#тыжэксперт

2023-01-06 17:24:39 11. Провокации

Интересный контент, но тоже не нужно с ним заигрывать. Провокация — ситуация, где вы крайне резко и в ультимативной форме высказываете некую позицию, утверждая, что иное мнение ошибочно. Например: «Те, кто делают прививки — губят свой иммунитет и потом часто болеют». Резкое и одностороннее мнение. Естественно, в комментарии придут люди, которые начнут говорить, что оно неправильное —> вовлечение —> обсуждение.

Еще раз отмечу, что как и вариант с «Накипело», советую использовать провокации минимально, они имеют оттенок скандала, от которого люди устают.

12. Нетворкинг

Пост-знакомство. Эту рубрику регулярно можно повторять, она есть почти во всех наших сообществах. Пишите, чтобы участники рассказывали о себе и чем они могут быть полезны.

13. Разбор проектов участников

Такой контент собирает ошеломляющее количество комментариев. Один такой пост может свободно набрать 5000 реакций. Суть таких материалов в критике и оспаривании. Например, автор показывает свой проект и просит других участников его обсудить. Что можно улучшить в проекте? От чего нужно избавиться? Это отличная возможность подписчику показать себя, получив свою долю славы. Это полезно и для комьюнити, и для вашего продукта.

14. Пост #ямолодец

Такой формат решает сразу несколько задач. В первую очередь, он дает самовыразиться участникам. Помимо этого, такой контент дает терапевтический и мотивирующий эффект. Когда участник визуализирует то, что он сделал, ему зачастую действительно есть за что себя похвалить. Когда он видит, что и другие люди тоже что-то делают, и это сопоставимо с ним, то он мотивируется еще больше. Суть поста в том, что вы призываете участников рассказать о своих успехах за какой-то период, например, за последний месяц.

15. Марафон

Марафон — решение конкретных заданий в рамках одного поста. Например, вы даете задание сделать вовлекающий пост и скинуть в комментарии текст. Дальше говорите, правильно выполнено задание или нет.

16. Почему НЕ

Отличная рубрика, впервые увидел её у Насти Юговой. Суть в том, что часть аудитории пишет в комментариях свою нишу и продукт, а другой части аудитории предлагается написать причину, по которой они НЕ купят этот продукт. Например, «Почему вы не ходите в мой ресторан? Почему вы не покупаете мою пиццу?» Под такими постами всегда очень много комментариев, помимо самовыражения такой материал дает целый пул возражений, на основе которых потом можно делать посты и рекламу. Открыть/Комментировать

2023-01-06 17:24:30 Топ-16 вовлекающих постов для поднятия активности

Я делю вовлечение на осмысленное и механическое. Механическое просто повышает количество комментариев, но эти комментарии мало влияют на принятие решений. Осмысленное — наоборот. Сегодня речь про него.

1. Экспертный чат

Очень люблю этот формат. Назначаете определенное время и дату и в течение нескольких часов отвечаете в комментариях каждому, кто задаст вопрос. Чат может быть ночным или утренним, это не так важно. Такой вариант всегда собирает огромное количество внимания, если в сообществе или в аккаунте уже есть своя аудитория.

2. Пятничный чат

Вариация экспертного чата. Вы можете не отвечать в нём на вопросы, обсуждаемые там темы могут вообще вас не касаться. Задайте рубрику и предмет дискуссии, например: «Как таргетологу познакомиться с девушкой?» Люди с удовольствием будут обсуждать это в комментариях. Важно задать тему, иначе дискуссия превратится в хаос.

3. Обсуждение проблем ниши

В любой нише есть огромное количество проблем, с которыми сталкиваются участники. Их всегда можно обсудить и получить советы для решения. Например, в ивент-индустрии пост был таким: «Все видели фестивали, куда приезжает огромное количество участников, которые стоят по пояс в грязи, потому что поле превратилось в кашу. Вопрос для сообщества — как подстраховаться? Какие есть способы решения такой ситуации?» Такой пост собрал 149 комментариев при 3000 участниках.

4. Обсуждение новостей

Так же, как и в случае проблем, во многих нишах есть новости, которые вызывают бурную дискуссию. Опять приведу пример из ивент-индустрии. Sinergy Global Forum был заявлен как форум, который соберет 50 тысяч человек на «Газпром Арену». На стадионе собралось около 14 тысяч, и в гигантском зале это смотрелось крайне непрезентабельно. Эту новость тут же вбросили в сообщество и начали активно обсуждать.

5. Просьба поделиться опытом в области, которая вам неизвестна

Один из вариантов вопроса к аудитории. Мы все ограничены опытом, всегда можно спросить, что делать в конкретной ситуации, если вы не сталкивались с подобным.

6. Высказаться о чём-то с максимальной искренностью, поделиться личной болью

Эмоциональные посты. Если вы можете делать такой материал — обязательно пишите, он фокусирует на себе максимум внимания. Однако подготовить хороший эмоциональный пост достаточно сложно.

