SKVOT

2022-06-08 18:51:06 ​Ми створили конференцію — «Lastivka». Запросили спікерів із США, Японії, України, Південної Кореї та Великобританії. Будемо обговорювати стандарти іноземних клієнтів, культурні коди, воркфлоу в агенціях, нетворкінг і кейси.

А ще поговоримо з українськими креативниками про те, як змінилась робота під час війни. На open talk долучаться Паша Вржещ і Віктор Шкурба.

Після конфи ти знаєш:

→як працює креативний ринок за кордоном
→як підлаштувати бізнес до стандартів іноземних ринків, щоб проєкти були успішними
→різні культурні коди та що вважається неприйнятним в деяких країнах
→які підходи використовувати в роботі з іноземним клієнтом, щоб усі залишилися задоволеними


Одразу після — поділимось контактами компаній, які хочуть співпрацювати з українцями, щоб ти зробив свій перший крок на іноземних ринках.

Зустрічаємось 16 червня
Реєструйся на безкоштовну конференцію↓ Открыть/Комментировать

2022-06-07 17:49:58 ​Вчимо обробляти фото, як у Vogue на онлайн-курсі Даші Червоної.

Даша у ретуші з 2014 року, а зараз у Сквот навчає фотографів розвивати унікальний стиль, аби ти зміг працювати над комерційними замовленнями швидко та без втрати якості.

Після 10 занять ти:

→володієш інструментами та складними техніками натуральної фотообробки
→вмієш вибудовувати робочі алгоритми, щоб обробляти фото швидко
→маєш у портфоліо набір відретушованих фото, які можеш сміливо показувати замовникам


З тебе — бажання та базове знання Photoshop, з нас — скіли та багато практики.

Долучайся.
Старт 16 червня. Открыть/Комментировать

2022-06-06 20:00:24 ​7 червня стартує 10 потік онлайн-курсу «Art direction» з Настею Жеребецькою та Вовою Смирновим зі Spiilka.

Ми поговорили з ними у відеоінтерв’ю. А у Сквотмаг зібрали злегка скорочену версію цієї розмови, що будувалася на п’яти запитаннях від редакції, авдиторії та засновника й креативного директора Bickerstaff.284 Іллі Ануфрієнко.

Пару тез від Вови і Насті:

Вова: Для українського артдиректора чи артдиректорки під час війни один з основних викликів — навчитись працювати і в таких умовах. Якщо хочеш відбудовувати країну, приносити якесь value і не на полі бою, тобі треба працювати.

Настя: Сила українського дизайнера — в трушності. Ми не ідеальні. Наші візуальні умови далекі від ідеальних. Ми при цьому їх приймаємо та розуміємо, що щось круто, а щось — не круто. Розуміємо, над чим потрібно чи не потрібно працювати. 

Повна версія інтерв’ю за посиланням↓ Открыть/Комментировать

2022-06-06 18:29:32 Програми для анімації обличчя — гарний помічник для ілюстраторів. Там можна змоделювати конкретну емоцію чи звук, який має видавати персонаж. Ось деякі програми, що будуть корисні:

1/ Adobe Character Animator — програма із сімейства Creative Cloud. Вона анімує не лише обличчя, а й рухи. Персонаж може ходити, вказувати на щось, тримати предмети, головне — задати параметри.

2/ Cartoon animation 4 — професійний інструмент для створення 2D-анімації персонажів, що також підтримує захват рухів обличчя для анімації в реальному часі. Можна використовувати його з будь-якою вебкамерою, а також з iPhone X або вище, але необхідно буде встановити застосунок Live Face.

3/ CrazyTalk 8 — це проста програма, в якій створюють анімації з 3D- і 2D-персонажами. До неї завантажують заздалегідь записаний звук або навіть текст, а потім програма анімує обличчя персонажа під це мовлення. Для текстових файлів можна налаштовувати наголоси, інтонацію, тривалість окремих звуків і самого файлу.

У доповнення, Сквотмаг зібрав детальний гайд, як надати персонажам емоції.
Читай за посиланням: тут Открыть/Комментировать

2022-06-03 18:45:00 Декілька заповідей хорошо брифу.

