Маркетинг | Реклама | SMM

2024-02-05 09:14:55 Тренд 3. Персонализация
Все! Можете забыть о том времени, когда Ваша целевая аудитория “Все женщины от 18 до 65 лет”. Теперь даже молоко, которое всегда считалось массовым продуктом, выпускается под определенную целевую аудиторию.

Стандартные методы рекламы, ориентированные и на молодежь, и на стариков, больше не работают.

Теперь главный тренд - индивидуальный подход, как бы это заезженно не звучало. Правда, это давно уже не преимущество, как думают большинство собственников в России, а способ выживания. Поэтому если не хотите спускать в помойку все больше и больше рекламного бюджета, используйте следующее решение:

Определите Вашу главную целевую аудиторию;
Распишите боли, проблемы, желания;
Распишите их решения;
На основании решений, подходящих под целевую аудиторию и стройте свою рекламу. Открыть/Комментировать

2024-02-04 08:00:58 «СберМаркетинг» начал внедрять технологические инновации для ивент-индустрии «СберМаркетинг» открыл отдел ивент-технологий как одно из направлений Event Lab — департамента организации мероприятий. Команда займется развитием и внедрением технологических инноваций для индустрии мероприятий. Об этом
сообщила пресс-служба компании. Открыть/Комментировать

2024-02-03 11:18:10 Инвестиции магазинов в промо на 15% превысили прошлогодний уровень
Заметнее всего выросла доля спецпредложений в категории продовольственных товаров Открыть/Комментировать

2024-02-02 08:01:05 86% ритейлеров при продвижении приложений учитывают first-party данные
И около 90% потребителей готовы поделиться личной информацией, если у них есть соответствующие стимулы.
Так как потребители всё чаще совершают покупки с мобильных устройств, Google и Kantar расспросили 155 лиц, принимающих решения в сфере розничных мобильных приложений на восьми рынках, об их ключевых стратегиях. И выяснили, что маркетологи, как правило, сосредотачиваются на:

многоканальной функциональности для удовлетворения потребностей потребителей,

сборе собственных данных для углубления отношений с клиентами,
инвестициях в продвижение приложений для роста использования и вовлечённости. Открыть/Комментировать

2024-02-01 08:39:05 Маркетплейс Ozon планирует в июле 2024 г. выйти на рынок Киргизии. А осенью этого года компания хочет начать работать в Армении,. В Армении Ozon откроет локальный маркетплейс и создаст собственную логистическую инфраструктуру. Компания будет привлекать местных продавцов и предоставит им возможность продавать свои товары через Ozon как в Армении, так и в России. Открыть/Комментировать

2024-01-31 07:56:05 «Яндекс» добавил новую стратегию в медийной рекламе: она поможет увеличить количество запросов бренда или его услуг в поиске. Ещё один инструмент — исследование Search Lift — покажет, как кампания влияет на динамику поисковых запросов. Оба решения пока доступны в бета-версии.
Настроить работу стратегии и подключить исследование Search Lift рекламодатели могут сами в личном кабинете в «Директе». «Выбирая оптимизацию на поисковые запросы бренда, рекламодатели получают максимальный прирост поисковых запросов от заинтересованных пользователей», — говорится в сообщении. Открыть/Комментировать

2024-01-30 07:50:37 CEO Puma перейдёт в Adidas
Бьорн Гульден ранее уже работал на конкурента
Напомним, операционная прибыль Adidas за второй квартал составила €392 млн, что на 28% ниже показателя прошлого года (€543 млн). Компания понизила прогноз по прибыли на 2022 финансовый год до €1,3 млрд против ранее прогнозируемых €1,8−1,9 млрд на фоне «менее благоприятной рыночной конъюнктуры».

Ранее Бьорн Гульден уже работал в Adidas с 1992 по 1999 год на должности старшего вице-президента по одежде и аксессуарам. Он также занимал руководящие должности в Deichmann, Pandora и Helly Hansen. Открыть/Комментировать

2024-01-29 11:02:30 В МТС активировали технологию VoLTE для iPhone 14, однако VoWiFi на этих телефонах недоступно. Ограничения работы VoWiFi подтвердили и в «МегаФоне», добавив, что абоненты могут звонить через Wi-Fi через приложение eMotion.

Отсутствие настроек сказалось на режиме модема в iPhone 14: чтобы раздать интернет на другие устройства, пользователям нужно вручную прописывать параметры. Также в iPhone 14 в РФ недоступен кодек EVS, позволяющий передавать голос в сверхвысоком качестве.

Ограничение функций снижает ценность смартфона, считает руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков. Однако поставщики электроники настаивают, что из-за высокой лояльности к Apple это едва ли скажется на продажах. Лидером продаж в России в денежном выражении по итогам 11 месяцев остались iPhone. На них пришлось 34% выручки. Открыть/Комментировать

2024-01-28 08:53:19 С начала специальной военной операции мебельный ритейл в России потерял одного из ключевых игроков — IKEA, а также столкнулся с уходом рекламных мощностей Google и Meta (признана экстремистской и террористической организацией в России) и общим падением продаж. Более четверти (26%) россиян пока не нашли альтернативу IKEA, а 9% респондентов ждут возвращение скандинавской сети, выяснили специалисты компании Kokoc Group Открыть/Комментировать

2024-01-27 12:22:13 В 2024 году Google начнёт тестировать отказ от использования в браузере сторонних cookie, компания планирует отключить их совсем. Создатели браузеров Firefox и Safari уже отказались от использования сторонних cookie. Яндекс по умолчанию ограничивает передачу cookie другим площадкам.

Отказ от сторонних cookie обоснован запросом пользователей на конфиденциальность информации. Пользователи требуют, чтобы их персональные данные были защищены. Им не нравится, когда сведения об интересах и визитах попадает рекламодателям.

С помощью сторонних cookie-файлов маркетологи получали дополнительные данные об интересах пользователя: какие сайты посещает, какие тематики читает, какие продукты покупает. Эту информацию специалисты активно используют для настройки таргетингов и аудиторий в рекламе.

Отказ от сторонних cookie не приведёт к отказу от таргетированной рекламы. Обойти запрет на использование сторонних cookie-файлов также можно Открыть/Комментировать