Gutnik Oleg · Digital Marketing

2021-09-14 13:06:31 ​​Всем привет!
Я неоднократно говорил, что LAL (look-a-like) нужно тестировать, сегментируя каждый процент. Бывает, что LAL 3%, 4%, 5% работает лучше, чем самый схожий с вашей аудиторией 1%.
 
Похожую аудиторию желательно создавать из клиентов, которые купили продукт (людей, совершивших нужное действие). База — не менее 1000 пользователей. А вот (на скриншоте) и непредсказуемый результат, о котором я писал. Хорошо работает такой способ теста, когда продукт широкого спроса. Открыть/Комментировать

2021-09-14 08:38:16 ​​Бесплатный вебинар | Реклама в Facebook: лайфхаки для агентств

С проблемой защиты данных аккаунтов агентства и его клиентов сталкиваются часто. Поэтому ребята из Aitarget One решили провести вебинар, на котором расскажут о том, как агентства должны взаимодействовать с аккаунтами клиентов, чтобы не рисковать своими и их данными.

Вы узнаете:
– Как устроены и связаны между собой ресурсы Facebook;
– Как и кому раздавать доступы управления аккаунтами;
– Как выстроить взаимодействие с аккаунтами клиентов, чтобы защитить свои и их данные;
– Как проверить защиту данных: чек-лист по безопасности.

Вебинар проведет эксперт Aitarget One, который ежедневно работает с рекламными агентствами и помогает им с запуском рекламы. Так что подключайтесь к прямому эфиру, чтобы задать вопросы и обсудить свои кейсы.

Начало 16 сентября в 13:00

Участие бесплатное, по регистрации: https://clck.ru/XWjaT Открыть/Комментировать

2021-09-13 12:07:55 ​​Как использовать ускоренный тип доставки рекламы?
⠀
В основном я не рекомендую использовать ускоренный тип доставки в базовых рекламных кампаниях. При таком типе доставки, стабильность цены уходит на второй план, а скорость показов — на первый.
⠀
Алгоритм Facebook будет стараться показывать рекламу как можно больше, при этом выкупая, как дешёвые, так и дорогие показы. Логично, что средняя цена при этом может значительно возрасти.
⠀
Однако, иногда я использую этот тип доставки в определённых условиях: когда цена не так важна, как срочность. Например, вы продвигаете мероприятие, и хочется охватить как можно больше людей. Еще ускоренный тип доставки можно поставить при выборе цели «Охват» на широкую аудиторию (не ретаргетинг), установив предельную ставку.
⠀
Не забывайте, что при сильно заниженной ставке открут будет медленным, а при завышенной — оооочень быстрым. Путём тестирования нужно получить оптимальную предельную ставку для вашей кампании. Открыть/Комментировать

2021-09-10 15:07:14 ​​На моём YouTube канале 4000 подписчиков!
 
Спасибо всем, кто смотрит мои видео-инструкции. В наши дни 4000 на YouTube это не так много, но для меня это — значимая цифра. Это результат 7-ми лет органического охвата БЕЗ платного продвижения.

На канале очень много полезного и актуального видео. Вот, например:
 
• Как купить Business Manager за 7 минут?
 
• Как работать с API Conversions Facebook?
 
• Как подтвердить компанию на Facebook!

Приятного просмотра! Открыть/Комментировать

2021-09-10 10:59:07 ​​Как зарабатывать больше, запуская таргетированную рекламу для клиентов?

Таргетологи, если вы ведете рекламу для клиентов, то можете получать от их оборотов дополнительный доход. В этом поможет сервис eLama, который выплачивает ежемесячное вознаграждение до 10% от оборотов клиентов в Facebook, TikTok, ВКонтакте, myTarget и других системах.

Получать вознаграждение просто - нужно запустить рекламу клиентов через eLama и присоединиться к партнерской программе (это могут сделать физические, юридические лица и ИП).

А кроме вознаграждения, в eLama есть еще много возможностей, которые сделают работу таргетолога гораздо удобнее:

все системы можно оплачивать в режиме одного окна и получать единый комплект закрывающих документов (включая Facebook и TikTok)

получать оперативную техподдержку по вопросам модерации кампаний и ведения рекламы

пользоваться инструментами автоматизации таргетированной рекламы, которые экономят время и позволяют эффективно расходовать рекламный бюджет

юрлица и ИП с оборотом от 500 тыс. руб. в месяц могут пользоваться бесплатной отсрочкой платежа сроком до 30 дней.

А для тех, кто запустит рекламу клиентов через eLama до конца сентября, действует акция - максимальное вознаграждение для новых партнеров.

Узнать больше и зарегистрироваться можно тут: http://link.elama.ru/jTqzH Открыть/Комментировать

2021-09-08 12:51:20 ​​Что делать, если в кампании с CBO группа с самым дешёвым результатом не откручивается?
 
Типичная ситуация: вы запустили рекламную кампанию с CBO, в которой 2 группы объявлений. В первой группе, к примеру, клик стоит 2 рубля, и она получает львиную долю бюджета, а во второй группе клик по 1 рублю, но эта группа практически не откручивается.
 
