Top of mind

2021-04-06 15:43:55 eCommerce и Mobile – растут, а проникновение интернета в России – уже нет
Вышел обзор рынка eCommerce от Data Insight, и их партнёров. В нём больше сотни страниц, не считая рекламных интеграций. Если вы сейчас готовите отчёт для руководства, ищите информацию для презентации, то «Гена на…».

Как вы уже поняли, в 2020 рынок электронной коммерции вырос просто безумно +78% в заказах к 2019, в большей степени за счёт универсальных маркетплейсов (WB, OZON и т.д.), с другой стороны – все сидели дома, покупали в интернете.
При этом средний чек упал на 14% год к году, до уровня 3260 руб., это тоже не удивительно, люди стали покупать чаще, доля универсальных MP выросла, а средний чек там не большой.

Вообще, судя по отчёту, нас ждёт прекрасное будущее электронной коммерции, но жить станет тяжелее, поэтому все в онлайн, и хватить плакать!
#marketing #ecom Открыть/Комментировать

2021-04-05 23:28:05 Если вдруг так сложилось, что у тебя есть 20 минут за завтраком или перед сном, а «втыкать» в TikTok надоело, хотя что я говорю, но вдруг, то вот хорошее видео, которое развлечёт и позволит пофантазировать о том, что время не зря потрачено.
Ролик это краткий пересказ книги «Взлом маркетинга», которую написал Фил Барден, но если есть время, то лучше прочитай книгу.
#marketing Открыть/Комментировать

2021-04-03 12:39:57 Всех с наступившими выходными, и сегодня я хочу поделиться очень крутым и полезным материалом, который опубликовал у себя в ленте Facebook Олег Шестаков (Основатель Rush Agency & Rush Analytics) и мой хороший друг!

Цитирую публикацию:
Выкладываю обещанный мануал по созданию Affiliate сайтов (сайты под партнерки)
В чем прикол?
- Такой сайт может сделать каждый без программистов и дизайнеров
- Отличный уровень дизайна на 2021 год
- Полностью адаптивный дизайн из коробки
- Отличные показатели Core Web Vitals и Page Speed - 70-98 из коробки(!)
- Нет затрат времени на гавно-дизайнеров и прочих фрилансеров - даю все фишки как это автоматизировать
- ПОЛНЫЙ контроль над каждым пикселем сайта из админки - все очень просто и приятно
- Полностью соответствует всем SEO-требованиям.
Друзья, мануал отдаю бесплатно - суммарно ушло около 45 часов работы на него.

Весь workflow запилил в Trello.
#marketing Открыть/Комментировать

2021-04-02 10:27:39 Не первоапрельская, и не шутка Apple
Сегодня ночью Adjust разослал всем клиентам письмо с просьбой срочно обновить SDK до версии 4.28, т.к. Apple отклоняет в AppStore все приложения содержащие Adjust SDK 4.27.1, в связи с наличием там технологии трекинга пользователей основанного на фингерпринтинге (WiKi).

Думаю, причина в скором выходе iOS14.5 и пресловутого Apple ATT, к которому мы все готовимся.

Новость не первоапрельская, про неё даже Forbes пишет, и приводит цитаты пользователей:
“Your app uses algorithmically converted device and usage data to create a unique identifier in order to track the user,” says the message that Apple is using to inform app developers that their update has been rejected. “The device information collected by your app may include some of the following: NSLocaleAlternateQuotationBeginDelimiterKey, NSTimeZone, NSLocaleGroupingSeparator, NSLocaleDecimalSeparator ...”
#iOS14 Открыть/Комментировать

2021-04-01 14:58:30 1 апреля, реально ещё кому-то кажется необычным делать фейковые продукты, запускать промо и потом говорить, что это была «шутка»? Видимо часть компаний считаю, что это так, и одна из них Razer (производитель игровой периферии). OMG!

Видео по ссылке! Они сняли видео...

Цитата:
- Представляем в мире первую в мире RGB краску для волос Razer Rapunzel.
- Полностью настраиваемая и совместимая с Chroma app, краска позволяет выбрать любые возможные цвета и их комбинации.
- Впечатлите зрителей на стриме, заставьте головы прохожих повернуться в вашу сторону и перенесите значение подсветки на новый уровень.

#fun Открыть/Комментировать

2021-04-01 08:53:22 OZON результаты 2018-2020
Если вам кажется, что вы делаете много Digital (online) маркетинга, но всё никак не можете обогнать конкурентов рынка, то возможно вы недостаточно тратите.
Вчера я писал про OZON, а сегодня утром, за кофе, читал их официальный отчёт за 2020 (ссылка) и могу сказать, что бюджет вполне себе внушительный был в 2020.

Online marketing:
Y2020 – 5 447M
Y2019 – 4 553M
Y2018 – 2 150M

Offline media:
Y2020 – 1 502M
Y2019 – 1 146M
Y2018 – 703M

Marketing (команда) чел.:
Y2020 – 166
Y2019 – 93
Y2018 – 87

Рост затрат на маркетинг в первую очередь связаны с увеличением стоимости рекламы как в online, так и в offline (если вдруг вы сами не заметили).

Вот основные цели OZON:
Рост клиентской базы
Узнаваемость бренда
Рост трафика и конверсии в заказы
Оптимизация затрат на маркетинг (более эффективное использование бюджета)
Рост частоты заказов (в т.ч. LTV)

Эти задачи решаются за счёт увеличение offline присутствия (больше брендинга, больше ассортимент и видимость).
#ecom #marketing Открыть/Комментировать

2021-03-31 21:57:46 Сегодня Apple выпустила iOS14.5 beta 6 для разработчиков, через неделю после выпуска beta 5.

Сегодняшнее обновление включает изменения в Siri: начиная с iOS 14.5 - Siri больше не будет по умолчанию использовать женский голос, не буду комментировать, возможно кого-то он раздражал.
Остальные нововведения остались прежними см. тут

Если честно, я думал что сегодняшняя бета-версия станет версией «Release Candidate», но к моему счастью , это не так, правда думаю что RC может появиться уже на следующей неделе.
#iOS14 Открыть/Комментировать

2021-03-31 14:28:17 OZON опубликовал финансовые показатели за 2020 по сравнению с доКовидным 2019 и указал на невероятный рост (табличка в заголовке).

Думаю, рост был связан с безумным расширением маркетплейса за счёт любых доступных товаров, в том числе помог спрос на продукты, который во втором квартале 2020 был очень высок.

Меня немного смущает средний чек, на уровне 2500-2600 рублей, относительно общего оборота включая товары мерчантов (GMV).
Я понимаю, что OZON'у помогает предоплата и клиенты выкупают почти всё что заказали, но всё же он не велик. Если из среднего чека вычесть себестоимость товара, затраты на операции и логистику, маркетинг, который у OZON огромный, то денег останется не очень много, если останутся вообще.

В любом случае скачёк от 90К до 200К заказов в день это серьёзный вызов логистическим службам и складу!
#ecom Открыть/Комментировать

2021-03-31 12:44:56 Яндекс заменил логотип, при этом последнее изменение было почти 11 лет назад, если не ошибаюсь от Артемия Лебедева, тогда я помню какой «кипишь» поднялся.

Люди любят говорить «а вот раньше лучше было, а сейчас всё ужасно!» Мне вот интересно что сейчас будет происходить вокруг этого.

А как вам новый логотип? Открыть/Комментировать

2021-03-30 13:31:53 Top of mind pinned a file Открыть/Комментировать