Gutnik Oleg · Digital Marketing

2021-04-12 16:03:22 ​​Друзья, кто ещё не оценил работу CBO?

Смотрите видео как на практике работает campaign budget optimization (CBO).

Специально для вас записал видео и рассказал на практике как работает CBO и на примере показал его эффективность.

Приятного просмотра! Открыть/Комментировать

2021-04-12 10:58:07 ​​Вебинар Aitarget One Как избежать ошибок в настройке Facebook-рекламы: лайфхаки по проверке кампаний

Наверняка все, кто хотя бы раз запускал больше одной кампании в фб и инсте, знают, что уследить за всеми объявлениями суперсложно. Вечно пропускаешь какие-то очевидные (и не очень) ошибки и теряешь в результате. Поэтому ребята из Aitarget One решили посвятить этой проблеме целый вебинар: как избежать самых распространенных ошибок, как исправлять те, что уже допущены, и – главное – как автоматизировать процесс их поиска.

Регистрируйтесь на вебинар, чтобы узнать:
– Как найти точки роста в рекламном аккаунте;
– Самые распространенные ошибки рекламодателей в Instagram/Facebook;
– На что могут влиять ошибки в кампаниях;
– Топ-5 рекомендаций от Оптимизатора Aitarget One;
– Как применить советы Оптимизатора в кампании.

Ребята в Aitarget One знают о боли рекламодателей буквально все, поэтому регистрируйтесь на вебинар, чтобы почерпнуть классные лайфхаки!

Начало 15 апреля в 18:00

Участие бесплатное, но количество мест ограничено – поторопитесь!

—
https://clck.ru/UEhpP Открыть/Комментировать

2021-04-09 09:19:12 ​​Что делать если стоимость за результат совсем не радует?

Вы можете попробовать работать с контрольной ценой определив оптимальное значение, но это не всегда работает. Если у вас нет огромной выборки и возможности использовать широкую геолокацию - контрольная цена не помощник.

Вот несколько рекомендаций по улучшению ситуации.

1. Вы должны работать исключительно с обученными группами объявлений. Только так мы можем понимать, что рекламная группа стабильна.

2. Попробуйте расширить выборку с помощью аудитории. Добавить схожие интересы или воспользоваться галочкой для автоматического расширения аудитории.

3. Добовляйте новые плейсменты для рекламной кампании. Тестируйте разные комбинации. Лента Facebook + Instagram. Лента и сториес Facebook + Instagram.

4. Улучшайте показатель CTR он влияет на размещение вашего объявления на аукционе. Актуальное и кликабельное объявление выигрывает в размещении на аукционе. Низкий CTR - меняйте креатив или аудиторию.

5. Контролируйте аукцион с помощью инструмента Facebook Inspector (если он вам доступен). Часто результат не зависит от ваших действий. Перегретый аукцион это внешний фактор с которым бороться практически невозможно. Открыть/Комментировать

2021-04-06 09:47:52 ​​Сегодня расскажу про самый недооценённый плейсмент - Audience Network.

А зачем использовать Audience Network?

⁃ Более 1 млрд пользователей в месяц видят рекламу в этом плейсменте.

⁃ Большинство приложений из Google Play монетизируются с помощью Audience Network.

⁃ Примерно на 15% уменьшается конверсия если отключить Audience Network.

Какой формат возможен при запуске в этом плейсменте: баннер, вставка или нативная реклама.

Как получить полный список мест где может размещаться ваша реклама. В нём перечислены приложения и сайты Audience Network, а также страницы Facebook.

⁃ Заходите в Business Manager
⁃ Раздел: Безопасность бренда
⁃ Чёрные списки- Управление

Скачиваете себе на компьютер полный список! В этом же разделе можно загрузить свой список блокировки, места которые вы хотите исключить из показов. Открыть/Комментировать

2021-04-05 13:00:43 ​​Вы наверное слышали о массовой утечки данных пользователей Facebook. (Инцидент был в январе).

Сейчас этот файл доступен бесплатно. Неприятно, что теперь вы можете стать жертвой интернет мошенников.

Хакеры взломали официальные аккаунты Facebook. Пока не понимаю как использовать этот файл с данными.

Ирония в том, что с данными пользователей оказались и контакты Марка Цукерберга.

Теперь осталось найти номер телефона Цукерберга, среди 533 миллионов и звонить ему ночью, когда заблокируют очередной рекламный кабинет. Если вы нашли его контакт поделиться номером можно в чате. Открыть/Комментировать

2021-04-01 09:03:40 ​​Facebook Analytics ВСЁ!
С 30 июня 2021 года этот полезный инструмент прекращает свое существование.

После отключения Facebook Analytics вы не сможете делать отчёты и экспортировать диаграммы. Соответственно и просматривать статистику по аудиториям.

Статистику возможно анализировать по другим инструментам Facebook:

1. Facebook Business Suite - управление аккаунта и просмотр статистики по аудитории.

2. Ads Manager - анализ рекламных кампаний, оценка эффективности, просмотр текущего результата.

3. Events Manager - установка и настройка Pixel Facebook, событий, специально настроенных конверсий. Тестирование событий на сайте. Открыть/Комментировать

2021-03-30 14:44:28 ​​Почему рекламная кампания не расходует весь бюджет, который я установил?

