Цена красоты

2023-04-06 09:01:49 Кажется, в России появится косметика "Попузьяна".

Студия Yellow, Black and White, снявшая "Чебурашку", вдохновилась успехом и решила расширить бизнес. По данным Роспатента, компания зарегистрировала товарный знак "Попузьяна" (попугай + обезьяна). Так в мультфильме называл себя сам Чебурашка.

Согласно информации о регистрации, под этим брендом сможет выходить косметика, парфюмерия, бытовая химия, БАДы, внезапно – медицинские препараты и другие группы товаров. Это почти как бьюти-мерч Frozen от Disney, только с чуть более странным неймингом. Открыть/Комментировать

2023-04-05 18:02:56 Региональный красивый бизнес начал испытывать трудности.

Жительницы Тюмени начали жаловаться на то, что не могут записаться на бьюти-процедуры на фоне массового закрытия бизнеса. Владельцы бьюти-заведений активно их продают: за последнее время на местных площадках объявлений появилось более 20 страниц о продаже салонов красоты и студий маникюра.

Основная причина – сложности на фоне санкций и удорожания аренды. При возросших ценах на расходники мастера всё чаще предпочитают переходить на точечную занятость и принимать клиентов в частном порядке: работать в арендуемом помещении становится невыгодно.

Недавно писали о противоположной ситуации: небольшом белорусском городе с повышенной концентрацией бьюти-бизнеса. Там это, напротив, вызвано популярностью салонов одного мастера, открывающихся под клиента. Открыть/Комментировать

2023-04-05 15:01:37 Детская косметика – одно из самых быстро развивающихся направлений бьюти-индустрии. Последний крупный запуск – линейка детской декоративки от Zara – дополнительно оживил рынок, а планы законодательно снизить НДС на косметику для детей в России, скорее всего, побудят бренды усиленно заняться этим направлением. Так, в "Рив Гош" уже появилась парфюмерия для новорожденных младенцев.

В рамках рубрики #БьютиГрафика мы подготовили памятку по бьюти-продуктам для детей: с какого возраста рекомендуется пользоваться разными категориями продуктов и какие ингредиенты нежелательны в составе средств для самых маленьких. Открыть/Комментировать

2023-04-05 12:01:45 В Москве задержали курьера с партией нелегального ботулотоксина ценой 30 рублей за дозу.

Столичные оперативники озаботились подпольным оборотом косметологических препаратов и сделали заказ некого аналога Botox через аккаунты в соцсетях. В итоге курьера "приняли", изъяв 65 ампул загадочного препарата Refinex 100iu.

Состав вот уже 13 лет не сертифицирован в России и является нелегальным, в честь чего СК возбудил уголовное дело за обращение фальсифицированными и незарегистрированными лекарственными средствами (часть 2 статьи 238.1 УК).

Онлайн неизвестный китайский препарат продают по цене от 30 руб. за единицу. Конечно, такая стоимость должна натолкнуть на подозрения, но некоторые косметологи и даже клиники всё же хотят сэкономить и закупают подобные ноунейм-средства. Реакция организма на жидкость, изготовленную и хранившуюся в неизвестных условиях, может быть в лучшем случае никакой – эффекта от процедуры не будет, а в худшем – летальной. Открыть/Комментировать

2023-04-05 09:02:19 В соцсетях завирусилась "исчезающая" коллагеновая плёнка.

Маски-плёнки для лица с коллагеном стали популярны благодаря вау-эффекту: после смачивания водой патчи растворяются, впитываясь в кожу. Выглядит и правда залипательно. В эпоху коротких видео именно у такой косметики неожиданного формата наибольший потенциал, и не важно, есть ли от маски эффект – главное, что видео "залетит".

В качестве примера таких же вирусных продуктов можно привести китайскую глиняную маску-стик от чёрных точек и тушь L'Oreal Telescopic Lift. Последняя, правда, стала популярна благодаря скрытому монтажу. Открыть/Комментировать

2023-04-04 18:02:38 #точказрения

Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила
Елена Назарова, сооснователь MIXIT:

"Конечно, год назад мы испытали трудности с поставками сырья, поскольку были прерваны привычные цепочки поставок. В какой-то момент мы замедлились с выпуском новинок, но мы довольно быстро адаптировались и нашли способы, как получать подходящее нам сырье через другие логистические пути, а также привыкли к новым срокам поставок. В некоторых продуктах заменили сырье на аналогичное, но не менее качественное.

Основные сложности были, преимущественно, с европейским сырьем. Сейчас дефицита и каких-либо проблем с сырьем нет. На смену ушедшим компаниям пришли новые поставщики сырья. Они уже адаптировались к нашим реалиям и наладили поставки всего необходимого в Россию. Ни один SKU у нас не выпал из матрицы. Мы выпускаем всю продукцию по графику, в нужных нам объёмах и высоком качестве.

Мы не видим смысла в том, чтобы делать российский рынок полностью самодостаточным. Потребители привыкли покупать косметику из разных стран и от разных производителей. И это нормальная конкурентная среда. Если говорить о самодостаточности применительно к сырью и упаковке, то здесь у нас тоже аналогичная позиция – зачем ограничиваться возможностями только нашего рынка? В обоих случаях проигрывает только покупатель.

