Прочитаю на выходных

2020-07-11 23:45:14 Екатерина Кушнир из Мэйл-ру написала годный текст про то, как собрать удаленную редакцию и запустить корпоративный блог. Статья немного поверхностная, но подойдет тем, кто только погружается в тему. Вот немного внутренностей:

Про команду. Если вы запускаете блог с нуля лучше начать с малого и разгоняться постепенно: так проще собрать команду, понять, какие материалы и форматы работают на ваши цели, выстроить процессы.

Про начальников. Обычно одного человека не хватает. Как правило, есть сотрудник, отвечающий за контент, например контент-маркетолог — он занимается стратегией и дистрибуцией. Редактора нанимают, чтобы взаимодействовать с авторами, контролировать качество текста, придумывать форматы.

Про других сотрудников. В базовый состав команды входят авторы, дизайнер и иллюстратор, верстальщик, корректор, smm-специалист (иногда еще и таргетолог), seo-специалист.

Про процессы. Схему стоит перенести в какой-то рабочий инструмент, где каждый член команды будет видеть, на какой стадии находится каждый материал, а значит, понимать, что ему надо делать. Универсальный и бесплатный инструмент для работы редакции и построения воркфлоу — это Trello.

Там еще много про редполитику, планирование, погружение авторов в процесс, взаимодействие с экспертами компании и метрики. Открыть/Комментировать

2020-07-09 10:00:26 Вчера в Т—Ж вышла статья о работе редактора в издательстве. Если вы подумываете о своей книге (ну, а вдруг), то почитайте материал. Внутри есть немного инсайдов из жизни книгоделов.

Самотек — это присланные в редакцию рукописи, еще одна редакторская боль. В день издательство получает до десяти писем от авторов и художников с заявками на публикацию. И если с художниками все понятно — посмотрел и увидел, стоящие работы или нет, — то с писателями все гораздо сложнее. Чтобы понять, есть ли потенциал, нужно открыть файл и прочесть первую страницу. Если это не бред сумасшедшего — то еще несколько страниц. А если это и вовсе неплохо — читай до конца, а в некоторых рукописях сотни страниц! Беда в том, что чаще всего мы читаем самотек в свое свободное время. Так происходит потому, что гениальных рукописей в этой массе меньшинство.

Бонусом вам еще пара статей о книгоиздательстве от Т—Ж:
Сервисы, где можно продать свою книгу без издательств
Как издавать самому свои книги Открыть/Комментировать

2020-07-03 17:45:08 Как корпоративная недокультура становится причиной выгорания сотрудников

Я долго сюда не писал, но эта статья меня прям очень сильно торкнула. Недавно мы с одной знакомой беседовали как раз на эту тему (Маргарита, привет). Она как раз сказала: «Тяжело быть самым умным в классе». И, вот наткнулся на текст по теме в русской версии «Гарвард Бизнес Ревью» (ссылка будет ниже).

Не буду пересказывать текст полностью, так как советую прочитать материал от начала до конца. Если коротко, он о токсичных начальниках, точнее о «корпоративной недокультуре». Это такая корпоративная культура, которая появляется в компаниях, где руководство постоянно шпыняет сотрудников, что они что-то «недо-» — не дотянули, не доделали. Причем, достают менеджеры не бездельников, а вполне себе мотивированный персонал.

Цель работодателя заключается в том, чтобы работники, регулярно получая сигналы о том, что они «недо-», старлись доказать обратное — достигать, усиливать, наращивать, преодолевать, обгонять, взлетать, а попутно не требовать повышения. В итоге, работник бежит и преодолевает, но параллельно у него формируется комплекс неполноценности (перерастающий в синдром самозванца, да). В лучшем случае сотрудник перестает стремиться выйти из зоны комфорта и работает просто, чтобы было. В худшем — выгорает.

Прочитайте статью целиком Открыть/Комментировать

2019-09-19 17:43:02 Редактор блога Нетологии Юлия Чернова рассказала, что такое рекомендательное письмо и как его писать.