1. Реклама низкого качества, она проигрывает другим рекламным кампаниям на аукционе. Поэтому не получает показов.

2. Нет достаточного количества результатов для вашей целевой аудитории.

3. Реклама показывается равномерно, но стоимость за результат, который вы выставили очень низкий.

4. Узкая выборка и банально не хватает показов онлайн. Аудитории нет в сети.

Поэтому, алгоритм Facebook перестаёт показывать рекламную кампанию, соответственно не расходует установленный бюджет.

Что делать?

1. Если есть возможность, попробовать расширить целевую аудиторию, на которую запускается реклама.

2. Поменять креатив, объявление на которое плохо реагирует аудитория, может не эффективно расходовать бюджет. Растёт CPM.

3. Поменять стратегию ставок на минимальный результат или повысить стоимость за результат. (Этот пункт для тех, кто играет со ставками на аукционе Facebook). Открыть/Комментировать

2021-03-29 07:43:43 ​​Как ускорить загрузку сайта на любых устройствах?

От загрузки сайта зависит конверсия, это одна из распространённых причин отказов в аналитике. Поэтому перед запуском коммерческого трафика рекомендую всегда проверять скорость загрузки сайта.

Вы как таргетолог должны анализировать путь клиента от А до Я. От этого зависит результат вашей работы. Хотя, вы можете разбираться, а можете работать не вникая в суть дело и рано или поздно клиент уйдёт от вас.

Вот сервис и он БЕСПЛАТНЫЙ.

БЕСПЛАТНЫЙ СЕРВИС


Если кратко показатель от 0-49 я бы трафик не запускал, от 50-89 есть процент слитых конверсий, от 90-100 вам крупно повезло! Стремимся к 90-100! Открыть/Комментировать

2021-03-28 11:26:13 ​​Обучение свет, а переобучение дорогой CPA! Всем привет!

Во время обучения групп объявлений возможна не стабильная стоимость за результат. Поэтому, я не рекомендую вносить значительные изменения, чтобы не сбить этап обучения и оптимизацию показов. (Вообще нечего не менять во время обучения рекламной кампании, так будет понятнее!!!)

Не создавайте много групп объявлений и непосредственно объявлений. Я говорил неоднократно - это одна из рекомендации Facebook POWER5. Чем больше созданных групп и объявлений, тем меньше оптимизационных данных для каждой из них.

Устанавливайте адекватный бюджет. Маленький бюджет и даже большой бюджет может привести к недостоверной информации для сбора оптимизационных данных. Рассчитайте примерную сумму, которую хватит на 50+ событий за время обучения рекламной кампании. Но помните, что частое изменение бюджета может привести к сбросу этапа обучения.

Мои рекомендации для логичного обучения:

⁃ Не занижайте предельную ставку или контрольную цену. (Если умеете работать со ставками).

⁃ Не устанавливайте слишком маленький бюджет. (Как многие любят 200 рублей в день).

⁃ Проверьте выборку аудиторий, она не должна быть слишком узкой. (Охват от 1000, трафик от 100к, конверсия от 300к - это примерно!).

⁃ Не создавайте слишком много объявлений. ( 1 кампания - 2-4 группы объявлений - по 2-3 объявления в группе. Это примерно).

⁃ Контролируйте количество событий. За 7 дней 50+. (Если не выполняется условие меняйте оптимизацию. Например: с покупки на добовления в корзину). Открыть/Комментировать

2021-03-27 17:11:05 ​​Я настроил рекламу и продал на 1 млн рублей!

Неоднократно видел подобные заголовки в кейсах таргетологов. И хотел поделиться своим мнением.

Продаёт не таргетолог, продаёт успешный бизнес, а специалист лишь часть эффективной цепочки.

Что такое успешный бизнес?

Это бизнес у которого есть: неповторимый и востребованный товар, грамотный маркетинг, уникальное предложение, мощный отдел продаж, профессиональные работники, система отслеживания эффективности, отлаженный процесс удержания и возврат клиентов. Это малая часть достоинств бизнеса.

Запомните! Конкуренции нет, есть много бездарного бизнеса, который пытается выхватить клиентов нудными скидками и акциями. Таргетолог запускает убыточную рекламу, а после руководитель спрашивает с таргетолога продажи.

А если бизнес делает всё правильно, то он имеет постоянных клиентов и LTV растёт с каждым годом. В этой ситуации опытному специалисту повезло работать с упакованным проектом. Хороший бизнес + хороший таргет = УСПЕХ!

Бездарный бизнес не взлетит даже с самым опытным специалистом по таргетированной рекламе. В таком случае я начинаю брать на себя роль маркетолога, стратега. Но есть и ребята, которые молча сливают ежемесячно бюджет и получают свой гонорар. По сути они никому, ничего не должны, дело каждого.

Вывод без хорошего специалиста не будет результата в таргетированной рекламе, как и без хорошего бизнеса. Открыть/Комментировать