Цена красоты

2023-04-14 15:02:06 Цены на услуги красоты и здоровья в России выросли в среднем на 21%.

По данным МТС-Банка и YouDo, в России средний чек на процедуры для красоты и здоровья – 8,3 тыс. руб. (звучит гораздо реалистичнее в сравнении с предыдущей статистикой от сервисов объявлений). В анализе участвовали услуги бьюти-мастеров, косметологов, фитнес-тренеров, диетологов и нутрициологов.

Жителям московского региона красота обходится дороже всего – в среднем в 15,6 тыс. руб. за услугу. На втором и третьем местах – Ростовская область (14,4 тыс. руб.), Санкт-Петербург и Ленинградская область (14,3 тыс. руб.).

Несмотря на то, что весна – традиционно "высокий" сезон для бьюти-индустрии, когда многие начинают готовиться к лету, в этом году россияне гораздо активнее, чем в марте 2022. Спрос в массажных салонах вырос на 92% (при росте среднего чека на 9% до 3 200 руб.), а число транзакций в салонах красоты увеличилось на 31% (рост среднего чека на 5% до 1 800 руб.). Открыть/Комментировать

2023-04-14 12:00:24 Mixit расширяет СПА-линейку.

Недавно бренд представил соляной скраб-бальзам в линейке SPA Rituals. Новинка интересна тем, что показывает, как самый базовый бьюти-продукт можно дополнить новыми смыслами и уходовыми свойствами.

Так, запуск следует тренду на антистресс-уход и ритуалы заботы о себе: комбинация морской соли и кокоса призвана погрузить в атмосферу экзотических тёплых островов, расслабить и восстановить эмоциональное состояние.

Mixit также освоили тренд на многофункциональные продукты. Помимо полировки кожи и удаления ороговевших клеток, скраб играет роль бальзама, так как питает кожу благодаря комбинации масел в составе: ши, кокоса и сладкого миндаля. Подробнее узнать о солевом скрабе-бальзаме от Mixit можно тут и тут. Открыть/Комментировать

2023-04-14 09:01:11 Минпромторг разрабатывает единый стандарт сертификации органической косметики.

Аналогично с продуктами питания, бьюти-производители смогут использовать слово "органический" только при наличии сертификата, подтверждающего соблюдение стандартов производства. После проверки органами сертификации такие продукты будут вноситься в Единый государственный реестр органической продукции Министерства сельского хозяйства РФ.

В Минпромторге считают, что международных эко-сертификатов настолько много, что это создаёт путаницу и снижает доверие потребителей. Отчасти это действительно так, и отличить настоящие эко-лейблы от гринвошинга могут не все.

Если обязательную сертификацию введут, а обсуждение проекта запланировано на апрель, то от производителей это потребует внеплановых инвестиций. Также нужно разработать официальное определение понятий "натуральный", "экологичный", "органический" и "зелёный", чтобы исключить разные толкования. Так что инициатива, пусть и позитивная по сути, так или иначе будет связана с дополнительными сложностями для брендов косметики и бытовой химии. Открыть/Комментировать

2023-04-13 18:00:04 ​​"Цена красоты" продолжает общаться с экспертами бьюти-индустрии в рамках рубрики #точказрения.

На этот раз тема – потребительское поведение на российском косметическом рынке.

Первой на наши вопросы ответила Екатерина Островская, сооснователь и исполнительный директор бренда Lifecode:

"Косметический рынок сейчас развивается неоднозначно. Дело в том, что косметика не входит в число товаров первой необходимости, и в экономически неблагоприятные периоды именно на продуктах красоты люди часто экономят. После пандемии также увеличилась тенденция покупать косметику на маркетплейсах, тем самым выигрывая драгоценное время.

К потребительским трендам можно отнести следующее:
1. Средства, направленные на улучшение качества жизни, борьбу со стрессом, бессонницей и тревожностью. Это своего рода косметика-антистресс: сюда относятся продукты для домашнего СПА, ароматические свечи, парфюмированные гели для душа, массажёры – все то, что должно успокоить нервную систему и сбалансировать её за счёт ритуальности. Антистресс-эффект достигается благодаря уделяемому себе времени и регулярности.

2. Средства по уходу за волосами. Если раньше сильной потребности в подборе шампуня не возникало, то после столкновения с ковидом и его последствиями для российского населения это стало очень актуально. Скрабы для кожи головы, пилинги, маски, средства для роста и после выпадения волос, специальные массажёры – всё это расширяет категорию.

За последние несколько лет снизились доходы россиян в целом, и это отразилось на снижении среднего чека. Сейчас потребители стали с бо‌льшим вниманием отслеживать акции, скидки, сравнивать цены в онлайн-магазинах. Российские женщины не стремятся покупать красивые флаконы. Наоборот, они стали тщательно изучать составы, рекомендации и отзывы, советоваться с косметологами. Также многие потребители отдают предпочтение косметике с натуральными составами. Покупатель ищет качественный продукт, поэтому существует тенденция к доверию и косметике с клинически подтверждённой эффективностью.

Наша коммуникация несколько изменилась. Ранее мы не совсем понимали реакцию на уход мировых брендов с рынка, но было достаточно интересно наблюдать за реакцией женщин на то, что в России научились делать качественную косметику, которая не просто соревнуется в качестве и цене с зарубежными гигантами, но и по многим характеристикам обходит её.