Рекомендательное письмо, подтверждает опыт работы и профессиональные навыки человека. Пригодится, если устраиваетесь на работу за границе. Для иностранцев это то же самое, что и трудовая книжка.

Такой документ нужен, если эмигрируете, или получаете рабочую визу. Есть даже формальные требования к бланку и содержанию.

В письме должны быть: должность и время работы компании, зарплата и должностные обязанности.

Если требования формальные, может получиться так, что за рекомендательным письмом надо идти к работодателю. И тут могут быть проблемы: такие письма в России выдавать не принято, а еще компания может быть уже ликвидирована. Придется подтверждать опыт работы другими документами — договором, расчетными листками и т.п.

Рекомендательное письмо может написать коллега или клиент. Но надо подумать, не попадет ли такой человек под NDA.

Источник Открыть/Комментировать

2019-08-09 10:34:05 «Инк» выпустил большое исследование про рынок подкастов в России: что в стране вообще с этим происходит, кто делает подкасты и сколько на этом можно заработать.

Текст очень большой, советую почитать весь (ниже будет ссылка). Выложу тезисно то, что больше всего зацепило.

У участников рынка нет четкой статистики. Хостинговые сервисы предоставляют данные о количестве загрузок и попыток слушать онлайн, а не реальных прослушиваний, у iTunes — данные о количестве девайсов, с которых слушали эпизоды, и о глубине прослушиваний, при этом в стороне остаются пользователи Android — их считают отдельно для каждого приложения (Google Podcasts, CastBox, Player FM). Точно не известно ни общее количество русскоязычных подкастов, ни сколько человек их слушает.

В США подкасты стали реальной медиаиндустрией. Половина жителей США старше 12 лет, или 144 млн человек, хотя бы раз в жизни слушали подкасты, а 90 млн американцев слушали хотя бы один подкаст за последний месяц. Емкость американского рекламного рынка подкастов в прошлом году оценивается в 480 млн долларов. Рост почти в 1,5 раза по сравнению с 2017 годом.

В России тоже начинают появляться коммерческие подкаст-студии — «Медуза», студия Либо/Либо, «Арзамас», радио «Глаголев FM». Еще есть проекты, которые делают один подкаст, но зарабатывают на этом — «Это Непросто», НОРМ, «Заварили бизнес».

Одна из тенденций российского рынка — создание подкастов для или совместно с компаниями. Илья Красильщик и Саша Поливанов вместе с «Альфа-банком» придумали подкаст «Деньги пришли»; Sports.ru и МегаФон сделали подкаст «Green Room» про спортивный маркетинг; «Медуза» вместе с брендом умной воды Smartwater запустили подкаст о мире будущего «Так и будет», а с фармацевтической компанией «Новартис» — подкаст «История болезни».

Большинство же авторов подкастов пока зарабатывает по-классике — нативка, спонсорство, интеграции брендов, а также донаты.

Статья полностью на «Инке». Открыть/Комментировать

2019-08-06 18:32:10 7 типичных заблуждений редакторов от Всеволода Пули:

Вера в трафик. Можно уверовать в трафик как главный показатель успешности медиа. Хотя трафик и доходы очень редко имеют прямо пропорциональную зависимость. Задача — увидеть в трафике аудиторию. Трафик — это лишь форма ее, аудитории, существования.

Вера в редизайн. Если что-то с изданием идет не так, время делать редизайн — таким принципом руководствуются многие редакторы. Редизайн становится бессмысленным, учитывая активность крупных платформ по созданию собственных контейнеров для удобного отображения контента. Турбо-страницы от Яндекса, AMP от Google и Instant Articles от Facebook оставят от CSS-стилей и шрифтов только шапку и подвал.

Вера в SMM. Не надо надеяться на волшебного SMMщика, который придет и всех спасет. Журналисты должны сами полюбить работу в соцсетях — задавать вопросы читателям, комментировать публикации друг друга, придумывать подводки к текстам.