1/ Не ускладнюй. Дуже довгий бриф втомить навіть найтерплячішого фрілансера. Важливо описати все просто і зрозуміло, але при цьому перевірити, щоби в завданні були всі важливі деталі.

2/ Показуй на прикладах. Якщо у роботі є візуальні рішення, які важко пояснити словами, потрібно підібрати референси. Багато референсів.

3/ Проговори. Крім брифа, важливо описати фрілансерам завдання своїми словами. Як він його відчуває та у чому сумнівається. Можливо, разом вдасться знайти ще крутіше рішення.

За посиланням — повний гайд від Сквотмагу, як забрифувати фотографа та ілюстратора: тут Открыть/Комментировать

2022-06-02 18:45:00 Правда в тому, що хард-скіли вже не є найголовнішими. Так, вміння кодувати (часто) підвищує зарплату, але на співбесіді радше дивляться на особисті якості. Якщо ти не вмієш працювати в команді або справлятися зі стресом, хард-скіли навіть не знадобляться.

Сквотмаг зібрав п'ять гнучких навичок, без яких у новому світі не вижити:

1# Критичне мислення. Це не про образливу критику і засудження, а про (само)рефлексію. Це вміння думати, аналізувати й аргументувати без логічних помилок, білих плям і провалів.

2# Креативне мислення. Якщо раніше творчість асоціювалася лише з арт-сферою, то зараз креативне мислення застосовується у будь-якій професії.

3# Емпатія. Креативна сфера — це постійний енергообмін. Чим менше береш на себе проблеми втомлених клієнтів, начальників та колег і вмієш підтримати розмову, не вдаючись до оцінок — тим простіше утримувати позитивний робочий настрій.

4# Усвідомленість. Креативна сфера наповнена стресами: якщо вчасно не зрозуміти, що твоя енергія майже на нулі, взяти себе в руки потім може бути складно. 

5# Вміння навчатися. Сценарій «школа-виш-робота на все життя» втрачає життєздатність. Якщо плануєш залишатися на плаву довше, то доведеться прийняти концепцію lifelong learning.

Як розвивати кожну з навичок — розказали у повній версії статті: тут Открыть/Комментировать

2022-06-02 17:53:16 ​ Адаптуй бренд і комунікації під нові реалії.

Як створювати гнучку та ефективну стратегію для ринку, який постійно змінюється — розповімо на онлайн-курсі «Бренд-стратегія».
Навчає — Маша Василенко, бренд-стратег у Patsany agency. За 8 років Маша розробила сотні стратегій, зараз — консультує стартапи в США.

Після 19 занять ти:

→організовуєш бренд-сесії і визначаєш цілі бренду
→досліджуєш конкурентів, складаєш карту позиціонування, формуєш big idea, місію та цінності
→розробляєш стратегію комунікації
→збираєш команду, виставляєш задачі і куруєш процес їхнього виконання


У кінці навчання зможеш створювати комунікаційні стратегії, прокреслювати кроки її реалізації та створювати сильний бренд.
Не боїшся змін, адже можеш підлаштовувати її під будь-які умови.


Починаємо 30 червня. Открыть/Комментировать

2022-06-01 18:20:27 ​Данило Галико — поет, художник і фронтмен музичного бенду Blooms Corda — написав колонку для Сквотмагу про те, як за часи війни еволюціонувало його власне сприйняття лірики та чому вірші — це насправді зброя. 

Якщо коротко:

→Через кляту війну у багатьох із нас з’явилися спільні травми, тривоги та болі. І з ними треба щось робити, знаходити якийсь EXIT. Так рядки про власні переживання перетворюються на текстуальні сеанси групової терапії, де зібралися такі ж самі потерпілі, як ти сам. 

→Коли в мене безсоння або якщо мене будить сирена повітряної тривоги, або якщо розхитує вболівання за наших воїнів на фронті, я починаю крутити в голові слова, складати їх в рядки та сенси, привносячи порядок у той тупий хаос, який нас огорнув.