Сейчас мы с гордостью говорим, что мы российское производство, рассказываем про экспертный подход и клинические испытания. Также мы стараемся обеспечить нашим клиентам полноценные консультации по подбору средств и уделяем много внимания разбору составов. Параллельно мы активно делимся информацией в социальных сетях, отвечаем на отзывы и комментарии, а сотрудники колл-центра отвечают на вопросы об эффективном взаимодополнении средств и их применении".

Вам есть что сказать по теме?
Пишите: @beauty_otvet Открыть/Комментировать

2023-04-13 15:02:03 Трое из пяти самых успешных российских блогеров вовлечены в бьюти-индустрию.

"Известия" оценили доходы отечественных инфобизнесменов: в первую десятку вошли Валерия Чекалина (более 1 млрд рублей), Александра Митрошина (650 млн), Аяз Шабудтинов (600 млн), Оксана Самойлова (500 млн), Гоар Аветисян (500 млн), Елена Блиновская (450 млн), Виктория Боня (250 млн), Инна Тлиашинова (200 млн) и Надин Серовски (150 млн).

Из них многие так или иначе связаны с рынком красоты. Чекалина и Самойлова владеют одними из крупнейших блогерских бьюти-брендов: Letique и Sammy Beauty. Гоар Аветисян – одна из первых и крупнейших российских бьюти-блогеров и известный визажист. Елена Блиновская и Виктория Боня также выпускают косметику в рамках брендов Blinovskaya и Bonya Beauty, а Надин Серовски, пусть пока и не обзавелась собственной маркой – по специальности бровист и мастер перманентного макияжа.

Ниша красоты остаётся одной из самых доходных сфер для медиаперсон наряду с продажей информационных продуктов. Сейчас основные площадки для продвижения такого бьюти-бизнеса – Инстаграм* и Телеграм.

* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ Открыть/Комментировать

2023-04-13 10:01:12 Sammy Beauty планирует сотрудничество с производителем адвент-календарей для LVMH.

А ещё Disney, Kylie Cosmetics и других крупных игроков глобального бьюти-рынка. На днях Оксана Самойлова поделилась, что команда бренда активно отслеживает бьюти-тренды, в том числе на таких мероприятиях, как выставка Cosmoprof в Болонье. В частности, там у Sammy Beauty появились планы по выпуску адвентов а сотрудничестве с крупнейшим мировым производителем.

Несмотря на первоначальный скепсис к красивому бизнесу блогера Самойловой, за 2,5 года бренд закрепился в "большом" ритейле и приносит своей владелице основательный доход. Пусть с прогревами от самой Оксаны, но хотя бы без "Колеса фортуны". Открыть/Комментировать

2023-04-12 18:03:05 Блогер и владелица салона красоты взаимно обратилась в полицию на почве видеосъёмки.

Неоднозначный кейс для салонного бизнеса. Блогер Анастасия Молотова, снимающая треш-обзоры на салоны красоты, столкнулась с отказом мастера макияжа красить девушку на камеру без предварительной договорённости. Блогер не стала покидать салон и продолжала снимать, в результате чего заведению пришлось привлечь охрану. Молотова заявила в полицию за применение к ней физической силы и выпустила разоблачающий ролик.

Владелица салона также обратилась в органы, чтобы защитить свою репутацию. По её мнению, цель таких видео – "обрушить" рейтинг бьюти-заведений ради хайпа, в то время как они имеют полное право отказать клиенту. Видео о "плохих" салонах стали популярны пару лет назад, и скандалы обычно только на руку их авторам. Следим, чем закончится разбирательство. Открыть/Комментировать

2023-04-12 15:02:43 Легкоокисляемые масла в уходе могут ускорить старение кожи.

По крайней мере если использовать их в периоды высокой солнечной активности. Весенне-летняя #Бьютиграфика от ЦК собрала самые популярные бьюти-компоненты, которые рекомендуется использовать с осторожностью в солнечные сезоны.

Ретинол (витамин А), легкоокисляемые масла, кислоты и агрессивно отшелушивающие частицы стоит либо отложить до осени, либо применять только на ночь, не забывая про SPF. Открыть/Комментировать

2023-04-12 12:01:25 Клубы активного долголетия всё активнее вовлекают пенсионеров в бьюти.

Так, недавно питерский "Клуб 60+" пригласил визажиста имидж-лаборатории "Персона" для обучения пожилых женщин макияжу. С ними отработали базовые навыки ухода, формирования линии бровей, выравнивания тона кожи, использования румян и теней. На курсах подняли актуальные для взрослых женщин вопросы нависшего века и лифтинг-макияжа.

Как обычно хвалим подобные инициативы. Они не только помогают взрослым женщинам лучше выглядеть, но и могут подарить им новое приятное хобби. А самым популярным бьюти-направлением для пенсионеров по-прежнему остаётся фейсфитнес. Открыть/Комментировать

2023-04-12 09:01:25 "Золотое яблоко" откроется на месте Victoria's Secret.

Парфюмерно-косметический ритейлер откроет флагманский магазин на месте ушедшего из России бренда Victoria's Secret в ТЦ "Европейский" в Москве. Площадь магазина – более 1,5 тыс. кв м, так что "Золотому яблоку" будет, где развернуться.

Как рассказывают в компании, это будет флагманским проектом для компании, но детали пока не раскрываются. Из последних крупных открытий "ЗЯ" можно выделить экспансию в Казахстане и выход на рынок Красноярска. Открыть/Комментировать