Gutnik Oleg · Digital Marketing

2021-06-15 13:20:08 ​​Что такое «уникальные метрики»?

Это метрики, которые указывают не на количество действий, а на уникальное количество людей, которые совершили эти действия. Эти метрики расположены в инструментах отчётности Facebook.
 
Конечно же, эти метрики относятся к числу приблизительных, поскольку есть множество факторов, которые влияют на показатель.
 
Например, у одного пользователя есть несколько аккаунтов. Он может написать комментарий под постом с одного профиля, а потом также написать комментарий с другого профиля под этим же постом.
 
Еще один пример про охват: один пользователь увидел публикацию со страницы компании и со своей личной страницы. Facebook же посчитает, что охватил 2-х людей. Открыть/Комментировать

2021-06-14 09:47:54 ​​Привет, всем!
Интересная история из жизни. Вполне стандартная в последнее время…
 
Специалист-таргетолог устраивается на работу и проходит собеседование:
 
- На какую сумму гонорара вы рассчитываете?
 
- На 50-100 тысяч рублей. 
 
- Отлично, это есть. А где вы обучались таргетированной рекламе? Какие курсы проходили? Что с опытом работы?
 
- Я проходил курс Васи Пупкина и Вани Дудкина. Мой опыт в таргетированной рекламе — уже 5 лет. Работал с различными нишами. Вот кейсы, графики прибыли, скриншоты рекламных кабинетов…
 
- Хм… извините. Все это, конечно, хорошо, но мы не можем вас одобрить на должность таргетолога. Нам нужен только специалист, который прошел Курс для продвинутых — Violet Performance.
 
Как по мне, ситуация комичная.  Представьте подобный диалог, когда на работу нанимают грузчика:
 
- Опыт работы есть у вас?
 
- Работаю грузчиком 5 лет.
 
- Хорошо, а что вы грузили?
 
- Разное, но в основном, мебель.
 
- Нда?.. Извините, мы не сможем вас одобрить на должность грузчика. Нам нужен грузчик, который разгружал коробки с шоколадом "Snickers"!
 
- Но я когда-то “Bounty” разгружал…
 
- Нет! Подходит только опыт работы со "Snickers"!
  Открыть/Комментировать

2021-06-13 10:41:55 ​​В чём разница между метриками «клики (все)» и «клики по ссылке», и почему вы считаете себя гением таргета, запуская рекламу с приложения Instagram?!
 
Тема не теряет своей актуальности. Почему? Не знаю…
 
Итак, давайте разберём, что такое метрика «клики (все)»:
она включает в себя клик по ссылке и другим частям рекламы: клики по нику вашей страницы, комментариях, баннеру. Соответственно, таких кликов будет больше.
 
А теперь разберём метрику «клики по ссылке»:
она включает в себя ТОЛЬКО клики по кнопке. Например, «подробнее», «в магазин» и т.п. Таких кликов фиксируется меньше.
 
Две эти метрики присутствуют в разбивке в Ads Manager. В кабинете вы самостоятельно можете убедиться в том, что значение показателя «клики (все)» больше, чем «клики по ссылке». А значит, «клики (все)», будут дешевле, так как сумму вы потратили одинаковую.
 
А теперь самое интересное! Многие, запуская рекламу из приложения Instagram, наблюдают более дешёвые клики, чем при запуске с рекламного кабинета. Но тут нет магии: в приложении считаются все клики, а в кабинете — клик по ссылке. Поэтому реклама, запущенная с приложения Instagram, не дешевле — это только вам так кажется. Открыть/Комментировать

2021-06-10 16:45:08 ​​Многие ребята сейчас пытаются запускать таргет на маркетплейсах типа OZON, Wildberries и AliExpress.
 
Facebook уже много лет дорабатывает инструмент под названием Collaborative Ads, с помощью которого можно создавать каталоги товаров и крутить динамическую рекламу в Facebook и Instagram.
 
Сейчас к продвижению посредством Collaborative Ads  подключены 250 ритейлеров по всему миру. Я думаю, в 2021 году этот инструмент будет оценен по достоинству и станет очень востребованным на рынке таргетированной рекламы. Открыть/Комментировать

2021-06-09 17:43:28 ​​Друзья!
Вот и наступили школьные каникулы! А это значит, что конкуренция в профессии «таргетолог» возрастет в геометрической прогрессии.
 
У вас два варианта исхода событий, как и в таргетированной рекламе:
• если конкуренция выросла, вы можете выйти из аукциона и найти работу на заводе;
• второй вариант — оказаться выше конкуренции, став продвинутым специалистом.
 
Чтобы вам не пришлось идти на завод, я запускаю уже 15-ый поток моего международного авторского курса Violet Performance.
 
Практические занятия для фрилансеров и предпринимателей, которым мало просто «что-то понимать». Мои уроки для тех, кому постоянно нужно покорять новые вершины, развиваться и зарабатывать много ₽, $ и €.
 
