Top of mind

2021-04-13 14:47:28 Несколько дней назад Appsflyer опубликовал в своём блоге статью под оптимистичным заголовком «Первоначальные данные показывают, что процент ATT-согласия намного выше, чем ожидалось – около 41%», но моё IMHO – расслабляться рано!

Цитата:
«…В целом, за последние три недели мы зафиксировали 5 495 084 раза, когда пользователи видели системное сообщение и разрешили «трекинг», и 7 765 740 случаев, когда трекинг был отклонен…»

Я вот что скажу, что мои коллеги тоже проводили тесты, и результат был даже лучше, чем 41% согласившихся, но это «круглые кони в вакууме», и я думаю, согласившихся будет меньше.

Размышлял я так – когда пользователя спрашивает одно приложение и первый раз в его жизни, то он соглашается не думая, что это было, но когда каждое приложение на телефоне станет задавать один и тот же вопрос, пользователь сначала задумается, потом почитает про это, а потом от греха подальше будет отказываться каждый раз, когда его спрашивают разрешения на отслеживание.
#iOS14 Открыть/Комментировать

2021-04-12 19:18:23 Все вокруг с серьёзным видом обсуждают изменения в iOS14, я среди них. Прада я думаю что мы ничего не узнаём, пока она (операционная система) не появится.
Поэтому, чтобы разрядить обстановку - вот вам классный мемчик от канала digital_chadvertising.
#fun Открыть/Комментировать

2021-04-12 11:21:05 Мда, Сити мобил обновил логотип и не только
Если честно, я не сразу понял и нашёл их приложения у себя в смартфоне.
У меня для сих пор ощущение что новый брендинг - это экспресс-дизайн от Лебедева, типа бургерной «Джон Фёдор» или «Пора валить» Усачева.
#marketing Открыть/Комментировать

2021-04-11 12:47:39 Сегодня хочу поделиться с вами материалами, которые я готовил к своему выступлению для «МСП: Акселератора инноваций», организованного АО «Корпорация МСП» совместно с «Иннопрактикой». Это программа для быстрорастущих предприятий в сфере инноваций и высоких технологий, во как!

Материалы содержат довольно много отсылок к тому, чем я уже делился в канале, правда в этот раз я пересобрал их в законченную презентацию, дополнил своими идеями и наработками.

Содержание:
Интернет в России (2020-21)
Каналы маркетинга (иерархия и структура применения)
Стратегия формирования рекламных кампаний
Клиентское путешествие «customer journey»
#marketing #ecom Открыть/Комментировать

2021-04-08 16:50:17 Ден С. Кеннеди
«63 убийственные маркетинговые стратегии» Открыть/Комментировать

2021-04-08 16:49:03 Никакого digital-маркетинга не существует, и точка!
Надеюсь, я привлёк ваше внимание и вызвал немного негодования мол, а что тогда у меня в резюме и на LinkedIn написано?
Так вот, я повторял, повторяю и буду повторять – нет никакого отдельного digital-маркетинга, есть просто маркетинг, тот о котором ещё Филип Котлер писал, а то, что мы называем digital это просто каналы коммуникации, такие же как билборды, реклама в СМИ и старый, добрый телевизор. Новые digital каналы легче анализировать, они гибкие и работают одновременно как ATL и BTL всё зависит от ваших потребностей, но они всё равно часть большого маркетинга.

Вчера я наткнулся на обзор книги Дена С. Кеннеди «63 убийственные маркетинговые стратегии», которую я не читал. Обзор оказался довольно качественным, даже лучше, чем тот который я выкладывал в канал несколько дней назад.
Книгу в продаже я не нашёл, зато мне попалась бесплатная PDF версия, которой я с вами и делюсь (ниже по ссылке).

Когда будете читать или смотреть обзор, попробуйте перенести то, что говорит автор на современные реалии и вы поймёте, что ничего за годы не изменилось, люди остались прежними и подходы к маркетингу тоже, изменились только инструменты, количество информации и то, как мы её потребляем.
#marketing Открыть/Комментировать

2021-04-08 01:05:12 Несколько часов назад Apple выпустила iOS 14.5 beta 7 не только для разработчиков, но и для пользователей общедоступной бета-версии, всё движется к «Release Candidate» или даже «Release». Честно говоря, я не помню, чтобы Apple выпускало семь бета-версий для iOS.

Кстати, в новом обновление было замечено ещё пара нововведений, кроме тех о которых я писал ранее.

Новые функции в iOS 14.5 beta 7:
Калибровка аккумулятора для iPhone 11 (ваш смартфон сам определит нужно ему это или нет, участие пользователя не потребуется)
Поиск сторонних устройств в приложении "Локатор"

P.S.
До недавнего времени не было четкого представления о том, когда iOS 14.5 станет доступным для пользователей, т.к. ранее Apple сообщала, что оно может появиться «весной».
Тем не менее, Тим Кук наконец сообщил технологическому репортеру Кара Свишер (Kara Swisher) в подкасте “New York Times Sway” в понедельник (05.04.2021), что обновление iOS появится в этом месяце.
#iOS14 Открыть/Комментировать

2021-04-07 13:49:50 Я подписан на рассылку «Think with Google», и не могу сказать, что она мне нравится, скорее наоборот, но порой я думаю, что стоит чем-то поделиться из того, что я там прочитал. Моя мотивация при этом такова: «Ребята, читайте между строк… думайте своей головой».

Итак, в этот раз я поделюсь переводным, подчёркиваю, переводным документом, который написал Kevin Murakami, надеюсь не сын или внук.

Он пишет про рынок США, и только про инструменты Google, поэтому жителям РФ и СНГ надо помнить, что у нас есть ещё целый «зоопарк».

Из всего что там написано, я бы посоветовал взять на вооружение, если вы ещё это не делали вот это:
Определение целей (стр. 4-6)
Каскадный подход к планированию (стр. 14-20)

Всё это переосмыслить под ваши реалии, добавить в этот «компот» - Яндекс, Facebook, MailRu, и процедить через фильтр адекватности.

Главное помнить, что эффективность каждого канала меняется чуть ли не в реальном времени, и каскадировать вам придётся без остановки.
#marketing Открыть/Комментировать

2021-04-06 15:52:21 Интернет-торговля в России 2020 Открыть/Комментировать