Текст в тексте

2021-12-03 13:05:00 ​​Про антикейсы

В Интернете столько всяких красивых и успешных людей. Они пишут, как много зарабатывают, воспитывают троих детей, занимаются йогой, готовят и еще куча всего. И все у них получается с первого раза. Да только это неправда.

На самом деле, факапы случаются у каждого из нас. И сила в том, чтобы не бояться о них рассказать. Например, я уже третью зиму пытаюсь научиться кататься на лыжах — и все никак. Подробный рассказ о своих неудачах и есть антикейс.

Антикейс читать интереснее — это контент с человеческим лицом, а не что-то идеализированное. Пишется он ровно также, как и обычный кейс, тут ничего нового не скажу. Подробно и обстоятельно рассказываешь о своих неудачах — а юзер читает и мотает на ус, как не попасть в такую же ситуацию.


И еще момент — писать антикейс стоит на холодную голову. Чтобы это не превратилось в жалобы, нытье и просьбы утешить. Текст должен демонстрировать, что ты извлек опыт из своих неудач и готов развиваться дальше.

Вывод: не стоит бояться рассказывать о своих неудачах. О них как минимум интересно читать. Открыть/Комментировать

2021-12-03 11:05:00 Экспертов в маркетинге и продажах — сотни. Все они вроде бы авторитеты, у всех дельная информация. Но кого читать и кому верить?

Я считаю, что в нашу эпоху капитализма мерило успеха — деньги. Например, Сергей Виноградов вместе со своим маркетинговым агентством заработал для клиентов полтора миллиарда рублей. По-моему, более чем достаточно для доказательства экспертности.

В формате маленьких заметок на 5 минут чтения он рассказывает об устройстве digital-маркетинга и продажах в 2021 году. Чек-листы, кейсы, стратегии продвижения — все самое необходимое.

Стоит твоего внимания: @winoggradov Открыть/Комментировать

2021-12-02 13:05:00 Работай в меру

Еще одна ошибка новичка в текстах — взяться сразу за десяток проектов. Мол, это ж не мешки ворочать. Писать можно и по 12 часов, это не так сложно. Да и без выходных можно обойтись.

Согласен, тексты — не физический труд. Но и тут у нас есть свой предел. Да, что-то такое из под твоей клавиатуры будет появляться и через 18 часов непрерывной работы. Но текст на свежую голову определенно лучше.

5-6 часов эффективной писанины — твой максимум. Лучше поработать 5 часов, но плодотворно, чем сидеть сутки, постоянно отвлекаться и ныть, что тебе тяжело.

Вывод в этот раз получается каким-то капитанским, потому без него — вы и сами знаете, что нужно отдыхать. Открыть/Комментировать

2021-12-02 11:05:00 Что такого почитать про маркетинг и арбитраж трафика? Чтоб экспертность и опыт, а не триста раз переписанный текст за три копейки?

Конечно, ребят из Traffic Cardinal — контент там топовый. Мне, например, очень зашла их статья про снижение конверсии при растущем трафике. Очень пригодится для комплексной работы с заказчиком, который думает, что один новый текст принесет ему сто тыщ мильонов (спойлер: нет, не принесет).

Новости, гайды и другие интересности — все в одном месте. Определенно стоит твоего внимания: https://t.me/tcdaily Открыть/Комментировать

2021-12-01 13:05:00 О тестовых заданиях с точки зрения копирайтера

Поговорили про отклики — нужно и про тестовые. Ибо тема важная и, зачастую, больная.

Тестовые задания — это норма. Даже если у тебя опыта в 20 лет, это не дает тебе право писать редактору «тестовые для моих более молодых коллег, а меня сразу берите на работу». А ведь такие кадры были.

Как минимум, на тестовое задание стоит посмотреть. Очень редко редактор заморачивается и придумывает что-нибудь эдакое. В основном это просто «боевые задания» — то, о чем будешь писать на этом проекте. Может, будет очень легко. А может, взглянув на такое ТЗ, сразу скажешь «нет».

При этом нужно понимать различие между тестовым и бесплатным трудом. Нормальное тестовое задание — это 1-2 часа твоего времени. Мне как-то предложили в качестве тестового контент-план, статью и по 3 поста в телегу, ВК и FB. По срокам — меньше суток. Я посмеялся.

