекламе, как женщины воспринимают свою красоту. Эта кампания стала одной из самых вирусных и доказала, что настоящий сторителлинг может вдохновить и изменить жизни людей.

Red Bull и "Gives You Wings"
Red Bull продвигает не просто энергетический напиток, а настоящие истории о спорте, приключениях и преодолении себя. Их подход к сторителлингу внушает аудитории, что с Red Bull они способны на великие дела.

John Lewis и их рождественские ролики
Британский ритейлер John Lewis каждый год поражает нас трогательными и красивыми рождественскими роликами, в которых удачно применяется сторителлинг. Эти ролики стали настоящей традицией и долгожданным событием.

Грамотный сторителлинг – это не просто создание историй. Это искусство вовлечь аудиторию, вызвать эмоции, создать неповторимый образ бренда.

Помните, мы продаём не товар (услугу), мы продаём истории. Чем круче история, тем выше чек. Открыть/Комментировать

2023-06-09 12:30:51 Секреты развития HR-бренда: короткая инструкция!

Поговорим о ключевых стратегиях развития HR-бренда и примерах их реализации.

Уникальное предложение для сотрудника (EVP) - делайте вашу компанию привлекательной. Google, например, пропагандирует культуру открытости и творческого мышления.

Вовлеченность сотрудников - сделайте их частью бренда. Starbucks активно заботится о карьерном росте сотрудников, что способствует лояльности и удержанию персонала.

Социальные сети - они помогают показать внутреннюю культуру компании. HubSpot использует Instagram для демонстрации корпоративной жизни.

Управление репутацией - отзывы на платформах, вроде Glassdoor, важны. Apple активно отвечает на отзывы, демонстрируя заботу о сотрудниках.

Помните, HR-бренд - это обещание, которое вы даете своим сотрудникам. Открыть/Комментировать

2023-06-08 11:41:26 WhatsApp Взлетает: каналы!

Хочу поделиться горячей новостью, которая многим из нас заставит приподнять брови и подумать о новых возможностях.

WhatsApp анонсировал запуск каналов, и скоро они станут доступны всем пользователям.

Что это значит для нас?

WhatsApp с его более чем 2 миллиардами пользователей может стать гигантом в области маркетинга. Представьте охват, который можно получить, используя эту платформу!

Администраторы каналов смогут публиковать в них сообщения, фото, видео, стикеры и опросы, а подписчики - только просматривать их, - заявили в WhatsApp.

Почему это может быть круче, чем Telegram?

Огромная Аудитория: WhatsApp имеет гораздо большую аудиторию по сравнению с Telegram.

Интеграция с Facebook: Учитывая, что WhatsApp принадлежит Facebook, можно ожидать сильной интеграции с рекламными инструментами Facebook, что будет огромным плюсом для нас.

Популярность: WhatsApp является одним из самых популярных мессенджеров в мире, и люди уже привыкли к его интерфейсу. Это может способствовать более высокой вовлеченности пользователей.

Инновации: WhatsApp может активно разрабатывать рекламные инструменты и функции, что будет способствовать созданию креативных кампаний.

Как быть готовым?

Начните думать о том, как можно интегрировать WhatsApp в свою маркетинговую стратегию.

Изучайте новые функции и возможности, чтобы быть в курсе последних тенденций.

Подумайте над креативными идеями, чтобы привлечь внимание аудитории.

Вперед, друзья! Это время новых возможностей и горизонтов! Открыть/Комментировать

2023-06-07 16:29:07 Позиция силы и слабости в маркетинге!

Хочу поделиться двумя мощными концепциями, которые применяются в маркетинге и стратегическом планировании - это позиция силы и позиция слабости.

Обе они имеют свою ценность, и их понимание поможет вам грамотно разработать стратегию для вашего бизнеса.

Позиция силы – это то место, где у вас наиболее сильные стороны, наиболее высокий потенциал для успеха. Здесь вы доминируете и контролируете ситуацию. При этом, важно понимать, что позиция силы это не всегда обозначает, что вам необходимо всегда и во всем быть лучшим. Примером может служить Apple. Они не стремятся быть наиболее дешевым поставщиком электроники, но занимают позицию силы в области инноваций и дизайна.

Позиция слабости – это обратная сторона медали. Это то место, где вы сталкиваетесь с препятствиями и трудностями. Иногда такая позиция может привести к уникальным возможностям. Вместо того чтобы усердно работать над устранением своих слабостей, вы можете их использовать в свою пользу. Для примера возьмём компанию IKEA. Они не скрывают, что их мебель не самого высокого качества и требует самостоятельной сборки. Однако, именно такая стратегия и делает их товары доступными и привлекательными для массового потребителя.

Понимание сильных и слабых сторон необходимо для разработки эффективной стратегии. Если вы знаете свою позицию силы, вы можете акцентировать на ней внимание и использовать её в качестве своего конкурентного преимущества.

Если вы понимаете свою позицию слабости, вы можете переосмыслить её и превратить в уникальное преимущество. Открыть/Комментировать

2023-06-07 14:48:26 Если ты «просто классно пишешь тексты» или «делаешь лучший смм», ты довольно быстро упрёшься в потолок!

Чтобы выходить на новый уровень, тебе нужно разбираться в маркетинге и стратегии; уметь отличить хороший текст от плохого; быть готовым выступить с презентацией и знать, на какие курсы сходить самому и куда отправить команду.

