Текст в тексте

2021-11-03 20:05:00 Размер имеет значение

Лично я считаю, что сейчас короткий формат текста актуальнее длинного. Причин тому несколько.

Прочитать лонгрид — это нужно время, которого у читателя может и не быть. Меня несколько пугают плашки «25 минут на чтение», которые ставят некоторые издания. Времени становится жалко. Полторы минуты на пост — другой разговор.

Еще лонгрид легко сделать водным — написать много текста не по существу. Чтоб читатель продирался сквозь абзацы и самовосхваление. Короткий текст рассказывает по существу и тем самым заботится о пользователе.

Ну и длинные тексты куда более трудозатратны. Материал на 10 000 знаков пишется по времени как 10 постов. А толку от него может быть сильно меньше.

При этом сами по себе лонгриды — вещь не отрицательная. Но для них нужны соответствующее издание, настроение и аудитория. Я хочу читать длинные тексты в Т—Ж, а не на чьем-то канале.

Так что давайте оставим Telegram короткому формату. Открыть/Комментировать

2021-11-03 18:05:00 Что мешает начать писать

Когда я только начинал заниматься текстами, то мог часами сидеть над пустым листом в Google Docs или Word. Пишешь что-то, а потом понимаешь — выглядит неказисто. Брать за такое деньги сомнительно.

Проблема лежала даже не в синдроме «чистого листа», а в бесплановости. Это потом до меня дошло, что сначала нужно составить план текста, придумать тему и идею. Собрать фактуру, если материал большой. Подумать о целевой аудитории — особенно, если текст продающий.

На бесплатном 4-дневном курсе «Копирайтер-маркетолог» от Interra тебя научат писать тексты — продающие и не только. Структура, оформление, продающие формулы — куча всего полезного. Ну и про карьерный рост тоже расскажут.

В конце обучения дадут официальный сертификат, но главное тут — знания. Искренне жалею, что таких курсов не было, когда я начинал.

Регистрация по ссылке: https://clck.ru/YZEkj Открыть/Комментировать

2021-11-01 21:05:00 Тестируй это

Говорят, в постах лучше ставить побольше хештегов. Штук пять, не меньше.

А, нет, все-таки лучше один. А то они бесят читателя.

И смайлы. Смайлы — мастхэв!

Сомнительно. Для управления вниманием — да, но это легко может превратиться в калюмбасик с двойным яблочком .

Советов в интернете много и все они разные. Но каждый совет — это личный опыт эксперта. И то, что сработало у него, может не сработать у тебя.

Вывод: все надо тестировать. И это, кстати, касается не только текста, но и маркетинга в принципе. Открыть/Комментировать

2021-10-31 22:24:00 Два подхода к продаже текста

Как нам часто говорят авторы великой оранжевой книги, копирайтеры продают текст двумя разными способами: как продукт и как услуга.

Если текст — это продукт, то у автора мало забот. Скорее всего, к нему пришли за определенным стилем. Есть ТЗ — с ключами, объемом и точными задачами. Автор написал текст ровно по ТЗ и забыл.

Если текст — это услуга, то автор не только и не столько пишет. Для начала он собирает информацию: что за бизнес у заказчика, какие у него особенности и целевая аудитория. Может быть, нужен не текст, а видео. Или подкаст. Или нужно переделать сайт. Тогда автор не просто пишет, а помогает компании и решает задачу.

Текст как продукт стоит дешево, зато такую работу легко поставить на поток и брать количеством. Текст как услуга — вещь штучная и очень дорогая. Открыть/Комментировать

2021-10-28 19:05:00 Драматургия текста

Драматургия — она не только про сценарии и пьесы. Те же принципы запросто могут работать и в текстах.

Например, трехактная структура — завязка, конфликт и развязка. Чем тебе не простейший продающий текст? Завязкой служит погружение в проблему, конфликт — описание продаваемого продукта/услуги. А развязка — призыв к действию.

Или структура множества сюжетных линий, как в «Облачном атласе». Напрямую герои между собой не связаны, но общие смыслы и эмоции у них налицо. В таком стиле можно писать кейсы — например, когда Паша взял кредит в одном банке, а Миша в другом.

Почему вообще нужно заморачиваться с драматургией текста? Автор так сможет лучше выстроить конфликт и точку зрения. Еще таким образом ты понимаешь, где и какой элемент структуры у тебя проседает. Возможно, стоит написать побольше о Паше — чем он занимается и какой у него доход. Тогда экспозиция будет лучше и целевая аудитория будет искать в герое себя. Открыть/Комментировать

2021-10-27 15:08:00 Заказчик тебе ничего не должен

Бытует мнение, что негоже приходить к коммерческому автору без ТЗ. В котором были бы указаны объемы текста, его задачи, ключи и прочая-прочая.

«Без ТЗ — результат ХЗ», говорят все фрилансеры.
«Ну хз», блею я. По-моему, отсутствие ТЗ — это возможность.

Например, заказчик думает, что ему нужен один текст для рекламы. А ты раз — и предлагаешь у него блог запустить. Или пару-тройку SEO-статей. Или все это вместе. А потом вместе составляешь это самое ТЗ, если оно вообще нужно.

В итоге пока другие авторы гнут пальцы и требуют от заказчика точное техзадание, ты прикидываешь расклад и продаешь больше. Без какого-либо напряга.

Вывод: радуйся, когда заказчик приходит без ТЗ. Ведь именно ты его и составишь. И сделаешь свою работу проще, легче и дороже. Открыть/Комментировать