Маркетинг | Реклама | SMM

2022-08-30 15:01:24 Тренд маркетинга #3: инклюзивность
Потребители хотят получать не просто сообщения о последних распродажах. Они ждут от брендов инклюзивности — включения в коммуникацию брендов упоминания обо всех возможных сообществах, представителей разных возрастов. Пользователям важно, чтобы в коммуникации с брендом отражались интересы, вкусы, опыт, происхождение всех пользователей, а не только определённых групп.

В Deloitte опросили потребителей по всему миру и узнали, что молодая аудитория обращает внимание на инклюзивную рекламу при принятии решений о покупке. Открыть/Комментировать

2022-08-29 16:00:00 VK, "Яндекс", Ozon, МТС и "Билайн" хотят создать оператора рекламных данныхVK, "Яндекс", Ozon, МТС и "Билайн" планируют создать операторов рекламных данных (ОРД) для помощи рынку, сообщили РИА Новости в компаниях.
Роскомнадзор с 1 сентября 2022 года будет осуществлять учет, хранение и обработку информации о распространенной в интернете рекламе, в том числе сведений о рекламодателях, рекламораспространителях и операторах рекламных систем. Участники рынка будут обязаны передавать такую информацию через операторов рекламных данных. Открыть/Комментировать

2022-08-28 13:01:40 Почта России доставит товары из iHerb, Apple и eBay Почтовый оператор запустил новый сервис для доставки товаров из американских маркетплейсов Почта России займется доставкой товаров из США, для этого оператор запустил сервис «Почта Global», где он выступит как логистический партнер, пишет vc. Проект прошел тест и запустился с 1 августа, рассказали изданию в пресс-службе организации. Как работает сервис Пользователь регистрируется на сайте и получает адрес склада Почты России в безналоговом американском штате Делавер, на который заказывает товары в интернет-магазинах. Покупки необходимо фиксировать в личном кабинете «Почта Global». Заказы доставляются до двери или в отделение почты России. Товары также можно вернуть через сервис оператора. Открыть/Комментировать

2022-08-27 12:10:57 От коллабораций с KFC до метавселенной: как Хейди Кули возвращает моду на Crocs
Шесть лет назад Кули пришла в отдел маркетинга потерявшего популярность бренда резиновых сабо. Она решила сделать «кроксы» вновь актуальными с помощью коллабораций: под ее началом компания запускала совместные проекты и рэперами и кинофраншизами, а сейчас Кули — вице-президент Crocs и одна из 50 маркетологов в списке Forbes Открыть/Комментировать

2022-08-26 09:20:00 Основатель QIWI приобрел долю в проекте «Сколково» после ухода японцев
Солонин получил 37,5% Station.
Station была основана в 2020 году как холдинг для создания платформы по развитию маркетинговых технологий (к таким относятся чат-боты для общения с клиентами, рекомендательные системы для покупателей и т.д.). Изначально акционерами компании являлись Skolkovo Ventures (управляет несколькими венчурными фондами, созданными на деньги госкорпораций и частных компаний, входит в «Сколково») и DEEP — совместное предприятие японской Dentsu Group Inc. и российской OKS Group. На первом этапе партнеры планировали вложить в проект 1,5 млрд руб., которые стартап должен был направить на приобретение контрольных пакетов компаний, работающих с технологиями умного использования потребительских данных партнеров. Открыть/Комментировать

2022-08-25 21:27:16 В бельгийских агентствах разместили туалетную бумагу с портфолио креаторов
Авторы инициативы нашли способ привлечь внимание креативных директоров к кейсам «джунов»

Основатели компании Frans & Olivier нашли способ помочь с трудоустройством начинающим креаторам, которые уже устали от игнора рекламных агентств. Франсуа Юле и Оливье Пьер в партизанской кампании использовали инсайт сверхзанятости креативных директоров — они обнаружили, что одним из популярных мест для отдыха и поиска вдохновения является туалет.

Команда Frans & Olivier забрендировала туалетную бумагу с обращением к топ-менеджерам агентств — на рулонах напечатали QR-код, который переводил на портфолио «джунов».

Рулоны с обращениями разместили в туалетах бельгийских офисов BBDO, Mortierbrigade и FamousGrey. Как считают авторы инициативы, им удалось застать врасплох креативных директоров — более 96% портфолио были просмотрены в повседневном «месте для уединения». Открыть/Комментировать

2022-08-24 13:23:59 «Яндекс» не планирует размещать рекламный баннер на новой главной странице
Компания сменит главную страницу после закрытия сделки по продаже «Дзена» и «Новостей»

На новой главной странице «Яндекса» (ya.ru) не будет рекламного баннера (как и на dzen.ru) после закрытия сделки по продаже медийных активов — «Дзена» и «Новостей» — VK. Об этом Sostav сообщили в пресс-службе «Яндекса».

