Текст в тексте

2021-11-16 17:10:00 Как преодолеть клин

Бывает так, что ты часами бессмысленно сидишь над статьей. Дело просто не двигается с мертвой точки. Часики тикают, дедлайн близко. Что делать?

Изучить материал. Легко и быстро писать можно о том, что знаешь. Ну или о том, что уже писал. Пошарься по Интернету — в тех же зарубежных ресурсах инфы полно. Google Переводчик в помощь.

Искать экспертов. Автор не обязан глубоко разбираться в любой теме — для этого есть эксперты. Задача автора — упаковать опыт эксперта. Правда, вариант подходит тем, у кого есть дней 7-10 до дедлайна. За экспертом можно сходить на Прессфид или в специализированные чаты в Telegram.

Передохнуть. Иногда мозг не готов работать не из-за недостатка информации, а тупо из-за усталости. Работаешь без выходных? Нужно написать 15 статей к концу следующей недели? Скорее всего, ты переработал. Отдохни, на следующий день работа пойдет легче. Открыть/Комментировать

2021-11-15 19:30:00 Контент-план — must have

Итак, ты завел экспертный блог. Пишешь один пост, два, десяток. А потом часами сидишь перед монитором и не знаешь, чего написать. Хоть и эксперт, а все самое острое и горячее уже написал.

А все потому, что нет контент-плана.

Контент-план — это как стратегия для генерала. Без стратегии он способен только на лобовую атаку и придумывает маневры на ходу. В моменте это, может, и хорошо, а в долгосрочной перспективе — провал.

Про структуру текста уже все знают, да и сам про это писал. Так вот, контент-план — это та же структура. Только масштаб побольше.

Вывод: хороший автор без структуры/контент-плана за работу не садится. Открыть/Комментировать

2021-11-15 17:30:00 Буржнет в плане контента гораздо более богатый. Там больше инфы и она зачастую более интересная, чем в российских ресурсах. Проблема только в том, что Bloomberg, Guardian и CNN пишут на английском.

Получается, что английский для контентщика is a must.

Мне с этим повезло — до уровня «читаю и пишу без словаря» добрался еще в студенческие годы. Но тем, кто от английского далек, могу порекомендовать вебинар Алекса Рубанова. Да, ты не выучишь назубок новый язык за один вечер, зато поймешь, что его в принципе можно выучить за 15 минут в день.

Кайф в том, что подача у Рубанова — не как у занудной училки из районной школы. С таким подходом английский учить весело и быстро.

Вебинар бесплатный и подойдет людям, кто никогда не учил инглиш: регистрируемся Открыть/Комментировать

2021-11-14 22:06:00 Про пустые цифры

Периодически встречаю тексты с выводами в стиле «мы написали 2000 строк кода, выпили 500 кружек кофе» и все в таком духе.

Понимаю, писали с расчетом на то, что люди любят цифры. Только эти цифры — мусор. Они ничего не дают читателю. Зачем ему знать про объем кофе? Исключение — компании-поставщики сего чудного напитка. Но вероятность, что текст встретит такого читателя — нулевая.

Смысл в том, чтобы цифры были дельными. Пользователь должен делать на их основе какие-то полезные для него выводы. Например, если это разработчики — количество выполненных сайтов или число программистов. Тогда текст подчеркнет, что компания без дела не сидит и, благодаря рабочим ресурсам, берется даже за масшабные проекты.

Вывод: не ставим цифры просто ради цифр. Открыть/Комментировать

2021-11-14 13:05:00 Факты, а не выводы

Когда текст пестрит словосочетаниями «лучшее предложение», «самая низкая цена во всем городе» и тому подобным, мне становится неудобно. А вдруг предложение не лучшее и цену я найду лучше? В конечном счете, товар из другого города или вообще из Китая.

Такие вещи в тексте — это выводы, которые делает автор вместо читателя. А это — манипуляция.

В идеальном мире мы предоставляем факты. «Если вас не устроит товар, вернем деньги», «Установка двери — 5000 рублей. Гарантия — 20 лет». На основе этих фактов читатель сам для себя решает, интересно ли ему это предложение. И он не будет чувствовать, что им манипулируют.

Но это в идеале, когда ты твердо понимаешь, что читатель умный, а площадка, куда ты пишешь — очень серьезная. Если задача «продай или сдохни» — все-таки приходится и выводы писать, и за правильные ниточки дергать. Открыть/Комментировать

2021-11-12 13:05:00 Копировать — нормально

Представим ситуацию: ты листал соцсети и увидел в одном блоге классный пост про целевую аудиторию. Или краски Citadel. Или швейные машинки, неважно. Можно ли тебе тоже про это написать?

