Маркетинг | Реклама | SMM

2022-08-19 18:38:37 В Госдуме призвали прекращать охрану товарных знаков ушедших из России зарубежных брендов

Инициативу выдвинул лидер фракции «Новые люди» Алексей Нечаев
Лидер фракции «Новые люди» Алексей Нечаев предложил прекращать охрану авторских прав иностранных брендов после их ухода из России по политическим мотивам. Об этом политик написал в своём Telegram-канале.
«Ушёл из России по политическим мотивам, хочешь пошуметь — автоматом вычеркиваем из Роспатента», — написал лидер фракции. Он считает, что «всемирных товарных знаков не существует и каждый бренд охраняется законом только на территории конкретной страны».
«Европейские и американские бренды не просто ушли от нас, бросив тысячи сотрудников на произвол судьбы. Многие ударились в откровенную русофобию, дискриминируя наших сограждан и разбрасываясь провокационными заявлениями», — отмечает лидер партии. При этом Нечаев призвал не «подставлять вторую щёку в надежде на возвращение западных брендов».
«Да, кто-то уходит тихо и нехотя, под давлением собственного правительства. А кто-то открыто демонизирует Россию и пытается хайпить в западной прессе», — рассуждает политик. Он также посоветовал западным компаниям «трижды подумать», прежде чем «кинуть» Россию.
15 июля в ходе пленарного заседания Госдумы лидер фракции «Новые люди» Алексей Нечаев предложил начать «новую специальную экономическую операцию». По его мнению, первую волну экономической агрессии Запада Россия «успешно отбила». Теперь наступил следующий этап противостояния, когда нужно работать одновременно в двух направлениях, решая не только текущие вопросы, но и «заглядывая за послевоенный горизонт», отметил политик. Открыть/Комментировать

2022-08-18 19:40:30 Роскачество запустит «рейтинг доверия» к маркетплейсам в ноябре
Его разработают совместно с Росаккредитацией
Роскачество совместно с Росаккредитацией планирует запустить «рейтинг доверия» к маркетплейсам в ноябре 2022 года. Об этом сообщает «Агентство экономической информации Прайм» (входит в МИА «Россия сегодня») со ссылкой на заявление замруководителя Роскачества Юлии Михалевой в рамках форума «Дни ритейла на Балтике».
«Сейчас разрабатывается методика, состоящая из более чем 30 критериев, разделённых на шесть групп, по которым будут проверяться онлайн-площадки: безопасность товаров, качество товаров, технологичность площадок (в том числе обеспечение автоматизированного обмена данными), безопасность персональных данных, открытость и доступность информации, обратная связь от потребителей. Такой рейтинг планируется запустить к ноябрю 2022 года», — пояснила Михалева.
По словам замруководителя Роскачества, количество заказов на онлайн-площадках в 2021 году составило 1,7 млрд. В этом году показатель продолжает увеличиваться. По данным Михалевой, самый большой рост, наблюдается у универсальных маркетплейсов. Сегодня вопрос доверия потребителей к онлайн-площадкам «встаёт особенно остро», добавила она.
Впервые о запуске «рейтинг доверия» к онлайн-ритейлерам обьявил глава Роскачества Максим Протасов в июле этого года.
В начале августа премьер-министр России Михаил Мишустин подписал постановление, согласно которому с 1 марта 2023 года онлайн-платформы начнут нести ответственность за непередачу сведений в систему «Честный знак» и продажу контрафактной продукции. Таким образом, агрегаторы будут маркировать реализуемый товар, даже если он не хранит эти товары на складе, как это делают крупные владельцы маркетплейсов — Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркета». Открыть/Комментировать

2022-08-17 18:31:43 Мария Дементьева заняла пост директора по маркетингу AB InBev Efes в России
До этого она работала в компании маркетинг-менеджером глобальных брендов

Мария Дементьева назначена на должность директора по маркетингу российского подразделения пивоваренной компании AB InBev Efes. Ранее она занимала позицию маркетинг-менеджера глобальных брендов. В новой должности Дементьева будет отвечать за развитие и управление бренд-портфелем компании, поиском новых перспективных ниш и запуском инновационных продуктов. Об этом Sostav сообщили в AB InBev Efes. Открыть/Комментировать

