В 2024 году Google начнёт тестировать отказ от использования в браузере сторонних cookie, компания планирует отключить их совсем. Создатели браузеров Firefox и Safari уже отказались от использования сторонних cookie. Яндекс по умолчанию ограничивает передачу cookie другим площадкам.
Отказ от сторонних cookie обоснован запросом пользователей на конфиденциальность информации. Пользователи требуют, чтобы их персональные данные были защищены. Им не нравится, когда сведения об интересах и визитах попадает рекламодателям.
С помощью сторонних cookie-файлов маркетологи получали дополнительные данные об интересах пользователя: какие сайты посещает, какие тематики читает, какие продукты покупает. Эту информацию специалисты активно используют для настройки таргетингов и аудиторий в рекламе.
Отказ от сторонних cookie не приведёт к отказу от таргетированной рекламы. Обойти запрет на использование сторонних cookie-файлов также можно