Вера в платформы. Адепты этой религии получают основную аудиторию из одной соцсети или с одной платформы и бросают все силы на ее поддержание. Все это работает до первого изменения алгоритмов со стороны площадки или выбрасывания из программы поддержки «за нарушение правил сообщества».

Вера в новостные агрегаторы. Новости в агрегаторах редко отличаются друг от друга, а в погоне за скоростью выпуска редакции не утруждают себя созданием добавленной стоимости для контента. В итоге этот бесконечный поток рерайта тассовок и пресс-релизов напоминает битву клонов.

Вера в платный контент. Не в нынешней России, увы.

Вера в тренды. У большинства редакций не хватает сил реализовать все новомодные штуки, которые советуют им профильные Telegram-каналы и профессиональная пресса. А еще тренды оттягивают внимание от базовых вещей. Незачем делать VR-проект, если вы не определились с платформами для дистрибуции или не поработали с поисковой оптимизацией.

Источник: журнал «Журналист» Открыть/Комментировать

2019-07-05 11:16:21 Статья на «Коссе» про то, как работает реклама в пуш-уведомлениях.

Однажды вы попадете в базу База «Мегапуша», по которой рассылаются рекламные уведомления и реклама будет вылазить отовсюду. База составляет 250 миллионов человек по всему миру. Россия входит в топ-5 по числу пользователей. Вот как это работает:

Владельцы «Мегапуша» сотрудничают с разными сайтами — про кино, музыку, новости и т.п.

Эти сайты предлагают вам подписаться на обновления, а потом передают базу рекламщикам.

Вы сидите вконтактике, а в углу вылазит реклама «Азино777».

Мораль: никому нельзя верить(( Открыть/Комментировать

2019-06-28 11:18:47 Журнал «Генеральный директор» создал рейтинг генеральных директоров России. В него вошло 2,6 млн человек, занимающих руководящие должности. Рейтингование проводили на основе данных ФНС, Росстата и других государственных баз данных.

Сейчас непонятно, что с этим делать, но масштабы поражают. Пока можно просто поиграться. Открыть/Комментировать

2019-06-11 12:29:47 «Одноклассники» обновили ежегодный медиакит, в котором соцсеть традиционно рассказывает о своей аудитории. Вот, что мы узнали:

44,7% россиян используют ОК,

Половина аудитории — это люди в возрасте 26—45 лет,

С мобильных в соцсеть заходит почти в два раза больше пользователей, чем с декстопа,

84% мобильных пользователей сидят на Андроиде,

Средний пользователь открывает ОК 5 раз в день,

Активнее всего растет видео — плюс 20%, сейчас это 870 млн просмотров в сутки.

По ссылке большая презентация (PDF, 19 Мб), где много всего про интересы аудитории с разбивкой по соцдему и рекламные возможности ОК. Открыть/Комментировать

2019-06-03 15:21:04 В «Ноже» (на «Ноже»?) вышла статья про историю тренингов по личностному росту.

Своими корнями это явление уходит аж в 1910 год. Когда американец Уоллес Уоттлз опубликовал книгу «Наука стать богатым». Он писал, что человеческая мысль — частица божественной энергии, а значит, каждый индивид может использовать мысль в качестве инструмента для достижения собственного блага. Думай про благополучие и Вселенная тебя услышит.

В 1937 году появилась знаменитая книга «Думай и богатей», в которой тоже говорилось о том, что если думать о богатстве почаще, то и денег будет побольше.

Потом пришел Дейл Карнеги , а за ним подтянулась целая индустрия, которая учила людей быть позитивными, чтобы достичь успеха.

Но на самом деле статья у «Ножа», конечно, обличающая тренинги личностного роста, а не продвигающая их. Ведь, как выясняется, абсолютное большинство посетителей различных тренингов возвращаются на шоу своего гуру, чтобы испытать душевный подъем, чтобы получить дозу адреналина, но это не решает его накопившихся проблем. Открыть/Комментировать