Цена красоты

2021-03-24 15:08:15 ​​Органическая косметика вызывает все больше вопросов у российских предпринимателей, технологов и блогеров. Еще одна бизнесвумен, которая спорит об эффективности органических составов и термине «натуральная» косметика – Светлана Гребенкова, креативный директор бренда PROMAKEUP Laboratory.

В любом косметическом продукте важен не какой-то конкретный ингредиент, а синтез – правильно подобранная концентрация и вспомогательные компоненты. Гребенькова считает, что сделать формулу «рабочей» из органического сырья сложнее. Эффект от органики гораздо слабее, поэтому реально действующий продукт должен стоить дороже, чем те, что предлагает большинство эко-брендов. Откуда именно взялась цена в 2 тыс. рублей, неясно, но это именно тот порог, ниже которого органический крем якобы не даст результатов.

Термины «органическая» и «натуральная» косметика стоит разводить. Последний больше касается маркетинга, т.к. инструментов для манипуляции в этом понятии гораздо больше, чем научного обоснования. О том, как правильно использовать принципы экологичности в своей коммуникации, мы уже рассказывали здесь. Открыть/Комментировать

2021-03-24 12:06:57 Департамент предпринимательства Москвы запустил программу субсидий для улучшения условий бизнеса.

Всего мэрией разработано 16 видов материальной поддержки предприятий.

Несколько из них подходят для бьюти-отрасли:

1. Работа с маркетплейсами для товаров собственного производства

Компенсируется до 20% (700 тыс. рублей) на комиссию всех распространенных маркетплейсов в России и нескольких зарубежных.

2. Экспорт

По этой программе возмещается до 50% налогов. Можно получить грант на экспорт, помощь в сертификации и транспортировке товаров и адаптацию продукта, например связанных с редизайном под новые рынки.

3. Участие в выставках

Оплачивается часть взносов, аренды и обустройства стендов.

4. На рекламу в интернете

Компенсируется до 50% расходов на настройку таргета и контекста.

В программе могут принять участие компании, зарегистрированные в Москве. Заявки принимаются до 30 апреля. Открыть/Комментировать

2021-03-23 20:08:23 Доставку продукции из «Магнит Косметик» через Delivery Club запустили в декабре прошлого года в двух тестовых городах. Вслед за ними «СберМаркет» разместил в своем сервисе косметику из «Рив Гош».

Возможно, тест оказался удачным. Теперь «Магнит Косметик» запустил собственную экспресс-доставку в Краснодаре. Время ожидания заказов составит от часа-полутора, в каталоге представлено 10 тыс. товаров. К платформе доставки «МК» подключено восемь магазинов и еще десять находятся на стадии подготовки.

Теперь «Магнит Косметик» – не только самая крупная сеть товаров для красоты в стране, но и единственная с собственным сервисом экспресс-доставки. Открыть/Комментировать

2021-03-23 19:01:13 Прошлой осенью блогер-миллионщица Надин Серовски продавала подписчикам курс о 82 способах заработка в интернете. До этого был фитнес-марафон. А теперь она решила обучать людей профессии бровиста и продвижению собственного портфолио.

Три недели назад Серовски разыграла в сториз такой же спектакль, как и в случае с двумя предыдущими марафонами. Она рассказывала, как ей испортили брови в салоне и как она сама пыталась привести их в порядок. Именно после этого случая Серовски якобы решила вспомнить давно заброшенную профессию и осчастливить преданную аудиторию новым продуктом (немного похоже на то, что делала Гоар Аветисян перед запуском своего онлайн-обучения).

Некоторые подписчики с самого начала поняли, что все сториз были постановочными. Но кажется, распознавать подобного рода манипуляции научилась только маленькая часть аудитории инстаграма. Открыть/Комментировать

2021-03-23 14:51:34 Алена Водонаева купила салон красоты в Хамовниках.

Около двух недель назад она объявила о закрытии прежнего проекта LAVU. Новый салон раньше назывался Miwka Nails. Это готовый бизнес, который теперь переименован в Vodonaeva Beauty.

Район на этот раз выбран удачнее. Если посетители LAVU жаловались, что салон сложно найти, то Vodonaeva Beauty расположился в жилых домах прямо на выходе со станции «Спортивная». ЦА – жители не самой премиальной, но все же части района Хамовники, который густо населен платежеспособной аудиторией.

Старый салон Miwka Nails занимал промежуточное положение между низким и средним сегментами. Но новая владелица в первый же день решила поднять цены (маникюр на 300 рублей, а окрашивание на тысячу).

