​​Органическая косметика вызывает все больше вопросов у россий | Цена красоты

​​Органическая косметика вызывает все больше вопросов у российских предпринимателей, технологов и блогеров. Еще одна бизнесвумен, которая спорит об эффективности органических составов и термине «натуральная» косметика – Светлана Гребенкова, креативный директор бренда PROMAKEUP Laboratory.

В любом косметическом продукте важен не какой-то конкретный ингредиент, а синтез – правильно подобранная концентрация и вспомогательные компоненты. Гребенькова считает, что сделать формулу «рабочей» из органического сырья сложнее. Эффект от органики гораздо слабее, поэтому реально действующий продукт должен стоить дороже, чем те, что предлагает большинство эко-брендов. Откуда именно взялась цена в 2 тыс. рублей, неясно, но это именно тот порог, ниже которого органический крем якобы не даст результатов.

Термины «органическая» и «натуральная» косметика стоит разводить. Последний больше касается маркетинга, т.к. инструментов для манипуляции в этом понятии гораздо больше, чем научного обоснования. О том, как правильно использовать принципы экологичности в своей коммуникации, мы уже рассказывали здесь.