Цена красоты

2023-04-20 12:02:12 За год спрос на парикмахеров вырос почти в 1,5 раза.

По данным "Авито Работы", за I кв. 2023 года число вакансий на российском бьюти-рынке увеличилось на 36% относительно аналогичного периода прошлого года. Самыми быстрорастущими специализациями стали парикмахер (+47%), мастер шугаринга (+44%) и массажист (+44%).

Клиенты бьюти-отрасли стали активнее интересоваться расслаблением и массажем, а также концептом "красоты через здоровье", поэтому многие салоны открывают массажный кабинет. Особой популярностью пользуются лимфодренажная, антицеллюлитная и буккальная техники.

Самые высокие зарплаты в бьюти-отрасли аналитики зафиксировали в Москве: один барбершоп обещает квалифицированному мужскому парикмахеру доход до 300 тыс. руб., а мастер электроэпиляции может рассчитывать на зарплату до 250 тыс. руб. в месяц. Открыть/Комментировать

2023-04-20 09:02:31 "Лэтуаль" готова к выходу в ОАЭ.

Бьюти-ритейлер подтвердил планы по открытию своей первой точки в Дубае. Информацию подтвердили в Союзе торговых центров и объяснили, что такое решение "связано с намерением развиваться на международном рынке, в том числе в Азии". Открытие запланировано на конец лета - начало осени текущего года. Процесс переговоров, организация работы и отделка точки в Дубае займут от 2 до 5 месяцев.

О планах "Лэтуаль" и нескольких других российских торговых сетей выйти в ОАЭ стало известно месяц назад. Напомним, что этот шаг во многом продиктован крупным и платёжеспособным русскоязычным сообществом, которое сформировалось в Эмиратах на фоне иммиграции из России последнего года. Открыть/Комментировать

2023-04-19 18:00:04 ​​#точказрения

Тема – потребительское поведение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила Мария Захарова, создатель и главный технолог бренда ZAHAROVA:

"Наша аудитория показывает осознанный подход к потреблению, и важным становится не только натуральный состав, но и рабочие формулы. Сейчас мало кого удивляют натуральные компоненты, клэймы "эко" и "био" – потребителю важно понимать, за что именно он платит деньги.

По моему мнению, на первый план выходит удобство применения продукта, доступность и сервис внутри компании – это обновлённое понятие заботы о потребителе. Именно такую обратную связь мы получаем от наших покупателей. Сейчас мы еще больше чувствуем разделение аудитории на тех, кто хочет получить продукт быстро, и тех, кому важна миссия бренда, кто, купив один продукт, проникается ей и приходит за "пополнением запасов" именно в официальные точки продаж, к партнёрам, на официальный сайт, а не выбирает маркетплейсы.
⠀
Покупательская способность сильно упала, но мы это почувствовали не сразу. Весь прошлый год основной нашей задачей было удержаться в своей нише, не понизив качество выпускаемого продукта. Как главный технолог, я подстраивала формулы под новые реалии: уход многих крупных поставщиков из-за санкций и повышение цен на сырьё (в некоторых случаях – в пять раз) сильно сказались на нашем ассортименте. С одной стороны, мы провели жёсткую ротацию выпускаемых позиций, с другой, увеличили выпуск наших ТОПов.
⠀
Что касается коммуникации, то мы остались на основной площадке продаж, но добавили Телеграм и ВКонтакте. Я продолжаю ездить на маркеты и выставки, где лично общаюсь с покупателями. Этот канал коммуникации очень помогает. Также при выпуске нового продукта мы продолжаем прибегать к честным отзывам тест-групп, в которые может попасть любой человек независимо от того, является ли он нашим клиентом. Постоянно ищем и пробуем, наш девиз – "Лучше попробовать, доработать или отказаться, чем положить идею в стол". Это касается всех сфер нашего взаимодействия с покупателями".

Вам есть что сказать по теме?
Пишите: @beauty_otvet Открыть/Комментировать

2023-04-19 15:01:56 Каждая третья женщина в России испытывала на себе бьюти-буллинг.

Результаты недавнего исследования Международной академии эстетической медицины и партнёров показало, что примерно 30% российских женщин и 30% мужчин сталкивались с травлей из-за внешности. А в Москве бьюти-буллинг испытывали 51% женщин и 27% мужчин.

Чаще всего травля на основании внешнего вида происходила в школьные годы (около 30% для обоих полов), а также россияне сталкивались с этим в соцсетях (около 20% обоих полов) и в своей семье (19% мужчин и 12% женщин). Реже всего травля из-за внешности случается в ВУЗе и на работе, причём интересно, что на рабочем месте мужчины впервые чаще женщин становятся жертвами бьюти-буллинга. Открыть/Комментировать

2023-04-19 12:00:53 Инъекции ботулотоксинов менее эффективны в солнечное время года.

Виной тому высокие температуры, к которым чувствительны препараты этой группы. Поэтому в тёплую погоду эффект от процедуры снижается, а интенсивное УФ-излучение может спровоцировать неожиданное воспаление или аллергию.

В этом посте рубрики #БьютиГрафика рассказали о процедурах, которые рекомендуется делать до наступления лета. А о косметических компонентах, которые не сочетаются с солнцем, мы писали в предыдущем посте рубрики. Открыть/Комментировать

2023-04-19 09:01:38 Letique пытается реанимировать продажи.