Можно.

Копировать — это нормально. TikTok запустил формат коротких видео — Instagram с YouTube повторили. Tinkoff придумали доставлять карты на дом — другие банки также стали это делать. И такие фичи делают мир только лучше.

Но! Брать можно идею. Написать со своей точки зрения о проблеме — хорошо, даже если ты видел много текстов на эту тему. Взял идею, добавил мнения и авторских фишек — получилось хорошо. А вот откровенный копипаст — уже не очень. Конечно, об авторском праве в Telegram, да и в принципе в Интернете, пока говорить сложно, но тем не менее.

Вывод: копируй идеи, а не исполнение. Открыть/Комментировать

2021-11-09 13:00:57 Текст — это только полдела

Давай представим ситуацию. У тебя есть блог — в телеге ли, в инсте или еще где. Материалы классные, полезности — хоть отбавляй. Никакого копипаста, только оригинальный контент. Да только подписчиков почти нет, активности никакой. Пишешь считай что для себя.

Почему блог не раскручивается?

Все дело — в дистрибуции.

Классного текста — реально мало. Нужно еще и суметь донести его до нужной аудитории. Дать рекламу в подходящих каналах, запустить таргетированную или контекстную рекламу. А это — деньги. И много денег.

Такой принцип работает на всех уровнях — от едва зародившегося Telegram-канала до продуктовой редакции известного бренда. Если выделяются деньги на текст, как минимум столько же нужно и на его дистрибуцию. Больше — лучше.

Вывод: вкладываешься в текст — вкладывайся и в его раскрутку. Открыть/Комментировать

2021-11-08 20:20:00 Как спорить в интернете

Мне тут давеча одну прохладную историю в интернете рассказали. Одна девушка-фотограф узнала, почему на профильных площадках заказчики откровенно демпингуют. 100-125 рублей за предметную фотку — не деньги, но такие цены и ставят.

Оказывается, сам Аяз, основатель кучи компаний под брендом Like, на своих вебинарах говорит: «3000 рублей — цена дня работы фотографа». Ну и 100 рублей за фото тоже норм.

Что сделала наша героиня? Постучалась в комменты к его посту в инсте, написала, какой он козел, что учит бизнес демпинговать. А еще записала видео, где обзывала беднягу последними словами. В итоге даже собственные подписчики назвали ее психичкой и массово отписались.

А ведь из этой ситуации можно было бы сделать крутой контент — расписать пост о том, почему ее работа стоит именно столько. Отметила бы Аяза, еще пару ребят бизнес-тренеров. Они ведь могли и приглядеться, дать интересные заказы.

Мораль: оставим ярость и ругательства школьникам. Спорить нужно аргументированно. Открыть/Комментировать

2021-11-08 18:20:00 Давай признаем это — самостоятельно способны учиться лишь немногие из нас. Чтобы так, без надзора и контроля куратора, выучить новый язык или навык, нужно большое упорство. Я вот так испанский учу уже третий год, налетами.

Получается, что кураторы — профессия очень нужная. Особенно в теперешнем формате онлайн-образования (а другого в условиях COVID-19 и нет). Кстати, платят им побольше, чем иным авторам — от 600к рублей в год.

Влиться в профессию можно буквально за 4 дня с курсом от Interra. Обучение коммуникации со студентами, мотивация и разрешение конфликтов — на курсе дадут все инструменты, чтобы влиться в образовательные проекты. Ну и сертификат дадут, куда ж без него.

Новая профессия за считанные дни по ссылке: https://clck.ru/YgTDG Открыть/Комментировать

2021-11-04 22:35:00 Советы и мотивация

Формат советов настолько заполонила нативная реклама, что сейчас это уже как красная тряпка для быка. Вижу «совет на 2022 год...» — пропускаю пост.

Самое забавное, что советов-то там толком и нет. Одно только это слово. Когда ты пишешь советы — это четкие и конкретные рекомендации, которые читатель может применять на практике, чтобы как-то менять свою жизнь. А подписка на один канал, пусть даже и классный, ее таки не меняет. Да и вообще, советы в Telegram я готов слушать от считанных людей на считанных каналах.

Нет, наверное, если таких постов много, то у них и конверсия хорошая. Иначе бы их просто не ставили. Но я все-таки топлю за разнообразие.

Вывод: любая реклама, любой стиль и подача со временем приедаются. Заходы надо менять. Открыть/Комментировать