Вывод: тестовые — это про притереться друг к другу. Авторам они нужны ровно также, как и заказчикам. Открыть/Комментировать

2021-12-01 11:05:00 Пс, парень!

Не хочешь еще немного смежных с текстами навыков? Например, уметь вести лиды к себе на сайт и запускать рабочий таргет в соцсетях?

Тогда дуй на трехдневный интенсив от Skillbox. Там тебя научат создавать креативы без дизайнера, грамотно управлять ставками и выбирать модели оплаты. В общем, дадут какое-то базовое понимание о таргете.

Вести все это великолепие будет Николай Смирнов, программный директор Skillbox. В прошлом — директор по развитию Ingate, директор по маркетингу HiConversion.

Обычно такие вещи стоят хороших денег. Но для тебя — бесплатно. Регистрируйся: https://clc.to/ydmHRw Открыть/Комментировать

2021-11-30 21:11:00 Как писать о проблемах компании

У нас в стране не принято рассказывать о плохом. Всякий раз углы сглаживаются: не взрыв — а хлопок, не падение — а отрицательный рост, не QR-код — а паспорт здоровья. В итоге люди пребывают в иллюзии, что все всегда хорошо — даже тогда, когда стоило бы беспокоиться.

В масштабе блога компании такого делать не стоит. Государственных ресурсов под рукой нет — о проблеме лучше рассказывать сразу и честно. Нельзя писать в стиле «мы не виноваты, это оно само».

Ввели в курс проблемы — рассказываем о том, как ее решаем. Если это напрямую касается пользователей, то они должны знать, как и каким образом ситуацию решают. Не вдаемся в технические подробности, но и не скрываем внутреннюю кухню.

В идеале, чтобы все это писал кто-то из руководства. Ну или, как минимум, подписал. Опять же, это успокоит народ — директора в курсе и работают с проблемой.

Вывод: о проблеме рассказываем честно и подробно. Лучше так, чем получать обвинения в сокрытии данных. Открыть/Комментировать

2021-11-30 19:11:00 Многие говорят, что сегодня PR - мёртв. Но рынок каждый день доказывает нам обратное.

Например, у Илона Маска все его проекты (даже дети) сначала прорабатываются PR-службой. И мы видим результат - влияние на рынке растёт, как и акции его компаний.

Хотите узнавать по каким принципам формируются современные бренды?
Подписывайтесь на @underpyar!

#промо Открыть/Комментировать

2021-11-29 13:05:00 ​​Как откликаться на вакансии

Парадокс, но копирайтеры не умеют откликаться на вакансии. Хотя, казалось бы, в профессии как раз платят за правильный текст, который достигает своей цели.

Самое главное в отклике — описать все то, что попросил заказчик. Релевантный опыт, сертификаты — если о них просят, значит, на эти пункты и будут ориентироваться при выборе. Если что-то не совпадает — лучше написать об этом и честно предупредить. Например, «никогда не работал в продуктовых редакциях, но с мелкими коммерческими проектами опыт большой».

Еще важно писать адекватно, без шуточек и прибауточек. Отклик — это фильтр адекватности. Хороший отклик идет на стол начальству, плохой — отсеивается. А смешной идет в чатики редакторов и HR-ов — это вряд ли твоя цель.

Наконец, не забудь показать примеры работ. Рассказы о многолетнем опыте без приложенных текстов выглядят сомнительно. «Примеры по запросу» — такие авторы фильтр адекватности не проходят.

Вывод: чтобы написать хороший отклик, нужно просто подробно ответить на все вопросы в объявлении. Открыть/Комментировать

2021-11-29 11:05:00 Если проводить аналогии с армией, то копирайтеры всех мастей — рядовые бойцы. А вот маркетолог — настоящий генерал. Куча ответственности, стратегическое видение и 50к на старте для начинающего специалиста. Нравится? Нравится!

Влететь в профессию digital-маркетолога поможет интенсив от Skillbox. Приключение всего на 3 дня: в первый тебе рассказывают про AIDA и воронку продаж, а после третьего уже поймешь, где искать работу. Даже, если нет опыта.

Ну и по традиции — подарки от Skillbox. Книги от издательства МИФ, подборка полезных материалов и сертификат на 10к на все курсы платформы, если сдашь практическое задание.

Интенсив пройдет со 2 по 4 декабря. Регистрируйся: https://clc.to/g_YeWw Открыть/Комментировать