В ближайшее время на новой странице размещение баннера не планируется, отметили в компании.

Сегодня «Яндекс» объявил, что покупает у VK сервис доставки еды и продуктов Delivery Club, а VK получит два контент-сервиса «Яндекса» — «Дзен» и «Новости». Компании подписали соглашение 22 августа. Сделку закроют в ближайшие месяцы, после согласования с ФАС.

«Яндекс» будет развивать ya.ru в качестве новой главной страницы после закрытия сделки по продаже медийных активов. Ya.ru станет основной точкой входа в «Поиск», «Почту» и другие сервисы компании, включая личный кабинет пользователя «Яндекс ID». Кроме того, компания выпустит новое приложение для Android с голосовым помощником Алисой. Открыть/Комментировать

2022-08-23 16:14:01 VK обменял у «Яндекса» Delivery Club на «Дзен» и «Новости»
Сделку завершат после согласования с ФАС

«Яндекс» покупает у VK сервис доставки еды и продуктов Delivery Club, а VK получит два контент-сервиса «Яндекса» — «Дзен» и «Новости». Такое соглашение компании подписали 22 августа. Сделку закроют в ближайшие месяцы, после согласования с Федеральной антимонопольной службой (ФАС), сообщили Sostav в корпорациях.

«Яндекс» продолжит развивать бренд Delivery Club, приложение и сайт будут работать как раньше. После закрытия сделки Delivery Club и «Яндекс Еда» перейдут на единую технологическую платформу. Плотность заказов станет выше, а курьеры смогут выполнять больше доставок в пределах района. Кроме того, доставка ускорится, а выбор ресторанов расширится, заявили в «Яндексе».

Курьеры получат доступ к платформе «Яндекс Про». Она распределяет заказы и выстраивает маршруты. Также курьерам обещают страховку на время доставки, аналог больничных, юридическую помощь и другие условия сотрудничества.

Рестораны-партнёры Delivery Club смогут расширить зону доставки за счёт интеграции с «Яндекс Доставкой». Также они получат доступ к инструментам продвижения «Яндекса» и смогут принимать и начислять баллы «Плюса», отметили в компании.

Кроме того, сотрудничающие с Delivery Club магазины и рестораны смогут поучаствовать в работе отраслевой комиссии «Яндекс Еды». Она призвана следить за соблюдением условий взаимодействия фудтех-сервисов и компании и их партнёров, рассматривать обращения и разбирать спорные случаи. В такую комиссию войдут также эксперты их ритейла и рестораторы. Открыть/Комментировать

2022-08-22 14:40:59 Crocs сменил оператора в России
Некоторые магазины сети уже открыты

Американский производитель и продавец обуви Crocs передал управление закрытыми с марта магазинами новой структуре бывшего главы российского Crocs Эрика Пети. Это позволит продолжить поставки в РФ, сообщает «Коммерсант».

Принадлежащее Эрику Пети на 85% ООО «Клэр», в частности, получил управление объектом в торговом центре «Афимолл» в Москве. Он уже открыт, как и, например, точка в «Метрополисе». Еще 15% «Клэр» принадлежат Евгению Трегубенко — совладельцу юридической RT-Group, которая сопровождает сделки M&A в России для иностранных инвесторов.

Источник издания подтвердил, что местные магазины компании планируется передать под управление «Клэр», которая должна работать и с партнерами, управляющими точками по франшизе. При этом онлайн-магазин работу возобновлять не будет, продукция будет поставляться через другие интернет-площадки.

Эксперты полагают, что партнерским магазинам важно сохранить вывеску Crocs: у бренда много дешевых подделок, а фирменная вывеска гарантирует оригинальность продукции.

Передача бизнеса топ-менеджменту — популярный способ ухода из России иностранных компаний. Таким образом уже осуществлено 50 закрытых сделок, Среди которых L’Occitane и польская LPP. Открыть/Комментировать

2022-08-20 19:38:26 РКН обязал поисковики информировать о нарушении TikTok, Telegram и Zoom российских законов

ИТ-компании не соблюдают порядок удаления запрещённой информации
Роскомнадзор (РКН) обязал поисковые системы информировать интернет-пользователей о том, что TikTok, Telegram, Zoom, Discord и Pinterest нарушают требования российского законодательства. Об этом сообщается на сайте ведомства.
«Вышеуказанные ИТ-компании не соблюдают порядок удаления запрещённой информации и основные обязанности, установленные федеральным законом № 236-ФЗ «О деятельности иностранных лиц в сети «Интернет» на территории РФ», — говорится в заявлении РКН.
Меры информирующего характера будут действовать до полного устранения иностранными компаниями нарушений законов РФ, подчеркнул регулятор.
14 июля РКН обязал поисковики предупреждать пользователей о нарушении Twitch российских законов. На стриминговую платформу составлен административный протокол за неудаление фейков о спецоперации РФ на Украине. Открыть/Комментировать