Почему так? Ведь CBO должен экономить мой бюджет?
 
Ещё раз для всех: CBO распределяет бюджет не на самый дешёвый клик, а на самый оптимальный вариант по количеству и цене. Другими словами, он делает ставку на эффективность. Алгоритм CBO распределяет бюджет так, чтобы вы получили как можно большее количество заявок, кликов, лидов, конверсий по оптимальной цене. И не всегда это самый дешёвый результат!
 
Если мы отключим группу-лидера, которая получает львиную долю бюджета, то это не значит, что теперь мы будем получать больше кликов по 1 рублю. Просто цена клика во второй (оставшейся) группе возрастет, так как кликов по 1 рублю, конкретно в нашем случае, значительно меньше, а кликов по 2 рубля — больше.

Выход из этой ситуации:
• расширять выборку;
• повышать CTR;
• тестировать креативы и аудитории;
• искать эффективную связку;
• работать над коммуникацией и предложением.

Одним словом, уменьшать стоимость результата в группе-лидере, по-другому никак. Открыть/Комментировать

2021-09-07 15:10:54 ​​Всем привет!
Что делать, если трафик на ваш сайт минимальный, а ретаргетинг запустить всё же хочется?

Хочу напомнить, что, если вы решили запускать рекламу на сайт, перед этим необходимо установить Pixel Facebook на все страницы и создать актуальные события (клик на кнопку, заполнение формы, покупка, добавление в корзину и другие). Чем раньше вы это сделаете, тем больше пользовательской аудитории соберёт Pixel. А также необходим трафик — посещение сайта потенциальной целевой аудиторией.

Что делать, если бюджет ограничен и трафик на сайте минимальный?

1. При создании пользовательской аудитории расширьте её. Выбирайте меньше условий. Собирайте ВСЕХ, КТО ПОСЕЩАЛ ВАШ САЙТ. Тем самым вы охватите больше людей.

2. Увеличьте временной промежуток для сбора своей аудитории. По умолчанию при создании пользовательской аудитории стоит 30 дней. Но, вы можете увеличить срок до 180 дней, чтобы включить максимальное количество людей.

3. При запуске ретаргетинга я выбираю цель «Охват» или «Трафик». При небольшой пользовательской аудитории всегда выбираю ОХВАТ. Чтобы эффективно откручивалась маленькая аудитория, ставлю частоту более 3-х. (Маленькая аудитория — от 500 до 5000 человек). Открыть/Комментировать

2021-09-07 10:54:38 ​​Никакой «воды» и сухой теории — только польза и реальные кейсы! Приходи на бесплатный вебинар в Qmarketing Academy и убедись лично.

Ты узнаешь, как настраивать контекстную рекламу, разберешься с Яндекс.Директом и научишься повышать эффективность кампаний.

Спикер — Михаил Беляков, руководитель отдела User Acquisition в Qmarketing Academy и эксперт по контекстной рекламе с многолетним опытом за плечами.

Записывайся по ссылке — участие бесплатное! Разберём реальные кейсы и ответим на вопросы.

Количество участников ограничено — переходи по ссылке и регистрируйся! Открыть/Комментировать

2021-09-06 13:17:23 ​​Привет! Когда-то этот мастер-класс был платным!

Открываю для вас до сих пор актуальный мастер-класс по ссылке. В МК разберём масштабирование и тестирование рекламных кампаний, также покажу примерный расчёт бюджета! Кроме этого, дам ещё много полезных рекомендаций.

Приятного просмотра. Открыть/Комментировать

2021-09-04 12:05:25 ​​Как я настроил рекламу за пару кликов и продал на миллион рублей!

Избитая фраза, которой гордится каждый пятый таргетолог. Хочу поделиться мнением, почему такие заголовки некорректны и их лучше не использовать на думающую аудиторию.

• Продает на миллион не таргетолог, а успешный бизнес, где специалист по рекламе — это одна из частей эффективной цепочки.

• У успешного бизнеса есть: востребованный товар, грамотный маркетинг, уникальное предложение, мощный отдел продаж, профессиональные работники, система отслеживания эффективности, отлаженный процесс удержания и возврат клиентов. И это только малая часть достоинств.

Исходя из этого можно вывести простую формулу:
Бездарный бизнес, где клиентов заманивают акциями и скидками, потому что больше привлечь нечем, + таргетолог (путь даже опытный) = убыточная реклама, результаты которой руководитель перекладывает на специалиста.

Упакованный бизнес, где есть постоянные клиенты и ежегодно растущий LTV, + таргетолог = успех.

Что делаю я, когда работаю с некорректно работающим бизнесом?
Беру на себя роль маркетолога и стратега, чтобы в первую очередь наладить то, что работает неправильно. Но некоторые ребята, наперед предвидя провал рекламы, продолжают молча сливать бюджеты и получать свои гонорары. Как работать и вести дела — дело каждого.

Вывод: успех в продажах зависит и от специалиста, и от бизнеса. Одно без другого не работает. Поэтому, в случае успеха, не стоит причислять весь триумф одному человеку. Открыть/Комментировать