Без прогревов от основательницы бренда Валерии Чекалиной, которой запретили пользоваться интернетом, дела у компании, судя по всему, идут неважно. Ни "Колесо фортуны", ни недавняя идея засовывать деньги под крышки скрабов не помогают.

В качестве последнего оружия активизировался email-маркетинг. Как отмечают покупатели бренда, письма от Letique стали приходить каждый день, акции и скидки "только сегодня и только сейчас" сменяют друг друга. Вот, например, Letique предлагает заменить косметику других марок на свою взамен на скидку.

Такая навязчивость вряд ли поможет – разве что растерять остатки лояльной аудитории. Открыть/Комментировать

2023-04-18 18:00:04 ​​#точказрения

Тема – потребительское поведение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила Яна Петрова, Digital & PR Specialist ООО "Русская косметика":

"Трансформация косметического рынка в настоящий момент все ещё в активной фазе. Импульс, заданный уходом многих глобальных косметических марок с российского рынка, даёт о себе знать и сейчас. Потребитель всё ещё в поисках адекватной замены утраченным привычным брендам, открывает для себя экспертизу отечественных марок, заведомо к ним критически настроен. Мы наблюдаем в комментариях на маркетплейсах откровенно предвзятые оценки, когда положительный отзыв пишется с позиции "неожиданно отличный продукт для российского производства".

Люди привыкли переплачивать за бренд, и возможность получать качественный инновационный продукт по адекватной цене для них новость. Откровенно говоря,  отечественных производителей, работающих в этой парадигме, немного. Больше тех, кто стремится занять ценовую нишу ушедших брендов без качественного на то основания. Слаженной картины сегментации цена-качество продукта сейчас нет, потребителю потребуется терпение и время, чтобы сориентироваться в новой конъюнктуре.

Говоря о потребительских трендах, выделю многофункциональность как базовое требование к продукту. Любое базовое действие (очищение, защита, окрашивание, фиксация) должно дополняться уходовым действием. Также покупатели склонны обращать больше внимания на продукцию для релакса у себя дома: увеличился спрос на соли и пены для ванн, скрабы для тела. Ритуалы ухода за телом и волосами в домашних условиях генерируют больше продаж, и это стимулирует производителей расширять линейки базового ухода новыми товарными категориями.

Традиционные продукты для профессионального сегмента успешно приживаются в линейках масс-
маркета: скрабы для кожи головы, паста для волос, сыворотки для волос, сложные многоступенчатые программы ухода за кожей и волосами. Таким образом, релакс и имитация салонных процедур в домашних условиях – это тренд.

Относительно коммуникаций, тренд, который будет развиваться и в дальнейшем, это персонификация. Он находит отражение и в содержательной составляющей коммуникации, и в стратегии донесения информации до потребителя. В этом смысле цифровые каналы лучше других справляются с задачей брендформенса, поэтому цифровые стратегии продвижения для нашей компании остаются приоритетным каналом связи с потребителем".

Вам есть что сказать по теме?
Пишите: @beauty_otvet Открыть/Комментировать

2023-04-18 15:02:51 Владелец сети Oomph осознанно сделал магазины менее ароматными, чем у Lush.

Дмитрий Азаров, владелец бренда Oomph, ставшей наследницей британской Lush, в интервью для "Тинькофф Журнала" упомянул, что старался отойти от сильного запаха. Пусть Lush и использовала аромамаркетинг, многим потребителям запах казался слишком интенсивным и снижал время нахождения в магазине.

"Многие употребляли слово «вонь» и спрашивали: «А как работают люди, не задохнулись ли?»", – рассказывает Дмитрий Азаров. Предприниматель в целом хочет отдалиться от Lush и создать самостоятельный бренд, не похожий на родоночальника, но пока многие продукты сохраняют преемственность.

Пока продажи Oomph почти вдвое ниже, чем Lush, который последние полтора года до ухода из России также был в минусе. Дмитрий говорит, что такие результаты "плановые" – Oomph ещё находится на стадии стартапа. Первые результаты предприниматель рассчитывает увидеть в мае. Открыть/Комментировать

2023-04-18 12:01:31 Avon впервые начнёт продавать косметику не через торговых представителей.

Гигант и старожил рынка прямых косметических продаж выходит на Amazon. Это первый раз за 136 лет работы компании, когда продукция Avon будет продаваться не на собственном сайте и не через представителей.

В конце зимы Avon представила глобальный ребрендинг, в котором очень нуждалась. В том числе нововведения касались и омниканальности. Крупные компании занялись бесшовным клиентским опытом в офлайне и онлайне ещё пять лет назад, так что Avon задержалась.

Тем не менее, лучше поздно, чем никогда. Для Avon выход на крупнейший в мире маркетплейс – шанс "выбраться" из двухтысячных и охватить более широкую аудиторию. Первое время на Amazon будут представлены 300 самых популярных позиций бренда. Открыть/Комментировать

2023-04-18 09:01:55 Пальцы-палицы.

Маникюр становится всё более гендерно-нейтральным. На видео – пример нейл-дизайна сильной и независимой женщины. Пока Егор Крид выпускает нежно розовые лаки для ногтей, фокус внимания давно сместился в сторону более смелых и менее шаблонных решений. Открыть/Комментировать