Возможно, с уходом некоторых зарубежных производителей люди стали обращать больше внимания на отечественные бренды. А многие люди привыкли пользоваться теми продуктами, которые остались на рынке, особенно это касается массового сегмента. По нашему мнению, российским брендам, чтобы конкурировать с иностранными производителями и быть достойной заменой, нужно создавать продукты либо такого же высокого качества, либо ещё лучше. Но это касается не только косметики. 

Чтобы быть конкурентоспособным, нужно создавать качественный продукт с уникальными особенностями, что мы и стараемся делать. Считаем, что у нас это получается". Открыть/Комментировать

2023-04-04 15:01:30 H&M открывает первый специализированный магазин косметики.

Шведская сеть решила выделить бьюти-направление и объявила об открытии первых двух точек H&M Beauty в Осло. Как комментирует генеральный директор этого дивизиона H&M Кэтрин Вигзелл, речь идёт о создании авторитета в сфере красоты.

Дизайнеры и архитекторы разрабатывали для бьюти-точек H&M особый концепт, вдохновлённый эстетикой коктейль-баров и СПА. Помимо косметики собственной торговой марки, в H&M Beauty будут представлены скандинавские и мировые бренды. Особый акцент команда хочет сделать на косметике местных производителей.

Компания также поделилась информацией об аудитории H&M Beauty: 50% текущих клиентов моложе 35 лет, а новые клиенты – в основном, представители поколения Z. Открыть/Комментировать

2023-04-04 12:02:27 L'Oreal вроде бы ушёл из России... а вроде бы и нет.

На фоне политических событий весной прошлого года компания заявила о закрытии фирменных магазинов в России. Впрочем, это почти не отразилось на её продажах: по итогам 2022 года российская выручка L'Oreal составила 60,2 млрд руб., что почти столько же, сколько и до начала спецоперации. Это всего на 6,5% ниже, чем в 2021, и на 7% выше, чем в 2020.

В портфель L'Oreal входят такие бренды, как Garnier, Giorgio Armani, Lancôme, Maybelline и Yves Saint Laurent. Сохранению продаж поспособствовал тот факт, что часть производств (в основном масс-маркет брендов) находятся в России. На этой почве Минпромторг одно время даже хотел исключить L'Oreal из списка на параллельный импорт, но передумал.

По данным, L’Oreal, около 54% продукции по уходу за кожей, волосами и средств для окрашивания, предназначенных для российского рынка, производится в Ворсино Калужской области и поставляется крупнейшим парфюмерно-косметическим ритейлерам. Тем не менее, сохранить полный ассортимент не удалось, a регионы даже зафиксировали дефицит люксовых брендов группы. Открыть/Комментировать

2023-04-04 09:00:01 В "Лэтуаль" отметили рост спроса на товары для детей.

По данным ритейлера, за 2022 год продажи детской продукции выросли на 59%. В 2022 в ассортименте "Лэтуаль" был 81 бренд в этой категории, а в начале 2023 их число выросло до 313. Средний чек в категории – 537 руб.

Такой рост произошёл во многом благодаря бьюти-маркетплейсу, который "Лэтуаль" запустил год назад. Параллельно ритейлер пополняет ассортимент и товарами для мам и будущих мам. Это довольно актуальное решение, продиктованное тем, что основными потребителями косметики остаются женщины. В сети "Лэтуаль" доля покупателей-женщин – 92%, 43% из них в возрасте 26-35 лет, а 37% – 36-45 лет. Открыть/Комментировать

2023-04-03 18:02:26 #точказрения

Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила Елена Гурьянова, основатель брендов Mesolab и Elena Franse:

"Более 12 лет наша компания поставляет профессиональную косметику для косметологии и СПА-уходов. Наши бренды и по сей день производятся из европейского и корейского сырья. Ситуация с экономическими санкциями, конечно, повлияла на наш рынок. Если говорить о сырье, то скорее положительно, так как на смену крупным западным компаниям, ушедшим с нашего рынка, появилось достаточно импортных аналогов, не уступающих, а часто и превосходящих их по эффективности.

Да, российских производителей сырья пока мало, но я знаю несколько компаний, которые до событий прошлого года производили базовые ингредиенты и продавали их корейским и европейским компаниям (например, качественные ПАВы), так как российские производители закупали только импортные компоненты – такой парадокс.

Много европейских компаний не отказались от сотрудничества с Россией и продолжают поставки. Ещё больше предложений появилось из Азии. Из позитивного отмечу, что профессиональный уровень технологов-разработчиков рецептур в России очень высокий. Поэтому создание косметических формул из нового сырья проходит успешно.

Есть сложности с выбором упаковки, но и здесь за последние 3-4 месяца появились достойные предложения. Я бы также отметила, что мы столкнулись с серьёзным подорожанием на производство этикеток и коробок. У типографий сложности с поставками качественного картона и РР-пленки.

Что же касается нашего потребителя, то здесь ситуация неоднозначная. Часть руководителей эстетических клиник остались на позиции "импортное лучше", часть уже обратились к нам. И, судя по обратной связи, и специалисты остались довольны результатом, и клиенты проявили интерес к домашнему уходу российской косметикой. Сегодня выиграют не те, кто будет спорить о том, какая косметика лучше: импортная или отечественная. Решают клиентоориентированный сервис, точная логистика и, конечно, поиск новых рекламных возможностей". Открыть/Комментировать