Top of mind

2021-03-04 12:02:10 Я вот думаю, или таргетированная реклама в Facebook стала работать лучше, и знает про меня больше, чем я бы хотел, или наоборот.

Буду делиться в этом канале креативами, которые мне попадаются в лентах социальных сетей.

Стоит завести рубрику (хэштег) #JunkAds Открыть/Комментировать

2021-03-04 08:42:27 Google перешёл в активную стадию борьбы за «анонимность пользователей», правда как и Apple не обещает что не будет собирать данные сам.
Во всех пресс-релизах и заявлениях интернет-гиганты говорят о том, что они планируют не передавать персональные данные пользователей рекламодателям и не позволять сторонним компаниям ставить свои cookies, при этом не акцентируют внимание на том, что сами будут продолжать их собирать и обрабатывать.

Вот цитата из новости с сайта VOX о нововведениях в Google Chrome FLoC:
Сторонние файлы cookies (3rd party) используются рекламными кампаниями для отслеживания вас, когда вы путешествуете по Интернету, создания вашего профиля и ваших интересов на основе посещаемых вами сайтов и использования его для показа вам рекламы.
Именно здесь на помощь приходит федеративное обучение когорт Google Federated Learning of Cohorts (FLoC), которое, является рекламной технологией, ориентированной на конфиденциальность и на основе интересов.
С помощью FLoC Chrome отслеживает привычки пользователя при просмотре веб-страниц, а затем помещает пользователя в различные аудитории или «когорты» на основе этих привычек. Рекламодатели будут нацеливать свои объявления на когорты, а не на отдельного пользователя.

Вот даже не знаю как реагировать на такую "чудесную" новость. Теперь в руках Google будет ещё больше власти и контроля над рынком рекламных технологий. От них будут зависеть не только рекламодатели, которые покупают инвентарь (рекламу), но более мелкие игроки рынка, которые не смогут предоставлять рекламные технологии клиентам, а значит снизится конкуренция и вырастут цены на рекламу. Открыть/Комментировать

2021-03-03 16:29:56 Top of mind pinned a file Открыть/Комментировать

2021-03-03 16:27:53 Я считаю, что XXI век надо назвать «эпоха обиженных и оскорблённых». В наше время стало сложно что-то делать, надо всегда думать о том, что кто-то увидит в ваших действиях что-то обидное или оскорбительное и вам придётся извиниться.

На этой неделе The Verge, написал о том, что Amazon изменил дизайн иконки мобильного приложения, которую ритейлер представил обществу в Январе 2021, т.к. пользователи отметили что она напоминает «усы в стиле зубной щетки», которые первоначально были популяризированы комиком Чарли Чаплином в начале 1900-х годов, но потом навсегда были связаны с нацистским диктатором Адольфом Гитлером. Такая неприятная ассоциация точно не поможет бизнесу в наше время.

Новую иконку приложения люди ассоциируют с главным героем мультика Аватар, этот вариант уже более приемлемый для общества XXI века.

#marketing Открыть/Комментировать

2021-03-03 14:05:34 Те, кто читаем этот канал внимательно, обращал внимание на то, что пару недель назад я публиковал презентацию AppsFlyer о Apple iOS14 и тех изменениях, которые там будут.

Нет, стоп, это не снова про тоже самое, это правда нужно прочитать, и вот почему!

Это презентация НА РУССКОМ обо всех изменениях в iOS14 и их влияние на маркетинг и рынок.
Как будет работать аналитика в режиме ограничений трекинга пользователей ATT (App Tracking Transparency)
Как работает Apple SKAdNetwork и какие у него ограничения для аналитики и маркетинга
Что такое 6-битная логика атрибуции и как она поможет

Всё это написано просто, понятно и ещё на русском!

Не стесняйтесь, делитесь публикацией с друзьями, зовите подписаться на этот канал.

#iOS Открыть/Комментировать

2021-03-03 09:40:09 Сегодня ночью Apple опубликовала iOS 14.5 beta 3. Это третья beta не содержит никаких изменений по сравнению с второй, поэтому если пропустили её состав, он есть по ссылке.

Я хочу напомнить всем маркетологам и менеджерам продукта мобильных приложений что времени на тесты, которые позволят увеличить количество пользователей согласившихся на отслеживание действий в мобильном приложение, всё меньше.
#iOS Открыть/Комментировать

2021-03-02 13:56:00 Читаю я тут публичное исследование Avito которое они провели ко всемирному женскому дню, ну как всемирному в СССР праздновали.
В исследование приняло участие 2000 человек, так что это вполне репрезентативно, но результат получился забавный (IMHO).
Я решил, что обязан дать пару «очень нужных» комментариев к этому исследованию, поэтому простите уже, не люблю я просто копировать новости.

