Цена красоты

2023-04-10 12:02:12 "Цена красоты" запускает новую волну рубрики #точказрения, в рамках которой мы общаемся с экспертами и участниками бьюти-рынка.

Представители компаний могут высказаться на насущные темы, актуальные для бьюти-индустрии в России, а мы опубликуем все содержательные и не анонимные мнения.

Поделитесь с нами своей точкой зрения на счёт потребительского поведения на российском косметическом рынке.

1. Как бы вы охарактеризовали поведение россиян на косметическом рынке? Какие основные потребительские тренды вы наблюдаете?

2. Что изменилось по сравнению с прошлыми годами? Как меняются портрет типичного клиента вашей компании, его мотивация, активность, траты?

3. Как изменилась ваша коммуникация с потребителями? Какие ходы, решения и тон вы считаете самыми эффективными в текущей ситуации?

Хотите еще что-то сказать по этой теме?

Ждём ваши ответы до 19 апреля:
@beauty_otvet Открыть/Комментировать

2023-04-10 09:01:27 "Краснополянская косметика" тоже начала сотрудничать с ресторанами.

Наряду с Natura Siberica, "Золотым яблоком" и другими представителями рынка, компания влилась в тренд на коллаборации бьюти-индустрии с общепитом. Сотрудничать kpcosm начали с ресторанами грузинской кухни "Хачапурия" и "Есть Хинкали & Пить Вино".

Причём тип заведений выбран очень грамотно: бренд "Краснополянская косметика" – из винодельческого региона и базируется среди гор, так что его эстетика скорее всего близка любителям грузинской кухни.

Для них марка разработала линейку Sila gor с нотами чёрного перца, бобов тонка и цитруса. В свою очередь, рестораны пополнили меню марокканскими чаем с перцем и цитрусовым десертом. При их заказе посетители будут получать пробники и скидку на продукты из линейки. Открыть/Комментировать

2023-04-09 15:00:01 Бизнес Егора Крида оказался не очень красивым.

Артист решил выйти на бьюти-рынок в ноябре 2021 года, вероятно, следуя примеру Гарри Стайлза. Правда, продукты Kreed Cosmetics, в отличие от бренда Стайлза Pleasing, были не универсальными, а нацеленными на аудиторию девочек-подростков, составляющих костяк фан-базы Крида.

С таким слабым позиционированием продажи лаков для ногтей, глиттеров и "конфетной" парфюмерии не пошли, и бьюти-бизнес Егора ушёл в минус. По данным "СПАРК Интерфакс", два года существования Kreed Cosmetics прошли почти незаметно: при объёмах продаж не более 3 млн руб. (несравнимо с миллиардными выручками бьюти-брендов других российских знаменитостей) после уплаты налогов компания ушла в минус на 50 тыс. руб.

Полагаем, что Kreed Cosmetics пришёл бесславный конец, если, конечно, певец всерьёз не займётся реанимацией концепции и предложения марки. Открыть/Комментировать

2023-04-09 10:02:43 Что-то вечно. Инста*-косметологи продолжают проводить обучение где попало.

В своих историях "Доктор Аннет" хвастается инновационным форматом: обучением косметологических акул на Мальдивах. Девушки в купальниках, пляжная музыка, распущенные волосы, море, палящее солнце и бокалы шампанского, которых пусть и не видно на видео, но которые очень чувствуются.

К сожалению, практика распространённая. Стоит ли говорить, что если из таких курсов и выйдут акулы косметологии, то только акулы-живодёры.

* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ. Открыть/Комментировать

2023-04-08 15:02:17 В соцсетях набирает популярность новый способ нанесения макияжа.

С аэрографом уже поиграли, вспененную тональную основу попробовали и стрелки вилкой порисовали. Теперь время краситься при помощи пищевой плёнки.

Бьюти-энтузиасты предлагают нанести тон, контуринг, румяна и тинт для губ на кусок плёнки, подходящий по размеру вашему лицу, приложить, а дальше остаётся только растушевать. На удивление, результат получается даже приличный.