7. Обсуждение социально-политических вопросов и актуальных тем

Обсуждение обязательно должно быть в рамках вашей ниши или как-то связано с индустрией, хоть и является повесткой всей страны. Например, пандемия. Можно обсудить финансовую поддержку правительством пострадавших отраслей, в частности, ивент-индустрии. Помогло ли это? Спасет ли такая поддержка, например, ресторанный бизнес? Всегда есть новость, которая касается одновременно и индустрии, и обычных людей.

8. Обычные вопросы

Есть просто вопросы к аудитории. Это самый простой и распространенный вариант. Например, подписчик в сообществе маркетологов спрашивает, почему на 250 переходов нет ни одного заказа, в продвижении — маленький магазинчик орехов и цукатов. В комментариях идет обсуждение, почему так случилось и что с этим делать.

9. Серия вопрос-ответ в Stories

Опубликуйте Stories, где через специальную форму попросите подписчиков задавать вопросы. Во-первых, это даст вам информацию, что беспокоит людей, о чем впоследствии можно написать посты, во-вторых, ответы на такие вопросы вовлекают не хуже обычных постов и через них подписчики узнают вас с самых разных сторон. Прогреваются.

10. «Наезд» или «накипело»

Яркое, сильное возмущение. К нему нужно подходить с осторожностью, в больших объемах оно отталкивает аудиторию. Но такие публикации из-за яркости всегда привлекают внимание и комментируются. Главное, не превратить аккаунт или сообщество в регулярный срач.

Продолжение Открыть/Комментировать

2022-12-31 16:09:04 Для вновь прибывших. Коллеги, если вам кто-то пишет от моего имени с предложением рекламы, не ведитесь. Я не продаю рекламу в своих каналах. Вообще. И обмены тоже не предлагаю. И никому сам не пишу. Все такие сообщения - развод. Тем более под Новый год Открыть/Комментировать

2022-12-25 16:49:56 Так как Аяз пришел в комментарии, и разъяснил свой текст, то выскажусь еще раз. Справедливости ради.

Конечно, человек с личным брендом, будет отлично и продавать, и вести курс. Это правда. Связка эксперность+звезда+методология – наиболее результативная. Согласились.

Но здесь давайте вернемся к началу. С чего сыр-бор. Быстро звездой и тем более просто, люди не становятся. На раскачку личного бренда, уходит огромное количество труда и времени. Например, элементарно, для того чтобы стать звездой в своем направлении, нужно регулярно создавать контент (в разных формах, в зависимости от ниши). Не говоря уже про трафик, от которого сейчас напрямую зависит результат. Плюс надо тратить огромное количество времени, на саму свою нишу для повышения навыков. Чтобы быть играющим экспертом. Справляются с такой задачей реально немногие. Здесь важна и дисциплина, и умение создавать контент и т.д. Это я еще молчу про синдром самозванца и прочие психологические ограничения.

Так вот если брать образование, где учатся миллионы людей, то во-первых, звезд не напасешься. Их просто не хватит. А если одна звезда читает лекции для миллионов с экрана, то качество такого обучения будет никаким. Нормальный учитель видит особенности каждого ребенка в классе, и может это учитывать при построении траектории. Во-вторых, я хотел бы посмотреть на звезду, который стал супер популярным в нише (пусть это уже и ВУЗ) сопромата, ядерной физики, генной инженерии и т.д. Широкой аудитории, хочется развлечения, а не напряжения. Рассказать очень интересно технические вещи, практически нереально.


Возможно, Аяз НЕ имел ввиду, что становится звездой и вообще продавать курсы ПРОСТО? Но я зацепился за конкретные цитаты:

1. «Легко искать команду» – не легко, потому что среди своей аудитории часто нет нужных специалистов, особенно если это руководители направлений. Конечно, эйчар бренд важен. Но отбор людей, которые будут реально работать и давать результат, крайне НЕ простой процесс.

2. «Быстро можно получить первые деньги.» Если есть своя аудитория, которая понимает, что вы разбираетесь в предмете, иногда действительно можно, хотя сейчас у многих это стало вызывать отторжение. Ведь куда не плюнь – везде курсы продают, а не работают ). Но своей аудитории чаще всего нет. Или там друзья, которым все равно на вашу профессиональную деятельность.

Но даже если она есть, и вы получили первые деньги, то потом когда ваша аудитория выгорит, вы этих денег лишитесь. То есть это быстрые деньги на раз. А если вы вдруг вложите эти деньги в рекламу, для того, чтобы набрать подписчиков, то у вас этих быстрых денег в кармане не будет. Как заработали, так и потратили )

3. «Твой маркетинг ПРОСТО быть звездой». Так вот звездой быть не просто. Стать ей не просто. Труда надо вложить вагон. Времени тоже. Если мы внимательно проследим за людьми, ставшими номер 1, то скорее всего, если только они случайно не взлетели на хайпе, а потом также быстро погасли, там стоит 5-10-15 летняя история набора опыта и потом его транслирование, чтобы об этом узнали другие люди. Легко? Нет.

4. «Благодарные клиенты во всех городах». Угу. И столько же не благодарных на любом сайте отзывов. Требующих возвраты и обесценивающих что вы делаете. А еще больше тех, кто вас будет презрительно называть инфоцыганом. Во всех комментариях и городах нашей необъятной родины.