Многие бывшие ученики окупили стоимость обучения еще до окончания курса. Их отзывы можно посмотреть ЗДЕСЬ.
 
Программа насыщенная и регулярно обновляется. В этот поток добавлены актуальные темы:
— Как безопасно работать в Facebook и избежать лишних банов.
— Эффективная схема для работы бизнеса в Facebook и Instagram.
— Как выстроить работу в связи с новым обновлением iOS14.
 
Это из новенького. А полную программу курса смотрите по ССЫЛКЕ.
 
Регистрируйтесь. УВИДИМСЯ НА ЗАНЯТИЯХ!
 
В сентябре стоимость курса вырастет на 25%! Открыть/Комментировать

2021-06-08 08:56:59 ​​Спасибо всем за активность на эфире!
 
Не планировал публиковать запись трансляции, но не у всех была возможность присутствовать онлайн из-за разницы в часовом поясе. Вы просили — я сделал.
 
Эфир получился информативный и интересный. У тех, кто не присутствовал, ещё есть возможность посмотреть. Запись оставляю только на 7 дней.
Выпускникам GP и VP доступ будет открыт в личном кабинете навсегда.
 
Что разбирали на трансляции:
 
1. Как определить спрос на продукт?
2. Как определить целевую аудиторию?
3. Как формировать структуру рекламной кампании?
4. Рекомендации по тестированию, оптимизации и масштабированию.
 
Информация адаптирована под новые реалии и обновления Facebook 2021!
 
Приятного просмотра! Открыть/Комментировать

2021-06-07 17:27:11 Друзья, через 30 минут эфир. Не пропустите!

Поставьте напоминание пожалуйста. Будет интересно новичкам и продвинутым. Открыть/Комментировать

2021-06-07 08:55:43 ​​Привет!
УЖЕ СЕГОДНЯ 7 июня!

Подготовил НОВЫЙ материал по таргетингу для специалистов и предпринимателей. Проведу БЕСПЛАТНЫЙ эфир без регистрации и СМС. Приходите – будет интересно и, главное, полезно!

Что разберём?

1. Как определить спрос на продукт?
2. Как определить целевую аудиторию?
3. Как формировать структуру рекламной кампании?
4. Рекомендации по тестированию, оптимизации и масштабированию.

Информация адаптирована под новые реалии и обновления Facebook 2021!
Старт эфира— 7 июня в 18.00 (по Москве).

Онлайн-формат на 30-40 минут + время на вопросы-ответы.
Жду от вас обратной связи на трансляции.

Поставьте напоминание на телефон!
  Открыть/Комментировать

2021-06-04 13:35:44 ​​Привет! У меня для вас хорошая новость!

Подготовил НОВЫЙ материал по таргетингу для специалистов и предпринимателей. Проведу БЕСПЛАТНЫЙ эфир без регистрации и СМС. Приходите – будет интересно и, главное, полезно!

Что разберём?

1. Как определить спрос на продукт?
2. Как определить целевую аудиторию?
3. Как формировать структуру рекламной кампании?
4. Рекомендации по тестированию, оптимизации и масштабированию.

Информация адаптирована под новые реалии и обновления Facebook 2021!
Старт эфира - 7 июня в 18.00 (по Москве).

Онлайн-формат на 30-40 минут + время на вопросы-ответы.
Жду от вас обратной связи на трансляции.

Поставьте напоминание на телефон!
  Открыть/Комментировать

2021-06-04 09:47:42 ​​Приятно, что мой канал в Telegram и канал на YouTube смотрят менеджеры Facebook — дают мне рекомендации по контенту и иногда дополняют его.

Ниже — правки и обновления от менеджера:

• Баны продолжаются. Изначально была политическая зачистка, сейчас — зачистка на качество рекламных кабинетов. Роботы банят без разбора, если были какие-то проблемы с модерацией в прошлом. Совсем свежие кабинеты, до 1 года, более уязвимы. Если белая тематика — разблокировка в течение 3–5 дней, если есть нарушения — проверка более месяца.

• Чат поддержки в основном недоступен кабинетам, которые созданы менее года назад. Команда англоязычной поддержки в разы больше, поэтому шансы связаться с ней выше, чем с русскоязычной.

• При запуске рекламных кампаний обратите внимание на создание индивидуальных креативов для женской и мужской аудитории. Отдельная коммуникация, текст и баннер.

• В инспекторе при проверке пересечения не всегда эффективно реагировать на высокий процент конкуренции в аукционе.

• Новая функция — расширение LAL — не поможет, если первоначально не работает LAL. Масштабировать надо только эффективные проценты аудитории.

• После обновления iOS 14 рекомендуют переходить на стратегии без использования Facebook Pixel — получать клиентов непосредственно в социальной сети Facebook и Instagram.

Больше апдейтов и изменений на курсе для продвинутых! Открыть/Комментировать