Главное не пытаться повторить такие #БьютиПрактики с целлофановым пакетом. Открыть/Комментировать

2023-04-08 10:01:50 Бренд Zeitun ударился в астрологию.

Обратили внимание, что российская марка натуральной косметики активно применяет астрологический маркетинг. Некоторые западные бренды тоже продвигают свою продукцию за счёт эзотерики, что аудитория воспринимает снисходительно. На российском рынке тоже были похожие кейсы, но скорее юмористические.

Zeitun же недалеко ушёл от жёлтой прессы и публикует лунный календарь стрижек. На наш взгляд, это несовременный ход, который к тому же вряд ли привлечёт к бренду активных и платёжеспособных клиентов. Открыть/Комментировать

2023-04-07 18:02:16 Парфюмерный бренд Aurora Borealis выпустил линейку, вдохновлённую Русским Севером.

В неё вошли три аромата: "Полярная ночь", "Белая вода" и "Северное лето". Продюсером проекта выступил Парфюмерный клуб России, который адаптировал авторские формулы российских парфюмеров в европейской лаборатории, чтобы впоследствии выпустить лимитированный тираж уже в Москве. Для отечественной нишевой парфюмерии это новая практика.

Аромат "Полярная ночь" от Николая Ерёмина уже успел взять премию FiFi Russian Fragrance Awards в номинации Local Niche. Стоимость полноразмерного флакона бренда Aurora Borealis – 11 400 руб. Импортозамещение на рынке парфюмерных компонентов – задача трудная и не всегда осуществимая, и очень радует, что отрасль, несмотря на ситуацию, продолжает представлять интересные проекты в сотрудничестве с европейскими лабораториями. Открыть/Комментировать

2023-04-07 15:02:07 Питерская таможня задержала двух россиянок, вернувшихся из отпуска с 14 кг косметики.

Любительницы прекрасного прилетели из Милана через Стамбул, не декларируя санкционный груз. В багаже они провозили 344 единицы косметики и парфюмерии на двоих.

Интересно, что женщины не пытались свалить всё на то, что косметика нужна им для личного пользования, и заявили, что везут образцы косметики для разработки новой, отечественной, продукции своего бренда.

О каком бренде идёт речь и действительно ли он существует, пока неизвестно. Но прикрыться импортозамещением не получилось, и в их отношении проводится административное расследование. Открыть/Комментировать

2023-04-07 12:00:56 Сегодня - День косметолога! По этому поводу дарим бесплатный вход на выставку и конференции со скидкой 30%!

18-19 апреля посетите выставку-форум для профессионалов в сфере эстетики, красоты и здоровья INTERCHARM Professional:

80+ участников представят профессиональную косметику, препараты, оборудование и технологии

Посетите выставку бесплатно по промокоду: TSKRZ4D

10 специализированных мероприятий для специалистов и руководителей:
● Революция Pro-age: умное старение
● Массаж: ручное управление
● Wellness - новый вектор развития бизнеса
● Как заработать больше на ногтевом сервисе
● Управление салоном красоты
● Практикум по дермопигментации
● Аппаратная косметология
● Стратегии бизнеса и потребителя

Посмотреть программу полностью

Заполните короткую форму, чтобы получить скидку 30% на выбранную конференцию

До встречи 18-19 апреля в Крокус Конгресс Холл, Москва!

#анонс Открыть/Комментировать

2023-04-07 09:01:57 Дикая история из Ярославля. Клиентке местной парикмахерской насильно состригли косы.

Причём девушка записывалась вовсе не на стрижку, а на наращивание ресниц. Во время процедуры она успела поссориться с мастером, да так, что сотрудница в ярости отрезала ей косы. Каждая была длиной в метр.

Клиентка отбивалась и поранила руки, но отбить волосы не удалось. Девушка обратилась в суд с требованием компенсировать ей моральный ущерб в размере 300 тыс. руб., так как в её семье длинные волосы у женщин – залог чести и красоты.

Иск удовлетворили, но лишь частично – за такой стресс пострадавшая получит всего 70 тыс. руб. Не контролирующая себя сотрудница салона, судя по всему, даже не была уволена. Открыть/Комментировать