2023-03-19 00:30:18
https://vimeo.com/658608284
Мысли об опыте, самопродвижении и определении своего места на рынке.
Год назад я опубликовал свою весьма неожиданную и своего рода коллаборацию с британской группой Hurts, песни которой довольно хорошо известны в Европе, а также в СНГ. О деталях проекта я писал ранее, так что повторяться не стану, а скорее отмечу влияние проекта на продвижения себя как креативного директора и режиссера.
Ни для кого не является секретом, что делаю личные проекты и открыто сотрудничаю с агентствами и студиями. Но тогда я решил попробовать заявить о себе и связаться с той самой группой через Instagram. Никогда так не пробовал. Написал, получил одобрение, переформатировал проект в коллаборацию и смог свободно выкладывать арт проект с музыкой без нарушения авторских прав. Все были довольны. Результат - я стал чаще работать именно с агентствами, бьюти брендами и напрямую с клиентами.
Как и почему? Зритель и потенциальный клиент получает не просто красоту ради красоты, а концепцию и видение. Именно это я стараюсь продавать. Просто моушн-дизайн с приятным рендером могут делать многие, а вот демонстрировать особый взгляд на подачу визуальной информации это то, что я продолжаю осваивать до сих пор. Моя цель - занять определенную нишу, где я делаю то, за чем агентство пойдет ко мне, а не к студии. За стилем.
Себя я много раз спрашивал, а есть ли у меня стиль. Как правило мне об этом сообщали клиенты и режиссеры, ссылаясь на то, что я создаю уникальную картинку, отличимую от прочего на рынке. Так же мне намекнули на нюанс о подаче простых и минималистичных вещей в крайне дорогом и стильном исполнении. Определив то, что имеет наибольший спрос, я сделал на это максимум упора.
На данный момент, после переквалификации в 2018 году из дженералиста в креативного директора и полноценного артиста, удалось выделить себя из ряда других коллег по цеху. Собрав мысли креативных директоров и управляющих менеджеров разных агентств, выделил то, что позволило мне поднять свой рейт в два с половиной раза. По факту я делаю то, на что обычно уходят силы среднестатистической бутик студии в 10-20 человек. И питч продать могу, и креативный дирекшн устроить сумею, общаясь напрямую с клиентом, и вывезти проект в одни руки. Это очень нишевый подход, о котором даже не думают клиенты.
Как правило ко мне приходит компания, желая поработать на чем-то интересном, так как им понравилось то-то и то-то в моем портфолио. На вопрос, делаю ли я такое с командой, я обычно отвечаю, что подобные вещи я делаю сам. Да, я прошу выше рынка, но это труд одного человека с полными контролем от и до. Так мало кто делает. В реальности студия отправляет на проект человек 10, добавляя к этой цифре всяких продюсеров и менеджеров с умным видом. Длинная цепь коммуникации внутри студии, а также общение с агентством, а потом с клиентом. Результат - горящие пятые точки у всех. Я же беру контроль и вытаскиваю все сам. Клиент сразу понимает, как все работает. На выходе получается проект, выполненный за один-два месяца. Все четко и ясно.
Кто-то скажет, что с таким подходом я могу не выйти на гигантов типа Microsoft или Google, т.к. такие компании хотят видеть в качестве исполнителя большую и солидную контору. Мой ответ будет такой - я не преследую такой цели. Я просто хочу работать на интересных задачах, на которую выделяются деньги, устраивающие меня и клиента. Я работал напрямую с разными компаниями типа Xiaomi, Apple. Maxon, Adobe, L'Oreal и прочими. Видимо мой подход кому-то все-таки нужен. Не всем, но обязательно находятся желающие.
Все выше описанное я постоянно подкрепляю обилием личных проектов и креативных экспериментов. Это позволяет держать свое портфолио в тонусе, пока другие кейсы пытаются стряхнуть с себя эмбарго под названием NDA. А самое увлекательное это то, что спустя 14 лет опыта в CG, я продолжаю открывать все новые и новые вещи, которые каждый квартал частично меняют мое представление о моей карьере и том, в каком направлении хочется двигаться.
288 viewsVladislav Solovjov, 21:30
В