2022-08-16 16:44:04 «Вкусно — и точка» регистрирует товарные знаки «ТочкаКола» и «Кидс Комбо»


Компания выбирает наименования для замен Coca-Cola и «Хэппи Мил»
Владелец сети ресторанов быстрого питания «Вкусно — и точка» — ООО «Система ПБО» — подал заявки в Роспатент на регистрацию нового названия для газировки и детских наборов с игрушкой, пишет РБК со ссылкой на базу данных ведомства.
Так, в реестре появились заявки на регистрацию брендов «Кола — и точка» и «ТочкаКола» в категории газированных напитков, а также «Кидс Комбо» в категориях игрушек, продуктов и газировки одновременно.
В компании рассказали изданию, что выбирают новое наименование для напитка, который заменит Coca-Cola. Саму газировку пока не выбрали.
В июне ООО «Система ПБО» подало заявки в Роспатент на регистрацию ряда товарных знаков, включая «Вкусно и точка» (без тире), «Биг Бифсти», «Мистер Биг», «Биг Дейли», «Биг Делишес», «Мега Биг», «Мега Джуси», «БигТочка» и других. Открыть/Комментировать

2022-08-15 17:13:33 Apple потребовала от Rutube удалить контент государственных СМИ в приложении на iOS
Компания пригрозила удалением приложения видеохостинга из AppStore
Американская компания Apple потребовала от видеохостинга Rutube скрыть контент российских государственных СМИ (state-sponsored media) в iOS-приложении или сделать его доступным только для россиян. Из-за требования платформа уже ограничила доступ к приложению для отдельных стран, сообщает ТАСС со ссылкой на пресс-службу Rutube.
Apple предоставила видеохостингу две недели на принятие решения, иначе приложение удалят из AppStore. Сейчас оно доступно в 171 стране, сообщили информагентству в пресс-службе. Однако команда сервиса уже ограничила доступ к Rutube через AppStore для пользователей из других стран, кроме России, Белоруссии и Казахстана.
«На такой шаг разработчики вынуждены идти, чтобы дать пользователям новый функционал, который они ждут. Rutube не планирует устанавливать ограничения на распространение российских СМИ, так как это нарушает права русскоязычного населения», — пояснили изданию в Rutube. Открыть/Комментировать

2022-08-14 12:53:43 «Банк Дом.РФ» объявил запрос цен на размещение рекламы с бюджетом до 1,94 млрд рублей

АО «Банк Дом.РФ» объявил запрос цен на оказание услуг по планированию, разработке, производству и размещению рекламно-информационных материалов (РИМ) для продвижения продуктов и услуг компании. Максимальный бюджет заказчика составил 1,94 млрд руб. — в сумму входят агентское вознаграждение, расходы на продакшн и размещение материалов, указано в документации процедуры, опубликованной на торговой площадке «Сбер А».

Исполнитель получит двухлетний контракт с организацией. Предложения принимаются до 16 августа. Приступить необходимо будет в течение одного рабочего дня с момента направления заказчиком запроса или брифа на разработку рекламной кампании или размещение РИМ.

В рамках договора планируется размещение рекламы на ТВ, в интернете, прессе, на радио и в кинотеатрах, а также на наружных носителях. Сроки должны соответствовать медиаплану, который утверждает заказчик.

Также «Банк Дом.РФ» проводит процедуру запроса цен на оказание услуг по размещению рекламно-информационных материалов (РИМ) на сайте «Сравни» (бывший «Сравни.ру» — прим. Sostav), следует из закупочной документации, опубликованной на электронной торговой площадке «Сбербанк-АСТ». Коммерческие предложения принимаются до 18 августа 2022 года. Открыть/Комментировать

2022-08-12 16:52:28 Бывший топ-менеджер «МегаФона» занял пост коммерческого директора в BestDoctor
Он будет отвечать за развитие системы продаж медицинской ИТ-компании и выход в новые сегменты рынка страховых услуг

Бывший коммерческий директор «МегаФона» Влад Вольфсон перешёл в медицинскую ИТ-компанию BestDoctor и занял должность партнёра и коммерческого директора. На новом посту он будет отвечать за улучшение системы продаж, выход на новые сегменты рынка, включая дистрибуцию новых продуктов собственной страховой структуры BestInsure, стратегический маркетинг и коммерческую стратегию развития компании, рассказали Sostav в BestDoctor. Открыть/Комментировать

2022-08-11 17:17:41 VK заработала на рекламе 25,45 млрд рублей за первое полугодие
Чистый убыток компании за шесть месяцев составил почти 51,3 млрд руб.