Мы собрали универсальную «Папку на прокачку» для диджитал-специалистов. В ней авторские каналы про разные, но смежные компетенции: копирайтинг, маркетинг, SMM, стратегии и коммуникации.

Внутри 13 каналов от крутых чуваков: директоров по маркетингу и развитию, руководителей агентств, специалистов-практиков с многолетним опытом. Думаю, часть каналов из подборки вы уже знаете — это не ноунеймы, а довольно известные ребята.

Сам подписан на эти каналы, сам их читаю, они годные.

Рекомендую и вам читать. Можно подписаться сразу на всю папку целиком или выбрать галочками только тех, кто вам интересен.

Еще раз ссылочка, не теряйте https://t.me/addlist/InDYyfeeWasxYzcy Открыть/Комментировать

2023-06-06 17:26:48 Неожиданно (в кавычках) Instagram тестирует чатбота с искусственным интеллектом в сообщениях!

В настоящее время компания разрабатывает различные новые инструменты генеративного ИИ для Facebook, Instagram и WhatsApp, которые помогут пользователям и бизнесу более эффективно работать.

И хотя мы уже видели примеры генеративных инструментов ИИ для создания рекламы в Facebook, визуальных подсказок для стикеров Instagram и мультимодальных продвижений ИИ, Instagram также разрабатывает новую опцию чата ИИ, которая похожа на инструмент My AI от Snapchat.

Вы сможете задавать вопросы инструменту ИИ в потоке, а он в свою очередь сможет давать вам советы о том, как писать более эффективные сообщения.

Недавно Марк Цукерберг писал по поводу ИИ на своем канале Instagram:

"В краткосрочной перспективе мы сосредоточимся на создании творческих и выразительных инструментов. В более долгосрочной перспективе мы сосредоточимся на разработке персон ИИ, которые могут помочь людям различными способами".

Кстати, Meta (Facebook и Instagram) запрещена на территории России. Открыть/Комментировать

2023-06-05 12:01:40 Никто у меня не покупает, и почему Тимати купил Mercedes?

Петька, например, продает товар всего за 2000 рублей, а мой товар, стоящий 5000 рублей, никому не нужен.

Теперь же давайте сравним два бренда – Mercedes и BMW. Оба эти бренда предлагают качественные автомобили. По сути, они конкуренты, но если копнуть глубже, то совсем не так.

К чему я это всё веду? Есть целевая аудитория, которая выбирает товар не по цене и качеству, а совсем по иным причинам.

Возьмём успешного предпринимателя, который в Instagram следит, условно говоря, за Тимати (понятно, что настоящие бизнесмены не ведут Instagram). И вот Тимати выкладывает пост, где он уже не на BMW, а купил новенький Mercedes.

Предприниматель идёт и покупает, условно говоря, Mercedes, потому что Тимати теперь любит Mercedes.

Для предпринимателя не важна стоимость автомобиля и бренд. Ему плевать, что Mercedes на 300000 рублей дороже.

Важно понять, что интересует вашу аудиторию и что они читают, от чего фанатеют. На этом ваша задача будет решена.. Открыть/Комментировать

2023-06-04 12:04:18 META: соцсети Facebook и Instagram закрывают для всего мира!

Как вам такой заголовок? А теперь к реальной новости.

Приложение Artifact теперь использует ИИ для переписывания заголовка!

Напомню, что в прошлом месяце новостное приложение Artifact представило пользователям возможность пометить статью как кликбейт.

Теперь приложение, основанное Кевином Систромом (основатель Instagram) и Майком Кригером, запустило новую функцию, позволяющую искусственному интеллекту переписать за вас заголовок, если вам попадется такая статья.

Пользователь отмечает заголовок как кликбейт, приложение обращается к модели GPT-4, чтобы переписать заголовок. Я считаю, очень крутая функция в наше время.

Конечно, есть ручной процесс проверки статей, чтобы отметить их как кликбейт после того, как несколько пользователей сообщат о них.

С новым обновлением, если статья будет помечена командой Artifact как кликбейт, искусственный интеллект перепишет заголовок для всех пользователей. Люди увидят значок звезды рядом с заголовком, указывающий на то, что ИИ переписал его.

Кроме того, стартап уже работает над технологией обнаружения статей-кликбейтов, не полагаясь на ручную модерацию. По словам компании, как только эта система будет создана, приложение будет автоматически определять и переписывать заголовки.

Meta (Facebook и Instagram) запрещена на территории России! Открыть/Комментировать

2023-06-03 08:42:19 В Telegram Ads новинка, которая достойна вашего внимания!

Telegram добавил в тестовом режиме новый функционал Telegram Ads: теперь в рекламных объявлениях, созданных и продвигаемых через платформу мессенджера, можно дать ссылку на сайт компании или внешний лендинг.

Раньше такой опции в Telegram Ads не было: в рекламных объявлениях можно было ссылаться только на каналы или чат-боты в Telegram.

В результате появление внешних ссылок в рекламных объявлениях Telegram может серьёзно изменить распределение бюджета рекламодателей.

Кстати, если кому надо перебрать двигатель в автомобиле, разгрузить фуру, продвинуть бизнес в Telegram пишите в личку. Открыть/Комментировать