Rosaly PR

2021-05-17 16:28:48 Вы, наверняка, уже знаете, но вдруг нет. 20 мая, то бишь в этот четверг, я буду модератором PR-мастермайнда, который проведут на РИФе ребята их Rassvet.digital. Спешу вас (предпринимателей, пиарщиков, топ-менеджеров, диджитальщиков) пригласить тоже, если у вас есть тупая ноющая боль в вопросах пиара. Тупая — потому что долго не решается, ноющая — потому что жить спокойно всё-таки не даёт.

Вместе с классной компанией других экспертов (а состав у нас правда звездный получился) мы поможем вам разобраться с KPI пиарщика/агентства, эффективно рассказать о запуске нового продукта, преодолеть недопонимание со спикерами, которые не дают нормальную фактуру, найдем необычные способы решения задач, которые все на рынке решают одинаково и не очень эффективно, ну и много чего ещё.

Для тех, кто не знаком с форматом мастермайнда, вот примерно как всё будет проходить:
Вы будете работать в мини-группах с модератором (со мной, если придете за стол ко мне).
Шаг 1. Формулируете свой запрос.
Шаг 2. Участники задают уточняющие вопросы.
Шаг 3. В течение минуты каждый озвучивает идеи, как решить ваш запрос. Все, что пришло в голову.
Шаг 4. Модератор подводит итог и дает свой экспертный комментарий. Вы получаете новые идеи / инсайты / рабочие советы или даже roadmap будущего решения.
И так — по очереди с каждым участником группы.

Мероприятие бесплатное для всех участников РИФ, но нужно заранее зарегаться вот тут. Если боль всё-таки есть, поторопитесь — без решения вас не оставим. Ну и до встречи Открыть/Комментировать

2021-04-28 11:44:27 Мы записывали это интервью спустя примерно месяц после того, как анонсировали запуск хаба (поэтому многое пришлось апдейтить по состоянию на сегодня). Когда переслушивали запись того разговора, в голосах чувствовалось много неуверенности — полетит ли это всё, нужно ли это кому-то, не является ли наша с Сашей картинка чересчур идиллической? Но за это время хаб из комьюнити-стартапа превратился в полноценное сообщество, которое общается, взаимодействует, встречается, помогает друг другу, делится контактами, экспертизой и даже заказами. Спасибо Evgeniya Lampadova за честные вопросы об агентском рынке и за то, что нашла время с нами поговорить. Кажется, что это интервью можно было делать только так — когда один владелец агентства спрашивает других. Спасибо Alexandra Drobysheva за неугасающий заразительный оптимизм, который продолжает меня вдохновлять до сих пор. Спасибо всем ребятам из хаба и напоминаю, что до 14 мая мы принимаем заявки на вступление в хаб Как грится, the more, the merrier!

http://mediabitch.ru/sozdateli-small-hub-interview/ Открыть/Комментировать

2021-04-23 16:20:03 Коллеги, моя прекрасная сотрудница Юля выходит на финишную прямую с получением диплома по нашей непростой PR-профессии и ей нужна ваша помощь. Юля пишет диплом про доверие к бренду банка Тиньков и ей нужно 200 ответов, пока есть 20. Знаю, как вы любите заполнять разного рода анкеты — помогите, пожалуйста, Юле в этом деле — там буквально 3 минуты вашего времени:

https://forms.gle/wxbL2XcNywb4UaXCA Открыть/Комментировать

2021-03-11 08:32:32
Геймификация в медицине и фарминдустрии

Внимательно слежу за тем, как фармкомпании рекламируются у блогеров. К нам тоже время от времени прилетают подобные запросы, но мы очень и очень избирательны в этом вопросе, особенно если речь идет о рецептурных препаратах

Но давайте поговорим о том, что интересного делают фармкомпании.

Игровые приложения. Ваш ребенок не любит чистить зубы? Тогда мы идем к вам. Игровые приложения превращают процесс чистки зубов в весёлую игру. В одних приложениях дети получают баллы, в других в течение двух минут сражаются с микробами и достигают побед, в третьих видят в каких местах нужно чистить тщательнее. Почти у всех стоматологических брендов есть подобные аппки.