Холдинг VK объявил финансовые итоги второго квартала 2022 года. Выручка компании за три месяца составила почти 32,84 млрд руб., а за первое полугодие — превысила 63,4 млрд руб. Из них на онлайн-рекламе заработано более 14,34 млрд руб. за второй квартал и 25,45 млрд руб. за полугодие. Также компания отчиталась о продуктовых результатах соцсети «ВКонтакте».

Маркетинговые расходы компании составили 6,57 млрд руб. за квартал и 14,04 млрд руб. за шесть месяцев. Чистая прибыль по итогам квартала составила почти 3,62 млрд руб. (год назад компания компания показала убыток в почти 5 млрд руб.), а чистый убыток за первое полугодие составил 51,3 млрд руб.

Аудитория и вовлечённость
Во втором квартале средняя месячная аудитория соцсети «ВКонтакте» в России составила рекордные 75,7 млн, а средняя дневная аудитория за квартал — 49,1 млн. По данным Mediascope, в июне месячный охват «ВКонтакте» составил 83% российской интернет-аудитории, а 53% посещали платформу ежедневно.

Среднее время в сутки, проведённое пользователем в соцсети, составило 47,1 минуты. Для самой активной группы в возрасте от 12 до 24 лет это время составило 61,7 минуты. Открыть/Комментировать

2022-08-10 16:32:53 «Монополизации не будет»: в Госдуме пояснили цель создания единого оператора DOOH
Артём Кирьянов уверен, что поправки в закон «О рекламе» наведут порядок в отрасли

Поправки к федеральному закону «О рекламе», принятые Госдумой в первом чтении, призваны навести порядок на рынке наружной рекламы, вывести индустрию из серой зоны и легализовать всех её участников, в первую очередь в регионах. Об этом рассказал «Коммерсанту» депутат Госдумы, заместитель председателя комитета по экономической политике Артём Кирьянов.

Кирьянов сравнил резонанс, вызванный документом в обществе, с ситуацией на рынке наружной рекламы 2012 года, когда департамент СМИ и рекламы Москвы принял новые правила размещения «наружки» с целью избавить город от транспарантов-перетяжек и рекламы на строительных сетках. Тогда участники рынка «воспринимали реформу в штыки, но дальнейшее преображение облика столицы лишь подтвердило правильность принятых мер», отметил депутат.

В регионах, по словам Кирьянова, нет механизма оперативного контроля отрасли. Именно из этих соображений и родилась идея создания единого оператора. «Единый портал будет создан на основе лучших практик, на базе современного ПО, он станет суперохватным медиаресурсом с потенциальной аудиторией 80 млн граждан», — отметил деапутат, добавив, что этот принцип исключит мошеннические схемы и участие юрлиц из недружественных стран. Кроме того, создание единого оператора стимулирует переход от аналоговых конструкций к цифровым.

Депутат исключит также возможность монополизации рынка. Он заверил, что все договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в сфере наружной рекламы — срочные (то есть заключаются на определенный период), и торги по-прежнему будут проводиться. Создание единого оператора вовсе не исключает возможности прямого взаимодействия дистрибуторов, заказчиков и рекламодателей, отметил Кирьянов. Открыть/Комментировать

2022-08-09 17:22:48 Каждый третий рекламодатель увеличил бюджет на программатик в 2022 году
При этом эксперты отмечают недостаток интересных форматов, видеоинвентаря и инструментов для сквозной аналитики

В этом году российский рынок медийной рекламы кардинально изменился. Брендам пришлось оперативно пересматривать согласованные годовые стратегии, а агентствам и технологическим компаниям — компенсировать отсутствие привычных инструментов. Чтобы проанализировать изменения медиаландшафта, Genius Group и Sostav провели совместный опрос. Он показал, как отреагировала индустрия на новые вызовы и какие тенденции будут усиливаться. Открыть/Комментировать