«Монополизации не будет»: в Госдуме пояснили цель создания еди | Маркетинг | Реклама | SMM

«Монополизации не будет»: в Госдуме пояснили цель создания единого оператора DOOH
Артём Кирьянов уверен, что поправки в закон «О рекламе» наведут порядок в отрасли

Поправки к федеральному закону «О рекламе», принятые Госдумой в первом чтении, призваны навести порядок на рынке наружной рекламы, вывести индустрию из серой зоны и легализовать всех её участников, в первую очередь в регионах. Об этом рассказал «Коммерсанту» депутат Госдумы, заместитель председателя комитета по экономической политике Артём Кирьянов.

Кирьянов сравнил резонанс, вызванный документом в обществе, с ситуацией на рынке наружной рекламы 2012 года, когда департамент СМИ и рекламы Москвы принял новые правила размещения «наружки» с целью избавить город от транспарантов-перетяжек и рекламы на строительных сетках. Тогда участники рынка «воспринимали реформу в штыки, но дальнейшее преображение облика столицы лишь подтвердило правильность принятых мер», отметил депутат.

В регионах, по словам Кирьянова, нет механизма оперативного контроля отрасли. Именно из этих соображений и родилась идея создания единого оператора. «Единый портал будет создан на основе лучших практик, на базе современного ПО, он станет суперохватным медиаресурсом с потенциальной аудиторией 80 млн граждан», — отметил деапутат, добавив, что этот принцип исключит мошеннические схемы и участие юрлиц из недружественных стран. Кроме того, создание единого оператора стимулирует переход от аналоговых конструкций к цифровым.

Депутат исключит также возможность монополизации рынка. Он заверил, что все договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в сфере наружной рекламы — срочные (то есть заключаются на определенный период), и торги по-прежнему будут проводиться. Создание единого оператора вовсе не исключает возможности прямого взаимодействия дистрибуторов, заказчиков и рекламодателей, отметил Кирьянов.