→Є такий психологічний метод експресивного письма Пеннебейкера, який полягає в тому, щоб бездумно вивалювати на папір свої тривоги, страхи та поневіряння. Написання віршів — це метод Пеннебейкера 2.0. Як не парадоксально, зараз для мене це спосіб зануритись у реальність, щоб потім із неї вийти. Сам процес написання відволікає від переживань, але водночас відображає те, через що ці переживання виникають. 


Якщо більше — читай: тут Открыть/Комментировать

2022-05-31 16:47:18 ​Вова Соболев у маркетингу 12 років — він працював із брендами Varus та English Home, як маркетинг-директор ПриватБанку ініціював перезапуск бренду у 2020 році. Зараз він хед маркетинг-департаменту «Ковальської», а також — лектор курсу «Маркетинг-директор», який стартує вже 14 червня.

Сквотмаг поговорив Вовою про те, як маркетинг-директору стати цінним для компанії, чому маркетинг не заперечує інтуїцію та як бетономішалки «Ковальської» допомагали обороні Києва. Зібрали основні тези. 

1/ Якщо говорити про найважливіші частини майндсета, я вважаю, що для маркетинг-директора насамперед важлива цікавість: хотіти розбиратися в чомусь, відкривати для себе нове.
Друге — проактивність. Принципово важливо і потрібно виходити з ініціативою, не пасти задніх, не чекати, поки прийдуть до тебе, а самому пропонувати.
Третє — пристрасть до маркетингу. Без цього нічого не виходить. Якщо є любов до маркетингу, все інше можна виховати.

2/ Я можу сказати крамольну річ: я дуже часто звертаюсь до інтуїції. Ти зібрав дані ринку, внутрішню фінансову звітність, ще щось — і з'єднуєш усе це, як шматочки пазла. Але цільна картина все одно ніколи не виходить: ти бачиш шматки-шматки-шматки, а тобі потрібно (умовно) видати маркетинг-стратегію. Для цього тобі ніколи не буде достатньо лише даних. З них можна зібрати каркас, але далі все одно працює інтуїція, власне бачення.

3/ Як і більшість компаній, ми не знали, що робити. Перші 1,5 місяці компанія фокусувалась на забезпеченні оборонної інфраструктури країни. Усі залізобетонні блоки зі складів ми віддали на потреби ЗСУ — вони поїхали до Чернігова та служили захисту Києва. Весь наш автопарк (включно з автомобілями-міксерами) оточував вулиці — працював на захист урядового кварталу. Якщо говорити про маркетинг, то в перші дні війни ми мали кілька завдань: відключити всі рекламні кампанії, зберегти доступ до всіх функцій та інструментів для тих, хто виїжджав до інших регіонів та країн.


Повне інтерв'ю читай — тут. Открыть/Комментировать

2022-05-30 17:17:27 Tone of voice регулює стиль комунікації так, аби приваблювати до себе авдиторію. Аби розібратися, який тон комунікації підходить бренду, потрібно розкласти його характер за чотирма параметрами:

Funny vs serious — брендові дозволено жартувати чи треба бути серйозним? Тут варто подумати і не відповідати на ходу: жартувати може навіть банк, а доставка їжі — може бути серйозною.


Formal vs casual — тут все просто: потрібно зрозуміти, чи бренд говорить складними конструкціями, чи навпаки може дозволити собі розмовні звороти і сленгові слівця.

Respectful vs irreverent — бренди звикли вибирати безпеку та ввічливість, але іноді можуть бути трішки зухвалими. Це і є та сама можливість виділитися.

Enthusiastic vs matter-of-fact — важливо зрозуміти, бренд надихає і мотивує чи спілкується стримано та спокійно. По суті, йдеться про те, чи компанія говорить із посилом «встань та йди!», чи просто «май на увазі».

Повний гайд із tone of voice — зібрав Сквотмаг за посиланням: ось тут

Інший спосіб, як навчитись правильно формувати tone of voice та вибудовувати комунікаційну стратегію бренду — онлайн-курс «Копірайтинг у рекламі». Открыть/Комментировать