Может это какие-то мои проекции. Но я вижу здесь сразу несколько посылов, которые должны вдохновить людей без критического мышления. Нарисована позитивная ситуация во всех направлениях: легко, быстро, просто и еще приятно, потому что благодарят. Собственно типичная история, когда продают курсы. Открыть/Комментировать

2022-12-25 16:49:13 Аяз разъяснил свою позицию. Прокомментирую. Открыть/Комментировать

2022-12-25 13:56:19 Аяз развивает мысль, и она крайне показательна. Следите за руками. Первое — смещением акцента. Я не говорил, что звезда не продаёт, ещё как продает. Я говорил о том, что звездой стать ни хера не просто. И 99% ими не станут НИКОГДА. Вот и всё. Но на это ответить нечего, поэтому начинает подниматься совсем другой вопрос — что будучи звездой легко монетизироваться на обучении. Открыли Америку :) Я обратного не утверждал.

Второе — более принципиальный момент. Который, кстати, и запустил бесконечные курсы блогеров по всем возможным направлениям, в которых эти блогеры ничего не понимают. От слова СОВСЕМ.

Аяз предлагает вести лекции блогерам, а не бесполезным учителям. То есть, делать инфобиз на том, в чём сам блогер вообще не ШАРИТ. С этого всё и начинается. Так появляются бесконечные «психологи» без образования, «врачи», дающие тупые и просто опасные советы, «маркетологи», не видящие ничего, кроме кнопки «продвигать» в нельзяграме и т.д. Блогеры умеют делать хорошо только одно — вести свой блог. Например, Митрошина ведение блога и продаёт. Она в этом объективный спец. Но будет странно, если она начнёт продавать курс по сопромату :).

Аяз же предлагает открытым текстом вести лекции тем, кто предмета не понимает. Водой ещё не повеяло? Знаете, как это будет? Правильно, с большой вероятностью это будет либо просто лютый бред, либо мотивационный спич, который ничему не учит.

Далее он добавляет, что программу сделают методологи. То есть вы, допустим, учитесь на хирурга, лекции вам читает Бузова, а не профессор Преображенский, по заветам методологов (которых тоже научит Аяз, видимо). А учителя вас курируют.

Почему это утопия?

1. Условной Бузовой делать больше нечего, как изучать программу по хирургии, чтобы потом об этом лекции читать. Даже если это будет на примитивном уровне. Это тупо надо потратить ВСЁ свое время. А она звездой не для этого становилась.

2. Методологи, которые не шарят в выбранной нише, — плохие методологи. Соответственно их тоже надо учить условной хирургии (подставьте любую профессию). И их должна быть целая армия, в каждом из направлений образования. Так этим методологам проще самим курсы вести тогда. Подготовка таких людей займёт годы.

Таким образом, будущее образования, по Аязу, исходя из приведённого отрывка, — блогеры, которые ни хрена не понимают, учащие ваших детей. Вместо даже пусть нехаризматичных, но зато досконально знающих предмет учителей. Я такого будущего для своих детей не хочу. Это и есть инфоцыганство во всей красе. Продажа информации от человека, который в самом предмете не разбирается. Открыть/Комментировать

2022-12-25 13:55:55 Открыть/Комментировать

2022-12-25 12:19:35 Открыть/Комментировать

2022-12-24 14:42:15 Извините, в который раз не могу пройти мимо. Тем более это как раз в тему личного бренда. Оказывается, для того, чтобы запускать курсы, надо ПРОСТО быть звёздой. Всего лишь. Раз и готово. Главное начать.

Меня периодически упрекают в том, что я докопался до тех, кого нынче кличут инфоцыганами. Но как вот до такого не докапываться? Это же откровенное враньё. Обещание быстрого результата и программирование аудитории на то, что всё легко. И каких-то двойных толкований тут быть не может. Мне не показалось. Именно это и имеется в виду.

При том, что сам Аяз в нише с 2005 года. Его блогу ВКонтакте 10 лет. Цифр, которые он вывешивает на флаг, он достиг только в последние годы, постоянно вкалывая. Кстати, одновременно с диким ростом самого рынка. Так всё ПРОСТО оказалось.

Быстрых и лёгких результатов, устойчивых на дистанции, в 99% случаев НЕ БЫВАЕТ. Исключение – выигрыш в лотерею. Открыть/Комментировать

2022-12-22 15:11:36 Эксперты, если вы хотите понять, как делают прогревы, включая самые зашкварные, на рынке онлайн-образования, просто прочитайте книгу Джеффа Уокера «Запуск». Особенно последнее издание. Там вы найдёте все самые авторские, секретные, уникальные, единственные, с которых всё пошло и другие методы. Включая запуски по тёплой аудитории блогеров (в источнике «совместные» запуски), на свою небольшую аудиторию («посевной» запуск) и даже его вариацию — наставничество.

И да — бесплатные прямые эфиры там тоже есть. И расписанные по дням схемы. То есть в какой день что писать.

Не благодарите. Открыть/Комментировать