Отдельного внимания заслуживают VR-технологии. Есть такая компания — KindVR, которая работает сразу по нескольким программам с использованием виртуальной реальности, чтобы снизить болевой синдром у пациентов. Люди с ожогами играют в виртуальные снежки, что помогает хоть немного отвлечься от боли. Программы с показом подводного мира помогают снизить стресс перед процедурой МРТ. Но и наши ученые из Сибири не отстают. Они проводили эксперимент с использованием VR-очков. Людям с болезнью Паркинсона одевали датчики, которые показывали, насколько легко человек теряет равновесие при погружении в виртуальную реальность и после чего оценивали, есть ли осложнения, которые требуют контроля медиков. В эксперименте участвовали и здоровые люди, чтобы выявить разницу перехода от одного состояния к другому у людей с разным уровнем здоровья. Кстати, на тему VR-технологий в медицине есть хорошая статья на Vc.ru, почитайте, если вас заинтересовала тема.

Ну а я считаю, что игры в различных их проявлениях ещё покажут свой потенциал, который можно будет применить во многих сферах, где медицина будет лишь одной из них. Как думаете, как ещё можно использовать игры в медицине? Я бы поиграла в игру, где нужно ежегодно проходить полный чек-ап организма и собирать баллы, иначе как ещё заставить себя отправиться к врачам на всякие обследования ещё до того, как что-либо заболит? Открыть/Комментировать

2021-03-11 08:32:31 У Тани вышел интересный текст про то, как медицинские и фармацевтические компании используют технологии Открыть/Комментировать

2021-03-09 15:25:49 Ребята из Vinci перевели очень интересное исследование Different Funds о том, как СМИ пишут о венчурном рынке.

Если коротко, то из 1600 американских акселераторов и венчурных компаний 46% упоминаний в СМИ приходится только на 16 (!). То есть это менее 1% рынка, который держит около 5% капитала.

Еще есть забавное искажение по географии: 60% упоминаний приходится на венчурные компании из Кремниевой Долины. При этом это практически никак не коррелирует с эффективностью фонда, специализацией или даже объемом вложенных средств.

В общем, есть о чем подумать. Каждый пиарщик, пожалуй, знает, как тяжело бывает сломать стену, которую журналисты сами вокруг себя сложили по кирпичику и ворваться на рынок с новым игроком или даже старым игроком, но не публичным. Удачи нам с этим. Открыть/Комментировать

2021-03-04 14:22:15 За последние 6 лет посидела в жюри пары десятков конкурсов — от региональных этапов национальных премий до международного конкурса Epica Awards (где в жюри входят журналисты и редакторы крупнейших СМИ о рекламном и прочем коммуникационном рынке со всего мира).

И каждый раз в PR-кампаниях меня расстраивает подход «а вот смотрите как красиво получилось». Нет ни нормальной оценки эффективности кампании и вложенных денег, ни конкретных решенных задач бизнеса — ничего. Просто красивая кампания и всё. Ещё больше расстраивает, когда эти «красивые», бесполезные для бизнеса (и часто очень дорогие в продакшене) кампании побеждают.

Между лириками, которые про креатив, и физиками, которые про решение задач и цифры, я всегда была на стороне вторых. Моё мнение — пусть лучше кампания будет скучной и без оригинальных поворотов, но с оптимально подобранными каналами, качественно донесенными месседжами и реальными результатами для бизнеса. Впрочем, в конкурсах я всегда была по ту сторону баррикад, которая оценивала чужие проекты.

В этом году мы начали подаваться на небольшие отраслевые премии и хочется посмотреть, как это выглядит, когда ты весь такой в белом пальто из цифр и результатов на фоне просто красивых проектов. Вполне может быть, что у меня просто когнитивное искажение и эффективные кампании членов жюри не восхищают, а вот красивые — вполне. В общем, весьма интересно, чем закончится дело. Открыть/Комментировать

2021-02-22 17:33:50 Коллеги, нужна ваша помощь, а я знаю, что вы любите принимать участие в голосованиях Нашла тут статистику по прослушиванию подкастов и она меня удивила в плане того, где чаще всего слушают подкасты. Решила вас спросить, как слушаете подкасты вы: Открыть/Комментировать