Для Водонаевой это первый собственный проект, т.к. LAVU создавался с партнерами. Объясняется это так: «Просто я бюрократию не люблю, поэтому никогда и ничего не хотела оформлять на себя». Но, видимо, инвестора в новый салон не нашлось. Открыть/Комментировать

2021-03-23 12:02:29 Ansaligy осваивают новую платформу: прямые эфиры на «Яндекс.Маркете». Такие стримы дают гораздо больший охват, чем в собственных соцсетях, т.к. маркетплейс помещает их на главную страницу на протяжении всей трансляции.

Всего Тина Канделаки и ее косметолог Ольга Манихина уже провели три эфира про уход и косметику.

В последнем эфире Манихина рассказывала про «цифровое старение» – излюбленный маркетинговый термин Ansaligy, который мы уже разбирали в связи с выходом конопляной маски бренда. Но слышать об этом от косметолога все равно было странно.

На «Яндекс.Маркете» в этом месяце начали эксклюзивно продаваться новые патчи Ansaligy от цифрового старения. За волшебный эффект в составе отвечает экстракт настурции. По международной номенклатуре ингредиентов INCI настурция уменьшает потерю влаги, предотвращает сухость и старение. «Цифровое старение» в подобных научных источниках не фигурирует. Открыть/Комментировать

2021-03-23 10:26:50 Каждый месяц на Авито заходят около 50 миллионов россиян, причём треть из них ищут и предлагают не товары, а самые разные услуги — от уборки и строительства до обучения и фотосессий. Как составить объявление и найти клиентов со всей страны или в соседнем доме, расскажет эксперт Авито Услуг 24 марта в 11:00! Подключайтесь: https://bit.ly/38ZfChI

#Реклама Открыть/Комментировать

2021-03-22 19:43:16 Почему цены на косметику на Wildberries могут быть выше, чем у производителей: версия Кристины Новиковой – основателя бренда Novikova Mua.

Новикова – еще один блогер-визажист, создающий собственную косметику. Сейчас бренд готовится к отправке на маркетплейс, поэтому она решила заранее предупредить, что продукция там может стоить дороже.

Комиссии и сборы за доставку и хранение товаров – это второстепенные причины. Главным основанием для поднятия цен Новикова считает тот факт, что Wildberries сам определяет размер и частоту скидок. А т.к. маркетплейс диктует условия производителям, они решили перестраховаться еще до попадания на платформу. Открыть/Комментировать

2021-03-22 18:39:02 Центр занятости Самарской области объявил тендер на обучение безработных профессиям косметолога и визажиста.

Будущую программу называют «Косметик». В ТЗ указано, что безработных надо обучить работе с оборудованием, аппаратами, лазерами и другими средствами. В результате обучающиеся должны иметь возможность приобрести профессию без изменения уровня образования.

Чтобы при таких условиях безработный мог стать косметологом, он изначально должны иметь диплом медицинского ВУЗа по дерматовенерологии. Зачем им дополнительная подготовка от самарского центра занятости, непонятно. Открыть/Комментировать

2021-03-22 16:00:58 ​​Faberlic Алексея Нечаева вместо косметики сосредоточился на товарах для здоровья: добавках, протеиновых коктейлях и батончиках, спортивном питании и т.п. Соцсети уже неделю посвящены спорту и фитнесу, а сотрудники компании публикуют интеграции с товарами Nechaev Family Club – еще один бренд Нечаева, под которым производят полезные продукты питания.

Похоже, все серьезно – компания даже вступила в «Национальную ассоциацию диетологов и нутрициологов», в рамках которой сотрудничает с Nestle, Perfetti Van Melle (известная брендами Mentos, Chupa Chups, Meller), Danone, P&G, Unilever и др.

С 2018 года косметика приносит Faberlic все меньше выручки – тогда она упала с 27 до 23 млрд рублей, а в 2019 – уже до 19 млрд. На фоне этих показатели прибыль кажется совсем незначительной – 3,1 млрд в 2018 и 1,1 млрд в 2019 году. А стоимость компании впервые упала в 2019 году – с 9,1 до 6,9 млрд рублей.

Первое полугодие прошлого года для Faberlic было удачным. Благодаря производству антисептиков рост к 2019 установился на уровне 15%. Возможно, во второй половине показатели снизились и компания задумалась о новых направлениях бизнеса.

Примечательно, что Faberlic остается одной из немногих косметических компаний, работающей по принципу прямых продаж. То есть до сих пор у бренда есть преданные клиенты, скупающие продукцию по каталогам и перепродающие ее своим друзьям и знакомым. Faberlic считает эту схему «самым прогрессивным методом ведения бизнеса» и отказываться от нее, судя по всему, не собирается. Открыть/Комментировать