Итак,
Оговорюсь сразу, исходных (сырых) цифр у меня не было, поэтому есть допущения в данных публичного исследования и не всегда суммы долей равна 100%. В таком случаю я считаю, что это доля тех «девушек», которые ответили на вопрос: «Что тебе подарить?» - «Не знаю». Плюс к этому, думаю в опросе можно было выбрать более одного ответа.

Ответы:
- 38% - ювелирные украшения
- Москва - 38%
- Санкт-Петербург - 25%

- 30% - косметика или парфюмерия
- Москва - 25%
- Санкт-Петербург - 23%

- 27% - подарочный сертификат
- Москва - 29%
- Санкт-Петербург - 16%

- 13% - одежда или обувь

Больше всего меня забавляет желание получить в подарок - сертификат, особенно у жительниц Москвы, видимо веры в то, что мужчина выберет что-то полезное – совсем нет.
Ссылка на публикацию, если хотите прочитать полностью.
#data Открыть/Комментировать

2021-02-13 12:15:44 Порой думаю, не пора ли обратиться в ремонт? Открыть/Комментировать

2021-02-12 13:32:57 Снова делюсь с вами исследованием, на этот раз это рейтинг омниканальности розничных сетей. Данный отчёт создан совместными усилиями Data Insight и AWG.

Исследователи отмечают, что под рейтингом омниканальности понимается оценка «бесшовности» опыта покупателя в независимости от того, как происходит процесс покупки — в оффлайн-магазине, через сайт, мобильное приложение или при контакте с сотрудником магазина.

Добавлю своё IMHO, куда же в канале без него.
Проработав недолго в ритейл сети, я понял, всё связанное с Digital, OMNI, eCom и т.д. воспринимается там как магия и привычная для всех digital-людей скорость, разбивается о долгие решения, сложные интеграции старого ПО с новыми технологиями.
Самой большой проблемой, по моему мнению, является интеграция чего-то нового в кассовые аппараты, и причин этому миллион, от старого ПО до отсутствия стабильного интернета в точках продаж.

Проводя аудит рынка (связавшись с 39 крупнейшими брендами) чтобы выбрать новую CRM систему, которая бы позволила связать интернет-магазин с ретейл сетью, я понял, что рынок наводнён разнообразными ИТ решениями.

В частности, у компаний участвующих в опросе я насчитал более тринадцати ИТ решений, которые они использовали для работы, вот кстати список этих решений (отсортирован по популярности среди исследуемых компаний):
- Manzana
- SailPlay
- Внутреннее ИТ решение
- MindBox
- SAP / Hybris
- 1С Упраление торговлей
- SAS
- Loymax Solution
- CardNonStop
- Right Way
- Oracle Siebel CRM
- Cloud loyalty
- Retail CRM
и т.д.

Возвращаясь к рейтингу, о котором я пишу, можно сказать, что работа проделана огромная, но довольно спорная, т.к. удобство вещь относительная, но создатели к счастью предоставили методику, которую использовали для составления рейтинга.
Как всегда, верить в рейтинг или нет, решать вам. Открыть/Комментировать

2021-02-11 12:18:26 Уже февраль 2021, скоро начнётся второй год как половина мира сидит на удалёнке. Но даже если вы выходите из дома, увеселительные заведения работают не в полную силу и мест для знакомств стало меньше, чем раньше. Кто-то ещё знакомиться в барах?

В эпоху Tinder, получить социальное подтверждение своей ликвидности свелось к смахиванию в право/лево на экране смартфона, и вовсе не обязательно наряжаться в лучше, ехать в клуб, выпивать и набравшись смелости идти в бар знакомиться, чтобы там тебя несколько раз отшили.
На фоне всеобщей виртуализации и самоизоляции, стали популярны приложения для знакомств, к лени добавилась уважительная причина – защита мира от распространения Covid-19.

Хочу сегодня поделиться интересным материалом от Adjust (рус.) о маркетинге приложений для знакомств. В качестве примера приведены кейсы от Happn, Taimi и QuackQuack.

Но даже если вы не планируете запуск собственного приложения для знакомств, там есть несколько универсальных советов про app push рассылки и вовлечение аудитории. Открыть/Комментировать