Текст в тексте

2023-06-17 10:04:59 ​​Тонкая грань между сухим повествованием и избыточным заигрыванием с читателем

Люблю, когда автор умело описывает сложные вещи простыми словами. Текст выходит легким для восприятия. Читать приятнее, чем продираться через фичеризмы и канцеляризмы.

Правда иногда автор заигрывается с неформальным стилем. И текст пестрит пошловатыми шаблонами и отсылками к массовой культуре. Выходит несколько кринжово избыточно. Недавно видел пост, где одновременно упоминался «фаянсовый трон» и «дом высокой культуры».

Соблюсти тонкую грань между сухим повествованием и чересчур неформальным стилем — настоящее искусство. Вот несколько примеров баланса из одного и того же лонгрида:

«Признаки. Мы называем их фичами (features), так что ненавистникам англицизмов придётся страдать».

«Многие авторы почему-то ставят обучение с подкреплением где-то между обучением с учителем и без, но я не понимаю чем они похожи. Названием?».

«Если вам хоть раз не пытались объяснить нейросеть на примере якобы работы мозга, расскажите, как вам удалось спрятаться?».

Вот пример интеллигентного остроумия в лонгриде про IT. При том, что ирония лишь украшает и без того полезный текст.

В публикациях про IT польза без юмора все же предпочтительнее, чем юмор без пользы Открыть/Комментировать

2023-06-15 13:02:06 О полноте информации

Полнота информации в тексте — это не всегда хорошо.

Большая и подробная статья — это классно в случае СМИ или отраслевых журналов. Когда ты работаешь с блогами небольших компаний, это даже вредит.

Вот, например, инста-блог агентства недвижимости. Задача — создать хайлайтс об ипотеке, чтобы снять у человека часть болей по ним. Но если ты расскажешь все — консультации риэлтора будут не нужны. Приходится оставлять недосказанность и выводить на «Свяжитесь с нами, чтобы узнать подробнее». Открыть/Комментировать

2023-06-09 19:01:33 Об отзывах

Отзывы сами по себе — это не показатель хорошей работы компании.

К 2023 году на них уже мало кто обращает внимание. По умолчанию отзывы расцениваются как накрученные — все с таким сталкивались. Просто какая-то благодарность в интернете уже не считается.

Кейсы — совсем другое дело. Статья с иллюстрациями или даже пост с распаковкой считаются для пользователя доказательством. Да, они значительно более трудоемки, но если клиент хочет продаж — потратится. Открыть/Комментировать

2023-06-09 16:58:35 Открыть/Комментировать

2023-06-02 18:15:26 О творчестве в профессии

Копирайтинг — место не для творческих.

Если тебе хочется генерить идеи и писать красивое, стоит податься куда-нибудь в рекламные сценаристы. Правда, таких вакансий мало, а со специалистов требуют много.

В копирайтинге нельзя ждать музу. Если ты три дня ждешь вдохновения — сорвешь сроки по проекту. Сорвешь сроки таким образом несколько раз — и с работой можно попрощаться.

Чтобы зарабатывать деньги и быть на хорошем счету, достаточно выдавать средний результат. Но надежно и регулярно. Открыть/Комментировать

2023-06-02 16:15:48 О возможностях

Если кто-то готов учить вас бесплатно, то сначала проверьте, кто выступает в качестве источника знаний и нужны ли вам эти знания вообще. На практике все эти марафоны и вебинары в большинстве своем бесполезны. Но бывает, что в темном беспросветном море удается найти жемчужину.

На этот вебинар Яндекса о том, как писатели обучают нейросети, стоит зарегистрироваться даже тем, кто не планирует карьеру в IT. Запрос на нейросети сейчас в заданиях у каждого второго заказчика, хороший копирайтер повесточку не игнорирует.

Вебинар пройдёт онлайн, начало 8 июня в 17:00 по Мск Открыть/Комментировать

2023-05-31 21:00:39 О критике

Возможно, ты уже работаешь в команде с другими авторами. А может, даже и руководишь отделом. Так вот, для руководителя умение критиковать чуть ли не важнее всех остальных.

Золотое правило «Хвали при всех, ругай наедине» должно быть выжжено у тебя в подкорке. Публичная критика бьет по рукам и сбивает мотивацию. Ошибки лучше обсудить персонально.

И не обставляй критику как некие учительские замечания. Во-первых, это бесит. Во-вторых, вы партнеры и стараетесь сделать свою работу лучше. Лучше работа — выше зарплата, все просто.

Так что критикуя, be nice and personal. Публичная порка — не та традиция, которую нужно передавать из поколения в поколение. Даже если тебя ей подвергали. Открыть/Комментировать

2023-05-31 19:00:05 Почему мы всё время начинаем и бросаем учить английский?

Одна из причин — мы не знаем свой уровень языка и берёмся за контент, который нам не по силам. Например, сериал «Друзья» часто советуют смотреть тем, кто начинает учить язык, но в нём полно юмора, который начинающие пока понять не могут. В итоге разрыв знаний удручает и мотивация учить язык падает.

Если вы готовы дать английскому ещё один шанс, мы поможем поверить в свои силы и довести дело до конца. Приходите на бесплатную консультацию в Яндекс Практикум:

- Проведём устный тест на уровень языка,
- Покажем, чего реально добиться и за какой срок,
- Расскажем, как наши курсы помогут достичь цели.

P. S. С 1 июня курсы станут больше: количество занятий с личным преподавателем увеличится с 72 до 80. Цена вырастет тоже. До 31 мая вы можете купить курс по старой цене: целиком или по частям. И если решите купить полный курс сразу — сэкономите и получите обновлённую программу из 80 занятий по прежней цене.

#промо Открыть/Комментировать

2023-05-31 12:02:26 О гарантиях

С одной стороны, в нашей профессии гарантий нет. Ты не можешь с уверенностью сказать, что твой текст приведет десятки тысяч клиентов. Хотя бы потому, что это лишь текст — зафакапить продажу может дизайн, менеджер, невзятый вовремя телефон или даже сам продукт.

С другой же, гарантии давать можно — при условии, что ты контролируешь не только буковки. Если тебе как взрослому дают больше ответственности и задач, у тебя и уровень контроля расширяется. А тут уже можно что-то планировать и обещать.

Это выражается и в деньгах. За первое ты получаешь 100/1000, за второе — от 80 000 рублей в месяц по самым скромным подсчетам. Так что лучше? Открыть/Комментировать

2023-05-30 16:31:33 Фрилансер работает в том месте и виде, котором ему удобно. А вот в офисе — свои правила. По крайней мере, так было до недавнего времени.

Офисный дресс-код отходит от строгих костюмов. Компании разрешают приходить хоть в пижаме, хотя это и исключительный случай. Все больше среди специалистов становится сникерхедов — людей, предпочитающих кроссовки классической обуви. Да и в остальном их образ — совсем не про «белые воротнички».

Как и почему офис захватили сникерхеды — смотрите в спецпроекте Super. Открыть/Комментировать